DE WAARHEID OVER SCHOONHEID: EEN WERELDWIJDE STUDIE
OVER DE STUDIE
Dove heeft onderzoek gedaan naar De Waarheid over Schoonheid: een wereldwijde studie die de relatie tussen vrouwen en schoonheid onderzoekt. Het doel van Dove was om te bepalen hoe vrouwen schoonheid definiëren, de mate van tevredenheid over hun eigen schoonheid en de invloed hiervan op hun eigenwaarde te onderzoeken. De Waarheid over Schoonheid: een Wereldwijde Studie is gerealiseerd door het onderzoeksbureau StrategyOne in samenwerking met Dr. Nancy Etcoff (Massachusetts General Hospital/Harvard University Program in Aesthetics and Well Being), en Dr. Susie Orbach (London School of Economics).
WAAROM DEZE STUDIE
Dove, een wereldwijd “beauty” merk, wilde de volgende twee punten onderzoeken, begrijpen en rapporteren: 1. de definitie van schoonheid door vrouwen 2. de mening van vrouwen over sociale onderwerpen, zoals de impact op schoonheid van massamedia en popcultuur
DEELNEMERS
3600 vrouwen uit 11 landen, in Argentinië, Brazilië, Canada, Frankrijk, Italië, Japan, Nederland, Portugal, België*, Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. De vergelijkende wereldwijde studie is begin 2004 gedaan onder 3200 vrouwen uit 10 landen (van 27 februari tot 26 maart 2004), in Argentinië, Brazilië, Canada, Frankrijk, Italië, Japan, Nederland, Portugal, Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. *Ook in België werd onderzoek gedaan naar wat vrouwen nu denken over schoonheid. Van 25 tot en met 29 november 2004 kregen 400 Belgische vrouwen identiek dezelfde vragen voorgelegd. De resultaten van deze enquête werden evenwel niet opgenomen in het Wereldwijde Onderzoek omdat deze op een eerder tijdstip plaatsvond.
TOEKOMSTPERSPECTIEF
Dove lanceert de campagne Tijd voor Echte Schoonheid als gevolg van de onderzoeksresultaten en haar wil om een maatschappelijke verandering op te starten. Deze campagne moet de discussie op gang brengen en mensen met elkaar laten debatteren over de huidige, enge definitie van schoonheid.
1
DE RESULTATEN
HOOFDLIJNEN VAN DE STUDIE
BRA ARG USA CAN GBR ITA FRA NLD BEL* PRT JPN Ik voel me er ongemakkelijk bij mezelf als mooi te beschrijven.
40% 49% 44% 35% 54% 45% 41% 34% 63%
36%
41%
Mooie vrouwen krijgen meer kansen in het leven.
68% 52% 44% 28% 37% 50% 49% 40% 68%
50%
39%
69% 60% 59% 51% 50% 63% 71% 40% 72%
73%
57%
66% 77% 81% 69% 74% 80% 72% 72% 92%
62%
20%
91% 86% 80% 75% 75% 81% 77% 69% 89%
66%
41%
88% 82% 87% 82% 64% 76% 74% 72% 79%
81%
57%
Aantrekkelijke vrouwen worden door mannen meer gewaardeerd. De media en reclamewereld stellen onrealistische eisen op vlak van schoonheid waaraan de meeste vrouwen niet kunnen voldoen. Ik zou willen dat de media een gevarieerder beeld zou geven van vrouwen, rekening houdend met leeftijd, lichaam en gewicht. Schoonheid komt voort uit een positieve houding, levenslust en andere eigenschappen die niets met uiterlijk te maken hebben.
De Waarheid over Schoonheid: Een Wereldwijde Studie, 2004 Uitgevoerd door StrategyOne i.o.v. Dove/Unilever * Het vergelijkend onderzoek werd uitgevoerd in 10 landen van 27 februari tot 26 maart 2004. In België werd het onderzoek uitgevoerd van 25 tot en met 29 november 2004. Omdat deze periodes van elkaar verschillen, wordt België niet meegenomen in het wereldwijde totaal. .
2
"Ik voel me er ongemakkelijk bij mezelf als mooi te beschrijven." Akkoord
100% 80%
63%
60%
54%
49%
45%
44%
40%
41%
35%
40%
41%
36%
34%
20%
Ja pa n
* Be lg ië
ug al Po rt
lië Fr an kr ijk N ed er la nd
It a
U K
C
an a
da
A US
en tin ië
A rg
Br az ili ë
0%
De Waarheid over Schoonheid: Een Wereldwijde Studie, 2004 Uitgevoerd door StrategyOne i.o.v. Dove/Unilever *Het vergelijkend onderzoek werd uitgevoerd in 10 landen van 27 februari tot 26 maart 2004. In België werd het onderzoek uitgevoerd van 25 tot en met 29 november 2004. Omdat deze periodes van elkaar verschillen, wordt België niet meegenomen in het wereldwijde totaal.
