Az online tévézés jövője
Mi az online tévézés?
Mi az, hogy tévézés?
Ilyesmire gondolunk
A tévézés meg ez
Kezdenek összemosódni
Egyre komolyabb tartalmak
Okos TV: net is kitehető!!!
Klipek helyett valóságshowk. Miért?
Nem tud versenyezni!!
Náluk az irányítás
Már a spájzban vannak!
Sex Music & videogames
Freedom
Izaura TV Music TV
Veszélyben!!
Olcsó, egyszerű.
Bloggerek a TV-ben
Olcsó, egyszerű, szabad, célzottabb
Szegmentálódás, tematizálódás
Amatőrök?
560 000 feliratkozó!
Profi
HOL A LÓVÉ?
MINDENHOL!
Számok (bár azok is vannak) helyett kreavitás
Szponzor finanszírozott
Sokkal több dimenzió
Végtelen lehetőségek - több munka
Beállt rendszerrel aratni lehet
Szerintem is online a jövő.
Csepp a tengerben
Beépülés valami nagyobba
MCN-t alkotnak
Kapcsolhatnak a NAGY tv-k is
A gőzé a jövő!
Nem jegyzetelünk - netezünk
Célzott tartalom
Csak TV - mindenkinek egyedi
● McMenemy Márk vagyok. ● Közel 15 éve dolgozom a televíziós szakmában, ez idő alatt több tucat műsornak voltam műsorvezetője és majdnem ennyinek szerkesztője is. Ezek között volt mozis, gasztrós, lakberendezési és kertészeti. ● Mostanában leginkább ezen a vonalon mozgok. Éppen most forgatom a TV2-re az Otthon a kertben című kertészeti műsor 5. Évadát, aminek producere is vagyok egyben. ● Emellett üzemeltetem a kert.tv honlapot és az ehhez tartozó videócsatornát és Facebook oldalt, ami jelenleg 33ezer oldalkedvelőnél tart. ● Az online tévézés jövője ● Már a cím is felvet egy csomó kérdés, mert mi az, hogy online tévézés? ● Eleve, mi az, hogy tévézés? ● Egyelőre a többség ha internetes tartalomra gondol valószínűleg ciku állatos meg profára esős videó tartalomra gondol először ● tévézésnek meg azt, ami a nagy dobozból jön. ● De ez a két fogalom egyre inkább összemosódik. ● A nagy dobozban már ott a netflix, az on demand tartalmak. ● Amíg a neten egyre több teljes estés filmet, specifikus tartalmat nézünk: Filmeket, sorozatokat, külföldi tévéműsorokat. ● Ráadásul, az okos TV-k elterjedsével egyre egyszerűbb a kiválasztott online tartalmat nagyképernyőre lőni. ● Ennek a jelentőségét szerintem még nagyon alábecsüljük! ● Vagyis a klasszikus elkülönítés egyre kevésbé életszerű. ● Erre a változásra mindkét szolgáltató szegmensnek fel kell készülnie, mert lehetőségeket és veszélyeket is tartogat számukra. ● Bizonyos területeken már most tettenérhető: nem véletlen, hogy az MTV-hez hasonló zenei adók egyre kevesebb zenét, klipet adnak, helyette szappanoperák és egyéb nem zenés showk mennek, mert már nem tudják felvenni a versenyt a youtube-al, ahol a felhasználó azt a klipet nézheti, amit csak szeretne, amikor csak szeretné. A ● Ez a fiatal, közönség már nem fog betagozódni a kanállal etetés világába. Ők már megszokták, hogy náluk az irányítás.
