1
DE VAKMEDIA
Een groot medium, dicht bij haar lezers
2
I. Presentatie
Volwaardig lid van The Ppress
Wat is TheI.2. Ppress? Le media de secteurs de pointe • The Ppress verzamelt uitgevers uit de Belgische periodieke pers. • The Ppress telt 5 afdelingen: - B2B Press : vakmedia - Custo : custom publishing - OPPA Belgium : on-line publishers association - Febelmag : publiekstijdschriften
- Free Press : gratis pers
4
Definitie B2B Per definitie houdt de B2B pers, integenstelling tot de publiekspers, zich bezig met duidelijk afgebakende doelgroepen, die meestal gegroepeerd zijn rond een gemeenschappelijke (zakelijke) vaardigheid. Denkend in mediatermen zijn de vakmedia een zeer efficiënte tool voor gerichte publiciteit en nemen vakbladen een unieke positie en een prominente plaats in binnen de mediamix. Zo kunnen adverteerders en reclamemakers aan de slag binnen een kwalitatief hoogstaande redactionele omgeving.
5
II. OMVANG & GROOTTE VAN SECTOREN VAN VAKMEDIA
6
Belangrijke cijfers De vakmedia: - 345 titels(1) - 175 uitgevers - een globale oplage per uitgave van de titels per nummer van meer dan 4.100.000 ex - een totale jaarlijkse oplage van bijna 41.000.000 d’ex.
(1) Zonder rekening te houden met de dubbele tweetalige edities
7
Het medium van de voornaamste sectoren Ranking van de sectoren, gebaseerd op oplage per nummer: 1)Construction/Engineering 2)Retail non-food 3)Technology (computing/software/telecom) 4)Auto/Transport 5)Horeca 6)Health 7)Fashion 8)Bank/Insurance 9)Marketing/Communication 10)Retail food
8
III. RESULTATEN STUDIE 2013
9
Basisinformatie B2B Press wil over betrouwbare indicatoren beschikken die de positie en de kracht van de B2B pers (en aanverwante tools – website, nieuwsbrieven, beurzen) aantonen binnen de doelgroep: - Plaats binnen het geheel van informatiebronnen - Frequentie van het raadplegen van deze bronnen - Call-to-action vermogen van de vakmedia - Bruikbaarheid van de bronnen - Het aantal lezers per nummer - Tijd besteed aan het lezen van vakmedia - Interesse voor advertenties in de titels
10
Onze bronnen We hebben ons gebaseerd op bestaande tools, namelijk: - Ons meest recente B2B Book, dat alle uitgevers en titels bevat van leden van de Federatie, - De Media Plannen van de twee voornaamste uitgevers op vlak van marketing/ communicatie: Media Marketing & Pub (Kluwer), - Gegevens verzameld op de site van de UPP, voor de titels van haar leden - …en uiteraard uit de jaarlijkse CIM-echtverklaringen.
11
Basisinformatie Drie onderzoeksgolven hebben plaatsgevonden: 2008, 2011 en mei 2013. Voor deze drie onderzoeksgolven hebben we beroep gedaan op het onderzoeksbureau AQRate. De resultaten van deze laatste golf zullen op de markt gebracht worden in december.
12
Steekproef
13
Profiel respondenten Functie van de respondent in de onderneming:
n = 1660
Geslacht:
14
Profiel respondenten Aantal sectoren met beslissingsbevoegdheid van de respondent:
Sectoren waarin de respondent beslist:
15
Informatiekanalen
16
Informatiekanalen in het kader van de onderneming: frequentie van raadpleging (1)
17
Informatiekanalen in het kader van de onderneming: frequentie van raadpleging (2)
18
Informatiekanalen in het kader van de onderneming: bruikbaarheid (1)
19
Informatiekanalen in het kader van de onderneming: bruikbaarheid (2)
20
Informatiekanalen in het kader van de onderneming: ratio raadpleging X bruikbaarheid
21
Vergelijking B2B pers en algemene media 79 %
22
De vakmedia maken onderdeel uit van het leven van hun lezers
23
Gemiddeld aantal lezers per print nummer in het bedrijf Gemiddelde = 6 lezers (1) => 7.373.454 contacten (2)
26% 25%
13%
12%
12%
8%
(1) Er werd geen rekening gehouden met de periodiciteit (2) Enkel leden van de B2B Press werden opgenomen
ee id ee n G
on en
an
20
pe rs
on en M ee rd
16
à
20
pe rs
on en 15 à
11
à 6
2%
pe rs
on en 10
pe rs
on en pe rs 4
à
5
pe rs 3 à 2
1
(d e
ge ïn te rv
ie w
de )
on en
2%
24
Leesgedrag met betrekking tot de B2B magazines Leesduur
Gemiddelde = 24 min. lezen
Nummer bewaren
25
Aantal gelezen nieuwsbrieven in de voorbije maand Gemiddelde = 4,4 nieuwsbrieven B2B
26
Leesgedrag met betrekking tot de B2B nieuwsbrieven Leesduur
Gemiddelde = 7 min. lezen
Nieuwsbrieven bewaren
27
Aantal B2B sites geraadpleegd in de afgelopen maand Gemiddelde = 4,5 B2B sites
28
Leesgedrag met betrekking tot B2B sites Leesduur
Gemiddelde = 8 min. lezen
Favorieten bewaren
29
De vakmedia en de publiciteit
30
«Call to action» van de publiciteit in de B2B media
31
Beoordeling van de publiciteit in de B2B media
32
Learnings
33
Conclusions Learnings • Voor 71%, zijn de B2B media de voornaamste bron van informatie om de nieuwe tendensen op de markt te ontdekken. •
55% van de lezers bewaren de nummers na het lezen.
•
De titels hebben gemiddeld 6 lezers per nummer.
•
Slechts 11% van de lezers geven aan geen actie te hebben ondernomen na het lezen van de B2B media => 89% hebben actie ondernomen.
•
Het gemiddeld aantal geraadpleegde B2B sites in de voorbije maand is 4,4.
•
90% apprecieert de sector-gerichte publiciteit.
34
Conclusions (2) • De vakmedia kunnen dus beschreven worden als volgt:
- Informatief - Zet aan tot actie - Voornaamste bron van informatie voor de nieuwe tendensen in de sector - Bruikbaar bij aankoopprocessen - Betrouwbaar
35
Uw contacten bij de uitgevers: -Actua Medica, Ben Houdmont,
[email protected] -Evolution Media Group, Piet Desmyter,
[email protected] -Kluwer, Lieve Lamberigts,
[email protected] -Marcom World, Serge De Schryver,
[email protected] -Professional Media Group, Andy Noyez,
[email protected] -Roularta B2B Media, Miranda Keuters,
[email protected]
Uw contacten bij de federatie: -Bart Tureluren,
[email protected] -Nathalie Meskens,
[email protected]
Bezoek onze site: www.B2Bpress.be
