De kunst van cultuurmarketing. Discussievragen en stellingen

De kunst van cultuurmarketing Discussievragen en stellingen Ruurd Mulder

Tweede, herziene druk

u i t g e v e r ij coutinho bussum 2013

c

Discussievragen en stellingen bij De kunst van cultuurmarketing

Deze discussievragen en stellingen horen bij De kunst van cultuurmarketing van Ruurd Mulder. © 2003 Uitgeverij Coutinho bv Alle rechten voorbehouden. Behoudens de in of krachtens de Auteurswet van 1912 gestelde uitzonderingen mag niets uit deze uitgave worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand, of openbaar gemaakt, in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door fotokopieën, opnamen, of op enige andere manier, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever. Voor zover het maken van reprografische verveelvoudigingen uit deze uitgave is toegestaan op grond van artikel 16 h Auteurswet 1912 dient men de daarvoor wettelijk verschuldigde vergoedingen te voldoen aan Stichting Reprorecht (Postbus 3051, 2130 KB Hoofddorp, www.reprorecht.nl). Voor het overnemen van (een) gedeelte(n) uit deze uitgave in bloemlezingen, readers en andere compilatiewerken (artikel 16 Auteurswet 1912) kan men zich wenden tot Stichting pro (Stichting Publicatie- en Reproductierechten Organisatie, Postbus 3060, 2130 KB Hoofddorp, www.stichting-pro.nl). Eerste druk 2008 Tweede, herziene druk 2013 Uitgeverij Coutinho Postbus 333 1400 AH Bussum [email protected] www.coutinho.nl Noot van de uitgever Wij hebben alle moeite gedaan om rechthebbenden van copyright te achterhalen. Personen of instanties die aanspraak maken op bepaalde rechten, wordt vriendelijk verzocht contact op te nemen met de uitgever. ISBN 978 90 496 0369 8 NUR 802

2 van 11


Discussievragen en stellingen bij hoofdstuk 1

1

Kan marketing een nuttige bijdrage leveren aan de bedrijfsvoering van creatieve organisaties? Zo nee, waarom niet? Zo ja, op welke wijze? Wat kan er worden verbeterd?

2 De marketing binnen de creatieve sector blijft achter bij die van andere economische sectoren. Of dwingen de specifieke kenmerken van creatieve producten en diensten marketing tot een zekere bescheidenheid? 3 Voor sommige delen van de creatieve sector kan het marketingvak van belang zijn. Als het gaat om autonome kunsten en cultuur, dan is de waarde van marketing gering. 4 De overheid bezuinigt al geruime tijd op kunst en cultuur. Wat zal de invloed zijn van deze ontwikkeling op de marketing van kunst en cultuur? En beïnvloedt deze trend het belang van marketing binnen de culturele sector? 5 Op welke wijze en/of in welke mate beïnvloedt de autonomie van de creatief de marketing van de creatieve sector?

3 van 11



1

Het is onjuist te stellen dat marketing behoeften creëert. Hooguit appelleren nieuwe producten aan latente behoeften die altijd al bij de consument aanwezig waren.

2 Kunst is overbodig en appelleert aan geen enkele menselijke basisbehoefte. 3 In de tekst wordt behoefte aan schoonheid niet als expliciete basisbehoefte genoemd. Is dit correct of discutabel? 4 Bij de aanschaf van kunst laten veel kopers zich leiden door overwegingen die te maken hebben met status en bezit. 5 Creatieven zouden met meer succes de business-to-businessmarkt op kunnen gaan wanneer ze bereid zouden zijn concessies te doen aan hun autonomie.

4 van 11



1 In de culturele sector wordt te veel ‘met hagel geschoten’ en te weinig doelgroepgericht gewerkt. 2 Domeinspecifieke segmentatiecriteria zijn relevanter voor de creatieve sector dan de algemene segmentatiecriteria. 3 Op welke manier zou een museum voor moderne kunst gebruik kunnen maken van domeinspecifieke segmentatiecriteria? 4 Probeer de markt voor nieuws en actualiteiten te definiëren aan de hand van de dimensies zoals geformuleerd door Abell en Hammond. 5 Tegenwoordig is het onvermijdelijk dat een creatief zelf zorgvuldig nadenkt over zijn eigen positionering.

