LS. Dit zijn de speakersnote van de presentatie die ik op 27 mei gegeven heb op de affiliatedag. Schrijfstijl en gramatica zal vere van geweldig zijn, het zijn maar notes. Mocht je vragen hebben of belangstelling hebben voor een presentatie/workshop/etc neem gerust kontakt op.
Deze presentatie is gericht op mensen die nog vrijwel niets met datafeeds gedaan hebben, of bij een eerste poging zo het spoort bijster zijn geraakt dat ze het opgegeven hebben.
Zelf werk ik sinds een jaar of 4 met datafeeds en sinds 2 jaar voornamelijk met een systeem gebaseerd op php/mysql en geintegreerd in joomla.
1
De bekendste promotievormen voor affiliatiemarketing zijn banners in de verschillende vormen en tekstlinks al dan niet als deeplink of ingepakt in een html advertorial. Deze promotievormen kun je ‘zo’ in een website zetten. Tekstlinks leveren meer op dan banner, en deeplinks converteren vaak beter dan homepage links. De meeste affiliatiebedrijven en hun adverteerders hebben daarnaast ook nog datafeeds Datafeeds zijn niets meer dan een lijst met producten elk met een afbeelding, naam, omschrijving, prijs, kenmerken van het product, denk aan het model van ee telefoon, maat van een kledingsstuk, bestemmingland van een reis.. En niet onbelangrijk de deeplink die bij het product hoort. Dus eigenlijk een bestand met tientallen tot duizenden advertorials helaas niet in HTML. Ze worden aangeboden in (meestal) XML /CSV. . Dat zijn (grote) bestanden waar je rechtstreeks niets mee kunt, je kunt ze niet zo maar in een website plakken.
Je moet ze ophalen en omzetten naar html. Datafeeds zijn niet plug and play sterker nog je zult eerst redelijk wat moeite moeten doen om het op gang te krijgen Waarom toch datafeeds gebruiken? Datafeed maken het mogelijk snel complete sites te bouwen, je hoeft niet met afzonderlijke deeplinks of banners aan de gang. Datafeeds bevat producten en bijbehorende deeplinks en dus de kliks zijn zeer gericht. Dus uiteindelijke conversie per klik zal hoger zijn dan bij banners of gewone tekstlinks. Niet noodzakelijk meer kliks, maar de click to sale zal beter zijn. Datafeeds zijn content, bij goed gebruik kan dit voordeel opleveren in zoekmachines.
2
Directe conversie naar HTML, standalone website. Html elders includen. Wat goed kan is de html importeren in een CMS systeem als post, articles, nodes Voor de meeste CMS systemen is er wel een CVS importeer tool beschikbaar.
Je kunt gebruik maken van alle ‘extra’s die er zijn: voting review tags, zoekfuncties Problemen: De systemen zijn niet ingericht op zeer grote aantalen artikelen, een fanatiek blogger met 10 posts per dag doet er nog 3 jaar over om 10.000 artikelen bij elkaar te krijgen, jij doet dat met 1 feed, en dan nog een en nog een. Daarnaast komen er nogal wat categorieën langs, je hebt zo een paar duizend ‘tags’ en daar kan bijvoorbeeld wordpress niet tegen. Daarnaast: als je zelf een blog artikel per dag schrijft en daar een paar duizend feed items tussen plaats ben je je eigen artikelen kwijt als je niet oplet. Zet het ernaast. Kan goed werken met kleine feeds ( dagaanbieders ) een feeds waar relatief weinig rubrieken zijn ( gsm toestellen/bloemen bezorgen/verre reizen dus alleen landen) Datafeeds van je content scheiden is een goed idee
3
Naast conversie van datafeeds naar (blog) content zijn er ook CMS tools en addons die de datafeeds als ‘data feed data’ in een database laden. Op deze pagina een aantal. Deze importeren de (CVS) bestanden en zorgen dat de items netjes in de database komen en daar ook weer uit verdwijnen als ze niet meer in de feed staan. Op deze slide een selectie van kant en klare feed importers er zijn er meer. De twee links onder zijn integraties met cms systemen de andere zelfstandige scripts. Andere optie is zelf maken. Invoegen van items is simpel, bijwerken en weghalen van items lastiger. Alle tools zijn ervoor gemaakt om meerdere feeds naast maar vooral door elkaar op te nemen. De meeste van deze tools werken met datafeeds in CSV formaat, terwijl feeds ook in XML aangeboden worden. Is dat erg. Nee.
