STRATEGI KOMUNIKASI YAYASAN SATU KARSA KARYA DALAM UPAYA PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MARGINAL (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Lembaga Swadaya Masyarakat Yayasan Satu Karsa Karya dalam Upaya Pemberdayaan Masyarakat Miskin melalui Koperasi di Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta)
Disusun oleh: RIZKY NUR RACHMAWATI D0212090
SKRIPSI Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik Program Studi Ilmu Komunikasi
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016
ii
iii
MOTTO
Live as if you were to die tomorrow, learn as if you were to live forever. -Mahatma Gandhi-
No matter what you’re going through, there’s a light at the end of the tunnel and it may seem hard to get to it but you can do it and just keep working towards it and you’ll find the positive side of things. -Demi Lovato-
iv
PERSEMBAHAN
Skripsi ini penulis persembahkan untuk keluarga yang senantiasa tidak pernah lelah mendoakan. Juga untuk seluruh teman dan sahabat atas segala pengalaman, inspirasi, dan wacana.
v
KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah Swt. atas limpahan berkah kesehatan, kenikmatan, kekuatan, inayah dan hidayah-Nya yang melimpah kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul STRATEGI KOMUNIKASI YAYASAN SATU KARSA KARYA DALAM UPAYA PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MARGINAL (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Lembaga Swadaya Masyarakat Yayasan Satu Karsa Karya dalam Upaya Pemberdayaan Masyarakat Miskin melalui Koperasi di Dusun Randusari Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta) sebagai syarat memperoleh gelar sarjana (S-1) Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta. Latar belakang penulisan ini melihat pergerakan dari Yayasan Satu Karsa Karya (YSKK) yang dapat dikatakan berasal dari sebuah yayasan atau lembaga swadaya masyarakat yang terbilang kecil namun telah membawa berbagai perubahan khususnya bagi kesejahteraan kehidupan wanita dan anak di beberapa wilayah di Indonesia. Dari hal itulah penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan YSKK dalam melakukan upaya pemberdayaan. Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang telah memberikan bantuan, semangat, dan dorongan bagi penulis sehingga skripsi ini dapat terselesaikan. Dalam kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan terima kasih kepada : 1. Allah SWT yang telah dan selalu memberikan rahmat, hidayah, kekuatan, pertolongan, dan nikmat yang selalu dekat dan tidak akan pernah habis untuk disyukuri. Tanpa itu semua penulis tidak akan dapat menyelesaikan skripsi ini.
vi
2. Rasulullah, Muhammad SAW yang telah memberi teladan hakikat hidup bagi semua manusia di segala masa dan segala bangsa. Manusia terbaik sepanjang masa. Semoga shalawat dan salam selalu tercurah kepadanya. 3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 4. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D., selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 5. Dr. Sutopo, M.S.,selaku Dosen Pembimbing, terima kasih untuk waktu yang diberikan untuk membimbing dengan penuh kesabaran sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. 6. Dra. Sri Urip Haryati, M.Si, selaku Pembimbing Akademis, terimakasih atas bimbingannya selama penulis menjadi mahasiswa Ilmu Komunikasi 7. Bapak dan Ibu Dosen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta, terima kasih atas semua ilmu yang telah dibagikan. 8. Bapak Suroto, Mbak Lusi, Mbak Amy, Mbak Oshin, (Tim YSKK), Ibu Ngatemi, Ibu Yarsi, Ibu Ngatini, Ibu Yatmini dan ibu-ibu anggota koperasi wanita Karya Perempuan Mandiri lainnya yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu, terima kasih telah meneima penulis dengan sambutan hangat. 9. Semua informan yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk penulis. 10. Kedua orang tua penulis, yakni Bapak Ngatija dan Ibu Eny Dwi Astuti, yang senantiasa memberikan doa, dorongan, semangat, kasih sayang, perhatian, dan pengertian bagi penulis, serta Adik penulis, yakni Rizka Nur Fitriana yang juga memberikan semangat dengan tulus bagi penulis. 11. Dian Patria Alan Huda yang selalu bersedia mendengarkan keluh kesah penulis dan selalu memeberikan semangat dan dorongan dengan tulus bagi penulis. 12. Teman-teman penulis Dwi, Ira, Monic, Triana, Ratna, Ardine, Nuha, Akbar, Afif, Koko, Venny, Andrea, Sandi, Fitri, Anin, Okta terima kasih untuk segala vii
dukungan dan sharing yang membuat penulis semangat untuk menyelesaikan penulisan skripsi. 13. Teman-teman Ilmu Komunikasi terimakasih untuk segala pelajaran berharga dan kenangan yang indah selama penulis aktif menjadi mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta. 14. Semua pihak yang telah membantu terselesaikannya skripsi ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. Penulis menyadari masih ada beberapa kekurangan dalam penulisan skripsi ini, oleh karena itu penulis terbuka akan setiap kritik dan saran yang membangun. Penulis juga berharap skripsi ini bermanfaat baik bagi penulis maupun yang membaca skripsi ini.
