DESAIN CD INTERAKTIF COMPANY PROFILE MY FUTSAL
Skripsi Aplikatif
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi Jenjang Pendidikan Strata Satu (S1)
DISUSUN OLEH :
NAMA
: FAHRUR ROZI
NIM
: 4440401-004
JURUSAN : KOMUNIKASI VISUAL
UNIVERSITAS MERCU BUANA FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
2009
2
LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG SKRIPSI
Nama
: Fahrur Rozi
NIM
: 4440401-004
Fakultas
: Ilmu Komunikasi
Bidang Studi : Komunikasi Visual Judul
: Desain CD Interaktif Company Profile My Futsal
Mengetahui,
Pembimbing I
Pembimbing II
(Bayyinah Nurul Haq, S.Sn)
(Irmulan Sati T, M.Si)
i
3
TANDA LULUS SIDANG SKRIPSI
Nama
: Fahrur Rozi
NIM
: 4440401-004
Fakultas
: Ilmu Komunikasi
Bidang Studi : Komunikasi Visual Judul
: Desain CD Interaktif Company Profile My Futsal
Jakarta, Juli 2009 Mengetahui, 1. Ketua Sidang : Nurprapti W. Widyastuti, S.Sos, M.Si
(..........................................)
2. Dosen Penguji Ahli : Yuka Dian Narendra, S.Sn, M.Hum
(..........................................)
3. Pembimbing I : Bayyinah Nurul Haq, S.Sn
(..........................................)
4. Pembimbing II : Irmulan Sati T, M.Si
(..........................................)
ii
4
LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI
Nama
: Fahrur Rozi
NIM
: 4440401-004
Fakultas
: Ilmu Komunikasi
Bidang Studi : Komunikasi Visual Judul
: Desain CD Interaktif Company Profile My Futsal
Jakarta, Juli 2009 Disetujui dan Diterima Oleh : Pembimbing I
Pembimbing II
(Bayyinah Nurul Haq, S.Sn)
(Irmulan Sati T, M.Si)
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi
Ketua Bidang Studi
(Dra. Diah Wardhani,M.Si)
(Nurprapti W. Widyastuti, S.Sos, M.Si) iii
5
KATA PENGANTAR Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang karena izin Nya-lah, penulis akhirnya dapat menyelesaikan skripsi aplikatif ini tepat pada waktunya. Adapun isi dari skripsi aplikatif ini adalah mengenai Desain CD interactive company profile My Futsal. Berawal dari maraknya olah raga futsal, maka penulis memberanikan diri untuk mengangkat Desain CD interactive company profile My Futsal. Dan dikarenakan juga sebelumnya penulis pernah melakukan kerja sama pembuatan logo my futsal. Karna kedua alasan itu maka penulis membulatkan tekad untuk mangambil tema tersebut. Penulis berharap skripsi aplikatif ini dapat memberikan kontribusi dalam dunia olahraga serta memberikan pemahaman tentang komunikasi visual, khususnya tentang CD interaktif yang sebagian masyarakat awam masih belum memahami. Skripsi Aplikatif ini memang masih jauh dari kesempurnaan, oleh karena itu penulis berharap ada penelitianpenelitian dan pengembangan lanjutan yang dapat menyempurnakan skripsi aplikatif ini. Penulis juga ingin mengucapkan rasa terimakasih kepada pihak-pihak yang telah banyak berkomtribusi dalam penyusunan skripsi aplikatif ini yaitu: 1. Dra. Diah Wardhani, M.Si. selaku Dekan FIKOM UMB 2. Nurprapti W. Widyastuti, S.Sos, M.Si selaku Kaprodi Komvis UMB dan ketua sidang atas setiap kritikan dan wejangan yang tentunya sangat berguna bagi penulis. 3. Yuka Dian Narendra, S.Sn, M.Hum selaku dosen penguji ahli yang telah memberikan masukan dan sarannya. 4. Bayyinah Nurul Haq, S.Sn sebagai dosen pembimbing yang telah memberikan masukan pengarahan dan bantuan lain sehingga skripsi aplikatif ini dapat tersusun dengan baik, saya minta maaf yang sebesar-besarnya apabila banyak merepotkan. 5. Irmulan Sati T, M.Si sebagai dosen pembimbing yang telah memberikan masukan pengarahan dan bantuan lain sehingga skripsi aplikatif ini dapat tersusun dengan baik. 6. Keluargaku tersayang : Bapak, Ibu, Adik-adiku Rofi dan Farid. Terimakasih atas doa, kasih sayang dan dukungan tak terhingga yang kalian berikan. Mudahmudahan dikemudian hari penulis bisa menjadi anak yang lebih berarti untuk keluarga.
iv
6 7. Achzan, Nuning, Desma, Ima, Fadly, Tata, Daryanto dan agus terima kasih atas masukan sarannya yang membantu dalam proses penyusunan skripsi aplikatif ini. 8. Dear Fotografer Kacangan dan Nero: Fahrizza, Rizky, Dhaniel, Syaiful, Fajar, Denny, Sammy, bambang, Senja, Sabrina, Cheu Hanif terimakasih semua atas Supportnya. 9. Syekh M Sabiq selaku promosi dan marketing My Futsal, terimakasih atas data dan informasi tentang My Futsal. 10. Rio Lumartha, terimaksih atas ilmu yang diberikan khususnya ilmu 3D dan refrensi film yang mengasah pemahaman tentang audiovisual. 11. Semua teman seangkatan seperjuangan dan pihak-pihak yang tidak dapat penulis sebutkan namanya satu persatu, terima kasih atas kerjasamanya dan kesabaran kalian menghadapi seorang Fahrur yang …. (sulit digambarkan).
v
7
Universitas Mercu Buana Fakultas Ilmu Komunikasi Fahrur Rozi 4440401-004 Program Studi Komunikasi Visual (i-iv) + 46 halaman ; 5 artikel internet ; 9 buku ; 2 makalah ; 1 kutipan wawancara Kata Kunci : interaktif, promosi, My Futsal
ABSTRAKSI Desain CD Interaktif Company Profile My Futsal Skripsi ini merupakan wujud aplikasi CD interaktif dalam mempromosikan profil “My Futsal”, perusahaan jasa penyewaan lapangan futsal, yang diharapkan dapat menarik konsumen dan sponsor. Tujuan pembuatan CD interaktif adalah untuk merencanakan media promosi interaktif offline yang dapat memenuhi kekurangan dan keterbatasan pada media informasi sebelumnya, di mana promosi dapat memberikan informasi multimedia (audio visual) yang lebih lengkap, tidak terbatas ruang dan waktu, dinamis, serta memungkinkan terjadinya interaksi antara pengguna (konsumen dan sponsor) dengan informasi itu sendiri karena para pengguna dapat lebih leluasa memilih content informasi yang diinginkan. CD interaktif “My Futsal” dirancang untuk membuat company profile “My Futsal” sesuai dengan visi, misi, dan target perusahaan tersebut. menampilkan informasi dalam bentuk audio visual, mulai dari denah lokasi, foto-foto fasilitas dan pelayanan yang diberikan, hingga gambaran pertandingan serta testimonial dari pelatih dari Timnas futsal Malaysia dan pemain Timnas futsal Indonesia. Sejumlah aspek menjadi pertimbangan dalam desain CD interaktif. Pada aspek visual, yang menjadi faktor penting antara lain adalah warna (berfungsi membangun mood atau nuansa dalam sebuah desain juga mendorong tindakan), fotografi (untuk menghasilkan gambar), tipografi (untuk kepentingan keterbacaan, kejelasan makna, penciptaan image dalam logo juga membangun mood dalam proses desain), serta layout yang mengacu pada patokan dasar menurut teori Frank F. Jefkin. Pada aspek media, faktor penting adalah pada penggunaan CD-ROM dan software Macromedia Director MX, serta pemanfaatan teknologi multimedia.
