DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL.........................................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN........................................................................................
iii
HALAMAN PENGESAHAN..........................................................................................
v
HALAMAN PERNYATAAN ETIKA AKADEMIK....................................................
vii
KETERANGAN MELAKUKAN PENELITIAN.........................................................
ix
HALAMAN MOTTO.......................................................................................................
xiii
KATA PENGANTAR......................................................................................................
xv
DAFTAR ISI.....................................................................................................................
xix
DAFTAR GAMBAR........................................................................................................
xxii
DAFTAR TABEL............................................................................................................
xxvi
DAFTAR LAMPIRAN....................................................................................................
xxvii
ABSTRACT......................................................................................................................
xxix
ABSTRAK......................................................................................................................
xxxi
BAB I
PENDAHULUAN..........................................................................................
1
A. Latar Belakang.........................................................................................
1
B. Rumusan Masalah....................................................................................
8
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian................................................................
10
D. Tinjauan Pustaka......................................................................................
11
1. Penelitian Terdahulu............................................................................
11
2. Manajemen Periklanan Media di Indonesia........................................
15
3. Periklanan dalam Ruang Lingkup Konglomerasi Media....................
21
E. Kerangka Konsep……………………………………………………….
31
1. Manajemen Periklanan Media.............................................................
31
2. Media Group.......................................................................................
32
3. Media Network.....................................................................................
33
xix
BAB II
BAB III
F. Metode Penelitian ....................................................................................
35
1. Paradigma dan Pendekatan Penelitian ................................................
35
2. Tipe Penelitian ....................................................................................
35
3. Waktu dan Lokasi Penelitian...............................................................
36
4. Narasumber Penelitian……………………………………………….
36
5. Teknik Pengumpulan Data...................................................................
36
6. Teknik Analisis Data ...........................................................................
38
GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN.........................................
41
A. Sejarah Berdirinya Radio Retjo Buntung..................................................
41
1. Visi dan Misi Radio Retjo Buntung......................................................
46
2. Struktur Organisasi Radio Retjo Buntung............................................
46
3. Identitas Radio Retjo Buntung.............................................................
49
B. Sejarah Berdirinya Radio Prambors Jogja…...........................................
50
1. Visi dan Misi Radio Prambors Jogja...................................................
55
2. Struktur Organisasi Radio Prambors Jogja.........................................
55
3. Identitas Radio Prambors Jogja..........................................................
58
TEMUAN PENELITIAN..............................................................................
61
A. Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung...........................................
63
1. Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung.....................................
65
2. Pelaksanaan Periklanan Radio Retjo Buntung.....................................
80
3. Pengawasan Periklanan Radio Retjo Buntung.....................................
86
4. Hubungan Radio Retjo Buntung dengan Pelanggan............................
89
5. Fungsi Media Group dalam Periklanan Radio Retjo Buntung.............
96
B. Manajemen Periklanan Radio Prambors Jogja........................................
102
1. Perencanaan Periklanan Radio Prambors Jogja..................................
105
2. Pelaksanaan Periklanan Radio Prambors Jogja...................................
120
3. Pengawasan Periklanan Radio Prambors Jogja...................................
124
4. Hubungan Radio Prambors Jogja dengan Pelanggan.........................
127
xx
BAB IV
5. Fungsi Media Network dalam Periklanan Radio Prambors Jogja.......
133
PEMBAHASAN.............................................................................................
141
A. Manajemen Periklanan Media: Pengantar Analisis..................................
141
1. Perencanaan Periklanan Radio.............................................................
143
2. Pelaksanaan Periklanan Radio.............................................................
162
3. Pengawasan Periklanan Radio……………………………………….
171
4. Hubungan Radio dengan Pelanggan....................................................
174
5. Praktek Konglomerasi Media dalam Manajemen Periklanan Media...
180
B. Analisis Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan………………………………..
186
1. Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung.....................................
188
2. Pelaksanaan Periklanan Radio Retjo Buntung.....................................
206
3. Pengawasan Periklanan Radio Retjo Buntung.....................................
213
4. Hubungan Radio Retjo Buntung dengan Pelanggan............................
217
5. Fungsi Media Group dalam Periklanan Radio Retjo Buntung............
224
C. Analisis Manajemen Periklanan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan..................................................
