De Chinese. drakenbaby s

2.2013 MAGA ZINE VAN SCA OVER TRENDS, MARK TEN EN Z AKEN

WAAR HOUDEN

De Chinese drakenbaby’s knokken voor hun plekje

BACTERIËN ZICH SCHUIL?

Vlotte meiden

Flexibel zakendoen

Anticiperen of afhaken

“Hoe vermijd je ongewenste bacteriën in je omgeving?” Shape is een magazine van SCA dat zich voornamelijk richt op klanten, aandeelhouders en analisten, maar ook bedoeld is voor journalisten, opinieleiders en andere geïnteresseerden in de activiteiten en ontwikkelingen binnen SCA. Shape wordt 4x per jaar uitgebracht. De volgende editie verschijnt in oktober 2013. Uitgever Joséphine Edwall-Björklund Hoofdredacteur Marita Sander Redactie Anna Gullers, Ylva Carlsson, Inger Finell Appelberg Ontwerp Markus Ljungblom, Kristin Päeva Appelberg Drukker Sörmlands Grafiska AB, Katrineholm, Zweden. Adres SCA, Corporate Communications, Box 200, 101 23 Stockholm, Zweden. Telefoon +46 8 7885100 Fax +46 8 6788130 SCA Shape wordt uitgebracht in het Zweeds, Engels, Spaans, Duits, Frans, Nederlands en Italiaans. De inhoud is gedrukt op GraphoCote 90 grams papier van SCA. Reproductie is alleen toegestaan na toestemming van SCA Corporate Communications. De hier verkondigde meningen behoren toe aan de auteurs of de geïnterviewden en komen niet noodzakelijk overeen met de meningen van de redactieleden of SCA. Op www.sca.com meldt u zich aan voor SCA Shape of leest u het magazine in PDF-formaat. Adreswijzigingen kunnen worden doorgegeven via www.sca.com/subscribe, of per e-mail aan [email protected]

2.2013 MAGA ZINE VAN SCA OVER TRENDS, MARK TEN EN Z AKEN

WAAR HOUDEN

De Chinese drakenbaby’s

BACTERIËN

Illustrator, Zweden Ik ben een grootverbruiker van handgel. Ik was mijn handen vaak en met name voor het eten. Ik heb altijd een flesje handgel bij me. Ik ben niet bang voor ziektes,

Vlotte meiden

Flexibel zakendoen

Anticiperen of afhaken

Coverfoto: Getty Images

maar ben liever gezond dan ziek. Nils-Petter Ekwall maakte de illustraties bij het artikel op pagina 24–27

Anna McQueen Auteur, Frankrijk (heeft Peter Holmgren geïnterviewd, pagina 16-19) In Frankrijk is het normaal dat je iedereen die je ontmoet een hand geeft en bekenden op beide wangen kust. Ik vind dit geen prettige gewoonte, want het is de perfecte manier om besmet te worden met een

virus. Ik drapeer wel eens een sjaal over mijn mond en doe dan net alsof ik “la grippe” heb. Ik draag graag mijn steentje bij om ervoor te zorgen dat mensen hun bacteriën bij zich houden.

Medewerkers SCA IN DE SOCIALE MEDIA Youtube.com/ SCAeveryday toont reclames en video’s van SCA-persconferenties, presentaties en interviews met directieleden en werknemers. Facebook.com/SCA is bedoeld voor het aantrekken van talent, het inspireren van gebruikers en het bieden van extra informatie naast sca.com.

ZICH SCHUIL?

knokken voor hun plekje

2 SCA SHAPE 2 2013

Nils-Petter Ekwall

Twitter.com/SCAeveryday biedt een goed overzicht van alle activiteiten op sca.com en de sociale media van SCA. De doelstelling: gebruikers, journalisten en bloggers voorzien van de juiste informatie.

Slideshare.com/SCAeveryday is bedoeld voor investeerders en analisten, die er presentaties van kwartaalverslagen en jaarvergaderingen kunnen downloaden. Scribd.com/ SCAeveryday biedt toegang tot circa 50 publicaties, waaronder SCA’s Sustainability Report, het ‘Hygiene Matters’-rapport en het Shape magazine. Instagram/SCAeveryday SCA-foto’s vanuit de hele wereld.

INHOUD 06. Met het oog op de toekomst Het maken van noodplannen voor verschillende scenario’s is voor veel bedrijven van cruciaal belang voor succes.

16. Bossen bedreigd Peter Holmgren, directeur-generaal van het Center for International Forestry Research, ziet grote uitdagingen.

20. Vroege puberteit Kleine meisjes worden groot. In Scandinavië zijn meisjes nu gemiddeld 13 jaar als ze voor het eerst ongesteld worden.

32

24. Bacteriën liggen op de loer We zetten de bekendste bacterievalkuilen uit ons dagelijks leven op een rijtje en vertellen hoe je deze kunt vermijden.

GEBOREN DRAKEN In 2012 - het jaar van de draak - vond er in China een babyboom plaats: de ouders hebben hoge verwachtingen van hun kroost.

36. Crew voor de helft aan boord Er zijn vijf dames geselecteerd voor de 11-koppige crew van Team SCA, dat deelneemt aan de Volvo Ocean Race.

EN VERDER... 12 UUR met Omar Flores – pagina 28 SHAPE UP – pagina 30–31 NIEUWS VAN SCA – pagina 40–43

WIST JE... ... dat natte handen wel 1000 keer meer bacteriën kunnen bevatten dan droge handen? Pagina 24.

N I L S - P E T T E R E K WA L L

JAARLIJKSE ALGEMENE VERGADERING – pagina 38

Restwarmte verwarmt gebouwen E SCA-PAPIERFABRIEK

D 

in Ortmann, Oostenrijk, werkt samen met een lokale energieleverancier voor de verwarming van 80 woonhuizen en openbare gebouwen met restwarmte van de fabriek. Onder deze gebouwen bevinden zich een kleuterschool, een gemeentehuis, scholen en een Rode-Kruispost. Met behulp van warmtewisselaars verwarmt de restwarmte van de fabriek het water van het verwarmingssysteem tot 105 graden Celsius, hetgeen jaarlijks 1500 ton CO2-uitstoot scheelt. “Het project is een perfect voorbeeld van grondstofbesparing en levert een waardevolle bijdrage aan energiebesparing”, zegt Stephan Pernkopf, verantwoordelijk voor energiezaken binnen het provinciebestuur. “Fabrieken die investeren in hernieuwbare energie leveren een toegevoegde waarde aan de regio en verdienen onze steun.” Het aantal huishoudens dat is aangesloten op het warmtedistributienetwerk neemt toe. Dit jaar wordt het systeem uitgebreid naar een buurgemeente.

4 SCA SHAPE 2 2013

PHOTO: ISTOCKPHOTO

UPDATED

Zakelijk nieuws van SCA

SCA-mannen populair op investeerderslijst CEO JAN JOHANSSON en Johan Karlsson,

woordelijk voor Investor Relations. International Investor, een adviesVP Investor Relations, scoorden hoog bureau dat zich hoofdzakelijk richt op de door investeerders en anaop internationale financiering, listen gemaakte evaluaties over heeft de lijst opgesteld. De 860 CEO’s en Investor Relations portfoliomanagers en 1580 professionals. verkoopanalisten die aan de “Een open en professioenquête hebben deelgenonele dialoog met invesmen, konden maximaal vier teerders en analisten heeft kandidaten nomineren in de hoge prioriteit binnen SCA”, categorieën Best CEO, Best zegt Joséphine EdwallCFO, Best IR Professional en Björklund, SVP Corporate Jan Johansson, CEO Best IR Company. Communications, verant-

UITBREIDING IN GROOT-BRITTANNIË Vanaf juli 2013 wordt SCA Timber Supply UK de enige leverancier van hout en houtproducten aan ruim 200 vestigingen van de winkelketen Wickes in Groot-Brittannië. De overeenkomst verdubbelt het volume dat SCA levert aan serviceretailers en grote en kleine bouwmarkten.

GROENE ACTIVITEITEN IN PHILADELPHIA SCA betrekt het equivalent van 100% van de verbruikte elektriciteit van het hoofdkantoor van SCA Americas in Philadelphia van hernieuwbare energiebronnen. SCA neemt deel aan het Keystone Solar Project, een 5-megawatt zonneenergieproject dat jaarlijks 8000 MWh aan elektriciteit opwekt.

2 miljard 600 miljoen

Laakirchen-deal rond SCA HEEFT DE EERDER aangekondigde divestering

van de Laakirchen-papierfabriek in Oostenrijk voltooid. De fabriek, die tijdschriftenpapier produceert, is verkocht aan de Heinzel Group. De initiële aankoopkosten bedragen 100 miljoen euro, met een mogelijke extra betaling van nog eens 100 miljoen euro op basis van een tweejarig winstdelingsmodel.

HOOG OP DE RANGLIJST SCA STAAT VOOR het 13e jaar op rij op de wereldwijde

duurzaamheidsindex FTSE4Good. Dit jaar stond het bedrijf boven aan de lijst in de sector persoonlijke verzorgings- en huishoudelijke producten. FTSE4Good is een index die ontwikkeld is om investeringen mogelijk te maken in bedrijven die zich aan wereldwijd erkende normen voor maatschappelijk verantwoord ondernemen houden.