vi
8
DAFTAR ISI
BAB. I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah.................................................................................................1 1.2 Identifikasi Masalah........................................................................................................4 1.3 Rumusan Masalah...........................................................................................................5 1.4 Batasan Masalah.............................................................................................................5 1.5 Tujuan Pembuatan Desain CD Interaktif........................................................................5 1.6 Manfaat Pembuatan Desain CD Interaktif......................................................................6
BAB. II LANDASAN TEORI 2.1 Komunikasi Visual ……………………………………………………………………...7 2.2 Company Profile...............................................................................................................8 2.2.1 Aspek Visual..........................................................................................................9 2.2.2 Aspek Media........................................................................................................16
BAB.III ANALISIS DATA 3.1 Strategi Pemasaran........................................................................................................20 3.2 Profile Perusahaan........................................................................................................20 3.2.1 Perusahaan Penyewaan Lapangan Futsal My Futsal...........................................21 3.2.2 Lokasi dan Fasilitas..............................................................................................23 3.3 Media Promosi..............................................................................................................26
vii
9 3.4 Strategi Komunikasi Pemasaran Futsal........................................................................28 3.4.1 Strategi.................................................................................................................28 3.4.2 Target Konsumen.................................................................................................29 3.5 Segmentasi Audien.......................................................................................................29 3.5.1 Analisis Kebutuhan Informasi Target..................................................................30 3.5.2 Analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat)...............................30 3.5.2.1 Strength.......................................................................................................30 3.5.2.2 Weakness.....................................................................................................30 3.5.2.3 Opportunity.................................................................................................30 3.5.2.4 Threat..........................................................................................................31 3.5.3 Position................................................................................................................31
BAB. IV KONSEP DESAIN 4.1 Strategi Desain..............................................................................................................32 4.1.1 Komunikasi Dan Nuansa Yang Akan Di Timbulkan..........................................32 4.1.2 Pemilihan Bahasa..................................................................................................32 4.1.3 Strategi Visual.......................................................................................................32 4.1.3.1 Pemetaan Masalah......................................................................................33 4.1.3.2 Target Audiens............................................................................................34 4.2 Konsep Desain..............................................................................................................35 4.2.1 Deskripsi Desain..................................................................................................35 4.2.2 Aspek Pembahasan Desain..................................................................................35 4.2.3 Batasan Desain.....................................................................................................39 4.2.3.1 Story Board ..................................................................................................39 viii
10 1. Story Board Interface Opening ................................................................39 2. Story Board Interface Home ....................................................................40 3. Story Board Interface My Profile ............................................................40 4. Story Board Interface My Photo ............................................................40 5. Story Board Interface My Video ............................................................41 4.2.3.2 Desain Cover dan Label CD ........................................................................42 1. Desain Label CD ………………………………………………………..42 2. Desain Cover CD ……………………………………………………….43 4.2.4 Pertimbangan Desain...........................................................................................43
BAB. V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan ....................................................................................................................44 5.2 Saran ……......................................................................................................................45
ix
11
DAFTAR ISI GAMBAR DAN TABEL
A. GAMBAR Gambar.1 Denah Lokasi My Futsal..................................................................................24 Gambar. 2 Brosur My Futsal Tahun 2007........................................................................28 Gambar. 3 Company Profile (dalam bentuk cetak) Di edarkan Tahun 2007...................29 Gambar.4 Skema warna yang mendominasi desain CD interaktif My Futsal.................36 Gambar. 5 Flow Chart........................................................................................................38 Gambar. 6 Story Board Interface Opening .......................................................................39 Gambar. 7 Story Board Interface Home ...........................................................................40 Gambar. 8 Story Board Interface My Profile ....................................................................41 Gambar. 9 Story Board Interface My Photo .....................................................................41 Gambar. 10 Story Board Interface My Video ...................................................................42 Gambar. 11 Desain Label CD …………………………………………………………...43 Gambar. 12 Desain Cover CD …………………………………………………………..44
B. TABEL Tabel. 1 Korelasi Secara Umum Dan Secara Psikologis Antara Warna Dan Manusia...11 Tabel. 2 Data Jumlah Pemakaian Lapangan My Futsal....................................................23 Tabel. 3 Fasilitas My Futsal..............................................................................................25
x
12
DAFTAR ISI GAMBAR DAN TABEL
A. GAMBAR Gambar III.1 Denah Lokasi My Futsal.............................................................................23 Gambar III.2 Brosur My Futsal Tahun 2007....................................................................27 Gambar III.3 Company Profile (dalam bentuk cetak) Di edarkan Tahun 2007..............28 Gambar III.4 Skema warna yang mendominasi desain CD interaktif My Futsal...........35 Gambar VI.1 Flow Chart...................................................................................................37 Gambar VI.2 Story Board Interface Opening ..................................................................38 Gambar VI.3 Story Board Interface Home ......................................................................39 Gambar VI.4 Story Board Interface My Profile ..............................................................40 Gambar VI.5 Story Board Interface My Photo ................................................................40 Gambar VI.6 Story Board Interface My Video ...............................................................41 Gambar VI.7 Desain Label CD ………………………………………………………...42 Gambar VI.8 Desain Cover CD ………………………………………………………..43
B. TABEL Tabel. II.1 Korelasi Secara Umum Dan Secara Psikologis Antara Warna Dan Manusia.11 Tabel. III.1 Data Jumlah Pemakaian Lapangan My Futsal...............................................22 Tabel. III.2 Fasilitas My Futsal.........................................................................................25
xi
13
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Alternatif Desain Layout Halaman Opening …………………………… 46 Lampiran 2 Alternatif Desain Layout Halaman Home ………………………..…….. 46 Lampiran 3 Alternatif Desain Layout Halaman My Profile ………………………… 47 Lampiran 4 Alternatif Desain Layout Halaman My Photo (icons) …………….……. 47 Lampiran 5 Alternatif Desain Layout Halaman My Photo (thumbnails) ……..……. 48 Lampiran 6 Alternatif Desain Layout Halaman My Video (list) ……………..……... 48 Lampiran 7 Alternatif Desain Layout Halaman My Video (preview) ………..…….. 49 Lampiran 8 Alternatif Desain Cover CD (tampak depan) ........................................... 49 Lampiran 9 Alternatif Desain Label CD ....................................................................... 50 Lampira Desain Akhir Layout Halaman Opening ......................................................... 50 Lampiran 11 Desain Akhir Layout Halaman Home ………………………….………. 51 Lampiran 12 Desain Akhir Layout Halaman My Profile ………………………….…. 51 Lampiran 13 Desain Akhir Layout Halaman My Photo (icons) ………………….….. 52 Lampiran 14 Desain Akhir Layout Halaman My Photo (thumbnails) ………….…... 52 Lampiran 15 Desain Akhir Layout Halaman My Video (icons) ………………….….. 53 Lampiran 16 Desain Akhir Layout Halaman My Video (preview) ……………….…. 53 Lampiran 17 Desain Akhir Cover CD (tampak depan) ................................................. 54 Lampiran 18 Alternatif Desain Label CD ...................................................................... 54 Lampiran 19 Dummy / Prototype ..................................................................................... 55 Lampiran 20 Sarana Promosi Pendukung ...................................................................... 56 Lampiran 21 Sketsa Story Board Manual ....................................................................... 60
xii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah Pemasaran modern dalam sebuah perusahaan memerlukan lebih dari sekedar mengembangkan produk yang baik, menawarkannya dengan harga yang menarik, dan membuatnya mudah didapat oleh pelanggan yang menjadi target. Sesuatu hal yang baru membutuhkan promosi. Promosi digunakan untuk memberikan informasi kepada konsumennya agar dapat mengetahui, mengenal dan menggunakan suatu produk. Salah satu media yang digunakan dalam melakukan promosi adalah media berbasis. Media berbasis cetak memliki kelemahan dalam menyampaikan informasi yang ingin disampaikan, sehingga informasi yang disampaikan kurang dapat dipahami oleh masyarakat. Kelemahan media berbasis cetak adalah yang tidak bersifat interaktif, bersifat secara visual statis, dibanding dengan media elektronik. Seperti apabiladitambahkan dengan media digital misal dalam bentuk CD (compact disc) interactive. CD interactive sekaligus memiliki kelebihan yaitu, mampu menyampaikan informasi berupa audio/video sehingga informasi yang ditampilkan lebih lengkap dan menarik. Keunggulan CD interaktif, adalah sarana audio/video dalam menyampaikan informasi, sehingga informasi yang disampaikan menjadi lebih jelas, karena dengan adanya sarana audio/video konsumen dan sponsor dapat mendapatkan keterangan lebih jelas tentang promosi yang disampaikan.