Surakarta, November 2016
Penulis
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................i HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................ii HALAMAN PENGESAHAN ...........................................................................iii HALAMAN PERNYATAAN ...........................................................................iv MOTTO .............................................................................................................v HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................vi KATA PENGANTAR .......................................................................................vii DAFTAR ISI ......................................................................................................x DAFTAR GAMBAR .........................................................................................xiii DAFTAR BAGAN .............................................................................................xiv DAFTAR TABEL .............................................................................................xv DAFTAR LAMPIRAN .....................................................................................xvi ABSTRAKSI......................................................................................................xvii ABSTRACTION .................................................................................................xix
BAB I
PENDAHULUAN A. Latar Belakang ...............................................................................1 B. Rumusan Masalah ..........................................................................7 C. Tujuan Penelitian ...........................................................................7 D. Manfaat Penelitian .........................................................................8 E. Kajian Teori ...................................................................................9 1. Komunikasi .............................................................................9 2. Strategi Komunikasi ...............................................................14 3. Pemberdayaan Masyarakat .....................................................23 4. Masyarakat Marginal ..............................................................29 F. Kerangka Pemikiran ......................................................................31 ix
G. Metode Penelitian ..........................................................................35 1. Jenis Penelitian ........................................................................35 2. Lokasi Penelitian......................................................................35 3. Sumber Data ............................................................................36 4. Teknik Pengumpulan Data.......................................................37 5. Teknik Pengambilan Sampel ...................................................38 6. Teknik Analisis Data ...............................................................39
BAB II DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN A. Yayasan Satu Karsa Karya ............................................................41 1. Latar Belakang Yayasan Satu Karsa Karya .............................41 2. Visi dan Misi ............................................................................41 3. Tujuan ......................................................................................42 4. Tata Nilai .................................................................................42 5. Logo YSKK .............................................................................45 6. Ruang Lingkup Kerja...............................................................45 7. Wilayah Kerja ......................................................................... 45 8. Struktur Organisasi ................................................................. 46 9. Lembaga Donor ...................................................................... 47 10. Jaringan/Koalisi OMS............................................................. 47 B. Koperasi Wanita Karya Perempuan Mandiri .................................48 1. Profil Koperasi .........................................................................48 2. Bentuk Koperasi ......................................................................48 3. Asas Koperasi ..........................................................................48 4. Prinsip-Prinsip Koperasi ..........................................................48 5. Visi dan Misi ............................................................................49 6. Tujuan Koperasi .......................................................................50 7. Keanggotaan ............................................................................50 8. Bidang Usaha Koperasi ...........................................................51 x
9. Organisasi dan Administrasi ....................................................52 10. Susunan Pengurus ....................................................................53 11. Prestasi .....................................................................................54
BAB III PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA A. Sumber Data .................................................................................. 56 B. Strategi Komunikasi Lembaga Swadaya Masyarakat Yayasan Satu Karsa Karya dalam Upaya Pemberdayaan Masyarakat Miskin di Dusun Randusari Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta ............................................................... 59 1. Menetapkan Komunikator ....................................................... 63 2. Menetapkan Target Sasaran ..................................................... 66 3. Menyusun Pesan ...................................................................... 69 4. Pemilihan Media ...................................................................... 72 C. Kendala dan Faktor Pendukung ..................................................... 76 1. Kendala .................................................................................... 77 2. Faktor Pendukung ................................................................... 82 D. Aplikasi Teori................................................................................. 83 E. Dampak terhadap Masyarakat ...................................................... 101 F. Analisa Komprehensif (hasil menyeluruh , berbentuk poin, yang nantinya bisa dipakai untuk kesimpulan)..................................... 105
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan .................................................................................. 118 B. Saran ............................................................................................ 121