5 van 11



1 Is het zinvol onderscheid te maken tussen creatieve producten en andere producten? 2 Moet het creatieve kernproduct als heilig worden beschouwd of is het geen probleem wanneer ook commercieel verantwoordelijken zich bemoeien met de aard en inhoud van het creatieve kernproduct? 3 Is experience gebakken lucht of een nuttig concept voor de creatieve sector? 4 De creatieve sector maakt nog te weinig gebruik van de mogelijkheden die het merkdenken biedt. 5 Op termijn zullen steeds meer creatieven succes boeken via sociale media zonder daarbij gebruik te maken van de traditionele sluiswachters en opinionleaders.

6 van 11



1 Waarom is reclame binnen de creatieve sector van minder belang? En waarom is het genereren van publiciteit juist van groot belang? 2 Vanwege de bescheiden budgetten kan er binnen de culturele sector niet op een effectieve wijze aan marketingcommunicatie worden gedaan. 3 Waarom wordt sommige reclame als onethisch ervaren? Is reclame voor kunst en cultuur per definitie ethisch wegens de aard van deze producten en diensten? 4 Creatieven moeten zichzelf beter verkopen en nog meer bereid zijn om te buigen voor de markt. 5 Bespreek het belang van sociale media voor de culturele sector.

7 van 11



1 Er moet binnen de creatieve sector meer aan prijsdiscriminatie en -differentiatie worden gedaan. Met name moeten de prijzen voor de betere plaatsen flink omhoog, zodat er minder gesubsidieerd hoeft te worden. 2 Bedenk hoe het concept van de loss-leader toegepast kan worden binnen de creatieve sector. 3 Verklaar waarom mensen bereid zijn om voor bepaalde kunst een hoog bedrag te betalen. In hoeverre speelt onzekerheid bij de consument een rol bij de prijsvorming op de kunstmarkt? 4 Moeten kunst en cultuur worden gesubsidieerd, ook als het gaat om voorstellingen of exposities waarvoor nauwelijks publieke belangstelling bestaat? 5 De integriteit en geloofwaardigheid van een kunstenaar komen onvermijdelijk een keer ter discussie te staan wanneer hij of zij regelmatig in opdracht werkt.

8 van 11



1 Probeer de bedrijfskolom van de game-industrie te schetsen. 2 Ga op zoek naar recente voorbeelden van integratie, specialisatie, parallellisatie en differentiatie binnen de creatieve sector. 3 Ondanks het succes met de Couperus- en Mozartboxen lukt het niet om beeldende kunst goed via branchevreemde kanalen te verkopen. Valt daar een verklaring voor te geven? Of zal het intensief distribueren van kunst de verkoop ervan juist significant verhogen, mits de goede kanalen worden ingezet? 4 Beschrijf enkele overeenkomsten tussen de kunstenaarsdorpen van vroeger en de huidige creatieve broedplaatsen. 5 Veel musea en galerieën zijn te vinden in elkaars nabijheid. Geef de voor- en nadelen hiervan.

9 van 11



1 Verklaar waarom strategische marketing en creativiteit op gespannen voet met elkaar staan. 2 Probeer inzicht te krijgen in de organisatie van het marketingplanningsproces van een bepaalde instelling of onderneming. 3 Maak een SWOT-analyse van jezelf en je eigen creatieve activiteiten. 4 Waarom komt het verschijnsel ‘interne subsidiëring’ in de creatieve sector relatief veel voor? 5 Zijn creatieven inderdaad lastiger aan te sturen dan medewerkers binnen andere organisaties?

10 van 11



1 Geef een aantal redenen waarom creatieve organisaties en creatieven soms sceptisch staan tegenover marktonderzoek. 2 Leg uit waarom marktonderzoek wel degelijk zinvol kan zijn binnen de creatieve sector. 3 Geef je visie op de volgende stelling: marktonderzoek binnen de creatieve sector zou ook betrekking moeten hebben op de P van het product. 4 Als je jaarlijks een evenement of festival wilt organiseren, welke marktonderzoeken zou je laten verrichten en voor welke vormen van onderzoek zou je kiezen? Wat zou je willen weten en waarom? 5 Probeer voor een van de onderzoeken die je hebt bedacht bij vraag 4 een onderzoeksplan te maken waarin alle stappen van het onderzoeksproces zijn ondergebracht.

11 van 11

De kunst van cultuurmarketing. Discussievragen en stellingen

Recommend Documents