1
2 Seiring dengan tingginya minat masyarakat terhadap futsal, maka semakin banyak perusahaan penyewaan lapangan futsal baru yang dibangun. Kondisi tersebut mengakibatkan persaingan dalam usaha penyewaan lapangan futsal pun semakin ketat. Sehingga masyarakat pun semakin selektif. Faktor yang menjadi pertimbangan dalam memilih lapangan futsal adalah segi kualitas dan fasilitas yang diberikan oleh perusahaan tersebut. Dalam hal ini diperlukan suatu organisasi, yang berfungsi mengkomunikasikan visi, misi, strategi, kondisi, sejarah, pencapaian, serta rencana stratejik dari perusahaan / organisasi kepada pelanggan, publik atau stake-holder-nya yang lain.1 Oleh karena itu promosi memegang peranan penting sebagai upaya untuk menjalin komunikasi kepada konsumen. Hal ini sesuai dengan pengertian komunikasi yaitu mekanisme
yang
menyebabkan
adanya
hubungan
antar-manusia
dan
yang
memperkembangkan semua lambang pikiran, yang disampaikan lewat perantaraan media untuk menyiarkannya (Charles Cooley).2 Berbagai alasan orang memilih media massa adalah menggunakan media massa untuk mendapatkan informasi. Sesuai dengan kategori penggunaan media massa yaitu:3 1. Pengetahuan (cognition), orang menggunakan media massa untuk mengetahui sesuatu. 2. Hiburan (diversion), orang menggunakan media massa untuk mengurangi rasa bosan, relaxation (santai), pelepasan emosi. 3. Kepentingan Sosial (sosial utility)
1
http://servitama.netne.net/index.php?option=com_content&view=category&layout=blog&id=2&Itemid=13 Onong Uchjana Effendi, Kepemimpinan dan Komunikasi, Penerbit Alumni, Bandung, 1981, hal 40 3 Elvinaro Ardianto dan Lukiyati Komala Erdinaya, Komunikasi Massa Suatu Pengantar, Penerbit Simbiosa Rekatama Media, Bandung, 2004, hal 28 2
3 4. Pelarian (withdrawal), orang menggunakan media massa untuk mengatasi rintangan antara mereka dan orang-orang lain, atau untuk menghindari aktivitas lain.
Upaya promosi suatu produk umumnya menggunakan berbagai media komunikasi massa antara lain surat kabar, majalah, radio siaran, televisi, film, komputer dan internet. Media komunikasi ini diharapkan dapat menyampaikan pesan kepada khalayak umum sesuai dengan tujuan promosi. Salah satu media
promosi yang akan digunakan adalah CD interaktif. Alasan
pemilihan media promosi CD Interaktif adalah karena media promosi ini lebih ekonomis, sebab lebih murah dalam biaya promosi dibandingkan dengan menggunakan media lain sebagai sarana promosi. Multimedia telah dikenal akrab dalam kehidupan sehari-hari. Dengan kelebihannya pada audio dan visual, CD Interaktif menawarkan sebuah pengalaman presentasi tersendiri bagi target audiencenya. CD Interaktif memberikan kenyamanan bagi pengguna dalam mengakses informasi yang diperlukan. Dengan media yang sarat dengan gambar, audio dan video, CD Interaktif merupakan pilihan yang baik bagi sarana komunikasi dan iklan.4 Melalui CD Interaktif ini akan ditampilkan sebuah promosi dan profil perusahaan My Futsal yang berlokasi di Jalan Kebayoran Lama, Komplek Dephankam Cidodol No 17 b Jakarta Selatan, 12220, diharapkan dapat menarik sponsor dan konsumen. Alasan penulis membuat desain CD interaktif sebagai salah satu media promosi perusahaan My Futsal, adalah :.
4
http://www.ruangkerja.com/cdi/index.php
4 1. Media promosi sebelumnya, seperti brosur, draft harga sewa, company profile cetak, dan spanduk. kurang efektifnya sarana promosi berbasis cetak, karena terdapat beberapa informasi yang kurang dapat diungkap apabila mengandalkan media promosi berbasis cetak, dikarenakan keterbatasan ruang, sebab media berbasis cetak dibatasi jumlah halaman yang bersifat statis/ tidak Interaktif. 2. Dibandingkan dengan media promosi lain, penggunaan CD interaktif lebih praktis dan efisien serta dapat menghemat biaya promosi. Dengan tampilan dan kemasan yang dibuat sedemikian menarik, maka audien lebih cepat menangkap pesan yang ingin disampaikan dalam CD interaktif tersebut. Kebutuhan promosi melalui CD Interaktif merupakan alternatif lain, yang belum pernah dilakukan, dapat dijadikan terobosan sarana alternatif baru bagi perusahaan.
1.2 Identifikasi Masalah Media promosi seperti media cetak dan media elektronik, masing-masing memiliki kelemahan dalam menyampaikan suatu informasi. Misalnya media cetak cenderung statis dan tidak ada sarana audio/video sebagai pendukung dalam menyampaikan informasi. Begitu juga media elektronik, seperti televisi dan radio memiliki beberapa kelemahan, misalnya dalam keterbatasan durasi, frekuensi penyampaian informasi, dan memilih menggunakan CD Interaktif dalam melakukan promosi, karena merupakan salah satu media yang tepat dalam mempromosikan My Futsal. Pemilihan CD Interaktif sebagai media promosi berdasarkan pertimbangan seperti, CD interaktif lebih ekonomis, dan mampu menampung data berupa audio/video, sehingga penyampaian informasi dapat lebih ditangkap oleh konsumen.
5
1.3 Rumusan Masalah Dengan menggunakan media CD Interaktif sebagai sarana dalam melakukan promosi ”My Futsal” kepada konsumen, ada beberapa hal yang harus dipertimbangkan, seperti : 1. Bagaimana cara membuat company profile My Futsal dengan cd interactive, yang sesuai dengan tujuan visi, misi dan target perusahaan dalam berpromosi? 2. Apa saja yang menjadi batasan desain CD Interaktif? 3. Informasi apa saja yang ditampilkan dalam CD Interaktif? 4. Apa saja yang dipertimbangkan dalam membuat CD Interaktif?
1.4 Batasan Masalah Pembuatan desain CD interaktif yang memuat company profile perusahaan penyewaan lapangan futsal, My Futsal, di dalamnya terdapat fitur interaksi antara konsumen dengan informasi yang disampaikan. Informasi yang ditampilkan berupa data/profil My Futsal seperti fasilitas dan pelayanan yang diberikan, dalam bentuk audio visual; testimonial dari pelatih dari Timnas futsal Malaysia dan pemain dari Timnas futsal Indonesia dalam bentuk audio visual. File image dan testimonial di atas termasuk dalam bentuk audio visual yang terdapat pada CD Interaktif.
1.5 Tujuan Pembuatan CD Interaktif Tujuan pembuatan desain CD ini adalah untuk merencanakan media promosi interaktif offline yang memuat informasi multimedia sebagai sarana promosi ”My Futsal”
6 sebagai sebuah perusahaan dibidang jasa untuk penyewaan lapangan futsal kepada konsumen.
1.6 Manfaat Pembuatan Desain CD Interaktif Tujuan bagi yang melihat/menyaksikan profil perusahaan yang dipromosikan adalah menjadi lebih cepat menerima pesan yang disampaikan, sehingga minat mereka terhadap perusahaan tersebut menjadi tinggi. Manfaat bagi kalangan akademis dari pembuatan desain CD interaktif ini adalah mendapatkan masukan mengenai pembuatan desain CD interaktif, khususnya di bidang komunikasi visual; serta untuk memperkaya khasanah ilmu pengetahuan komunikasi mengenai pembuatan desain CD interaktif dengan tujuan sebagai sarana promosi offline.
7
BAB II LANDASAN TEORI
2.1 Komunikasi Visual Komunikasi ini mempergunakan mata sebagai alat penglihatan. Komunikasi visual adalah komunikasi menggunakan bahasa visual , dimana unsur dasar bahasa visual (yang menjadi kekuatan utama dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang dapat dilihat dan dapat dipakai untuk menyampaikan arti , makna atau pesan. Metodologi dalam desain komunikasi visual merupakan sebuah proses kreatif. Berikut istilah-istilah yang berhubungan dengan visual5 : 1. Visual Language, yakni ilmu yang mempelajari bahasa vuisal. Visualisasi, yakni kegiatan menerjemahkan atau mewujudkan informasi dalam bentuk visual. 2. Visualiser, yaitu orang yang pekerjaanya menangani masalah visual atau mewujudkan suatu ide kedalam bentuk visual dalam suatu proyek desain . 3. Visual Effect membuat efek-efek tipuan seolah-olah terjadi suatu keadaan atau kejadian yang sulit dilakukan manusia. Misalnya, muncul seekor dinosaurus atau monster lain yang luar biasa besarnya , efek seolah-olah manusia sedang mendarat disuatu planet asing, dan sebagainya. 4. Visual Information adalah informasi melalui penglihatan , misalnya lambaian tangan, senyuman, baju baru, mobil baru, dll. 5. Visual Litteracy, yaitu kumpulan atau daftar karya visual.