Het aantal mensen boven de 60 jaar groeit naar verwachting van 600 miljoen in 2000 tot 2 miljard in 2050. Bron: VN

DIVESTERING GOEDGEKEURD SCA’s divestering van voormalige Georgia-Pacific units is nu goedgekeurd door de EU-Commissie. De commissie legde eisen met betrekking tot de divestering op toen SCA de overname van GeorgiaPacific’s Europese tissueactiviteiten aankondigde in juli 2012.

SCA SHAPE 2 2013 5

Bedrijven hebben tegenwoordig met zoveel onzekerheden te maken dat ze niet kunnen afwachten wat er gebeurt voordat ze besluiten wat ze gaan doen. Goed nadenken over de toekomst en het maken van noodplannen voor verschillende scenario’s zijn van cruciaal belang voor succes. tekst NANCY PICK foto MITCHELL FUNK

De zakelijke kr

6 SCA SHAPE 2 2013

BLIK OP DE TOEKOMST

istallen bol D 

E INTERNATIONALE zakenwereld staat bol van de ‘wat als’-vragen. Wat als de euro inzakt? Wat als Chinese arbeiders een hoger loon gaan vragen? Wat als een concurrent met een spannender product komt? In een wereld van onzekerheid, snelle veranderingen en sterke concurrentie besteden grote concerns veel tijd en middelen aan het nadenken over de toekomst. Hun winsten – en de overleving van ieder bedrijf op de lange termijn – zijn ervan afhankelijk. Paul Saffo, een vooraanstaande Amerikaanse expert op het gebied van ‘futures thinking’ werkt bij DISCERN Investment Analytics in San Francisco. Hij zegt dat het maken van prognoses neerkomt op één vraag: “Hoe voorkom je verrassingen in een steeds complexere en steeds minder zekere wereld?” De laatste 20 jaar zijn langetermijnprognoses een belangrijke trend geworden. “Nadenken over de toekomst is veranderd van iets exotisch in een alledaags zakelijk gegeven”, zegt Saffo. Waar bedrijven voorheen de expertise inriepen van externe consultants, is het nu de trend om interne middelen in te zetten om – op steeds geavanceerdere wijze – naar de toekomst te kijken. SCA SHAPE 2 2013 7

“Voorspellen is slachtoffer geworden van zijn eigen succes”, zegt Saffo. “Mensen hebben geen experts meer nodig voor het verzamelen van gegevens: ze kunnen de data zelf vinden op internet.” Nieuwe analysetools maken het gemakkelijker dan ooit voor niet-specialisten om ‘futures thinking’ toe te passen in hun werk. “Veel bedrijven die voorheen externe experts inhuurden, maken nu intern hun prognoses. Meestal binnen de divisies Public affairs, Strategy of Business intelligence”, zegt Saffo. De doelstelling van de bedrijven is het identificeren van bedreigingen en kansen op de lange termijn, het ontwikkelen van hun middelen en het implementeren van succesvolle strategieën. Data spelen hierbij een cruciale rol. Niet alleen hebben bedrijven nu toegang tot meer gegevens over hun klanten en consumentengedrag dan ooit tevoren. Ook zijn de afdelingen Business intelligence nu beter in staat deze gegevens zodanig te analyseren dat ze winst kunnen opleveren. Bij een goede interpretatie kunnen de data worden ingezet om uitstekende voorspellingen te doen. Hoewel Saffo veel voorbeelden kent van bedrijven die profiteren van smart forecasting, is hij gebonden aan een geheimhoudingsplicht.

“Veel bedrijven die voorheen externe experts inhuurden, maken hun prognoses nu intern.” Paul Saffo

“Het is een maatstaf voor het succes van het proces”, zegt hij. “Bedrijven houden deze informatie liever voor zichzelf.” Oliegigant Shell vormt daarop een uitzondering. Shell kwam als eerste met prognosescenario’s in de jaren 1970 en het bedrijf maakte enkele van zijn successen openbaar (zie apart artikel over Shell). VOORSPELLENDE ANALYSE is nu helemaal ‘hot’.

Het fenomeen heeft aan populariteit gewonnen door de fi lm Moneyball, waarin het management van een Amerikaans honkbalteam de spelersstatistieken gebruikt om met een klein budget een ‘winning team’ samen te stellen. Bij de analyses worden computeralgoritmes ingezet die zoeken naar patronen die toekomsttrends kunnen voorspellen. Onderzoek wijst uit dat analyses een krachtige tool kunnen zijn. Toen het magazine MIT Sloan Management Review in 2010 wereldwijd een enquête uitvoerde onder circa 3000 topmanagers, bleek dat topbedrijven drie keer zo vaak gebruik maakten van geavanceerde analyses dan minder

BLIK OP DE TOEKOMST

BINNEN SOMMIGE BEDRIJVEN speelt de afdeling Public affairs een steeds grotere rol bij het vormgeven van de toekomstige prioriteiten. Voor bedrijven die internationaal opereren, kan Public affairs van essentieel belang zijn bij het verzamelen en communiceren van informatie binnen het gehele bedrijf, om te waarborgen dat de strategieën op elkaar afgestemd zijn. ‘Wat als’-scenario’s zijn andere belangrijke tools voor bedrijven die voorbereid moeten zijn op ontwikkelingen als valutakoerswijzigingen, een stijging van de olieprijzen of zelfs rampen als een tsunami of oorlog. Uit een onderzoek van fi nancieel softwarebedrijf Quantrix over budgeting en forecasting in 2011 bleek dat grote bedrijven doorgaans ruim twaalf ‘wat als’-scenario’s per jaar ontwikkelen en daar veel tijd en middelen aan besteden. Eén voorspelling lijkt zeker uit te komen: grote bedrijven zullen doorgaan met het maken van prognoses.

Topbedrijven maken drie keer zo vaak gebruik van geavanceerde analyses.

GETTY IMAGES

presterende bedrijven. Volgens experts kunnen analyses bedrijven helpen beter te voorspellen wie hun klanten zijn, wat die klanten willen en wat zij vereisen om klant te blijven.

Een Toyota Prius is populairder dan een Hummer.

TOPBEDRIJVEN HOUDEN VINGER AAN DE POLS Investeren in consumenteninzicht is cruciaal. Enkele van de meest invloedrijke bedrijven wijzen de weg. Telecommunicatiebedrijf Ericsson investeert veel in toekomstprognoses. Hoewel Ericsson voornamelijk werkt met B2B (business to business)-klanten, beschikt het bedrijf sinds 1995 over zijn eigen consumentenlab om de vinger aan de pols te houden en trends vroegtijdig op te pikken. “Consumenteninzicht is essentieel om te overleven”, zegt Sofia Mankert, senior consultant bij analysebureau United Minds. “Kijk naar de automerken Hummer en Toyota Prius. Terwijl benzineslurper Hummer veranderde van een statussymbool in een milieucrimineel, ontwikkelde Toyota een zuinige hybride auto. Door te voorzien wat de omslag die Al Gore’s film over klimaatverandering, An Inconvenient Truth, teweeg zou brengen, kon het bedrijf een bestseller ontwikkelen. Hummer ging failliet en wordt niet meer geproduceerd.” Rond 2005 veranderde de groter wordende milieubeweging het consumentengedrag. In dezelfde periode werd de bescherming van onze natuurlijke hulpbronnen steeds belangrijker en kwam er meer bewustzijn over onze ecologische voetafdruk. Maatschappelijk verantwoord ondernemen, of MVO, werd een belangrijk verkoopargument omdat klanten

SCA SHAPE 2 2013 9

BLIK OP DE TOEKOMST steeds meer letten op de herkomst van een product. Nike zag de waarde van MVO al snel in en benutte de recycling trend door video’s als Nike Shoe Recycling Sustainability op YouTube te posten, aldus Mankert. “Nike heeft zich gerealiseerd dat het minimaliseren van de negatieve effecten alleen niet meer voldoende is”, zegt ze. “Het bedrijf is een stap verder gegaan – van MVO naar CSV (Creating Shared Value) – en plaatst zijn producten in het grotere geheel. Door te laten zien dat loopschoenen mensen laten bewegen en dat sport problemen als obesitas en diabetes voorkomt, zien mensen dat de producten van Nike een bijdrage leveren aan het algemeen belang.” Mankert is ervan overtuigd dat deze verschuiving van aandeelhouderwaarde naar stakeholderwaarde een stap is die veel bedrijven moeten zetten om succesvol te zijn. Het gevarieerde distributienetwerk van Unilever in India en andere opkomende markten is volgens haar een zakelijk win-win-voorbeeld. Niet alleen Unilever is hierbij een winnaar die profiteert van de hogere verkoop. Ook miljoenen kleinere bedrijven en eenmanszaken wereldwijd halen een inkomen uit deze verkoop. SUSANNA LINDGREN

De gezondheidstrend wordt door Nike slim benut.