4
In 9 v/d 10 gevallen is de enige reden om XML te gebruiken dat het hip en trendy is. Dat is wellicht ook de reden dat xml bij een aantal affiliatebedrijven de standaard is. Het is inefficiënt, de bestanden zijn veel groter, langere download tijden, lastiger te verwerken, en zelfs als je handig met met dom parsers het kost meer tijd. Als een feed veel velden heeft kunnen CSV bestanden problemen geven, en het komt voor dat de XML feed meer informatie bevat dan de bijbehorende CSV. En er zijn specifieke toepassingen te bedenken zoals het directe gebruik van de feeds via xslt of een XML database dat een xml feed noodzakelijke is.
5
Ik noemde het al, de scripts voegen verschillende feeds same. De feeds verschillen per affiliatebredrijf de velden hebben verschillende namen, de een noemt het deeplink en de ander producturl, dat is geen enkel probleem. ( of slechts 1 keer )
en de feeds verschillen van inhoud, elke adverdeerder/merchant/webwinkel heeft zijn eigen ideeën over de invulling van een datafeeds dat is wel een probleem
Een heel groot probleem of zo je wilt uitdaging met de datafeeds zit hem in de verschillende invulling van de kenmerken. Stop verschillende feeds bij elkaar en je hebt chaos.
6
Een voorbeeld Hoe moeilijk kan het zijn om een land aan te duiden? Op deze sheet een paar van de verschillende schrijfwijzen die je vindt voor ons buurland bij Hoek van Holland. Dit zijn 6 voorbeelden uit 5 bestaande nederlandstalige feeds. Fouten op deze pagina? UK is geen ISO code voor Groot brittannie, GB is code voor United Kingdom! ( Ukraine ). Groot Brittanie hoort een streepje England is de engelse schrijfwijze. UK, GB en Engeland zijn verschillende dingen en de telefooncel staat niet op het eiland maar op Gibraltar. (Hoe opnemen op je site, Engeland, Spanje, Zelfstandig? ) Kanaaleilanden, Galapagos eilanden , Paaseiland.
Dichter bij huis: De Canarische eilanden afgezien daarvan dat ze in een aantal feeds als SP staan ipv ES. Maar is het een goed idee deze vakantiebestemmingen onder Spanje te plaatsen of toch maar als apart ‘land’. Keuzes te over. Elke website maakt zijn eigen keuzes m.b.t. tot structuur en naamgeving. Probleem is wel dat als je deze 5 feeds met elk een andere benoeming van de UK op een site zet je ook 6 landen selecties in je menu’s krijgt als je er niet iets aan doet.