8
Adi Kusrianto, “Pengantar Desain Komunikasi Visual”, Andi Yogyakarta 2007, hal. 10
7
8
2.2 Company Profile Company Profile adalah gambaran tertulis tentang sebagian fakta perusahaan yang disajikan secara resmi.6 Company Profile merupakan salah satu alat perusahaan untuk membangun citra di masyarakat. Sebagai alat komunikasi, Company Profile yang disajikan secara tertulis mempunyai beberapa kelebihan7 : 1. Pihak yang berkepentingan dapat mengendapkan perasaannya ketika membaca profil perusahaan. 2. Mempersingkat waktu transaksi. Pihak-pihak yang bersangkutan tidak perlu menanyakan secara detail tentang perusahaan, produk, pasar, misi, visi, diversifikasi dan sebagainya. Hal itu dapat dipelajari dalam Company Profile sebelum atau setelah pertemuan. 3. Menunjukkan karakter atau kepribadian perusahaan. 4. Dapat ditujukan sebagai alat membangun citra agar berbagai kelompok penekan dalam masyarakat mempunyai pemahaman yang benar tentang perusahaan. 5. Banyak
perusahaan
yang
melakukan
sebuah
promosi
dengan
tujuan
menginformasikan perusahaan yang mereka kelola. My Futsal sebagai perusahaan penyewaan stadion lapangan khusus futsal. 6. Dalam hal ini penulis mencoba untuk mempromosikan perusahaan tersebut melalui CD interaktif, karena dirasa lebih informatif dalam menyampaikan pesan tentang tujuan, visi, dan misi perusahaan. Selain itu, dengan menggunakan CD interaktif 6
Rhenald Kasali, Manjemen Public Relation ”Konsep dan Aplikasinya di Indonesia”, PT. Pustaka Utama Grafiti, Cet. ke – 3, 2000, hlm. 191 7 Ibid, hlm. 202
9 menjadi lebih efektif, efisien, dan lebih praktis dalam menyampaikan pesan, dan kedetailan pesan yang ingin disampaikan dapat lebih dapat ditangkap oleh audience. 7. Saat proses penyampaian suatu informasi kepada konsumen melalui media promosi ada kemungkinan informasi yang disampaikan kurang memenuhi kebutuhan konsumen dikarenakan keterbatasan media itu sendiri . Kekurangan yang dimiliki oleh media promosi lain, contoh televisi, memiliki kekurangan ketika promosi disampaikan melalui iklan, yakni tergantung pada waktu yang disampaikan sehinga harus tepat sasaran dan mengenai segmen yang dituju, begitu juga halnya dengan poster yang tentunya memiliki keterbatasan lain dalam menyampaikan sebuah informasi. 8. Dibandingkan dengan media promosi lain, kelebihan CD interaktif adalah promosi yang akan kita lakukan lebih efektif, efisien, dan terutama lebih praktis. Setiap audience yang menyaksikan ataupun melihat, dapat memperoleh informasi yang mereka inginkan.
2.2.1 Aspek visual Aspek visual dalam desain CD interaktif ”My Futsal” yang menjadi faktor penting antara lain : 1. Warna Warna adalah sensasi yang ditimbulkan oleh otak akibat dari sentuhan gelombang cahaya pada retina mata. Di dalam sebuah desain, warna adalah salah satu media yang paling efektif untuk membangun mood atau nuansa dalam pengerjaan sebuah proyek desain. Oleh karena itu, penggunaan warna yang tepat adalah esensial dalam proyek kali ini
10 agar desain yang dibuat tidak membawa orang ke persepsi yang salah mengenai isi dari media visual yang dibuat. Menurut Lesa Sawahata dalam bukunya “Color Harmony Work Book” (Rock Port Publisher, Inc., 2001), proses implementasi warna dalam desain dibagi menjadi empat, yaitu : 1. Mendefinisikan mood dan tujuan dari proyek desain 2. Memilih warna yang dapat mengekspresikan mood yang dicari dengan tepat 3.
Mencoba bermain dengan bereksperimen melalui berbagai variasi tema warna
4. Mengimplementasikan pilihan warna ke dalam skema warna yang terbaik.8
Menurut Leatrice Eismen dalam buku “Pantone Guide to Communication with Color” (Ohiografix Press, 2000), warna merupakan metode yang paling tepat dalam usaha penyampaian pesan dan tujuan. Warna adalah bagian proses pelengkapan identitas. Warna juga mendorong dan bekerja secara bersamaan dengan seluruh arti, simbol dan konsep pemikiran yang abstrak. Warna mengekspresikan fantasi, mengingatkan kembali waktu, tempat dan memproduksi suatu keindahan/ reaksi secara emosional9.
Dalam warna terdapat: 1. Ada nada (Rhythm), gradasi perubahan warna dari satu tahap ke tahap lainnya 2. Kontras (dua warna yang saling bertentangan) 3. Aksen/menarik perhatian, (warna, bentuk) paling bertentangan dan jumlah minimum.
8 9
Lesa Sawahata, Color Harmony Work Book, Rock Port Publisher, Inc., 2001 Leatrice Eismen, “Pantone Guide to Communication with Color”, Ohiografix Press, 2000
11
Fungsi warna antara lain: 1. Identifikasi 2. Menarik perhatian 3. Menciptakan citra 4. Memastikan keterbacaan 5. Mendorong tindakan
Tabel II.1. Korelasi Secara Umum Dan Secara Psikologis Antara Warna Dan Manusia WARNA
Respon Psikologi
Merah
Power, energi, kehangatan, cinta, nafsu, agresif, bahaya
Biru
Kepercayaan, Keamanan, Tehnologi, Kebersihan, Keteraturan
Hijau
Alami, Sehat, Keberuntungan, Pembaharuan
Kuning
Optimis, Harapan, Filosofi, Ketidak jujuran, Pengecut (untuk budaya Barat), pengkhianatan.
Ungu/Jingga Spiritual, Misteri, Kebangsawanan, Transformasi, Kekasaran, Keangkuhan
Oranye
Energy, Keseimbangan, Kehangantan
Coklat
Tanah/Bumi, Reliability, Comfort, Daya Tahan.
Abu Abu
Intelek, Masa Depan
Beberapa penelitian menujukkan bahwa respon setiap orang dari budaya yang berbeda
akan
berbeda
pula.
Misalnya
warna
oranye,
secara
universal,
akan
merepresentasikan produk yang tidak mahal. Warna biru, mempunyai respon psikologis
12 kepercayaan, keamanan, tehnologi, kebersihan, keteraturan. Jadi, penggunaan warna yang cocok juga harus didukung oleh pemahaman tentang apa arti warna.10
2. Fotografi Fotografi (Photography, Inggris) berasal dari 2 kata yaitu Photo yang berarti cahaya dan Graph yang berarti tulisan / lukisan. Dalam seni rupa, fotografi adalah proses melukis / menulis dengan menggunakan media cahaya. Sebagai istilah umum, fotografi berarti proses atau metode untuk menghasilkan gambar atau foto dari suatu obyek dengan merekam pantulan cahaya yang mengenai obyek tersebut pada media yang peka cahaya. Alat paling populer untuk menangkap cahaya ini adalah kamera.
Prinsip fotografi adalah memfokuskan cahaya dengan bantuan pembiasan sehingga mampu membakar medium penangkap cahaya. Medium yang telah dibakar dengan ukuran luminitas cahaya yang tepat akan menghasilkan bayangan identik dengan cahaya yang memasuki medium pembiasan (selanjutnya disebut lensa).
Untuk menghasilkan intensitas cahaya yang tepat untuk menghasilkan gambar, digunakan bantuan alat ukur berupa lightmeter. Setelah mendapat ukuran pencahayaan yang tepat, seorang fotografer bisa mengatur intensitas cahaya tersebut dengan merubah kombinasi ISO / ASA (ISO Speed), Diafragma (Aperture), dan Kecepatan Rana (Speed). Kombinasi antara ISO, Diafragma & Speed selanjutnya disebut sebagai Eksposur (Exposure).