10 SCA SHAPE 2 2013

Data in balans met intuïtie “Hoe voorkom je verrassingen in een complexe en onzekere wereld?” Vraag het Paul Saffo, een expert in prognoses uit Californië. foto JEFF SINGER

P 

AUL SAFFO woont op de perfecte plek voor een professionele voorspeller: aan de rand van een kloof in San Francisco, vijf kilometer van de San Andreasbreuklijn. De komende 20 jaar is de kans op een grote aardbeving hier 65 procent. “Ik heb veel meer seismische upgrades aan mijn huis uitgevoerd dan een normaal persoon zou doen”, zegt Saffo. Gezien zijn baan neemt hij risico’s uiterst serieus. Saffo werkt bij DISCERN Investment Analytics in San Francisco, in de ongebruikelijk functie van ‘managing director of foresight’. Hij doceert aan de Business School van Stanford University. De wetenschap van prognose beleeft op dit moment een enorme doorbraak. “We beschikken over steeds snellere processors, algoritmes die steeds beter worden en – het belangrijkste van alles – een uitgebreide en groeiende bron van digitale gegevens”, zegt Saffo. Aan de andere kant is dit een slechte tijd om futuroloog te zijn als je geen ster bent in wiskunde. “In het verleden hoefde je geen wiskundige te zijn om trendwatcher te kunnen worden”, zegt Saffo. “Nu moet je er wel kaas van gegeten hebben en je moet kennis hebben van het schrijven van (computer)codes. Anders is je loopbaan als prognosticus geen lang leven beschoren.” Saffo verwijst naar de succesvolle voorspelling van statisticus Nate Silver over de winnaar van de presidentiële verkiezingen van 2012 in

alle 50 Amerikaanse staten. “Alle traditionele specialisten hadden het nakijken”, zegt Saffo. “Silver toonde aan dat analyse op basis van statistieken nu beter werkt dan traditionele politieke analyses.” Saffo balanceert doorgaans op de dunne scheidslijn tussen kwalitatieve en kwantitatieve methodes. Hij merkt op: “Tegenwoordig moet je bij forecasting weten wanneer je de computer moet vertrouwen of je eigen intuïtie moet volgen.” Hij ziet constant de voordelen van programmeren. Saffo: “Dergelijke tools leveren inzichten op die anders over het hoofd gezien zouden worden.” “DE EERSTE STAP voordat je ook maar begint

met een prognose, is het onderzoeken van je eigen vooroordeel. Dit kan zo eenvoudig zijn als: ben je iemand die het glas halfleeg of halfvol vindt – een pessimist of een optimist? De meeste voorspellingen lopen direct al fout omdat mensen ongefundeerde aannames hebben die hen blind maken voor de belangrijkste potentiële resultaten.” “Zodra je je aanname hebt onderzocht, verandert deze van een vooroordeel – iets negatiefs – naar een gevoel, iets positiefs.” Wat betreft zijn voorbereidingen op een aardbeving ziet Saffo zichzelf als een middenmoter. Saffo: “Als er een grote aardbeving plaatsvindt, ben ik er niet helemaal op voorbereid, maar word ik er tenminste niet door verrast.”

“Ik heb veel meer seismische upgrades aan mijn huis uitgevoerd dan een normaal persoon zou doen.”

SCA SHAPE 2 2013 11

BLIK OP DE TOEKOMST

Van risico tot kans

Poolse koeien houden een siësta bij SCA’s eerste productiefaciliteit waar uitsluitend hernieuwbare energie wordt gebruikt.

Je kunt een dagtaak hebben aan het voorblijven van veranderingen op het gebied van overheidsbeleid. Bedrijven als SCA moeten trends – uiteenlopend van het milieu tot de gezondheidszorg en het bosbeleid – op de voet blijven volgen. DE WERELD IS COMPLEX en alles bijhouden is een behoorlijke opgave. Niemand die dat beter weet dan Benjamin Gannon, die in 2011 bij SCA aantrad als vice-president Public Affairs. “Nieuw is dat we kijken naar externe factoren die van invloed kunnen zijn op het gehele bedrijf. Overheidsbeleid dat kan leiden tot veranderingen in regelgeving of consumentengedrag”, aldus Gannon. Van groot belang voor SCA is de enorme toename van senioren wereldwijd. Zullen er steeds meer mensen thuis verzorgd worden en hoe wordt de incontinentiezorg gefinancierd? SCA gaat wereldwijd in veel landen steeds vaker actief in gesprek met overheden en beleidsmakers. Door de snelheid waarmee de regelgeving verandert, “is de informatie tegenwoordig niet meer via de traditionele kanalen te verkrijgen”, vertelt hij. “Tegen de tijd dat de wet door het parlement wordt aangenomen, is het te laat!” Iedere beleidssector kent zijn eigen informatiebronnen: - Chemische wetgeving en milieuwetgeving. Initiatieven verschijnen eerst in blogs en academische kringen, waarbij Scandinavië doorgaans vooroploopt. - Sociaal beleid en gezondheidszorgbeleid. Experts in Zweden, Duitsland en GrootBrittannië zijn doorgaans de trendsetters. - Bosbeleid. NGO’s als Greenpeace en het WNF beïnvloeden internationale agenda’s. Gannon omarmt een systematische benadering van public affairs: van nieuwsbewaking tot onderzoek, analyse en belangenbehartiging. “Door deze aanpak”, zegt hij, “bewegen we ons van ‘risk management’ naar ‘opportunity management’.”

12 SCA SHAPE 2 2013

Vandaag nadenken

over de energie van morgen SCA is gevoelig voor de energieprijzen, als consument en als producent. Omdat Europa afstevent op de onbekende energiewereld van morgen, moeten we bedacht zijn op de veranderingen die de toekomst in petto heeft.

“Tegen de tijd dat de wet door het parlement wordt aangenomen, is het te laat.” APIER IS EEN energie-intensieve sector en de toekomst van energieregelgeving is verre van duidelijk. Daarom houdt Ferdinand Graf von Keyserlingk het energiebeleid scherp in de gaten. “Ik detecteer in een vroeg stadium veranderingen in energieregelgeving, die ik daarna communiceer aan de rest van het bedrijf. Zo kunnen we onze energiestrategie op brede schaal vormgeven”, zegt Von Keyserlingk, manager regelgeving en energieprojecten bij SCA in het Duitse Mannheim. “Het is vrij uniek dat SCA iemand in dienst heeft die hier fulltime mee bezig is”, zegt hij. De Europese energiedoelstellingen op de lange termijn brengen veranderingen in regelgeving met

P 

zich mee: door de ontwikkeling van hernieuwbare energiebronnen, de opzet van één Europese energiemarkt of door klimaatkampioen van de wereld te worden. Ondertussen kunnen kortetermijnveranderingen, zoals het plotselinge besluit van Duitsland om hun kernenergiecentrales te sluiten, leiden tot een aardverschuiving in de regelgeving. Veel kosten van SCA zijn gekoppeld aan de energieprijzen, vertelt Von Keyserlingk. “SCA is een papierproducent, maar het bedrijf wekt ook energie op uit aardgas, wind en biobrandstoffen, gebruikt veel hout en beschikt over uitgestrekte bossen. We hebben verschillende belangen in energie. Daarom is het belangrijk dat we netwerken binnen Europa en voor onze bedrijven een onderling afgestemd energieplan opstellen.” SCA SHAPE 2 2013 13

SCA HYGIENE PRODUCTS – S.A.S. au capital

de 83 390 129 € - RCS Bobigny 509 395 109

Il y a au moins un moment que vous êtes sûre d’éviter

NOUVEAU ! by TENA. Protège-slips lights de moments Ooups! Parce que la vie est pleine lsTM, ta ys Cr st Fa h es Fr ts an rb abso Grâce à leurs cristaux ultra t lights by TENA absorben les nouveaux protège-slips p classique. plus vite qu’un protège-sli Echantillons gratuits sur

www.lights-by-tena.fr

Groene uitruil Bos wordt Zweeds natuurreservaat

Bosgrond ter waarde van EUR 120 miljoen verandert via gebiedsruil van eigenaar: 23.000 hectare SCA-bos wordt natuurreservaat.

Protection Agency hebben een overeenkomst getekend voor een gebiedsruil: een belangrijke stap om te voldoen aan de milieudoelstelling, meer duurzame bossen te creëren. De transactie betreft de overname van 23.000 hectare productief SCA-bos door de Zweedse Environmental Protection Agency om er een natuurreservaat van te maken ter grootte van circa 50.000 voetbalvelden. In ruil daarvoor krijgt SCA 32.000 hectare productief bos. Gebiedsruil is een doelmatige, tijdbesparende en voordelig manier voor de overheid om land te beschermen en er natuurreservaten van te maken. De stukken land die met de transactie gemoeid zijn, vertegenwoordigen beide een waarde van circa 120 miljoen euro.

Maria Ågren, directeur-generaal van de Zweedse Environmental Protection Agency

F O T O : Z W E E D S E E N V I R O N M E N TA L P R O T E C T I O N AG E N C Y

S 

CA EN DE Zweedse Environmental

“Productief land is vaak veel interessanter voor zowel grote als kleine boseigenaren dan geld”, zegt Lars Rubensson van de afdeling landmetingen bij SCA. “SCA stoot vrijwillig land af ter grootte van ééntiende deel van onze totale bosgrond. Omdat we afstand doen van gebieden met de hoogste natuurlijke en economische waarde, vinden we het fair om een vervangend stuk land van de overheid te krijgen.” Maria Ågren, directeur-generaal van de Zweedse Environmental Protection Agency, zegt dat de overeenkomst een mijlpaal markeert in de inspanningen van de instantie voor het creëren van natuurreservaten. “Het is prachtig om te zien dat we nu een doorbraak hebben bereikt bij de grote bosbedrijven met het ruilen van land voor natuurreservaten”, zegt ze. “Het land dat we ruilen is door de Zweedse Environmental Protection Agency verkregen van de grootste boseigenaar van Zweden, Sveaskog, via een parlementair besluit dat juist voor dit soort transacties dient.” Alle ruilgebieden bevinden zich in de vier noordelijkste provincies van Zweden, met uitzondering van een stuk land in het noordelijkste deel van de regio Gävleborgs län, circa 300 kilometer ten noorden van Stockholm.

