Doelgroepen voor duurzame energie. Kennismaking Mentality

Doelgroepen voor duurzame energie

Kennismaking | Mentality | 22-5-2013 | 1

Waarden versus sociodemografie

1975

1975

Amsterdam

Amsterdam

Tv-presentatrice

Tv-presentatrice

Eva Jinek

Sophie Hilbrand


Kernwaarden en Sociodemografie Sociodemografie: • Opleiding • Beroep

Kernwaarden: • Doelen in het leven • Leefstijl • Werken en presteren • Vrije tijd • Familie en relaties


Verdeling Nederlanders 15 – 80 jaar (13,1 mln.)

nieuwe conservatieven 8% (1 mln.)

kosmopolieten 10% (1,3 mln.)

opwaarts mobielen 13% (1,7 mln.)

traditionele burgerij 16% (2,1 mln.)

moderne burgerij 22% (2,9 mln.)

postmaterialisten 10% (1,3 mln.)

postmoderne hedonisten 11% (1,4 mln.)

gemaksgeoriënteerden 10% (1,3 mln.)


Traditionele burgerij De moralistische, plichtsgetrouwe en op status-quo gerichte burgerij die vasthoudt aan tradities en materiële bezittingen.


© Motivaction International B.V.

Nieuwe conservatieven De liberaalconservatieve maatschappelijke bovenlaag die alle ruimte wil geven aan technologische ontwikkeling, maar zich verzet tegen sociale en culturele vernieuwing.



Gemaksgeoriënteerden De impulsieve en passieve consument die in de eerste plaats streeft naar een onbezorgd, plezierig en comfortabel leven.



Moderne burgerij De conformistische, statusgevoelige burgerij die het evenwicht zoekt tussen traditie en moderne waarden als consumeren en genieten.



Opwaarts mobielen De carrièregerichte individualisten met een uitgesproken fascinatie voor sociale status, nieuwe technologie, risico en spanning.



Kosmopolieten De open en kritische wereldburgers die postmoderne waarden als ontplooien en beleven integreren met moderne waarden als maatschappelijk succes, materialisme en genieten.



Postmaterialisten De maatschappijkritische idealisten die zichzelf willen ontplooien, stelling nemen tegen sociaal onrecht en opkomen voor het milieu.



Postmoderne hedonisten De pioniers van de beleveniscultuur, waarin experiment en het breken met morele en sociale conventies doelen op zichzelf zijn geworden.



P.13

Ik ben geinteresseerd in het opwekken van mijn eigen elektriciteit (door eigen windmolens, zonnepanelen, etc.)

nieuwe conservatieven 114

kosmopolieten 114 postmaterialisten 127 opwaarts mobielen 107

postmoderne hedonisten 110

moderne burgerij 83

relatief hoog (significant bij α = .05)

gemiddeld 56.9% (geïndexeerd op 100)

traditionele burgerij 89 gemaksgeoriënteerden 82

relatief laag (significant bij α = .05) © Motivaction International B.V.

P.14

Ik ben bereid om een stukje welvaart op te geven voor meer duurzame energie




moderne burgerij 67





P.15

Energiebedrijven moeten meer doen om het gebruik van duurzame energie te stimuleren




moderne burgerij 98





P.16

Buitenlandse energiebedrijven zijn minder duurzaam dan Nederlandse energiebedrijven




moderne burgerij 105





P.17

Ik heb vertrouwen in mijn energieleverancier(s)









P.18

Het maakt mij niet uit of mijn elektriciteit wordt gewonnen uit olie, kolen of met andere opwekkingsmethoden









P.19

De overheid zou als taak moeten hebben subsidie te geven voor de opwekking van groene energie









P.20

De prijs voor duurzame energie mag niet worden afgewenteld op de consument









P.21

Mentalitysegmenten in Apeldoorn


P.22

Mentalitysegmenten in Apeldoorn


Motivaction International B.V. Marnixkade 109 1015 ZL Amsterdam

Postadres: Postbus 15262 1001 MG Amsterdam T +31 (0)20 589 83 83 F +31 (0)20 589 83 00 www.motivaction.nl


Doelgroepen voor duurzame energie. Kennismaking Mentality

Recommend Documents