Di era fotografi digital dimana film tidak digunakan, maka kecepatan film yang semula digunakan berkembang menjadi Digital ISO11 10
http://www.finitesite.com/prasetyo/warna.html
13 3. Tipografi Tipografi adalah ilmu yang mempelajari segala sesuatu yang berhubungan dengan huruf (typeface). Fungsi dari huruf selain untuk kepentingan keterbacaan dan kejelasan makna, juga untuk memberikan sebuah image tertentu dalam proses pembagian sebuah logo serta untuk membangun mood dalam proses desain. Oleh karena itu, pemilihan huruf juga merupakan hal yang sangat penting dalam pembuatan media visual berupa buku, poster, dan iklan media cetak, karena banyak penggunaan huruf di dalamnya. Seperti halnya warna, huruf juga dapat membangun mood dan nuansa yang di inginkan. Oleh karena itu, pemilihan huruf juga harus disesuaikan dengan mood yang sama agar konsisten dengan berbagai elemen visual lainnya. Tipografi merupakan segala sesuatu tentang huruf dan klasifikasi sebagai berikut: 1. Huruf serif (huruf berkait). Contoh: Garamond, Times New Roman dll. 2. Sansserif (tidak berkait). Contoh : Helvetica, Arial. 3. Script (berasal dari tulisan tangan) 4. Decoratif (semua huruf yang sudah dimodifikasi). Contoh: Caslon Open Face, Danion.
Saat ini tipografi mengalami perkembangan dari fase penciptaan dengan tangan hingga mengalami terkomputerisasi. Fase komputerisasi membuat penggunaan tipografi menjadi lebih mudah dan dalam waktu yang lebih cepat dengan jenis pilihan huruf yang ratusan jumlahnya. 12
11 12
http://id.wikipedia.org/wiki/Fotografi http://id.wikipedia.org/wiki/Tipografi#Sejarah_Tipografi
14 1. contoh tipografi dari Arial:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
2. contoh tipografi dari Arial Rounded MT Bolt:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
3. contoh tipografi dari Banff-normal:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
4. contoh tipografi dari Rockwell condensed:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
15
5. contoh tipografi dari 28 Days Later:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
6. contoh tipografi dari Square721BT:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 4. Teori Layout Menurut Frank F. Jefkin (1997) ada beberapa patokan dasar dalam membuat sebuah layout13, yaitu: 1. The Law of Unity Semua elemen dalam sebuah layout harus dirancang sedemikian rupa sehinga menghasilkan suatu kesatuan yang baik dan enak dilihat. 2. The Law of Variety Untuk menghindari kesan-kesan monoton, sebuah layout harus dibuat bervariasi dalam beberapa hal.
13
http://puslit.petra.ac.id/search_engine/cache/DKV/DKV990102/DKV99010201
16 3. The Law of Rhythm Dalam sebuah layout mata pembaca bergerak secara wajar, jadi sebaiknya dimulai sesuai urutan yang ada 4. The Law of Balance Dalam sebuah layout, titik dan garis tengah keseimbangan tidaklah berada di tengah-tengah, tetapi merupakan ruang yang dibagi dengan layout menjadi kira- kira sepertiga/ dua pertiga bagian. 5. The Law of Harmony Bagian dari suatu layout sebaiknya dirancang secara harmonis dan tidak meninggalkan kesan yang monoton.
2.2.2 Aspek Media Media audio visual berbasis digital adalah salah satu media baru. Media penyimpan data audio visual dalam bentuk digital umumnya diproduksi secara massal dalam media CD-ROM, dengan pengertian sebagai berikut: 1. CD-ROM CD-ROM (compact disc-read only memory) adalah sebuah piringan kompak dari jenis piringan yang dapat menyimpan data yang cukup besar. Ukuran data yang dapat disimpan saat ini bisa mencapai 700 MB CD-ROM bersifat read only (hanya dapat dibaca, tidak dapat ditulis berulang kali). Untuk dapat membaca isi CD-Rom komponen utama yang diperlukan adalah CD Drive.
17 Mutu pada perkembangan CD-Rom mulai kini dapat ditulis berulang kali (re- write/ RW) yang lebih dikenal dengan CD-RW.14. 2. Multimedia Multimedia adalah penggunaan komputer untuk menyajikan dan menggabungkan teks, suara, gambar, animasi dan video dengan alat bantu (tool), serta koneksi link sehingga pengguna dapat bernavigasi dan berinteraksi dalam berkarya dan berkomunikasi. Multimedia sering digunakan di dunia hiburan. Multimedia dimanfaatkan juga dalam dunia pendidikan dan bisnis. Di dunia bisnis multimedia digunakan sebagai media profil perusahaan, profil produk, bahkan sebagai media pelatihan dan sistem e-learning. Multimedia adalah pewujudan sekumpulan/ berbagai media yang membawakan pesan sangat agresif dari pelontarnya untuk disampaikan kepada khalayak sasaran. Pemanfaatan multimedia adalah sebagai media informasi.15 Terdapat enam elemen utama yang secara umum dipergunakan dalam multimedia16: 1. Teks .Ini adalah dasar dari semua aplikasi sebagai tampilan layar yang memper tunjukan kata-kata yang mungkin dibuat dengan berbagai style dan bentuk font, pengaturan warna serta pembubuhan beberapa penekanan agar memperoleh perhatian lebih dari yang lain. 2. Image. Secara umun disebut gambar (gambar vector maupun bitmap). Melihat gambar dari suatu objek memiliki dampak yang lebih baik bila dibandingakan dengan hanya membaca teks saja.
14
Stefanus Prayogo , Perancangan Visual CD Interaktif Edukatif , makalah, 2007 Ibid. 16 Adi Kusrianto, “Pengantar Desain Komunikasi Visual”, Andi Yogyakarta 2007, hal. 25 15
18 3. Movie. Anda dapat menyertakan presentasi yang mampu memberikan gambar yang lebih jelas dan riil dengan menghadirkan rekaman gambar hidup dari video. 4. Animasi. Dengan bantuan animasi (gambar yang bergerak-gerak), anda dapat menjelaskan sesuatu secara lebih akurat jika dibandingankan dengan informasi movie yang berjalan dan berlalu. Bantuan animasi memungkinkan dipahaminya dan berulang-ulangnya sebuah gambar dengan lebih jelas. 5. Sound. Suara yang disertakan dalam sebuah presentasi digunakan pada bagian yang strategis dari program untuk turut memberikan penekanan perhatian dalam suatu hal. Contohnya , suara applause (tepuk tangan), suara ombak laut, suara yang mengejutkan, music, dsb. 6. User Control. User control adalah kelengkapan atau fasilitas yang dipergunakan oleh user untuk mengendalikan program. Misalnya, untuk berpindah kehalaman berikutnya menggulung tampilan layar, membuka menu pilihan, dsb. Ada beberapa tingkatan dari user control saat mengakses suatu aplikasi. Misalnya, ada yang cukup disediakan untuk berpindah antar halaman, ada yang dapat membuka link menggunakan halaman lain yang berisi suatu topic yang berhubungan, juga ada pilihan yang memungkinkan untuk memilih bagian-bagian dari suatu presentasi untuk dikopi dan sebagainya. Teori ini akan diterapkan ke dalam “Desain CD Interactive Company Profile My Futsal”. Dalam hal ini penulis mengunakan software Macromedia Director MX, dalam pembuatan desain CD interactive company profile My Futsal berikut kemampuan yang dapat dilakukan oleh software Macromedia Direcrtor MX :
19 1. CD interaktif profil perusahaan, souvenir, perorangan, produk, edukasi atau pembelajaran. 2. Information kiosk, seperti di hotel & tempat wisata. 3. Interface download ringtone ponsel seperti di took handphone. 4. Pembuatan game 2 dimensi / puzzle, seperti CD-interaktif Anak Cerdas, Anak Pintar dari Akal Interaktif dan Game Barbie Rapunzel. 5. Persentasi seminar / event.
Director MX adalah software programming dengan sentuhan grafis yang mampu mengimport dan mengendalikan banyak format, yaitu : 1. Movie : format AVI, MPG/DAT, MOV, VOB, GIF dll. 2. Bitmap : PSD (Photoshop), JPEG, GIF, PNG (Fireworks) dll. 3. Vector : AI (adobe Ilustrator), SWF (Flash). 4. 3 Dimensi : W3D Shockwave 3D (Truespace & 3D Studio Max). 5. Audio : WAV, MP3, MIDI. 6. PPT (Powerpoint Project).