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Logo YSKK ...................................................................................45 Gambar 2.2 Logo Lembaga Donor YSKK ........................................................47 Gambar 3.1 Foto YSKK saat melakukan diskusi dengan anggota koperasi .....64 Gambar 3.2 Foto Kegiatan Motivasi yang dilakukan oleh YSKK ....................87 Gambar 3.3 Foto Kegiatan Pendampingan Penggunaan Komputer ..................92 Gambar 3.4 Foto Ibu-Ibu Koperasi Membuat Produk Makanan Olahan ..........97 Gambar 3.5 Screenshoot laman website YSKK ................................................100
xii
DAFTAR BAGAN
Bagan 1.1 Model Sirkuler Osgood dan Schramm .............................................. 10 Bagan 1.2 Skema Kerangka Berpikir ................................................................. 32 Bagan 1.3 Metode Analisis Interaktif ................................................................. 40 Bagan 2.1 Struktur Organisasi YSKK ................................................................ 46 Bagan 2.2 Struktur Organisasi Koperasi Karya Perempuan Mandiri................. 53
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Keanggotaan Koperasi Karya Perempuan Mandiri ............................50 Tabel 2.2 Organisasi dan Administrasi Koperasi Karya Perempuan Mandiri ...52
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran I
: Surat Izin Penelitian
Lampiran II
: Matriks Keseluruhan
Lampiran III
: Pedoman Wawancara
Lampiran IV
: Transkrip Wawancara
Lampiran V
: Foto Dokumentasi
xv
ABSTRAK
RIZKY NUR RACHMAWATI, D0212090, STRATEGI KOMUNIKASI YAYASAN SATU KARSA KARYA DALAM UPAYA PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MARGINAL: Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Lembaga Swadaya Masyarakat Yayasan Satu Karsa Karya dalam Upaya Pemberdayaan Masyarakat Miskin melalui Koperasi di Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta, Skripsi, Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, November 2016. Yayasan Satu Karsa Karya (YSKK) adalah lembaga swadaya masyarakat yang berdiri pada tahun 2001. YSKK merupakan organisasi independen yang tidak terafiliasi dengan pemerintah, partai politik, suku, agama, ataupun pihak manapun. YSKK didirikan oleh sekelompok pegiat pemberdaya masyarakat sebagai wujud partisipasi dalam pembangunan bangsa. Latar belakang berdirinya YSKK dikarenakan banyaknya masyarakat marginal dan rentan yang belum terpenuhi hakhak dasarnya sebagai warga bangsa, dari aspek ekonomi, sosial, budaya, politik, dan sipil. Pembangunan berkeadilan dan berkualitas mensyaratkan adanya peran serta masyarakat dalam berbagai bentuk. Atas dasar itulah YSKK lahir dan menempatkan diri untuk berperan serta sebagai mitra kritis sekaligus solutif bagi pembangunan bangsa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan YSKK dalam upaya melakukan pemberdayaan masyarakat miskin melalui koperasi di Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan studi deskriptif kualitatif untuk menjelaskan dan menggambarkan secara keseluruhan mengenai strategi komunikasi yang dilakukan YSKK serta menjabarkan faktor kendala dan pendukungnya. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah dengan menggunakan teknik observasi, wawancara mendalam, dan studipustaka. Teknik sampling dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan cara mereduksi, kemudian disajikan dan ditarik kesimpulan. Hasil yang diperoleh dari strategi komunikasi adalah (1) Strategi komunikasi yang dilakukan melewati beberapa tahap seperti menetapkan komunikator, menetapkan target sasaran, penyusunan pesan, dan pemilihan media. (2) Strategi komunikasi telah membawa pengaruh bagi masyarakatdi Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul xvi
Yogyakarta diantaranya adalah peningkatan kapasitas SDM, peningkatan keterampilan usaha masyarakat, dan kemudahan dalam mengakses modal untuk menunjang kegiatan perekonomian.(3) Dalam strategi komunikasi yang dilakukan terdapat faktor penghambat yaitu rendahnya motivasi masyarakat untuk berubah kea rah yang lebih baik, karakter masyarakat pasif, anggota koperasi kurang komunikatif, dan dukungan pemerintah kurang maksimal. (4) Adapun faktor pendukungnya terletak pada kekuatan komunikatornya. Kata Kunci : Strategi Komunikasi, pemberdayaan masyarakat, Yayasan Satu Karsa Karya
xvii
ABSTRACT
RIZKY NUR RACHMAWATI, D0212090, COMMUNICATION STRATEGIES DONE BY YAYASAN SATU KARSA KARYA IN COMMUNITY DEVELOPMENT EFFORTS IN MARGINAL SOCIETY: Descriptive Qualitative Study on Communication Strategies Done by Governmental Organization Yayasan Satu Karya Karsa in Measuring Empowerment of the Poor Society in Watusigar Village Gunung Kidul District Yogyakarta, Thesis, Department of Communication Studies, Faculty of Social and Political Scienes, University of March, Surakarta, November 2016. Yayasan Satu Karya Karsa (YSKK) is a non-governmental organization that was established in 2001. YSKK is an independent organization that is not affiliated with the government, political parties, ethnic, religious, or any party. YSKK founded by a group of activists empowering the community as a form of participation in nation building. The background of the establishment of YSKK are because of the marginal number and vulnerable communities that have not fulfilled their basic rights as citizens of the nation, of the economic, social, cultural, political, and civil. The equitable development and the quality requires the participation of the community in various forms. On this basis YSKK born and put themselves to participate as well as a critical-solution partner and at once as the development of the nation. This study aims to determine how the communication strategy of YSKK done in an effort to empower poor communities through co-operation in Watusigar village, Gunung Kidul District Yogyakarta. This study uses descriptive qualitative study to explain and illustrate the overall communication strategy and outlines factors do YSKK constraints and supporters. The data collection techniques are done by using observation, interview, and case study. The sampling technique is selected using purposive sampling technique. Data analysis was performed by reducing, then presented and the conclusions drawn. Results obtained from communication strategy are (1) The communication strategies are done through several steps like setting a communicator, set a target, drafting messages, and media selection. (2) The communication strategy has an impact to the Watusigar society in Gunung Kidul district Yogyakarta included the building capacity, skills enhancement business community, and ease in accessing capital to support economic activity. (3) In the communication strategy that has done, there is an inhibiting factor which lower the people’s motivation to move towards, the passive xviii
character of the society, cooperative members are less communicative and the lack of government support. (4) The supporting factor is in the communicator strength. Keywords : Communication Strategies, community development, Yayasan Satu Karsa Karya
xix
