Digital Marketing Communication : Mobile Advertising – Membidik Target Bergerak Sesi ke-10 Arief Budiman, S.Sn, M.Si
Mata Kuliah : Dunia Maya Merek & Advertensi – Universitas Paramadina
Mobile Advertising
Mobile advertising adalah suatu bentuk kegiatan periklanan yang ditayangkan/ditunjukkan melalui mobile phone. Kegiatan ini bisa disebut juga sebagai mobile marketing.
http://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_advertising • Image : mobilemarketingwatch.com
Why Mobile Advertising
User. Menurut data dari Wikipedia, pengguna mobile phone diseluruh dunia sekitar 4,6 miliar orang. Lebih besar dibandingkan dengan pengguna internet diseluruh dunia yaitu 1,9 milyar orang. Targetted. • Lokasi yang spesifik • Data pengguna • Perilaku pengguna --- ditelusuri melalui GPS.
NARROWCASTING CONCEPT – menjangkau orang-orang yang lebih spesifik dengan biaya relatif rendah. http://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_advertising • Image : campaigntouch.com
Jenis-jenis Mobile Advertising
• SMS • MMS • Banner Ads • Mobile Video Ads • Mobile Games Ads • Jingle Before Voice Mail
http://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_advertising • Image : campaigntouch.com
Kelemahan mobile advertising
• Spam. • Belum banyak orang yang merespon kegiatan periklanan mobile ini.
Pasar Indonesia Masih Resisten Pada Mobile Advertising Nielsen mengungkapkan bahwa, hanya 56% pengguna handphone yang meng-klik konten mobile advertising dalam 1 bulan terakhir.
http://www.selular.co.id/berita/BNews/2013/09/5083/Pasar-Indonesia-Masih-Resisten-Pada-Mobile-Advertising
Mobile Advertising di negara lain.
Menurut hasil riset Nielsen, Respon terbesar terhadap Mobile Advertising adalah negara :
CINA 90% INDIA 87% HONGKONG dan JEPANG 78% MALAYSIA dan FILIPINA 74% Survei ini dilakukan pada bulan Maret hingga Mei 2013. Melibatkan target responden diatas usia 13 tahun di sembilan negara, yaitu Australia, Cina, Hong Kong, India, Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, dan Thailand, dengan fokus pengguna mobilephone di daerah perkotaan. Dalam hasil riset ini juga, hasil yang didapat di Thailand kurang lebih sama dengan di Indonesia.
http://www.selular.co.id/berita/BNews/2013/09/5083/Pasar-Indonesia-Masih-Resisten-Pada-Mobile-Advertising
Mobile Advertising : Masa depan
Riset terbaru Nielsen untuk pasar mobile Asia adalah tentang aplikasi berbasis Video yang juga punya masa depan menjanjikan. ASIA – 10 kali dalam seminggu menonton video melalui ponsel Yang menikmati video dengan smartphone dalam aktivitas 30 hari : Hong Kong (53%), Singapura (38%), Malaysia (37%), Australia (16%). Indonesia (8%)
http://www.indotelko.com/kanal?c=gn&it=Potensi-Mobile-Advertising-di-Asia-Menjanjikan
“Pengiklan harus memahami faktor-faktor yang mendorong dan memotivasi perilaku konsumen mobile dan mengembangkan strategi mobile yang sesuai dengan faktor tersebut jika kegiatan marketing secara mobile ingin disebut berhasil.”
Consumer mobile behavior • Apa yang konsumen lakukan dengan telepon genggam mereka? (USA, Eropa barat dan Jepang). Berdasarkan pengamatan yang dilakukan oleh Comscore tahun 2010, konsumen di Jepang yang paling didepan dalam menggunakan mobile phone mereka, dengan 55.4% mengakses Mobile Web dan 57.1 % menggunakan email, sedangkan konsumen di Amerika dan Eropa menyusul Jepang.
• Aktivitas Mobile yang paling disukai oleh konsumen di USA. Kegiatan yang paling banyak dilakukan adalah mengakses Maps and Directions, diikuti oleh jejaring sosial, mengakses informasi lokal dan membaca berita.
http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats/d#mobilebehavior
• Aktivitas yang paling di sukai di China. Yang paling populer adalah penggunaaan aplikasi chatting, diikuti oleh pencarian. Berikut ini adalah hasil laporan dari CINIC (Juli 2010) mengenai aktivitas penggunaan telepon genggam yang disukai di China : Chatting (62 %); Pencarian (48 %); Situs Musik (45 %); Situs Literatur (43 %); Jejaring Sosial (36 %); Games (21 %); Video (20 %); E-mail (16 %); dan m-commerce (6 %).
• Aktivitas pencarian secara mobile • 1 dari 3 pencarian yang dilakukan secara mobile adalah pencarian jasa/ local business, setelah menemukan jasa/ local busines yang dicari, 61% pengguna menghubungi jasa/ local busines tersebut dan 5 % langsung mendatangi tempat tersebut. • Sebanyak 79% pengguna smartphone menggunakan gadget mereka untuk berbelanja. • Sebanyak 71 persen pengguna Smartphone yang melihat TV, iklan cetak dan iklan online, melakukan aktivitas pencarian dg gadget mereka, tapi 70% persen (sebagian besar) pengiklan tidak mempunyai situs yang dapat diakses atau di optimisasi secara mobile. http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats/d#mobilebehavior
Tugas : Mobile Strategy + Idea • Brand : Sour Sally Yoghurt. • Objec:ve : Meningkatkan penjualan yoghurt pada hari kerja senin – kamis di counter. • Target : Pengguna Smartphone, Female, 17 – 30 tahun, urban. • Diserahkan pada hari Jumat 8 Nov 2013, di presentasikan lengkap dengan Power Point.
Have A Nice Weekend.