Director MX dapat menggabungkan format bitmap dan vector sehingga ketajaman gambar dapat dikendalikan. Director memiliki performance yang baik meski dijalankan di komputer Pentium 1, karena Director memiliki pengaturan memori dan data yang baik untuk pekerjaan dengan data yang banyak dan besar.17
17
Hendi Hendratman ST, The Magic Of Macromedia Director, Penerbit Informatika Bandung, Cet Ke-2 2006, Hal V
20
BAB III ANALISIS DATA
3.1 Strategi Pemasaran Proses pemasaran dilakukan dalam bentuk promosi melalui CD interaktif, yaitu dengan mencari dan melakukan negosiasi terhadap setiap perusahaan sponsor untuk mendapatkan dukungan dalam memperkenalkan My Futsal kepada audience. Selain itu juga dengan menggunakan CD interaktif, sebagai media promosi, yaitu dengan membagikan CD kepada konsumen tertentu yang memiliki minat terhadap futsal. Segmen dari media promosi adalah kalangan menengah ke atas, yaitu remaja berumur 17 tahun sampai dengan 25 tahun. Target Promo: Pelajar, pekerja kantor (sewa lapangan), Event Organizer (menyelenggarakan kegiatan), Pemain Futsal binaan (pencarian bibit), Perusahaan (sponsor).
3.2 Profil Perusahaan My Futsal adalah lapangan futsal indoor dengan alas yang terbuat dari rubber berkualitas internasional yang didatangkan dari Perancis dan telah memenuhi New European Sport Flooring Standar (EN 14904). Kelebihan lapangan dengan alas rubber ini adalah terjaminnya keamanan dan kenyamanan. Lapangan My Futsal ini memiliki desain yang menarik, tata letak ruang yang baik dan fasilitas yang memadai sehingga sangat cocok dijadikan sebagai sarana latihan futsal dan juga penyelenggaraan kegiatan olahraga futsal.
20
21 3.2.1 Perusahaan Penyewaan Lapangan Futsal My Futsal A. Sejarah pendirian perusahaan My Futsal My Futsal dimiliki oleh Bapak Saleh Idrus. Lokasi My Futsal berada di Jalan Kebayoran Lama, Komplek Dephankam Cidodol No 17 b Jakarta Selatan, 12220. Berdiri sejak bulan Agustus 2007, semakin berkembangnya olahraga futsal dan industri penyewaan lapangan futsal, maka bapak Saleh Idrus pun melihat peluang investasi untuk ikut dalam industri futsal. Maka dibangunlah lapangan My Futsal
dibangun
lapangan yang tadinya merupakan sarana bermain sepakbola dikawasan komplek Dephankam Cidodol dengan ukuran 32m x 48m. Olahraga futsal sebenarnya dimainkan di lapangan beralaskan rubber/ karet mentah. My Futsal menggunakan alas yang terbuat dari rubber yang di impor dari Perancis dan menjadikan suatu perbedaan yang mencolok diantara pesaingnya. My Futsal tidak hanya berorientasi profit saja, tetapi juga ingin meluruskan bagaimana paradigma umum tentang futsal, yaitu dimainkan dengan alas dari rubber. Berikutnya juga untuk membantu perkembangan futsal nasional dengan menghadirkan sarana dan fasilitas lapangan futsal yang berstandar Internasional.18
B. Visi dan Misi My futsal memiliki visi dan misi yang berguna untuk arahan dalam berbisnis. Visi dari My Futsal adalah “Bersama dengan Futsal Nasional menjadi yang terbaik di Asia”. Sedangkan Misi dari My Futsal adalah :
18
Syekh M. Sabiq, “Analisa Perilaku Konsumen Terhadap Perusahaan Penyewaan Lapangan Futsal”, Makalah, tanggal 14 April 2008, hal. 33
22 1. Memiliki kualitas yang terbaik 2. Memiliki manajemen yang terbaik 3. Memiliki team Futsal yang terbaik 4. Memiliki citra yang baik.
C. Kondisi saat ini Kondisi My Futsal saat ini mengalami perkembangan, dapat di lihat dari segi jumlah pemakaian yang meningkat dalam tabel berikut : Tabel. III.1. Data Jumlah Pemakaian Lapangan My Futsal No
Bulan
Tahun
Jumlah Jam pemakaian
1
Agustus
2007
24
2
September
2007
72
3
Oktober
2007
53
4
November
2007
68
5
Desember
2007
90
6
Januari
2008
150
7
Februari
2008
183
8
Maret
2008
214
9
April
2008
245
10
Mei
2008
263
My Futsal didirikan pada pertengahan bulan Agustus, maka jumlah jam pemakaian lapangan masih sangat sedikit, yaitu 24 jam. Pada bulan Januari terjadi peningkatan jumlah jam pemakaian yang cukup tinggi yaitu meningkat menjadi 150 jam. Hal ini dikarenakan Tim Nasional Futsal Indonesia menggunakan My Futsal sebagai tempat berlatih dan tentunya menarik perhatian masyarakat yang menyukai futsal serta media olahraga cetak
23 maupun elektronik untuk meliput pertandingan ini, terutama saat melakukan uji coba yang kedua dengan Tim Nasional Futsal Malaysia.19
3.2.2 Lokasi dan Fasilitas A. Lokasi Lokasi My Futsal berada di Jalan Kebayoran Lama, Komplek Dephankam Cidodol No 17 b Jakarta Selatan, 12220.
Gambar III.1. Denah Lokasi My Futsal
19
“Data Jumlah Pemakaian Lapangan My Futsal”, tertanggal 29 juni 2008 nara sumber Sabiq Syekh M.
24 B. Fasilitas. Ada beberapa fasilitas yang dimiliki oleh My Futsal, adalah sebagai berikut :
Tabel III.2. Fasilitas My Futsal Fasilitas
Keterangan
1
Lapangan
Terdapat 2 tipe ukuran, yaitu lapangan kecil dengan ukuran 17,5 m x 27 m dan lapangan Standar Internasional dengan ukuran 22 m x 38m.
2
Ruang Ganti
Memiliki 2 ruang ganti yang dilengkapi 12 loker pada masingmasing ruang.
Image
25 3
Toilet dan shower room
Menyediakan panas.
air
dingin
dan
4
Rotary fan dan air turbin
Memiliki 20 rotary fan dan air turbin.
5
Cafe
My cafe untuk pemain yang menunggu atau melepas lelah sambil menikmati menu yang disediakan.
26 6
Lampu penerangan
15 buah lampu penerangan dengan intensitas cahaya 500 lux sesuai dengan standar penerangan pertandingan internasional.
7
Area parkir
Area parkir yang luas disertai keamanan dan kenyamanan yang terjaga.
8
Tribun
Kapasitas tribun penonton untuk 400 orang .
3.3 Media Promosi Pada Agustus - Desember 2007 penggunaan media sebagai sarana promosi, seperti brosur, draft harga, spanduk, dan profil dalam bentuk media cetak kurang efektif dalam menyampaikan informasi yang diberikan. Saat ini, terdapat kebutuhan promosi strategi pemasaran dalam mempromosikan Company Profile My Futsal, dan media yang tepat adalah CD interaktif karena dengan menggunakan CD interaktif dapat memberikan informasi secara detail, dan terjadi interaksi antara konsumen dengan informasi yang disampaikan. CD interaktif ini memuat tentang keadaan My Futsal sebagai sebuah perusahaan penyewaan lapangan, dan memberikan
27 informasi tentang fasilitas dan pelayanan yang diberikan oleh My Futsal. Selain data atau keterangan My Futsal, terdapat pula audio/video dalam CD interaktif tersebut sebagai sarana pendukung penyampaian informasi yang ingin disampaikan. Beberapa contoh media promosi yang telah dilakukan oleh My Futsal :
A. Brosur My Futsal Brosur My Futsal yang pernah dibuat tahun 2007 dan diedarkan secara langsung pada November 2007, dan didesain oleh penulis.
Gambar III.2. Brosur My Futsal Tahun 2007
28 B. Company Profile Company Profile My Futsal (dalam bentuk cetak), yang pernah dibuat tahun 2007 dan diedarkan pada Desember 2007, di desain oleh penulis.
Gambar III.3. Company Profile (dalam bentuk cetak) Di edarkan Tahun 2007
3.4 Strategi Komunikasi Pemasaran Futsal 3.4.1 Strategi Strategi Komprehensif 1. Marketing langsung : secara personal bertemu dan berkomunikasi dengan konsumen, baik melalui pembicaraan langsung ataupun via email. Alatnya berupa brosur, company profile sticker. 2. Publisitas : melalui media publikasi kegiatan di My Futsal, dapat juga berupa berita tentang kegiatan dan tim My Futsal.