7
Je zult de input moeten gaan filteren, aanpassen om de data netjes op een site te krijgen. Het probleem komt overal voor niet alleen bij landen. Zonder aanpassen kom je er niet, en of dat ‘handmatig’ in Excel doet, of in .net je gaat het nodig hebben. Typenummers, Engels ‘women’ versus ‘Dames’, schrijffouten: talloze schrijfwijzen van assecciores. Fouten Waar ligt het land NA ? Nederlandse Antillen/Namibie Veel feeds zijn niets anders dan een dump van de structuur op de website. Dat kan resulteren in dubbele producten in de feed of rubrieken als ‘nieuw’ of ‘uitverkoop’ . De ene shop heeft het over spijkerbroeken, de andere noemt het jeans en de derde denims. Je kunt het ze niet kwalijk nemen en zult de data zelf moeten aanpassen. Maar het zou mooi zijn als hier ook ‘broeken’ bij stond…
Er zijn veel meer ‘lastige ’ feeds in omloop dan perfecte. Sommige feeds missen elke vorm van indeling in rubrieken, maar nog vaker mist deelinformatie. Kleding feeds zonder geslacht of maat. Reizenfeeds zonder landen informatie: Simbo is hier een voorbeeld van, hun feed mist de landen info , die het lastig maakt de feed te combineren met een andere feed ( vinea) uit de branch om een niche website te maken. Vaak doet hier een bericht aan de adverteerder wonderen, zo ook in het geval van Simbo, ze willen graag met affiliates werken aan oplossingen voor problemen. Ook voor adverteerders zijn datafeeds vaak relatief nieuw en onbekend en zijn ze bereid met je verder te denken. Sommige webshops zijn echter niet in staat om goede datafeeds te genereren of zijn afhankelijk van een moederbedrijf. Als je hier niet aan wilt of kunt beginnen, zul je je moeten beperken tot een zeer kleine groep feeds. Uitzondering zijn (kleine) feeds waar de indeling er minder toe doet, bijvoorbeeld de dagaanbiedingen of top-aanbiedingen feeds.
In de amerikaanse affilatemarkt zijn er bedrijven ( zoals datafeedr/singlefeed) die het werk voor je doen in ruil voor een deel van de opbrengsten. Voor zover ik weer zijn er in Nederland nog geen partijen aktief. (maar als je belangstelling hebt, ik kan het wel ) Feeds vragen om veel creatieve oplossingen voor heel veel heel diverse problemen
8
Als het spul eenmaal in de database zit kun je los, De eenvoudigste stap is het maken van een affiliate webshop. Je toont de producten als in een shop alleen is er dus geen winkelwagen maar een clickout. Een stap verder is producten vergelijken: De uitdaging, wat is gelijk wat kan ik vergelijken? Alles met een stekker is goed te doen: EAN codes. GSM Telefoons beperkt aantal merken en modelen. Met abbo’s erbij is het al weer meer een uitdaging, de gegevens tussen de feeds zijn niet consequent. Maar dan kun je een overzicht van toestellen icm maken. Reizen en dan met namde de zonvakanties zijn goed te doen op accommodatie naam. Dan zit je alleen nog met de vershillende voorwaarden voor vakanties. Met de feeds die je via de affiliatiebedrijven krijgt is het beperkt mogelijk om exact dezelfde reizen bij elkaar te krijgen.
Alles bij elkaar nog best een kunst om het goed voor elkaar te krijgen, een kieskeurig heeft er bij mijn weten fulltime mensen op zitten om producten op de goede plek te krijgen.
9
Datafeeds zijn uitermate geschikt om je op een niche markt te richten of om een niche site aan te vullen. Zonder bij de afzonderlijke aanbieders naar deeplinks te gaan zoeken filter je de producten uit verschillende feeds en voila. Nog mooier als je de truk met het filteren eenmaal door hebt en een basiswebsite hebt is het relatief eenvoudig om vanuit een centrale database verschillende niche sites te starten. Of hetzelfde concept steeds opnieuw te gebruiken De 1001plasma stijl zie je ook terug op een aantal andere 1001 sites. Daarnaast heb je de moeite van het importeren al gedaan, je kunt ervoor kiezen producten die niets met je ‘thema’ te maken hebben helemaal weg te laten, maar waarom zou je naast je nichesite niet een affilateshop maken met gerelateerde thema’s? wandklokken + lampen, meubilair. Turkije reizen: andere zonvakantie/winterzon landen. Je krijgt het er bijna gratis bij.