“Het is prachtig om te zien dat we nu een doorbraak hebben bereikt met het ruilen van land voor natuurreservaten.”

SCA SHAPE 2 2013 15

10 VRAGEN

Beschermer van de bossen

Bossen worden wereldwijd bedreigd. Ontbossing, de vraag naar biobrandstoffen en de klimaatverandering maken deel uit van een complexe verscheidenheid aan bedreigingen. Peter Holmgren is verhuisd naar Indonesië en is als directeur-generaal van het Center for International Forestry Research nauw bij deze kwesties betrokken. tekst ANNA MCQUEEN foto CHRIS STOWERS/PANOS

Waar komt uw voorliefde voor bossen vandaan? “Ik ben geboren en getogen in Gotenburg, Zweden. Als tiener was ik veel buiten met mijn vrienden van de scouting en kampeerde ik het hele jaar door in de vrije natuur. Dat moet me geïnspireerd hebben tot de studie Bosbouw aan de Zweedse Landbouwuniversiteit in Umeå, waar ik in 1987 mijn MSc heb behaald. Door tijdens mijn universitaire studie cursussen internationale ontwikkeling te volgen en veldonderzoek uit te voeren in Afrika, kreeg ik belangstelling voor internationale projecten. Ik kreeg de kans om internationale ervaring op te doen met bosbouwkwesties in de Filipijnen, Kenia en Pakistan.” Waarom is ontbossing op dit moment zo actueel? “Bossen zijn heel belangrijk voor ons. Ze zuiveren onze lucht, filteren ons water,

Peter Holmgren Leeftijd: 50 Uit: Gotenburg, Zweden Functie: Directeur-generaal, Center for International Forestry Research (CIFOR) Loopbaan: Ontwikkelde bosbeheersystemen voor de Zweedse bosbouw. Heeft 14 jaar gewerkt bij de United Nations Food and Agriculture Organization (FAO) in Rome. Is in 2012 in dienst getreden bij het CIFOR. Woonplaats: Jakarta,

Indonesië. Gezin: Getrouwd met AnnSofie, drie kinderen van 18, 16 en 12. Hobby’s: Fotografie, koken. Favoriete bosgerelateerde bezigheid: Lezen. En nog steeds bij voorkeur gedrukte boeken! Verborgen talent: Ik denk dat ik nog steeds een vrachtwagen met aanhanger door een nauwe straat kan manoeuvreren.

10 VRAGEN leveren hout, energie, voedsel en medicijnen en houden lokale gemeenschappen en landschappen in stand. Bossen absorberen een behoorlijk deel van alle koolstofdioxide die door menselijk handelen wordt uitgestoten en helpen daardoor de impact van de klimaatverandering te verminderen. Maar wetenschappers zijn bang dat bomen zelf slachtoffer zullen worden van de klimaatverandering. Bossen bevatten ook de meeste biodiversiteit op land. Ontbossing – het vervangen van bossen door andere toepassingen – baart heel veel mensen zorgen. Waar vindt op dit moment ontbossing plaats? “Er is sprake van ontbossing in Brazilië en Zuidoost-Azië, waar steeds meer land wordt gebruikt voor de landbouw en veehouderij. Schattingen suggereren dat de wereldwijde ontbossing 13 miljoen hectare per jaar bedraagt, oftewel één hectare per 2,5 seconde. Deze situatie heeft zich in de historie ook voorgedaan in andere regio’s, waaronder Europa en Noord-Amerika. Maar daar breidde de landbouw zich niet verder uit dankzij economische ontwikkeling, verstedelijking en efficiëntere landbouwmethodes, en zijn de bossen geleidelijk aan teruggekomen.” Doet de bosbouw hier iets aan? “Wereldwijd wordt er geïnvesteerd in de aanplant van bossen. Om als grondstof te dienen voor de bosbouw, maar ook ter

CENTER FOR INTERNATIONAL FORESTRY RESEARCH CIFOR is een internationale non-profitorganisatie die onderzoek uitvoert om beter gefundeerde en eerlijkere besluiten te kunnen nemen over de toepassing en het beheer van bossen in ontwikkelingslanden. Het onderzoek richt zich op zaken als het beheer van bossen en op manieren die het mogelijk maken ons aan te passen aan klimaatverandering, en houdt zich bezig met de wijze waarop mensen die afhankelijk zijn van particuliere en gemeenschappelijke bosbouw beter in hun levensonderhoud kunnen voorzien. 18 SCA SHAPE 2 2013

SCA BOSSEN SCA is de grootste particuliere boseigenaar van Europa en beheert 2,6 miljoen hectare bos, allemaal gecertificeerd volgens FSC (Forest Stewardship Council) en PEFC (Programme for Endorsement of Forest Certification). SCA heeft circa 7 procent van zijn bossen uit de productie genomen voor ecologische landschapsplanning. Bovendien laten we ten minste 5 procent van de bomen staan tijdens het kappen voor het behoud van de biodiversiteit. SCA kweekt jaarlijks ruim 100 miljoen zaailingen.

ondersteuning van kleine bosbedrijven en ondernemingen. Hoewel de ontbossing doorgaat en natuurbossen nog steeds gebruikt worden voor de industriële houtkap, breiden productiebossen zich ook uit. Wereldwijd nemen aangeplante bossen bijna 300 miljoen hectare in – 7 à 8 procent van alle bossen ter wereld. Zulke cultuurbossen kunnen bijna al het hout leveren dat nodig is voor industriële toepassingen. Sommige mensen zijn echter van mening dat aangeplante bossen een bedreiging kunnen vormen voor de biodiversiteit. Bovendien vinden zij dat de lokale bevolking er doorgaans niet van profiteert. Als ze verantwoord worden beheerd, zijn aangeplante bossen echter zeer zinvol uit sociaal, economisch en milieuoogpunt. Alle aspecten moeten de aandacht krijgen.” Is het stoppen van ontbossing de oplossing voor het verminderen van de impact van klimaatverandering? “De laatste jaren heeft de politiek veel aandacht voor klimaatverandering en de rol van de bossen, omdat maar liefst 12 tot 15 procent van de broeikasgassen het gevolg is van ontbossing. Vergeleken met andere manieren om onze invloed op het klimaat te verminderen, lijkt het slim en logisch om ontbossing en de exploitatie van de bossen een halt toe te roepen. Deze ambitie staat hoog op de internationale agenda, maar we realiseren ons ook dat bosbeheer voor alleen het klimaat onmogelijk is. Bovendien is het ook onmogelijk ontbossing een halt toe te roepen zonder de landbouwsector en de plattelandsontwikkelingen erbij te betrekken. Het verminderen van de invloed op het klimaat is één van de vele doelstellingen en zo moeten we er ook naar kijken.” Hoe zouden we onze bossen moeten beheren? “Er moet een gezonde mix van producten en diensten uit de bosbouw zijn. Niet alleen hout, maar ook andere zaken als voedsel, energie en medicijnen. En

ecosysteemdiensten als water, biodiversiteit en lokale klimaatregelgeving ter ondersteuning van landschappen en bestaansmiddelen. De bosbouw en de instanties moeten hun horizon verbreden en zich op meerdere doelstellingen richten.” Wat vindt u van biobrandstoffen? “De productie van biobrandstoffen groeit explosief. Het ethische debat over het aanplanten van gewassen voor energie in plaats van voedsel vind ik een beetje doorgeslagen. Maar als overheden van rijkere landen subsidies verstrekken voor biobrandstoffen uit ontwikkelingslanden, kan dit leiden tot oneerlijke concurrentie en van negatieve invloed zijn op arme mensen. Als er geld verdiend kan worden met biobrandstoffen, zal de grond die hiervoor wordt gebruikt, toenemen. Het kan natuurlijk ook nog interessant worden om biobrandstoffen uit bossen te halen in plaats van uit landbouwgewassen.” Wat is de situatie op dit moment? “We zien nu een gemengd beeld. De ontbossing neemt iets af, maar de zorgen over biodiversiteit en klimaatverandering blijven groot. De ontwikkelingen in de landbouw, de rol van de landbouw voor economische ontwikkeling en de vraag naar landbouwproducten zijn meer bepalend voor de toekomst van ontbossing dan de bosbouw. De investeringen in de bosbouw lijken toe te nemen en er is een levendige handel in bosproducten, die circa 2 procent van de wereldwijde handel in grondstoffen vertegenwoordigen: een belangrijk aspect voor

“Het draait in de bosbouw niet om bomen, maar om mensen. Bomen zijn alleen maar van belang voor zover ze in de behoeften van mensen kunnen voorzien.”

een groene economie in de toekomst.” Wat zijn de grootste bedreigingen? “Als we naar de toekomst kijken en de voedselvoorraad met de huidige consumptiepatronen en een groeiende bevolking in ogenschouw nemen, dan denk ik dat de vraag naar nieuwe landbouwgrond snel zal kunnen afnemen omdat de productiviteit van de landbouw met goede investeringen deze ontwikkelingen kan bijbenen. Maar als de Westerse manier van eten – met veel vlees en enorme voedselverspilling – zich verspreidt, is er meer landbouwgrond nodig. De druk van een veranderend klimaat draagt ook bij aan de onzekerheden. Consumptiepatronen en klimaatverandering kunnen in de toekomst grotere problemen vormen dan een stijgende wereldbevolking.” Hoe ziet de toekomst eruit voor onze bossen? “Er zijn veel factoren die het lastig maken de toekomst te voorspellen. We zien echter dat de ontbossing op dit moment afneemt. Ik zie geen reden waarom die trend zich niet zou kunnen voortzetten als voedselen brandstofproductie zorgvuldig worden beheerd en de plattelandsbewoners profiteren van de economische ontwikkelingen. Persoonlijk maak ik me zorgen over de rol die bossen spelen in onze toekomst. Ik citeer de beroemde boswachter Jack Westoby, “Het draait in de bosbouw niet om bomen, maar om mensen. Bomen zijn alleen maar van belang voor zover deze in de behoeften van mensen kunnen voorzien.”