29
3.4.2 Target Konsumen Target Promosi adalah Pelajar (SMA), pekerja kantor (sewa lapangan), Event Organizer (membuat kegiatan), Pemain Futsal (klub), Perusahaan (sponsor).Promosi penjualan : Adanya potongan penjualan untuk member 5% untuk pemakaian 1 bulan, 10% untuk 3 bulan dan 20% untuk 6 bulan.
3.5 Segmentasi Audien Secara umum, perusahaan “My Futsal”, memiliki aspek demografis terhadap konsumen sebagai berikut: 1. Jenis Kelamin
: Pria dan wanita
2. Usia
: 17-25 tahun
3. Tingkat pendidikan
: Umum
4. Status sosial
: Menengah atas
5. Pekerjaan
: Umum
Konsumen secara umum perusahaan “My Futsal”, memiliki target tujuan demografis terhadap Sponsor dengan karakteristik: 1. Jenis Perusahaan
: General
2. Status Perusahaan
: Bergerak dibidang olah raga, minuman berenergi, dan lain – lain yang berhubungan dengan olahraga.
30 3.5.1 Analisis Kebutuhan Informasi Target Berdasarkan segmentasi audience di atas, jelaslah bahwa sasaran pemasaran adalah kalangan menengah ke atas, sebab CD interaktif “My Futsal” yang dirancang ditujukan kepada audience yang memiliki hobi olah raga futsal.
3.5.2 Analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat) 3.5.2.1 Strength 1. Lapangan dengan alas yang terbuat dari rubber berkualitas internasional yang didatangkan dari prancis dan telah memenuhi New European Flooring Stantar (EN
14904). Dengan alas rubber, keamanan dan kenyamanan
konsumen terjamin. 2. Lapangan My Futsal ini memiliki desain yang menarik, dari segi arsitektur bentuk lapangan My Futsal memberikan kenyamanan pada pandangan mata kita. 3. Tata letak ruang yang baik dan fasilitas yang lengkap sehingga sangat cocok dijadikan sebagai sarana dan juga kegiatan event olah raga futsal.
3.5.2.2 Weakness Kelemahanya My Futsal adalah Perusahaan baru belum begitu dikenal oleh konsumen dan sponsor.
3.5.2.3 Opportunity My Futsal telah memiliki konsumen seperti Timnas futsal Indonesia dalam hal ini menjadi acuan bahwa My Futsal menyediakan fasilitas dengan standard internasional.
31 Bahwa ini akan menjadi peluang kesempatan untuk lebih dikenal, digunakan dan dicintai oleh konsumen.
3.5.2.4 Threat Semakin banyaknya perusahaan penyewaan lapangan futsal yang baru dan juga persaingan akan semakin ketat, konsumen juga akan semakin selektif untuk memilih penyewaan lapangan futsal.
3.5.3 Position CD interaktif “Desain CD Interactive Company Profile My Futsal” dibuat dengan menggunakan desain dan fitur yang attractive disertai multimedia sehingga memungkinkan minat audien terhadap My Futsal menjadi tinggi.
32
BAB IV KONSEP DESAIN
4.1 Strategi Desain 4.1.1 Komunikasi Dan Nuansa Yang Akan Di Timbulkan Cara berkomunikasi yang akan digunakan adalah informal dan informatif dengan layout yang moderen dan dinamis agar tidak terkesan kaku dan membosankan. Hal ini penting agar target audience tidak jenuh melihat dan membaca informasi pada iklan tersebut sehingga dapat menangkap dengan baik apa yang akan dikomunikasikan.
4.1.2 Pemilihan Bahasa Sesuai dengan tone dan manner-nya maka bahasa yang digunakan dalam penulisan bersifat informal mengingat target utama promosi ini adalah orang-orang dinamis dengan lingkup pergaulan yang cenderung luas, khususnya yaitu remaja berumur 17 tahun sampai dengan 25 tahun.
4.1.3 Strategi Visual 1. Warna yang digunakan adalah warna yang mempunyai respon psikologis. Seperti orange dan biru, orange mempunyai respon psikologis Energy, keseimbangan, sedangkan biru mempunyai respon psikologis kepercayaan, keamanan, tehnologi, kebersihan, keteraturan.
32
33 2. Jenis huruf yang digunakan salah satunya adalah Arial Rounded MT Bolt, typeface tersebut memberikan suasana dinamis dan tidak terkesan sangat kaku dalam penyampaian pesan. 3. Layout yang dipakai harus dirancang sedemikian rupa sehinga menghasilkan suatu kesatuan yang baik dan enak dilihat, Bagian dari suatu layout sebaiknya dirancang secara harmonis dan tidak meninggalkan kesan yang monoton.
4.1.3.1 Pemetaan Masalah Agar pesan dapat disampaikan secara efektif, maka strategi penyampaian dilakukan pada beberapa media sebagai elemen utama, yang sebagian dinyatakan sebagai berikut : 1. Flowchart, deskripsi langkah program multimedia yang akan dijalankan. Berfungsi juga sebagai navigasi untuk menunjukkan bagian-bagian tertentu dari program tersebut. 2. Logo, sebagai simbol dari program multimedia dan promosi yang akan dijalankan. 3. Audio, menggunakan audio yang tepat. 4. Opening scene 5. Layout Home 6. Layout My Profile 7. Layout My Foto 8. Layout My Video
34 Adapun item pendukung yang berfungsi sebagai media pengikat dan penguat dari CD interaktif ini, antara lain: 1. Cover CD 2. Label CD
4.1.3.2 Target Audiens Profil Target audiens yang dituju oleh perusahaan penyewaan lapangan futsal My Futsal, dibagi ke dalam kategori: 1. Demografi Meliputi penggolongan berdasarkan jenis kelamin, latar belakang usia, tingkat pendidikan, status sosial, dan pekerjaan dari konsumen. Hal–hal tersebut dapat mempengaruhi keputusan desain karena perbedaan unsur demografi tersebut menyebabkan perbedaan dalam cara berkomunikasi. Misalnya saja, cara berkomunikasi kalangan remaja yang masih sekolah tentu berbeda dengan cara berkomunikasi mereka yang sudah lebih berumur dan memasuki dunia kerja.
2. Geografis Perbedaan latar belakang suku dan lingkungan konsumen juga perlu diperhatikan. Hal – hal tersebut dapat mempengaruhi keputusan desain karena norma dan etika dalam berkomunikasi juga dipengaruhi oleh latar belakang geografis konsumen itu sendiri.
35 3. Psikografis Aspek psikografis konsumen juga tidak boleh luput dari perhatian. Hal – hal tersebut dapat mempengaruhi keputusan desain karena cara berkomunikasi yang akan digunakan adalah informal dan informatif dengan layout yang moderen dan dinamis agar tidak terkesan kaku dan membosankan.
4.2 Konsep Desain 4.2.1 Deskripsi Desain Desain CD Interactive Company Profile My Futsal yang akan dipergunakan sebagai sarana promosi ”My Futsal” sebagai sebuah perusahaan dibidang jasa untuk penyewaan lapangan futsal kepada konsumen dan pihak sponsor.
4.2.2 Aspek Pembahasan Desain A. Warna
Gambar IV.1 Skema warna yang mendominasi desain CD interaktif My Futsal Keempat warna ini akan diterapkan ke dalam “Desain CD Interactive Company Profile My Futsal.” Dengan mengunakan warna yang dominan seperti biru dan orange agar tidak jauh berbeda dengan warna logo dari My Futsal.
36 B. Teknis Aspek teknis dalam desain CD interaktif ”My Futsal” yang menjadi faktor penting antara lain: 1. Recommended Minimum Requirement untuk komputer/ PC (personal computer) sarana pengerjaan: Win 98/2000/XP, 800 X 600 screen resolution, Pentium III 600 MHz + CPU speed 128 MB RAM, CD ROM Drive Sound Card dan Speaker, 200 MB of available disk space. 2. Spesifikasi CD dalam bentuk CD dengan kapasitas 700MB 3. Spesifikasi Aspek pengguna dalam mengoperasikan CD interactive company profile
”My Futsal” maka pengguna harus memiliki seperangkat PC atau
Notebook dengan Recommended Minimum Requirement: Win 98/2000/XP, 800 X 600 screen resolution, P III 933 Mhz + CPU speed 256 MB RAM, CD ROM Drive Sound Card dan Speaker.
Diasumsikan PC berspesifikasi tersebut
sudah dimiliki oleh target pengguna
sponsor dan calon pengguna langsung. Hasil akhir desain dibuat/ diperbanyak dalam bentuk CD 700MB 52 X Speed, dengan asumsi teknologi CD Room sudah umum menjadi bagian dari PC / komputer pengguna dibandingkan DVD yang membutuhkan teknologi baru sehingga dikhawatirkan penggunanya masih terbatas. Ditambah lagi, CD dapat pula dibaca dengan teknologi DVD Room, sementara DVD tidak dapat dibaca dengan teknologi CD Room.
