Design pro růst a prosperitu Zpráva aetdoporučení Rapport recommandations Evropského výboru dupro Comité directeur vedoucí postavení v Bericht und européen oblasti designu du design Empfehlungen des Úvodní slovo a shrnutí Avant-propos et résumé analytique Vorwort und Zusammenfassung EVROPSKÁ INICIATIVA PRO DESIGN A INOVACE
Úvodní slovo Přes tlak úsporných opatření a složité celosvětové výzvy, kterým v Evropě čelíme, se doposud pro Evropskou komisi, členské státy a regiony nikdy nenaskytla tak jednoznačná příležitost přijmout ambiciózní opatření, která by vedla k nové úrovni povědomí o významu designu jako hnací síle inovací zaměřených na uživatele v celé Evropě, jako nyní. Pokud jde o naši reakci na výzvu, kterou před nás postavil místopředseda Evropské komise Tajani a jejíž podstatou je zvýšit dlouhodobý přínos designu k inteligentnímu a udržitelnému růstu, jenž podporuje začlenění, prostřednictvím posílené konkurenceschopnosti a prosazováním lepší kvality života pro všechny evropské občany, inspirovali jsme se naší představou designu jako oblasti, jež bude do roku 2020 začleněna do evropských inovačních systémů a bude hrát ve společnosti významnou roli. Formulovali jsme proto jednadvacet konkrétních doporučení, která umožní nastartování změn v inovačním chování a postupech v celé Evropě. Máme nyní příležitost nastavit rámcové podmínky a infrastrukturu, podpořit je cílenými opatřeními a kroky, které budou široce a dlouhodobě působit na inovační potenciál Evropy v oblasti designu. Jsme místopředsedovi Evropské komise Tajanimu vděčni za to, že nám svěřil tento zásadní a velmi aktuální úkol, a děkujeme také jeho týmu pracovníků generálního ředitelství pro podniky a průmysl za to, že nám po celou dobu vytrvale poskytovali podporu a cenné postřehy. Rádi bychom také poděkovali sekretariátu na Aaltově univerzitě v Helsinkách, který nám pomáhal při přípravě schůzek, zajišťování pracovních materiálů a psaní konceptů, jež zachycovaly naše myšlenky a záměry. Jsme rovněž zavázáni mnoha jednotlivcům a organizacím, kteří k našim úvahám přispěli svými vědomostmi, postřehy a odbornými znalostmi, a také účastníkům workshopu participativního designu, který se konal v Bruselu v březnu 2012. Nepodceňujeme závažnost výzev, kterým Evropa čelí. Nebojíme se ani rozsahu změn, jichž je zapotřebí, má-li být naplněna naše vize designu. Doporučení proto byla formulována dostatečně obecně tak, aby se jimi k přijetí příslušných opatření mohlo inspirovat široké spektrum zúčastněných stran. K dosahování průběžného pokroku v provádění těchto opatření bude zapotřebí důrazného vedení Komise. Naléhavě vyzýváme Komisi, členské státy a regiony, aby tato doporučení vzaly v potaz a na jejich základě prosazovaly společnou vizi designu v Evropě pro 21. století.