227
1. Perencanaan Periklanan Radio Prambors Jogja..................................
230
2. Pelaksanaan Periklanan Radio Prambors Jogja...................................
249
3. Pengawasan Periklanan Radio Prambors Jogja...................................
257
4. Hubungan Radio Prambors Jogja dengan Pelanggan.........................
244
5. Fungsi Media Network dalam Periklanan Radio Prambors Jogja.......
263
D. Analisis Persamaan dan Perbedaaan Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan…………………………….……………..
267
1. Persamaan Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan............................................................................................
xxi
271
2. Perbedaan Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan............................................................................................. E.
273
Analisis SWOT Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan…………………………….………………………………….
277
1. Analisis SWOT Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan..............................
277
2. Analisis SWOT Manajemen Periklanan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan....................
278
PENUTUP……...............................................................................................
281
A. Kesimpulan ..............................................................................................
281
B. Keterbatasan Penelitian ...........................................................................
286
C. Saran.........................................................................................................
286
DAFTAR PUSTAKA.......................................................................................................
289
LAMPIRAN .....................................................................................................................
295
BAB IV
xxii
DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1
Sistem dan Elemen dalam Manajemen Periklanan.........................
20
Gambar 1.2
Metode Teknik Analisis Data………………….............................
39
Gambar 2.1
Logo Radio Retjo Buntung………………........................................
45
Gambar 2.2
Struktur Organisasi Radio Retjo Buntung…………………..............
47
Gambar 2.3
Struktur Manajemen Iklan Radio Retjo Buntung…………..............
48
Gambar 2.4
Gambar Logo Radio Prambors Jogja……………………….............
54
Gambar 2.5
Struktur Organisasi Radio Prambors Jogja....................................
57
III. Gambar 3.1
Pola Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung........................
65
Gambar 3.2
Alur Penyusunan Dokumen Perencanaan Pemasaran Radio Retjo
I.
II.
Buntung…………………………………............................................. Gambar 3.3
66
Alur Pelaksanaan dan Pengelolaan Kegiatan Periklanan Radio Retjo Buntung.................................................................................
81
Gambar 3.4
Alur Proses Kegiatan Produksi Iklan Radio Retjo Buntung...........
85
Gambar 3.5
Alur Pelaksanaan dan Pengelolaan Kegiatan Periklanan Radio Prambors Jogja………....................................................................
120
Gambar 3.6
Alur Proses Kegiatan Produksi Iklan Radio Prambors Jogja........
122
IV. Gambar 4.1
Siklus Administrasi Periklanan.......................................................
163
Gambar 4.2
Siklus Proses Produksi Iklan Radio…............................................
166
Gambar 4.3
Pola Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung........................
190
Gambar 4.4
Alur Penyusunan Dokumen Perencanaan Pemasaran Radio Retjo Buntung …………..…………………….............................................
Gambar 4.5 Gambar 4.6
190
Alur Pelaksanaan dan Pengelolaan Kegiatan Periklanan Radio Retjo Buntung.................................................................................
207
Alur Proses Kegiatan Produksi Iklan Radio Retjo Buntung...........
212
xxiii
Gambar 4.7 Gambar 4.8
Alur Pelaksanaan dan Pengelolaan Kegiatan Periklanan Radio Prambors Jogja………....................................................................
249
Alur Proses Kegiatan Produksi Iklan Radio Prambors Jogja........
251
xxiv
DAFTAR TABEL Tabel 2.1
Pembagian Zona Waktu Radio Prambors Jogja.................................
57
III. Tabel 3.1
Data Narasumber Penelitian…………................................................
61
Tabel 3.2
Pengetahuan Dasar Marketing Radio Retjo Buntung..........................
63
Tabel 3.3
Aspek-Aspek Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung..............
66
Tabel 3.4
Metode Riset Manual Radio Retjo Buntung........................................
68
Tabel 3.5
Data-Data Sales Kit Radio Retjo Buntung...........................................
70
Tabel 3.6
Tingkat Pendidikan..............................................................................
71
Tabel 3.7
Status Sosial Ekonomi.........................................................................
71
Tabel 3.8
Usia......................................................................................................
72
Tabel 3.9
Jenis Kelamin.......................................................................................
72
Tabel 3.10
Pekerjaan.............................................................................................
73
Tabel 3.11
Aspek-Aspek Penetapan Tarif Produk Periklanan On Air RB Radio..
75
Tabel 3.12
Radio Retjo Buntung Advertising Publish Rate..................................
76
Tabel 3.13
Ketentuan Pembelian Produk Periklanan On Air RB Radio................