SCA SHAPE 2 2013 19

Kleine meisjes worden groot Jonge vrouwen beginnen tegenwoordig eerder te menstrueren dan hun moeders, en veel eerder dan hun oma’s. De laatste 150 jaar is het tijdstip van de eerste menstruatie met vier jaar vervroegd. Goede voeding is slechts één aspect van deze verandering. tekst SUSANNA LINDGREN

13 jaar

bij haar eerste menstruatie

CHEMISCHE STOFFEN IN DE BAN IN MAART 2013 heeft het Europees Parlement

een voorstel aangenomen om hormoonontregelende chemische stoffen aan te merken als ‘zeer zorgwekkende stoffen’, vanwege hun vermoedelijke wisselwerking met de hormoonhuishouding. Hormoonontregelende stoffen worden in verband gebracht met een verminderde spermakwaliteit bij jongens, een vroegtijdige borstontwikkeling bij meisjes en sommige vormen van kanker en andere afwijkingen.

20 SCA SHAPE 2 2013

14 jaar

bij haar eerste menstruatie

MARKT

I

13,5 jaar bij haar eerste menstruatie

N 1850 WERDEN meisjes rond hun 17e voor het eerst ongesteld. “Daarna daalde de leeftijd waarop de eerste menstruatie plaatsvond lange tijd gestaag, maar deze ontwikkeling is nu tot stilstand gekomen”, zegt Claude Marcus, professor kindergeneeskunde en endocrinologie bij het Karolinska Institutet in Stockholm, Zweden. In Scandinavië zijn meisjes gemiddeld 13 jaar als ze voor de eerste keer ongesteld worden. Toen hun moeders tiener waren, circa 25 jaar geleden, was de gemiddelde leeftijd 13,5. Diverse internationale onderzoeken wijzen uit dat hoewel de leeftijd van de eerste menstruatie niet verder afneemt, de puberteit toch eerder start. Uit Deens onderzoek blijkt dat de borstontwikkeling bij meisjes een jaar eerder begint dan 15 jaar geleden. Een gelijksoortig Amerikaans onderzoek wees uit dat meisjes in de VS twee jaar eerder borsten krijgen dan 40 jaar geleden. Omdat de menstruatie wordt gezien als het hoogtepunt van de puberteit en deze periode ongeveer 2,5 jaar duurt, treden meisjes tegenwoordig al op 11-jarige leeftijd binnen in de wereld van hormonen en veranderende lichamen.

GETTY IMAGES

DE MEEST LOGISCHE verklaring voor het feit dat

we eerder geslachtsrijp zijn dan onze voorouders, zijn de verbeterde leefomstandigheden. “De belangrijkste oorzaak is voeding”, aldus Marcus. “Vrouwen hebben een bepaalde hoeveelheid vet nodig voor de ovulatie. Dit vet levert ook energie voor de bevalling en het grootbrengen van een kind.” Evolutionaire theorieën beweren dat mensen pas laat in de puberteit raken omdat meisjes van hun moeders moeten leren hoe ze een baby kunnen verzorgen, zegt hij. Hiervoor hebben ze een bepaalde lengte nodig, en daarom groeien ze sneller dan jongens. “Jongens moeten leren hoe ze hun hormonen en libido in bedwang kunnen houden voordat ze zo groot en sterk worden dat ze iemand pijn kunnen doen”, aldus Marcus. “Daarom verloopt de puberteit bij meisjes anders dan bij jongens.” Voeding – de beschikbaarheid van vitaminen, proteïnen en mineralen – verklaart voor een deel de veranderingen van de afgelopen 150 jaar, maar SCA SHAPE 2 2013 21

MARKT

ONDERSTEUNING VIA INTERNET IN SCANDINAVIË en Australië heeft SCA speciale websites gelanceerd om jonge meisjes voor te lichten over alles wat te maken heeft met de menstruatie, waarbij tegelijkertijd het productassortiment van Libresse en Libra wordt gepromoot. “Het internet is voor meisjes van nu dé informatiebron om meer te weten te komen over de (lichamelijke) veranderingen rond de puberteit”, zegt Yulia Kretova, global brand innovation manager, Feminine Care–Teens bij SCA. “Websites als Libragirl en Girls1st geven meisjes betrouwbaar deskundig advies en bieden hen ook de mogelijkheid om hun ervaringen in een veilige omgeving te delen.”

Bezoek de website: www.girls1st.se De Australische website: www.libragirl.com

X

22 SCA SHAPE 2 2013

F O T O : B I L D BY R Å N S I LV E R

er zijn ook andere factoren in onze leefomgeving die van invloed zijn op zowel de puberteit als de voortplanting. “Diverse wetenschappelijke onderzoeken wijzen uit dat er een verband bestaat tussen blootstelling aan chemische stoffen en de hormoonniveaus in ons lichaam, wat wellicht bijdraagt aan de eerdere puberteit”, zegt Marcus. “Dit is een ‘hot topic’, waarnaar serieus gekeken wordt.” Hormoonontregelaars zijn chemische stoffen die onze hormoonhuishouding verstoren en aanwezig kunnen zijn in onze voeding of de producten die we gebruiken. Bisphenol A, of BPA, is een chemische stof die uit voorzorg verboden is in babyflesjes omdat dierproeven hebben uitgewezen dat deze stof van invloed is op de voortplanting, de organen en het lichaamsgewicht. Obesitas is ook een hormoonontregelaar en is de laatste 30 jaar verdrievoudigd. “Vet zet aan tot een vroege puberteit”, zegt Marcus. “Hormonen in het vetweefsel, waaronder leptine, zijn direct van invloed op een vroege puberteit.” Wat zijn de gevolgen van een vroegere puberteit voor ons? Is het erg? “Het heeft geen enkel effect op onze lengte”, zegt Marcus. “We worden nog steeds langer. Sociale factoren hebben een veel grotere invloed, omdat jonge meisjes wellicht minder klaar zijn voor de seksuele ontluiking die volgt op de puberteit. Uit onderzoek blijkt dat meisjes die vroeg in de puberteit komen, te maken krijgen met negatieve sociale factoren.” Het is van belang dat meisjes – en jongens – voorgelicht worden over een vroege puberteit, zodat ze er niet door overvallen worden.

Ziet een baarmoeder er zo uit? SCA verzorgt in veel landen educatieprogramma’s op scholen. Hier een les in een Russisch klaslokaal.

SCA NEEMT VOORTOUW VOORLICHTING OP SCHOLEN SCA biedt wereldwijd verschillende educatieprogramma’s voor tieners in Latijns-Amerika, Azië, Australië en Europa. Schoolprogramma’s in Frankrijk en Mexico zijn slechts twee voorbeelden.

EIND 2013 ZULLEN SCA’s Franse merk Nana en het Franse Rode Kruis een onderwijscampagne over relaties, emoties en seks genaamd EVRAS lanceren. Het programma bestaat uit schoolcursussen gegeven door vrijwilligers van het Rode Kruis om te helpen bij de ontwikkeling van psychosociale vaardigheden van tieners, zodat zij positieve keuzes kunnen maken over hun eigen gezondheid en emoties en die van anderen. Het zal tieners een discussieplatform bieden, met ruimte voor het uitwisselen van meningen en inzicht in verschillende taboeonderwerpen. Nana productmanager Perrine Flipo denkt dat het programma het zelfvertrouwen van jongeren versterkt en ervoor zorgt dat ze opener naar elkaar worden. EVRAS wil 9500 jongeren bereiken.

In Mexico biedt een schoolprogramma van het merk Saba meisjes tussen 11 en 15 waardevolle informatie die hun vragen beantwoordt en twijfels wegneemt over de fysieke en emotionele veranderingen die zij doormaken. “Het is erg belangrijk om scholen te ondersteunen met informatie die jonge meisjes helpt bij deze emotionele en lichamelijke veranderingen, uitlegt welke dameshygiëneproducten er zijn of zelfs adviseert over persoonlijke verzorging, gezondheid en voeding”, zegt Ivette Medrano, marketing director bij Saba. Het programma bereikt ieder semester ruim 12.000 jonge meisjes op circa 170 scholen. Als onderdeel van het programma ontvangen zij een informatieboekje en proefverpakkingen van Saba Teens-producten.

libero.se

� 0 5 , 4 � o e � o � � h � o n a � t � � o c � We y � . � b � u � y h � � w s t � e � � m � a � � � s� N��

Take one lovely, soft, well-fitting diaper. Add some positivity and a sense of fun. And what do you get? One happy, smiley baby. Oh, and one very happy mum.