1|
Evropský výbor pro vedoucí postavení v oblasti designu Christian Bason Mindlab (DK) Miklós Bendzsel Hungarian Design (HU) Giovanni Antonio Cocco ISNART scpa – Istituto Nazionale Ricerche Turistiche (IT) Rachel Cooper Lancaster University (UK) Deborah Dawton BEDA – Bureau of European Design Associations (UK) Olli-Pekka Kallasvuo Chairman of the Delegation for World Design Capital 2012 (FI) Andrej Kupetz German Design Council (DE) Stefano Marzano Electrolux (SE) Isabel Roig BCD – Barcelona Design Centre (ES) Klemens Rossnagel Audi/Wolkswagen – Konzern Design (DE) Andrea Siodmok Technology Strategy Board (UK) Livia Tirone Tirone Nunes S.A. (PT) Gerin Trautenberger Microgiants Industrial Design GmbH (AT) Roberto Verganti Politecnico di Milano (IT) Thierry Wasser Guerlain (FR)
2|
Shrnutí Evropský výbor pro vedoucí postavení v oblasti designu zřídil na začátku roku 2011 místopředseda Evropské komise Antonio Tajani, komisař pro podniky a průmysl. Místopředseda Tajani vyzval tento výbor, aby předložil doporučení ohledně toho, jak posílit úlohu designu v inovační politice v Evropě na vnitrostátní, regionální a místní úrovni, a aby přišel se společnou vizí, prioritami a opatřeními, jež umožní, aby se design stal v souladu s iniciativou Unie inovací nedílnou součástí inovační politiky na evropské úrovni. Během jednoho roku uspořádal Evropský výbor pro vedoucí postavení v oblasti designu sedm schůzí a workshop participativního designu, jehož se zúčastnilo více než padesát klíčových zúčastněných stran z řad vládních orgánů, průmyslu, akademické obce, odvětví designu a veřejného sektoru. Výbor pojal design široce a vymezil jednadvacet politických doporučení, seskupených podle šesti oblastí strategických opatření v oblasti designu, jež lze shrnout takto:
Počet doporučení
1. Evropa ve světě 6. Design v evropském
2. Design v evropském
vzdělávacím systému
inovačním systému
Evropský inovační potenciál v oblasti designu – integrovaný systém doporučení pro růst a prosperitu
5. Design v evropském
3. Design v evropských
systému výzkumu
podnicích
4. Design v evropském veřejném sektoru
OBR. 1: Šest oblastí strategických opatření v oblasti designu
3|
Jednadvacet doporučení výboru bylo do šesti oblastí strategických opatření na poli designu promítnuto takto:
STRATEGICKÉ OPATŘENÍ V OBLASTI DESIGNU Č. 1 Diferenciace evropského designu na světové scéně Na základě jedinečných charakteristik a kvalit evropských výrobků a služeb vytvořených v kontextu kultury, hodnot a silných stránek Evropy vyzývají doporučení k uznání stávajících evropských center designu nejvyšší kvality a rozšiřování osvědčených postupů v rámci průmyslu obecně za účelem dosažení světové konkurenceschopnosti; k prosazování přínosů udržitelného designu pro evropský průmysl a k jejich podpoře prostřednictvím soustředěnější ochrany a lepší vymahatelnosti práv duševního vlastnictví ve vztahu k inovacím v oblasti evropského designu a k dosažení většího mezinárodního uznání evropského designu prostřednictvím vytvoření značky evropského designu. 1. Určit a posílit stávající „evropská centra designu nejvyšší kvality“ v podnikání a průmyslu a poskytnout těmto centrům prostředky ke spolupráci v otevřených sítích, které budou hybatelem inovací v celém evropském průmyslovém ekosystému. 2. Podporovat intenzivnější využívání designu v evropském průmyslu, a podpořit tak synergie napomáhající hospodářskému růstu, obnově životního prostředí a zvyšování společenské a emocionální hodnoty designu, a současně respektovat potřebu obnovitelných a endogenních zdrojů. 3. Zřídit speciální tribunál/soud EU, který by se zabýval evropskými případy ochrany duševního vlastnictví, a podporovat a rozšiřovat školení soudců vnitrostátních soudů, pokud jde o ochranu práv duševního vlastnictví ve fyzickém světě i v online prostředí. Záměrem je dosáhnout nulové tolerance, pokud jde o porušování práv duševního vlastnictví. To vyžaduje revizi právních předpisů prostřednictvím zavedení „povinnosti řádné péče“ v souvislosti se společnými povinnostmi v oblasti ochrany práv duševního vlastnictví v celém digitálním hodnotovém řetězci. 4. Vytvořit značku „Navrženo v Evropské unii“ v souvislosti s evropskou EKOZNAČKOU za účelem podpory vývozu služeb v oblasti designu. Záměrem je zefektivnit ochranu a vymahatelnost práv v oblasti evropského designu a inovací a učinit je dostupnější, a zároveň zvýšit laťku, pokud jde o očekávání a skloubení vynikající kvality s udržitelností.