10
Stel je hebt al goede eigen content. Wat doe je nu om affiliate links te plaatsen? Banners, deeplinks, Google adsense ? Plaats een deeplink naar je eigen webstore, of plaats items bij je artikel zoals ik voor deze site gedaan heb, met behulp van photoshop trouwens. Voordelen *onderhoud *Je kunt meerdere aanbieders tegelijk plaatsen *als je wisselt van affiliatebdrijf hoef je alleen 1 feed aan te passen. *Merchant valt weg? Feed weg, posities worden overgenomen door een andere feed. Hoe? Plugin maken rss feeds opnemen dat is een methode die ik zelf toepas. Een aantal affiliatebedrijven bieden al content integratie aan. Als je hiermee al goede ervaringen hebt is de stap naar datafeeds zeker te overwegen. Eigen beheer, eigen keuzes en eventueel makkelijk wisselen van aanbieder.
11
Het is als je eenmaal een werkend import hebt geen enkel probleem om heel veel feeds bij elkaar te zetten en enorme database/website te maken. Echter groot is niet altijd beter. Afgezien van problemen met je host, ( load, omvang database) zul je er ook voor moeten zorgen dat zoekmachines je site wel interessant genoeg vinden om (volledige) te indexeren. De status van je site ( autoritair/pagerank zo je wilt) moet in verhouding zijn tot je omvang. Bovenstaande is het onderwerp van een vriendelijk mailtje uit google webmaster tools: google zou wel eens problemen kunnen gaan krijgen de site volledige te indexen. De goedkoopste bezoekers krijg je uit zoekmachines en d’r is 1 probleem
12
Tot voor kort waren grote affiliateportals prachtige longtail websites, sinds de mei update is dat wat minder geworden, Hoe dan ook je zult moeite moeten doen om bezoekers te krijgen. Het mooiste is gewoon een briljante idee zodat de bezoekers vanzelf op je site afkomen verder is het promotie probleem verder niet anders dan bij andere websites: linkuitwisseling, adverteren content En hoe houd ik bezoekers op de site in de belangrijke eerste 2 seconden : spannend : gerelateerde producten, top lijsten het kan allemaal automatisch vanuit de database. Uiteindelijk wil je trouwens ook weer niet dat men TE lang op je site blijft, uiteindelijk moet er wel geklikked worden op een affilaite link.
13
Nog even doorgaan op affiliateportals en zoekmachines Het is geen enkel probleem voor zoekmachines om je site als ‘afiliate, paid links’ site te detecteren. Veel uitgaande links, en veel afbeeldingen van externe sites. Op te vangen met ‘no follow’ en de afbeeldingen op je eigen server zetten. Datafeeds zijn de ultime duplicate content, is dat iets om je als adverteerder zorgen over te maken? Niet als je je eigen positie goed voor elkaar hebt, ik zou als webshop voor de zekerheid geen de identieke/volledige inhoud van mijn teksten in een datafeeds stoppen, maar aparte content leveren. Maar het is een beetje dezelfde discussie of je volledige artikels of slechts samenvattingen in je RSS feed zet. Op deze pagina zie je een zoekopdracht op een willekeurige string uit een cycle tours feed, de content-owner staat keurig bovenaan, daaronder verschillende affiliate sites Iets om je zorgen over te maken als afiliate, niet meteen, wel iets om rekening mee te houden. Als je de feeds 1 op 1 op je site zet kopieer je min om meer de site van de adverteerder en sta je gauw onder de adverteerder in de zoekresulaten. Met het ‘mengen’ van feeds en eigen indeling in categorieën creeer je al een beetje eigen content. In feite is dus het probleem dat alle feeds verschillend zijn en dat je je eigen keuze moet maken dus ook weer goed. Anders zouden er wel heel veel dezelfde sites zijn. En je eigen content toevoegen, dan wel de feeds gebruiken bij je eigen inhoud
Frank …
14
Gebruikte foto’s
15