FEATURE

De badkamer. Spoelknoppen, kranen en deurklinken zijn typische plaatsen waar darmbacteriën op achterblijven, omdat niet alle gebruikers hun handen wassen voordat ze doorspoelen of de kraan aanzetten. Natte en vieze handdoeken zijn ook populaire verzamelplaatsen voor micro-organismen. Dit geldt ook voor het douchegordijn, waar zeepresten micro-organismen kunnen bevatten die dagenlang kunnen overleven. Regelmatig wassen!

Koken. Was je snijplank en mes grondig af tussen het snijden van rauw vlees en groenten. Een veelgemaakte fout is het afwassen van het keukengerei maar niet de handen tussen het snijden van kip en het bereiden van een salade.

De keuken. Natte doekjes en sponzen zijn een geweldige omgeving voor bacteriëngroei. Goed uitspoelen na gebruik, ophangen om te laten drogen en vaak vervangen. Vieze luchtjes zijn echte alarmsignalen. Ook de afwasborstel moet regelmatig schoongemaakt worden. Spoel de vloermop vaak uit en laat hem drogen. 24 SCA SHAPE 2 2013

FEATURE MARKT

Geef bacteriën geen ans! Geld stinkt niet. Of toch wel? Papiergeld en munten zijn namelijk zeer effectieve dragers van bacteriën. Alle voorwerpen die we om ons heen aanraken, helpen bacteriën en virussen over te steken naar anderen. Shape nam enkele van de bekendste bacteriehaarden uit ons dagelijks leven onder de loep en vertelt hoe we ze kunnen vermijden. tekst SUSANNA LINDGREN illustratie NILS-PETTER EKWALL

O  Geld gaat door handen, zakken, kassa’s en portemonnees en verzamelt onderweg doorgaans een cocktail van micro-organismen. Een Brits onderzoek heeft uitgewezen dat bijna 10 procent van de bankbiljetten besmet was met de E. coli-bacterie.

P IEDER MOMENT van de dag en de nacht komen we met bacteriën in aanraking. Sommige daarvan zijn onschuldig, andere zijn goed voor ons en weer andere beïnvloeden ons negatief. Deze laatste categorie moeten we zien te vermijden: bacteriën die maagproblemen en andere vervelende ziektes overbrengen. Het kan ‘s ochtends vroeg al beginnen in de badkamer. Openbare toiletten zijn niet de enige broeiplek van ongewenste bacteriën. Ook thuis kunnen indringers als E. coli en campylobacter dagenlang overleven op een toiletbril, deurklink of douchegordijn. Dezelfde micro-organismen gedijen ook in schoonmaaksponsjes of washandjes, met name als je deze na gebruik niet goed uitspoelt en droogt. “Mensen vergeten vaak om de spoelknop of het lichtknopje schoon te maken: plaatsen die we

130 km/u

Als je niest, komen virussen met een snelheid van 130 km/u naar buiten.

SCA SHAPE 2 2013 25

MARKT aanraken voordat we onze handen hebben gewassen na toiletbezoek”, zegt Inga Zetterqvist, een infectiepreventieverpleegkundige bij het Zweedse Centrum voor Infectieziektebestrijding. Een Zweedse krant heeft de aanwezigheid van bacteriën in ons dagelijks leven onderzocht. Een winkelmandje, een handgreep in de metro en een koffiemachine op een kantoor kwamen als slechtste uit de bus. Deze drie voorwerpen waren besmet met huidbacteriën die virussen kunnen bevatten die (buik)griep kunnen veroorzaken. De schakelaar van de koffiemachine bevatte ook darmbacteriën en zes verschillende schimmels. Bovendien bevatte een geteste smartphone stafylokokken en bacillen. “Alle plaatsen die je met je handen aanraakt, bevatten micro-organismen”, zegt Zetterqvist. “Over het algemeen zijn deze niet schadelijk, als je

er maar voor zorgt dat ze niet in je lichaam komen – door in je ogen te wrijven, in je neus te peuteren of je vinger in je mond te steken.” Geld is een andere veelvoorkomende verspreider van ongewenste bacteriën. Toen Ronald Cutler, onderzoeker aan de School of Biological and Chemical Sciences, Queen Mary University of London, de vervuiling op geld onderzocht, ontdekten hij en zijn team dat bijna 10 procent van de onderzochte biljetten en ook de handen die het geld vastpakten, besmet waren met de E. coli-bacterie. Je kunt maar op één manier voorkomen dat schadelijke bacteriën je lichaam binnendringen, zegt Zetterqvist. “Was je handen met zeep en water en droog ze af met een schone handdoek. Steeds weer opnieuw. Vooral na toiletbezoek en voor iedere maaltijd.”

“Alle plaatsen die je met je handen aanraakt, bevatten verschillende microorganismen.” Inga Zetterqvist, infectiepreventieverpleegkundige

Deurklinken. Op alle oppervlakken die door veel mensen worden aangeraakt, blij ven bacteriën en andere micro-organismen achter. Voorbeelden hiervan zijn handgrepen in treinen en bussen, deurklinken, lichtknoppen en drukknoppen in liften of deuropeners.

1000 keer meer

bacteriën bevinden zich op natte handen dan op droge handen.

26 SCA SHAPE 2 2013

De sportschool. Handgrepen op de loopband of hometrainer zijn nat, warm en populair onder micro-organismen. Met zweet doordrenkte kleding van anderen is niet gewenst op de sportmat en een reinigingsspray is een goede manier om de verspreiding van bacteriën te voorkomen.

HANDEN WASSEN! We worden omringd door bacteriën en hebben die ook nodig. Maar op sommige momenten van de dag is het belangrijk je handen te wassen om ongewenste bacteriën te vermijden en gezond te blijven. Een goede handhygiëne is extra belangrijk als je met veel mensen in aanraking komt. Maak er een gewoonte van je handen te wassen… voor het koken voor iedere maaltijd na toiletbezoek na het niezen of neus snuiten voor en na ziekenbezoek als je thuis komt als je handen zichtbaar vuil zijn na het aaien van dieren.

72 uur

Virussen kunnen tot 72 uur overleven op bijvoorbeeld een kraan.

De supermarkt. Winkelwagentjes en mandjes veranderen constant van eigenaar. Het is dan ook niet verwonderlijk dat tests besmettingen met huidbacteriën uitwezen.

PLENTY REKENT AF MET BACTERIËN Keukendoekjes en -sponsjes zijn hotspots voor bacteriën. Het onderzoek van de London School of Hygiene and Tropical Medicine wees uit dat één bacterie op een nat doekje zich binnen acht uur kan vermenigvuldigen tot zes miljoen bacteriën. SCA’s nieuwe Plenty Super Strong combineert de wegwerpmogelijkheid van papieren doekjes met de reinigingskracht van een schoonmaakdoekje voor de wekelijkse schoonmaak en het uitschakelen van bacteriën. De technologie – een speciale weefstructuur – zorgt voor de

benodigde stevigheid. Je kunt er werkelijk alles mee schoonmaken: van een vette oven en de koelkast in de keuken tot het toilet, kranen en een vuile douche. Lisa Myers, SCA marketing controller, zegt: “Het papieren doekje kan al het zware werk aan waarvoor je normaal een lapje gebruikt en kan net zo eenvoudig worden weggegooid als een papieren doekje.” Plenty Super Strong is gemaakt van hernieuwbare grondstoffen, is voedselveilig, maar mag niet door het toilet gespoeld worden. Plenty is verkrijgbaar in Groot-Brittannië.

Thuis en op kantoor. Zowel toetsenborden als telefoons worden door veel verschillende mensen gebruikt. Zelfs als je de enige gebruiker bent, moet je alle andere oppervlakken die je hebt aangeraakt meetellen. Touchscreens vormen daarop geen uitzondering: zelfs schijnbaar gladde oppervlakken zijn een broedplaats voor bacteriën.

SCA SHAPE 2 2013 27

FEATURE

12 UUR met Omar Flores Omar Flores geniet van ieder moment in zijn baan als direct sales manager voor SCA in Chili. Maar zijn echte passie is muziek. tekst INÉS COLLANTES foto NICOLAS WORMUL

Volg een SCAmedewerker tijdens een werkdag Onderweg naar het werk. Foto 1

8:30 28 SCA SHAPE 2 2013

Salesmeeting met supermarktketen Tottus. Bespreekt verkoopprognoses voor 2013 en de opening van nieuwe winkels.

9:00

In zijn kantoor: checken van e-mail en voorbereiding landelijk zakelijk voorstel.

11:00

OMAR FLORES is eigenlijk wiskundeleraar. Hij trad in 2010 in dienst bij SCA als reseller manager in het segment Away From Home. Een jaar later kreeg hij er een functie bij als direct sales manager, een baan waarin hij een team van vijf aanstuurt bij de verkoop van hygiëneproducten aan klinieken en supermarkten. “Het directe contact met klanten levert een geweldig inzicht op in hun behoeften”, zegt Omar. “Dit geeft ons waardevolle informatie over verbeterpunten voor onze producten, waardoor we als bedrijf winstgevender kunnen zijn.” Omar: “Klanten zien als ons als een helpende

Eet in de bedrijfskantine. Doorgaans een eenvoudige lunch zodat hij snel weer aan het werk kan.

Bereidt in zijn kantoor de vergadering met kaderpersoneel van supermarktketen Wal-Mart voor.