37 C. Skema Interaksi
Gambar IV.5. Flow Chart
38 4.2.3 Batasan Desain 4.2.3.1 Story Board 1. Story Board Interface Opening
Gambar IV.2 Desain Story Board Interface Opening
Desain Story Board Interface Opening Dalam opening layout (W 960 X 720 Pixel) yang didesain adalah typeface Arial yang bertuliskan My Futsal dengan mengunakan warna biru dan background orange, dengan efek 3D menggunakan software cinema 4D. Terdapat pula tombol enter ditengah halaman, tombol tersebut menggunakan typeface Arial Rounded MT Bold yang mempunyai efek rollover dari warna putih ke warna hitam.
39
2. Story Board Interface Home
Gambar IV.3 Desain Story Board Interface Home Desain Story Board Interface Home Di dalam Interface (W 960 X 720 Pixel) home terdapat 3 navigasi utama yaitu My Profile, My Photo, My Video navigasi tersebut menggunakan Typeface Arial Rounded MT Bold yang mempunyai efek rollover dari warna putih ke warna orange. Interface tersebut mengunakan typeface Arial yang bertuliskan My Futsal dengan mengunakan warna biru dengan efek 3D menggunakan software cinema 4D dan terdapat fotografi pemain futsal.
40 3. Story Board Interface My Profile
Gambar IV.4 Desain Story Board My Profile Desain Story Board My Profile Didalam desain konten My Profile (W 960 X 720 Pixel) terdapat desain lokasi (peta) My Futsal.
4. Story Board Interface My Photo
Gambar IV.5 Desain Story Board My Photo
keterangan dan
41 Desain Story Board My Photo Didalam desain konten My Photo (W 960 X 720 Pixel) terdapat 42 icon foto, dan icon foto itu akan mampu menjadi thumbnails apabila di click. Kursor akan menjadi zoom in dan zoom out saat berada di daerah icon dan thumbnails.
5. Story Board Interface My Video
Gambar IV.6 Desain Story Board My Video Desain Konten My Video Didalam desain konten My Video layout keseluruhan berukuran W 960 X 720 Pixel, berisi 4 file 3 diantaranya berisi audio video (clip), sedangkan satunya slide show interaktif. Disini penulis melakukan editing pada file audio video tersebut.
42 4.2.3.2 Desain Cover dan Label CD 1. Desain Label CD
Gambar IV.7 Desain Label CD Terdapat fotografi yang diantaranya Fotografi arsitektur bagian dalam (lapangan futsal). Terdapat pula desain logo My Futsal beserta taglinenya (ini baru futsal!), dan sebuah bola futsal, desain label CD tersebut berukuran 11 cm x 11 cm.
43 2. Desain Cover CD
Gambar IV.8 Desain Cover CD Terdapat fotografi yang diantaranya Fotografi arsitektur bagian dalam (lapangan futsal). Terdapat pula desain logo My Futsal beserta taglinenya (ini baru futsal!), dan sebuah bola futsal, desain cover CD tersebut berukuran 14 X 14 cm.
4.2.4 Pertimbangan Desain Karena terdapat file video yang berformat MPG didalam CD Interactive My Futsal, maka program Quick Time Pro 7 harus terdapat didalam seperangkat PC atau Notebook. Agar file audio video tersebut bisa dinikmati oleh pengguna yang tidak memiliki sotfware tersebut, Penulis menyertakan Quick Time Pro 7 didalam CD interaktif My Futsal.
44
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan Sebagai salah satu sarana dalam melakukan promosi, media cetak memiliki beberapa keterbatasan, terutama jika dilihat dari karakteristiknya yang visual statis, tidak memiliki sarana audio maupun video sebagai pendukung dalam penyampaian informasi, jumlah halaman yang terbatas dan tidak interaktif. Hal ini terkadang mengakibatkan informasi yang disampaikan kepada masyarakat menjadi kurang mudah dipahami. Demikian halnya dengan media elektronik, seperti televisi dan radio, keterbatasan terkait dengan durasi dan frekuensi dalam penyampaian informasi. Berdasarkan kegiatan pengerjaan Tugas Akhir dan Skripsi Aplikatif yang dubuat oleh penulis, ada beberapa kesimpulan yang dapat dikemukakan oleh penulis mengenai CD interaktif, yaitu: 1. CD interaktif mampu menampilkan informasi dalam bentuk audio visual, mulai dari denah lokasi, foto-foto fasilitas dan pelayanan yang diberikan, hingga gambaran pertandingan serta testimonial dari pelatih dari Timnas futsal Malaysia dan pemain Timnas futsal Indonesia. Informasi yang lengkap dalam bentuk audio visual membuka ruang interaksi antara konsumen dengan informasi yang disampaikan itu sendiri. 2. CD interaktif dinilai sebagai media yang tepat untuk mengisi kebutuhan promosi dan alternatif strategi pemasaran, setelah sempat menggunakan bentuk media promosi lainnya (brosur, draft harga, spanduk, dan lain-lain) selama beberapa bulan
44
45
yang dinilai belum efektif. Melalui CD interaktif, strategi komprehensif dalam pemasaran, yang mencakup pemasaran langsung dan publisitas dapat terpenuhi. Penggunaan CD interaktif juga lebih praktis, efektif, efisien, dan ekonomis, serta sesuai dengan tujuan dan visi misi perusahaan. CD interaktif “My Futsal” telah mempertimbangkan sejumlah aspek visual seperti: warna, fotografi, tipografi, layout yang modern dan dinamis; aspek media seperti: penggunaan CD ROM dan multimedia; serta pemilihan bahasa. Pertimbangan berbagai aspek adalah untuk meningkatkan minat konsumen terhadap “My Futsal”. Adapun pemasaran CD interaktif ini antara lain dilakukan dengan membagikan CD kepada konsumen tertentu yang memiliki minat kepada futsal, khususnya remaja berusia 17 – 25 tahun dari kalangan menengah ke atas, juga kepada pihak sponsor.
5.2 Saran Pembuatan CD interaktif sebagai media promosi “My Futsal” masih memiliki peluang yang cukup besar untuk dikembangkan, dari seluruh aspek pendukungnya, juga dari sisi teknik pembuatan, desain, dan content informasi yang diberikan.
Dengan
pengembangan lebih lanjut, promosi diharapkan dapat lebih tepat sasaran dan efektif dalam pencapaian tujuan.
46
DAFTAR PUSTAKA A. Buku Ardianto, Elvinaro dan Lukiyati Komala Erdinaya. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Penerbit Simbiosa Rekatama Media. Bandung. 2004. hal 28 Eismen. “Pantone Guide to Communication with Color”. Ohiografix Press. 2000 Hendratman ST, Hendi. The Magic Of Macromedia Director. Penerbit Informatika Bandung. Cet ke-2 2006. hal V M. Sabiq, Syekh. “Analisa Perilaku Konsumen Terhadap Perusahaan Penyewaan Lapangan Futsal”. Makalah. tanggal 14 April 2008. hal 33 Kasali, Rhenald. Manjemen Public Relation ”Konsep dan Aplikasinya di Indonesia”. PT. Pustaka Utama Grafiti. Cet. ke – 3. 2000. hal 191 Kusrianto, Adi. “Pengantar Desain Komunikasi Visual”. Andi Yogyakarta 2007. hal. 10 Kusrianto, Adi. “Pengantar Desain Komunikasi Visual”. Andi Yogyakarta 2007. hal. 25 Prayogo, Stefanus. Perancangan Visual CD Interaktif Edukatif . makalah. 2007 Sawahata, Lesa. Color Harmony Work Book. Rock Port Publisher. Inc,. 2001 Uchjana Effendi, Onong. Kepemimpinan dan Komunikasi. Penerbit Alumni. Bandung. 1981. hal 40
B. Sumber Lain http://www.finitesite.com/prasetyo/warna.html http://puslit.petra.ac.id/search_engine/cache/DKV/DKV990102/DKV99010201 http://www.ruangkerja.com/cdi/index.php http://id.wikipedia.org/wiki/Fotografi http://id.wikipedia.org/wiki/Tipografi#Sejarah_Tipografi M. Sabiq, Syekh. “Data Jumlah Pemakaian Lapangan My Futsal”. Wawancara. 29 juni 2008