STRATEGICKÉ OPATŘENÍ V OBLASTI DESIGNU Č. 2 Začlenění designu do rámce evropského inovačního systému Tato doporučení se zaměřují na podporu tvorby efektivnějších politik pro design prostřednictvím přístupu k ukazatelům a měřítkům vlivu designu na ekonomiku, návratnost investic a životní prostředí, prostřednictvím shromažďování náležitě podložených, srovnatelných statistik k designu jako hospodářské činnosti v rámci stávajícího statistického rámce EU. 4|
Design má být začleněn do programů inovací a podnikatelských inkubátorů v celé Evropě tak, aby jej tyto programy více zohledňovaly. Je třeba rovněž podpořit příležitosti k šíření nově vznikajících metod designu, jako je například otevřený design (tzv. „Open design“). Na design v inovativním zadávání veřejných zakázek se pohlíží jako na klíčovou strategickou oblast, přičemž úloha řízení designu je prezentována jako klíčový řídicí nástroj a proces ke zlepšení kvality designu v celé Evropě. 5. I nadále podporovat a rozšiřovat činnosti, které jsou potřebné k navržení efektivnějších a spolehlivějších metod k měření vlivu investic do designu na růst a sociální podmínky, a to na mikroúrovni i makroúrovni, a zahrnout je do evropských inovačních statistik. 6. Prosadit zavedení současného kódu NACE 74:10 pro specializované návrhářské činnosti všemi členskými státy a zajistit podle potřeby příslušnou aktualizaci, aby bylo možné provádět referenční srovnávání a komparativní analýzy úrovní členských států. 7. Zahrnout design do inovací a podnikatelských inkubátorů a jejich sítí. 8. Vytvořit pokyny, kodexy postupů, právní rámce a experimentální prostory k podpoře otevřeného designu. 9. Vytvořit evropskou politiku, která zajistí propracovanější přístup k zadávání veřejných zakázek na inovativní řešení prostřednictvím uznávání, začleňování a realizace designu jako hnací síly inovací zaměřených na uživatele. 10. Zlepšit přístup k odborným znalostem a nástrojům v oblasti řízení designu pro společnosti v celé Evropě s cílem podpořit přijímání a integraci designu a řízení designu jako strategického nástroje pro růst.
STRATEGICKÉ OPATŘENÍ V OBLASTI DESIGNU Č. 3 Design pro inovační a konkurenceschopné podniky Tato doporučení se zaměřují na posílení kvality designu, která již v případě velkých evropských společností, v nichž hraje vůdčí roli design, existuje; na udržení vedoucího postavení Evropy v designu v těch oblastech, které jsou její silnou stránkou, a na průběžný rozvoj nové generace špičkových evropských vedoucích pracovníků, kteří si jsou vědomi významu designu. Tato doporučení reagují na příležitost podpořit střední podniky, jež mají ambice růst prostřednictvím inovací v oblasti designu a stát se velkými společnostmi, v nichž hraje vůdčí roli design, přičemž kromě toho usilují také o využití znalostí a zkušeností, které mají větší společnosti, ve prospěch evropských malých a středních podniků. Jsou v nich rovněž zohledněny potřeby inovací v oblasti designu u malých a středních podniků, zejména se zřetelem na příležitosti, které nabízí větší dostupnost programů Horizont 2020. Je zde vzat v potaz i přínos inovací v oblasti designu k vytváření pracovních příležitostí a jejich úloha ve vztahu k novým formám výroby, včetně „továrny budoucnosti”, jakož i vznik nové generace „moderních řemesel” pro Evropu, jejichž prostřednictvím je třeba design šířeji začlenit do evropských systémů odborného vzdělávání. Jako určující faktor budoucího úspěchu se zdůrazňuje rychle se měnící kontext výroby a produkce a potřeba, aby si Evropa udržela náskok, pokud jde o nové a nově vznikající procesy a metody. 5|