13:00

13:30

12 UUR

OMAR FLORES Leeftijd: 46 Functie: Away From Home direct sales en reseller manager Geboorteplaats: Concepción, Chili Woonplaats: Santiago, Chili, permanent sinds 2012 Gezin: Getrouwd. Dochter van 22, studente sociologie, en een zoon van 12, die muziek studeert. Hobby’s: Zijn grootste passie is muziek, vooral rockmuziek. Hij verzamelt cd’s en dvd’s en speelt iedere dag gitaar.

hand die garandeert dat hun bedrijf iedere dag zonder onderbrekingen functioneert. Wij maken deel uit van hun productieproces en leveren in die hoedanigheid niet alleen een product, maar klanttevredenheid. Ik bouw een nauwe relatie op met de klant, iets wat ik fascinerend vind.” OMARS DOELSTELLING VOOR de komende vijf jaar is het verwerven van meer directe klanten en ervoor te zorgen dat direct sales de hoogste omzet van het bedrijf behaalt. Samenwerking met een geweldig team collega’s is hierbij van groot voordeel.

Meeting met Wal-Mart samen met collega’s van de afdeling logistiek om de uitvoering van point-to-point orders te bespreken. Foto 2

Na de meeting bespreekt hij – onderweg naar het parkeerterrein – met zijn collega de met Wal-Mart gemaakte afspraken en de uitvoering ervan. Foto 3

14:30

15:30

“We werken allemaal toe naar hetzelfde doel en ondersteunen elkaar spontaan”, vertelt Omar, die in 2011 door zijn team is uitgeroepen tot Manager of the Year. MAAR OMARS grootste passie is muziek, vooral rockmuziek. Na zijn werk sluit hij de dag af met gitaarspelen. Hij noemt zichzelf een echte muziekfanaat en verzamelaar. “Ik heb ruim 600 cd’s, waarvan geen enkele een kopie of gedownloade versie is. Ik beluister mijn cd’s meestal in de auto. Langere ritten zijn dus puur genieten voor mij.”

Vergadering met de afdeling debiteuren over klanten met openstaande rekeningen.

16:30

Checkt e-mails en bereidt de wekelijkse salesmeeting van morgen voor.

17:30

“Het directe contact met klanten levert een geweldig inzicht op in hun behoeften.”

Gaat naar huis om samen met zijn gezin te eten. Luistert naar zijn favoriete muziek en speelt ondertussen gitaar.

19:00 SCA SHAPE 2 2013 29

SHAPE UP

Dit gebeurt Check out what’s er allemaal happening outside buiten SCA. SCA.

BEZINNING IN HOUT ER WORDT EEN nieuwe kapel gebouwd op de University of North Florida. De Interfaith Chapel van 7000 vierkante meter is ontworpen als een intieme, spirituele ruimte, die gebruikt kan worden voor bezinning. Het ontwerp is van architectenbureau Brooks Scarpa uit Los Angeles in samenwerking met KZF Design. X www. brooksscarpa.com

Hatsjoe! Onthoud dat handenwassen de beste bescherming tegen ziektes biedt.

Robocat helpt bij dementie

65,6% Tussen 2000 en 2010 is de stad Shanghai met 65,6% gegroeid.

HET AAIEN VAN een robotkat

verbetert het welzijn en de kwaliteit van leven van mensen met zware dementie. Robocat lijkt op een kat, weegt evenveel als een kat en is interactief. De robot kan spinnen en op verschillende manieren op actie reageren. Op dit moment is dementie niet te genezen. Onderzoek over de aandoening richt zich op de verbetering van het welzijn van mensen die er door getroffen zijn. Voor dit doel hebben onderzoekers van de Mälardalen Hogeschool in Zweden de robotkat ontwikkeld.

30 SCA SHAPE 2 2013

WAT GEBEURT ER ALS STEDEN GROEIEN? TUSSEN 2000 en 2010 is New York met 4,8 procent gegroeid en Shanghai met 65,6 procent. Twintig jaar geleden woonde minder dan 20 procent van de Chinese bevolking in steden. Nu is de helft van de bevolking stadsbewoner. Een Zweeds onderzoeksteam heeft een techniek ontwikkeld om stedelijke groei en de impact ervan op het milieu in kaart te brengen. “Deze informatie is cruciaal voor duurzame stadsplanning”, zegt Yifang Ban, professor geo-informatica aan het Royal Institute of Technology in Stockholm.

Een nieuwe antibacteriële vezel kan worden toegepast in alledaagse producten als hardloopschoenen en sportkleding.

Bacteriën onder controle houden ANTIBIOTICA-RESISTENTE

bacteriën vormen een toenemend probleem en onderzoekers zoeken naar nieuwe milieuvriendelijke manieren om ze onder controle te houden. Een onderzoeksteam van het Royal Institute of Technology (KTH) in Stockholm heeft een antibacteriële vezel ontwikkeld die de verspreiding van resistente bacteriën kan voorkomen: een antibacterieel

polymeer dat zich stabiel aan cellulose hecht en niet in het milieu terecht kan komen. “Onze ontdekking is gebaseerd op cellulosevezels ingebed in polymeer, dat bacterien doodt”, aldus onderzoeker Josefin Illergård. “Cellulose is het meest voorkomende materiaal in de natuur en de belangrijkste bouwstof van plantcelwanden.” Het materiaal kan worden

toegepast op alledaagse producten als sportkleding, luiers en verband. Het team denkt dat het zelfs gebruikt kan worden voor waterzuivering in ontwikkelingslanden. Antibacteriële middelen als zilverionen en triclosan worden veel toegepast in schoenen en sportkleding om geurtjes door bacterievorming tegen te gaan, maar deze lekken weg naar het milieu.

DUURZAME TIJD Het Amerikaanse bedrijf WeWood maakt horloges van 100 procent natuurlijk hout. Voor elk verkocht horloge wordt in samenwerking met de natuurbehoudsorganisatie American Forests een boom geplant. X http://we-wood.us/

Parken positief Stadsparken zijn niet alleen prachtig, maar hebben ook een positief effect op de biodiversiteit, de prijzen op de huizenmarkt en fysieke activiteit. Dit is vastgesteld door een onderzoeksteam van de Zweedse Landbouwuniversiteit dat wilde bewijzen dat stadsparken de gezondheid bevorderen in een tijd van wereldwijde verstedelijking.

Wist je

... dat je 110 liter water per maand bespaart als je de kraan dichtdraait tijdens het tandenpoetsen?

SCA SHAPE 2 2013 31

CHINESE DIERENRIEM Dit zijn de 12 dieren van de Chinese dierenriem. RAT 1936, 1948, 1960, 1972, 1984, 1996, 2008 OS 1937, 1949, 1961, 1973, 1985, 1997, 2009 TIJGER 1938, 1950, 1962, 1974, 1986, 1998, 2010 KONIJN 1939, 1951, 1963, 1975, 1987, 1999, 2011 DRAAK 1940, 1952, 1964, 1976, 1988, 2000, 2012 SLANG 1941, 1953, 1965, 1977, 1989, 2001, 2013 PAARD 1942, 1954, 1966, 1978, 1990, 2002, 2014

DRAAK 1940, 1952, 1964, 1976, 1988, 2000, 2012 Energiek, vol zelfvertrouwen en niet bang om uitdagingen aan te gaan. Dit zijn persoonlijkheidskenmerken die doorgaans geassocieerd worden met mensen die in het Jaar van de Draak geboren zijn. Ze staan graag in de belangstelling en laten zich door niets tegenhouden om hun doel te bereiken. Geschikte functies: koning, officier, politicus of musicus. Een draak past het beste bij een rat, aap of slang.

SCHAAP 1943, 1955, 1967, 1979, 1991, 2003, 2015 AAP 1944, 1956, 1968, 1980, 1992, 2004, 2016 HAAN 1945, 1957, 1969, 1981, 1993, 2005, 2017 HOND 1934, 1946, 1958, 1970, 1982, 1994, 2006, 2018 VARKEN 1935, 1947, 1959, 1971, 1983, 1995, 2007, 2019

32 SCA SHAPE 2 2013

EIGENSCHAPPEN Rat charmant, praktisch, doelgericht Os sterk, geduldig, volhardend Tijger onverschrokken, optimistisch, gul Konijn precies, verzorgend, intelligent Draak energiek, vol zelfvertrouwen, onbevreesd Slang voorzichtig, hoog ontwikkeld, ijdel Paard sterke wil, getalenteerd, prikkelbaar Schaap begripvol, gevoelig, romantisch Aap levendig, energiek, wispelturig Haan trots, ambitieus, impulsief Hond loyaal, verantwoordelijk, vergevingsgezind Varken gemoedelijk, warm, eerlijk

NADER BEKEKEN

De drakenbabyboom in China

Wat gebeurt er in een land met een éénkindbeleid als het meest voorspoedige jaar om kinderen te krijgen zich aandient? In China probeerden veel toekomstige ouders de geboorte van hun kind in het Jaar van de Draak te plannen, waardoor er in 2012 een babyboom heeft plaatsgevonden. Ook ouders die geen ‘drakenbaby’ hadden gepland, werden in de trend meegezogen. tekst JILL ZHANG foto GAO ERQIANG

SCA SHAPE 2 2013 33

NADER BEKEKEN

In tegenstelling tot diverse andere Chinese ouders hebben Daniel en Nicole hun baby niet op basis van de dierenriem gepland.

N  Volgens de statistieken zijn er in 2012 16,4 miljoen baby’s geboren in China.