● És ez a generáció már a spájzban van, sőt inkább a konyhában túrja a hűtőszekrényt! ● És ahogy az érdeklődése a zenén, a videójátékokon és a szexen kívül másra is elkezd kiterjedni, ezeken a területeken is ugyanezt a szabadságot fogja majd igényelni. ● Vagyis, a televízió közönsége el kezd öregedni; egyre több Izaura TV és egyre kevesebb MTV. ● Persze vannak területek, amik még nem igazán érintettek, ilyenek a nagyszabású, nagyköltségvetésű, saját gyártású showműsorok. ● Nem véletlen, hogy a nagy kereskedelmi csatornák egyre több ilyen műsort készítenek. ● De a következő “veszélyeztetet” terület a tematikus televízió. Gasztronómia, utazás, DIY vagy az én területem, a kertészet. ● Ezek viszonylag olcsón és könnyen elkészíthetőek és egy hiteles arc köré építhető felületek. Nézzük csak meg, milyen karriert futottak be a gasztrós bloggerek! Egyelőre még működik is, hogy a tévés felnyalábolják ezeket az arcokat és tévéműsort faragnak köréjük. ● A net azonban szabadabb és jóval olcsóbb meg célzottabb is. ● A célközönségek szegmentálódnak. Lásd a szaporodó tematikus csatornákat. Olyan ez, mint az aranybányászat, ahol már egyre kisebb mennyiségű aranyért, egyre többen bányásznak. ● Viszont egyelőre elsősorban az amatőrök szintere. Vagy legalábbis így gondoljuk. ● PewDiePie - 48 millió feliratkozóval ● Videómánia - Dancsó Péter - több mint 500ezer követővel ● Jamie Oliver is ott van - 2.8 millió követővel ● Ilyenkor jön mindig az OK, de hol a pénz? ● Mindenhol, csak nem ott, ahonnan a nagy nemzetközi csatornák szerzik, mert nekünk nem tud eleget hozni. ● De a tévécsatornánkat sem nézi, annyi ember! Pontosan ott, ahol a tévék esetében. ● Magam is egy olyan műsort készítek és tartok fennt, ahol a bevételt a felületek értékesítéséből szerzem. ● A netes tartalom ráadásul sokkal több dimenziót kínál a moneterizálás terén.
● Teljes tematikákat lehet, ráhúzni egy-egy brandre. ● egy konyhai eszközüket gyártó cég számára készített főzős minisorozat is. ● A szponzorációs lehetőségek tárháza szinte végtelen. Éppen ez benne az izgalmas, hogy rengeteg lehetőség van és ezek generálhatják akár magát a tartalmat is. ● Éppen emiatt a szabadásga miatt tart tőle a médiaértékesítő. Itt nem lehet a jól bevált módszereket alkalmazni, itt elébe kell menni, ki kell találni, mi a jó az ügyfélnek. ● Viszont ha ezt valaki belövi és kiépít erre egy rendszert, azt aratni fog. ● Bár tény, hogy sokan Önök közül még szkeptikusan állnak a netes tarlamakhoz. De ez változni fog. Az összes mérvadó reklámszakember arról beszél, hogy a jövő reklámjához hiteles, netes arcok kellenek a legnagyobb cégek sikeréhez is. ● A net problémája inkább az, hogy nehezen talál el a nézőhöz. Elvész az információs tengerben. ● Könnyen lehet orvosolni azzal, hogy ezek a tarlamak betagozódnak a néhány nagyobb, már működő netes intézmény alá. Lásd 444 videó. ● Illetve összeállnak és nagyob MCN-ket alkotva erősítik egymást ● Vagy itt kaphatnának észbe a tévék és használhatnák fel a tömegüket a netes tartalom terjesztésre/fejlesztésére. ● Megérteni, hogy a net nem az ellenségük, nem tartalmi moslék ledobó, hanem értékes, kiaknázatlan aranybánya. ● Vagy legalábbis egy kísérleti zóna, ahol tesztelhet új, kockázatosabb tartalmakat, amiket később akár át is emelhet a nagy csatornákra. ● Sajnos egészen komoly beosztású televíziós vezető száját hagyta el az a mondat, hogy “nem hiszek az internetben.”
● Én meg az elektomos áramban! A gőz, abban van a jövő! ● Már évekkel ezelőtt szajkóztam, hogy különösen a tematikus televíziók esetében a netes tartalom nem alsóbbrendű, hanem legalább egyenértékű, ● Mit tesz a mai kor embere, ha a tévében lát egy receptet? Nem fog gyorsan tollat&papírt ragadni, hogy felírja, amit hallott, hanem felmegy a tévé honlapjára és ott keresi meg a receptet. ● És ha már ott van, akkor óriási hiba lenne, nem ottartani újabb, és akár specifikusabb tartalmak felé irányítani. ● Hiszen a netes tartalom másik nagy előnye, hogy sokkal célzottabban tudunk tartalmat készíteni, nem kell attól félnünk, hogy emiatt nézőket veszítünk majd. ● Nem lesz olyan, hogy “online TV” csak olyan, hogy TV ● Egyedi, szabad és teljesen személyreszabható!