11. Zavést celoevropský program pro vedoucí postavení v oblasti designu, který zajistí, aby nová generace velkých evropských společností měla v čele řídící pracovníky, kteří si jsou vědomi významu designu a jsou více nakloněni jeho lepšímu využívání. 12. Navrhnout programy, které podpoří evropské střední podniky, jež mají ambice růst a stát se velkými společnostmi, v nichž hraje vůdčí roli design, prostřednictvím inovací v oblasti designu. 13. Zavést mechanismy, jejichž prostřednictvím lze umožnit efektivnější přenos znalostí a osvědčených postupů v oblasti designu mezi velkými společnostmi, v nichž hraje vůdčí roli design, akademickým prostředím a malými a středními podniky. 14. Posílit inovace v oblasti designu u malých a středních podniků prostřednictvím zohlednění konkrétních potřeb malých a středních podniků v rámci programů EU, jako je Horizont 2020, a zlepšit jejich přístup k programům na úrovni členských států . 15. Uznat a ocenit význam učňovského vzdělávání a odborné přípravy pro výchovu špičkových odborníků a kvalifikovaných řemeslníků se zvýšeným povědomím o designu v tradičních i nově vznikajících odvětvích jakožto hnací síly pro růst a vytváření nových pracovních příležitostí.
STRATEGICKÉ OPATŘENÍ V OBLASTI DESIGNU Č. 4 Design pro inovativní veřejný sektor Tato doporučení vyzývají k rozsáhlému rozvoji inovativnějšího zadávání veřejných zakázek prostřednictvím zvyšování povědomí o designu u tvůrců politik ve veřejném sektoru, a to včetně Komise, prostřednictvím poskytování větší pomoci při podpoře lepší integrace designérů v prostředí veřejného sektoru, jež jim umožní se intenzivněji zapojit do utváření politik a služeb v oblasti veřejného sektoru; a prostřednictvím získání podpory ze strukturálních fondů pro inovace v oblasti designu za účelem sociálních změn. Doporučuje se rovněž vypracovat pokyny a podpůrné materiály a zavést další odborné vzdělávání a vzdělávání vedoucích pracovníků v osvědčených postupech týkajících se designu, jak v oblasti zadávání veřejných zakázek, tak v oblasti politické. 16. Rozšířit využití designu/designérů v rámci inovací ve veřejném sektoru: o
o
o
Prostřednictvím vytvoření laboratoře designu v rámci Komise organizovat rozsahem omezené ukázkové projekty, jež budou demonstrovat hodnotu inovací ve veřejném sektoru, v němž hraje vůdčí roli design. Prostřednictvím prosazování intenzivnějšího zapojení designérů do tzv. „živých laboratoří“, v souvislosti s nimiž představují zásadní výzvy společenské inovace a veřejné služby. Prostřednictvím využívání potenciálu evropských strukturálních fondů, zejména Evropského fondu pro regionální rozvoj, z hlediska inovací v oblasti designu za účelem sociálních změn ve všech oblastech politiky.
6|
17. Rozvíjet potenciál představitelů veřejné správy tak, aby sami využívali metody designu a efektivně zadávali veřejné zakázky v této o: o o
Prostřednictvím sad nástrojů pro design, případových studií a interních designérů na částečný úvazek v orgánech EU a členských státech a regionech. Prostřednictvím vypracování učebních osnov pro design určených pro vzdělávání a profesní rozvoj představitelů veřejné správy a s využitím doprovodných magisterských kurzů v oboru design pro efektivní tvorbu politik a zadávání veřejných zakázek.