"Mooie vrouwen krijgen meer kansen in het leven." 100%
Akkoord 80%
68%
68% 52%
60%
50%
44% 40%
50%
49% 40%
37%
39%
28%
20%
Ja pa n
Be lg ië *
ga l Po rt u
ed er la nd
N
ri jk
Fr an k
It al ië
UK
da Ca na
SA U
ë
Ar ge nt in i
Br az ili ë
0%
De Waarheid over Schoonheid: Een Wereldwijde Studie, 2004 Uitgevoerd door StrategyOne i.o.v. Dove/Unilever *Het vergelijkend onderzoek werd uitgevoerd in 10 landen van 27 februari tot 26 maart 2004. In België werd het onderzoek uitgevoerd van 25 tot en met 29 november 2004. Omdat deze periodes van elkaar verschillen, wordt België niet meegenomen in het wereldwijde totaal. .
3
"Aantrekkelijke vrouwen worden door mannen meer gewaardeerd." Akkoord
100% 80%
69% 60%
51%
60%
73%
71%
63%
59%
72% 57%
50% 40%
40% 20%
Ja pa n
* Be lg ië
ug al Po rt
lië Fr an kr ijk N ed er la nd
It a
UK
da C
an a
SA U
en tin ië
A rg
Br az ili ë
0%
De Waarheid over Schoonheid: Een Wereldwijde Studie, 2004 Uitgevoerd door StrategyOne i.o.v. Dove/Unilever *Het vergelijkend onderzoek werd uitgevoerd in 10 landen van 27 februari tot 26 maart 2004. In België werd het onderzoek uitgevoerd van 25 tot en met 29 november 2004. Omdat deze periodes van elkaar verschillen, wordt België niet meegenomen in het wereldwijde totaal.
"De media en reclamewereld stellen onrealistische eisen op vlak van schoonheid waaraan de meeste vrouwen niet kunnen voldoen." Akkoord 92%
100% 80%
77%
81%
74%
69%
66%
80%
72%
72% 62%
60% 40% 20% 20%
n Ja pa
Be lg ië *
ga l Po rt u
er la nd
rij k
N ed
Fr an k
lië Ita
K U
ad a Ca n
US A
in ië
Ar ge nt
Br az ili ë
0%
De Waarheid over Schoonheid: Een Wereldwijde Studie, 2004 Uitgevoerd door StrategyOne i.o.v. Dove/Unilever *Het vergelijkend onderzoek werd uitgevoerd in 10 landen van 27 februari tot 26 maart 2004. In België werd het onderzoek uitgevoerd van 25 tot en met 29 november 2004. Omdat deze periodes van elkaar verschillen, wordt België niet meegenomen in het wereldwijde totaal.
4
"Ik zou willen dat de media een gevarieerder beeld zou geven van vrouwen, rekening houdend met leeftijd, lichaam en gewicht." 100%
Akkoord
91%
89%
86%
80%
75%
80%
81%
75%
77% 69%
66%
60% 41%
40% 20%
Ja pa n
* Be lg ië
ug al Po rt
rij k Ne de rl an d
lië
Fr an k
It a
U K
da C
an a
SA U
en tin ië
Ar g
Br az ili ë
0%
De Waarheid over Schoonheid: Een Wereldwijde Studie, 2004 Uitgevoerd door StrategyOne i.o.v. Dove/Unilever *Het vergelijkend onderzoek werd uitgevoerd in 10 landen van 27 februari tot 26 maart 2004. In België werd het onderzoek uitgevoerd van 25 tot en met 29 november 2004. Omdat deze periodes van elkaar verschillen, wordt België niet meegenomen in het wereldwijde totaal.
"Schoonheid komt voort uit een positieve houding, levenslust en andere eigenschappen die niets met uiterlijk te maken hebben." 100%
Akkoord 88%
87%
82%
82%
80%
76%
74%
64%
81% 72%
79% 57%
60% 40% 20%
Ja pa n
Be lg ië *
ug al Po rt
ed er la nd
rij k
N
Fr an k
lië It a
UK
da Ca na
SA U
in ië
Ar ge nt
Br az ili ë
0%
De Waarheid over Schoonheid: Een Wereldwijde Studie, 2004 Uitgevoerd door StrategyOne i.o.v. Dove/Unilever *Het vergelijkend onderzoek werd uitgevoerd in 10 landen van 27 februari tot 26 maart 2004. In België werd het onderzoek uitgevoerd van 25 tot en met 29 november 2004. Omdat deze periodes van elkaar verschillen, wordt België niet meegenomen in het wereldwijde totaal.
5