77
Tabel 3.14
Strategi Pola Pengelolaan Klien Radio Retjo Buntung........................
95
Tabel 3.15
Fungsi Manajemen Media Group pada Aktivitas Periklanan Radio
II.
Retjo Buntung……………………………………………………….
99
Tabel 3.16
Daftar Iklan Radio Retjo Buntung.......................................................
100
Tabel 3.17
Pengetahuan Dasar Marketing Radio Prambors Jogja.......................
104
Tabel 3.18
Aspek-Aspek Persiapan Kegiatan Perencanaan Prambors Jogja.......
105
Tabel 3.19
Unsur-Unsur Perencanaan Periklanan Prambors Jogja yang dipengaruhi Kebijakan Stasiun Induk.................................................
106
Tabel 3.20
Segmentasi dan Positioning Pendengar Prambors Jogja....................
108
Tabel 3.21
Format Contenporary Hits Radio Prambors.......................................
109
Tabel 3.22
Metode Riset Manual Prambors Jogja................................................
112
Tabel 3.23
Prambors Jogja Advertising Publish Rate..........................................
114
Tabel 3.24
Prambors Radio Advertising Publish Rate..........................................
115
xxv
Tabel 3.25
Pembagian Zona Waktu Radio Prambors Jogja.................................
116
Tabel 3.26
Ketentuan Pemasangan Iklan Prambors Jogja………………………....
118
Tabel 3.27
Strategi Pola Pengelolaan Klien Radio Prambors Jogja.....................
133
Tabel 3.27
Fungsi Manajemen Media Jaringan pada Aktivitas Periklanan Radio Prambors Jogja...................................................................................
137
Daftar Iklan Radio Prambors Jogja....................................................
137
IV. Tabel 4.1
Pengetahuan Dasar Marketing Radio Retjo Buntung..........................
187
Tabel 4.2
Aspek-Aspek Perencanaan Periklanan Radio Retjo Buntung..............
191
Tabel 4.3
Metode Riset Manual Radio Retjo Buntung........................................
193
Tabel 4.4
Tingkat Pendidikan..............................................................................
197
Tabel 4.5
Status Sosial Ekonomi.........................................................................
197
Tabel 4.6
Usia......................................................................................................
198
Tabel 4.7
Jenis Kelamin.......................................................................................
198
Tabel 4.8
Pekerjaan..............................................................................................
199
Tabel 4.9
Aspek-Aspek Penetapan Tarif Produk Periklanan On Air RB Radio..
202
Tabel 4.10
Radio Retjo Buntung Advertising Publish Rate..................................
203
Tabel 4.11
Ketentuan Pembelian Produk Periklanan On Air RB Radio................
203
Tabel 4.12
Data-Data Sales Kit Radio Retjo Buntung...........................................
108
Tabel 4.13
Fungsi Manajemen Media Group pada Aktivitas Periklanan Radio
227
Tabel 3.28
Retjo Buntung………………………………………………………. Tabel 4.14
Pengetahuan Dasar Marketing Radio Prambors Jogja.......................
229
Tabel 4.15
Aspek-Aspek Persiapan Kegiatan Perencanaan Prambors Jogja.......
231
Tabel 4.16
Unsur-Unsur Perencanaan Periklanan Prambors Jogja yang dipengaruhi Kebijakan Stasiun Induk.................................................
232
Tabel 4.17
Metode Riset Manual Prambors Jogja................................................
234
Tabel 4.18
Segmentasi dan Positioning Pendengar Prambors Jogja....................
238
Tabel 4.19
Format Contenporary Hits Radio Prambors.......................................
238
Tabel 4.20
Prambors Jogja Advertising Publish Rate..........................................
243
Tabel 4.21
Prambors Radio Advertising Publish Rate..........................................
244
xxvi
Tabel 4.22
Ketentuan Pemasangan Iklan Prambors Jogja………………………....
Tabel 4.23
Fungsi Manajemen Media Jaringan pada Aktivitas Periklanan Radio Prambors Jogja...................................................................................
Tabel 4.24
246 267
Perbandingan Manajemen Periklanan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja dalam Menarik Minat dan Menjaga Loyalitas Pengiklan.............................................................................
xxvii
268
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1
Interview Guide
Lampiran 2
Hasil Wawancara dengan Narasumber Penelitian
Lampiran 3
Dokumen Profil Perusahaan dan Tarif Iklan Radio Retjo Buntung dan Radio Prambors Jogja
xxviii