STRATEGICKÉ OPATŘENÍ V OBLASTI DESIGNU Č. 5 Vytvoření podmínek pro výzkum v oblasti designu pro 21. století Výzkum v oblasti designu představuje zásadní strategický nástroj pro zvýšení potenciálu Evropy na poli inovací v oblasti designu. Předkládají se zde doporučení na úplnější začlenění výzkumu v oblasti designu a jeho metod a přístupů do výzkumných programů EU; na zavedení průběžného posuzování hodnoty designu v rámci programu Horizont 2020 a na vytvoření evropské sítě výzkumu v oblasti designu sloužící potřebám podnikatelského sektoru, průmyslu, veřejného sektoru a společnosti. 18. Začlenit výzkum designu do evropského systému výzkumu s cílem vytvářet nové znalosti, které posílí inovace, a souběžně průběžně posuzovat hodnotu designu v rámci programu Horizont 2020: o
o
Prostřednictvím zapojení výzkumných pracovníků v oboru designu do meziodvětvových, multidisciplinárních výzkumných programů řešících celosvětové výzvy, jako jsou změna klimatu, bezpečnost potravin, jakož i zdraví a životní podmínky. Prostřednictvím financování procesů posuzování hodnoty designu v rámci programu Horizont 2020 a komunikace v této oblasti.
19. Vytvořit evropskou síť pro výzkum v oblasti designu na evropské úrovni s cílem podporovat intenzivnější kontakt mezi různými subjekty a podněcovat a zkvalitňovat výzkum, který podpoří evropský potenciál inovací v oblasti designu.
STRATEGICKÉ OPATŘENÍ V OBLASTI DESIGNU Č. 6 Dovednosti v oblasti designu pro 21. století Tato doporučení vyzývají ke zvyšování evropských dovedností na poli inovací v oblasti designu jakožto klíčové strategii k podpoře růstu a pracovních příležitostí. V kontextu průběžného a celoživotního učení reagují na potřebu začlenit učení v oboru designu do všeobecného vzdělávání všech občanů Evropy a rovněž do rámce odborného a vyššího vzdělávání. Potřeba zachování vedoucího postavení Evropy v odvětví designu je řešena prostřednictvím naplňování budoucích potřeb, pokud jde o dovednosti profesí v oblasti designu, a rovněž prostřednictvím zlepšování dovedností v oblasti designu u budoucích vedoucích činitelů a podnikatelů.
7|
20. Zvýšit úroveň gramotnosti v oblasti designu u všech evropských občanů podporováním kultury učení se designu pro každého a na každé úrovni vzdělávacího systému. 21. Vybízet členské státy k podpoře rozvoje dovedností v oblasti designu pro 21. století: o o o
Prostřednictvím promítnutí strategické úlohy designu do všech studijních oborů ve vyšším vzdělávání. Prostřednictvím posílení programů dalšího profesního rozvoje pro odborné pracovníky v oboru designu. Prostřednictvím začlenění designu do odborné přípravy učňů.
Zajištění úspěchu Za účelem podpory provádění uvedených jednadvaceti doporučení jsou v kapitole 4 uvedeny tři samostatné návrhy na zajištění úspěšného zakotvení designu v evropských inovacích. Tyto návrhy jsou zvláště určeny Evropské komisi. A. Vytvořit celoevropský vhodně zacílený program na vysoké úrovni zaměřený na komunikaci a lobbing na úrovni Evropy, členských států a na úrovni zúčastněných stran v oblasti designu s cílem zvýšit povědomí o politických doporučeních a umožnit zapojení do jejich realizace. B. Iniciovat trvalý dialog o designu s Evropskou komisí prostřednictvím organizací, jako je BEDA, která se na evropské úrovni zaměřuje na všechny záležitosti týkající se rozvoje a růstu designu v evropských inovačních politikách. C. Zavést mechanismus, který umožní na strategické úrovni a pod dohledem Evropského výboru pro vedoucí postavení v oblasti designu nepřetržitě sledovat pokrok v průběžném provádění doporučení.
8|