34 SCA SHAPE 2 2013

ICOLE WU, EEN 31-JARIGE verslaggeefster

bij het China Daily Shanghai News Center, beviel in juni 2012 van een meisje. Volgens de Chinese maankalender was 2012 het Jaar van de Draak. De baby’s die in dat jaar zijn geboren, heten drakenbaby’s. Daniel Dong, haar man van 35, werkt als advocaat en directeur bij een advocatenkantoor. Ze zijn vier jaar getrouwd en Nicole wilde graag rond haar 30e een kind. Ze had echter nooit gedacht een kind te krijgen in het Jaar van de Draak. Maar andere toekomstige Chinese ouders hadden hun drakenbaby’s al jaren in de planning, en Nicole en Daniel ontdekten dat ze onbedoeld een bijdrage leverden aan de babyboom. Nu moeten ze wedijveren om de beperkte medische hulpbronnen en zijn ze meer geld kwijt aan een nanny.

De draak wordt gezien als het gunstigste teken uit de Chinese dierenriem, waarin ieder jaar wordt geassocieerd met één van twaalf dierensymbolen. De draak, ooit alleen voorbehouden aan de keizer, brengt kracht en geluk, vooral voor baby’s die in zijn jaar geboren zijn. Van drakenbaby’s wordt gezegd dat ze het sterkst, slimst en gelukkigst zijn. Het is dan ook niet verwonderlijk dat veel Chinese stellen hun baby in dat jaar geboren willen laten worden. “OMDAT ONZE DOCHTER tijdens een babyboom

is geboren, rust er in de toekomst een grotere druk op haar schouders als ze met haar leeftijdgenoten moet concurreren om de beste scholen en banen”, zegt Nicole. “In zekere zin is het krijgen van een

Babymerken in China en Zuidoost-Azië Xiaoxiao, een onbedoelde drakenbaby, krijgt wellicht te maken met veel concurrentie van haar leeftijdgenoten, maar haar ouders willen vooral dat ze gezond en gelukkig is.

“Omdat onze dochter tijdens een babyboom is geboren, rust er in de toekomst een grotere druk op haar schouders.”

drakenbaby niet echt een slimme keuze.” Ze hebben een nanny aangesteld om de eerste maand na de bevalling voor moeder en kind te zorgen. Omdat er plotseling veel vraag was naar nanny’s voor alle drakenbaby’s, moest het gezin meer betalen dan normaal. Nu passen de ouders van Nicole op de baby als het stel werkt. “Onze dochter heet Xiaoxiao, wat ‘glimlach’ betekent in het Chinees”, zegt Daniel. “We hopen dat ze gezond en gelukkig wordt. En wat betreft de sterke concurrentie die ze de komende jaren zal gaan meemaken: we zullen haar niet dwingen een topstudent te worden of naar de beste scholen te gaan. Ze is vrij te kiezen wat ze graag wil doen. We wensen haar een goede lichamelijke en geestelijke gezondheid en een gelukkig leven toe.”

SCA IN CHINA IMPORTEERT momen-

teel Scandinavische Libero-luiers (maat 1 tot maat 7), UP & GO (maat 5 tot 7) en vochtige doekjes (normale en snoetenpoetsers). Consumenten krijgen gratis een speciale Libero-bewaardoos met drakenprint. SCA Drypers is een vooraanstaand babyluiermerk in Zuidoost-Azië. In 2012 bracht Drypers zijn vernieuwde babyluierassortiment op de markt met nieuwe producteigenschappen, nieuwe luiers en een nieuwe verpakking, naast een volledig assortiment babyverzorgingsproducten. Er is veel aandacht besteed aan het interesseren van klanten met een nieuwe en aantrekkelijke verpakking en nieuwe luiers die breken met de traditionele productnormen in Zuidoost-Azië. Drypers wil de emotionele betrokkenheid van de ouders bij het merk vergroten.

SCA SHAPE 2 2013 35

SCA IN DE VOLVO OCEAN RACE Sam Davies (Groot-Brittannië)

Eerste vijf aan boord De eerste vijf dames van Team SCA, de volledige vrouwelijke crew die deelneemt aan de Volvo Ocean Race in 2014, zijn geselecteerd.

Annie Lush (Groot-Brittannië)

tekst SCA foto RICK TOMLINSON/SCA

IRCA 20 kandidaten die graag deel willen uitmaken van de damescrew van Team SCA in de Volvo Ocean Race, hebben een zwaar trainingskamp gevolgd op de teambasis in Puerto Calero, Lanzarote, de Canarische Eilanden, Spanje. De deelnemers werden getest op hun conditie en uithoudingsvermogen, ondergingen medische keuringen en zeilden met het VO70trainingsjacht SCA Care. “We waren bijzonder onder de indruk van de kwaliteit van de kandidaten”, zegt Richard Brisius, managing director van Team SCA. “Het is 10 jaar geleden dat er aan deze race een volledig vrouwelijke crew deelnam. Het niveau van professionaliteit en vaardigheden is nu beduidend hoger. Het is dus duidelijk dat niemand de zware klus die ons te wachten staat, onderschat.” De eerste vijf dames die geselecteerd zijn voor Team SCA

C 

36 SCA SHAPE 2 2013

hebben een gevarieerde zeilervaring, van solozeezeilen tot de Olympische Spelen en Match Racing. Iedere deelneemster heeft zich een plek veroverd in de nog steeds door mannen gedomineerde zeilsport. “HET ZIJN stuk voor stuk zeer getalenteerde, geboren zeilers”, zegt Brisius. “Team SCA biedt de uitrusting en mogelijkheden om deze zeilers de kans te geven op gelijke voet te strijden in deze klassieke zeilrace rond de wereld. Het zou geweldig zijn als onze inspanningen een nieuwe generatie vrouwen inspireert tot zeezeilwedstrijden met een bemanning. Een damesteam in deze race zou geen uitzondering moeten zijn, maar de norm.” Het team zal tot de start van de race in het najaar van 2014 worden gestationeerd in Lanzarote. De Team SCA VO65raceboot wordt naar verwachting aan het begin van dit najaar geleverd.

Carolijn Brouwer (Nederland)

IN MEMORIAM MAGNUS OLSSON MET GROOT verdriet berichten wij dat Magnus ‘Mange’ Olsson, een van de grootste sporthelden uit de zeilwereld en een van de coaches van Team SCA, in april is overleden. “Mange is de geweldigste mens die ik ooit heb ontmoet. Hij bracht iedereen in zijn omgeving energie, humor en liefde”, zei Richard Brisius, managing director van Team SCA. “Hij inspireerde onze damescrew, tal van andere zeilers – jong en oud – en iedereen die de kans heeft gekregen hem te ontmoeten en te leren kennen”, aldus Jan Johansson, president en CEO van SCA.

VOLVO OCEAN RACE – ROUTE ROND DE WERELD Liz Wardley (Australië)

FINISH, Gothenburg, ZWE 9. Lorient, FRA 7. Newport, USA 8. Lissabon, POR 3. Abu Dhabi, VAE START, Alicante, SPA

4. Sanya, CHN

2. Recife, BRA

6.Itajai, BRA

5. Auckland, NZL

Na het voltooien van de Volvo Ocean Race in juni 2015, zal Team SCA in Zweden over de finish gaan. Gotenburg is de laatste stop na negen maanden op zee.

Carolijn Brouwer, Nederland:

“Ik weet hoe het is om weken op een boot door te brengen met tien anderen.We zullen uiteraard voor behoorlijke uitdagingen komen te staan, maar de race is tegelijkertijd een unieke kans voor het dameszeilen.”

Sophie Ciszek (Australië)

Sophie Ciszek, Australië:

Medewerkers gaan zeiluitdaging aan SCA NEEMT MET twee boten deel

aan de Zweedse ÅF Offshore Race (voorheen ‘Gotland Runt’-race), die op 30 juni van start gaat. Iedere boot bestaat uit een bemanning van drie beroepszeilers en zes SCAmedewerkers. De dames van Team SCA doen niet mee aan deze wedstrijd omdat ze druk trainen voor andere evenementen. De deelnemende zeiljachten starten in Stockholm, varen rond het Zweedse eiland Gotland en finishen in Sandhamn in de scherenkust buiten Stockholm. Er wordt daarbij een afstand van 310 zeemijl afgelegd.

Eerste indruk van het zeiljacht. Hieronder is te zien hoe het toekomstige racejacht van Team SCA, de VO65, eruitzag eind april, toen de romp net was aangekomen in het Verenigd Koninkrijk. Aan het begin van het najaar is het jacht zeilklaar. Ieder team moet zijn boot daarna afwerken met zijn eigen visuele identiteit en andere kenmerken. De constructie is het product van een internationaal design- en bouwconsortium.

“Dit is een ongelooflijke kans die maar één keer in je leven voorbij komt. Ik verheug me dan ook bijzonder op de komende jaren.” Sam Davies, Groot-Brittannië:

“Door de coaches van topniveau en de beschikbaarheid van een technisch team kunnen we onze steile leercurve handhaven. Ik weet zeker dat we topresultaten kunnen behalen.” Annie Lush, Groot-Brittannië:

“Het is waarschijnlijk de eerste keer in de zeilracehistorie dat een damesteam op dezelfde manier bijeen is gebracht als een mannencrew.” Liz Wardley, Australië:

“Ik vind het fantastisch dat ik deel uitmaak van het vermoedelijk eerste 100% professionele damesteam dat meedoet aan de Volvo Ocean Race.” SCA SHAPE 2 2013 37

ECONOMIE

Een belangrijk jaar

“Waarom hebt u aandelen in SCA?” Gunnar Löfquist Täby

“Het is een uitstekend aandeel met een goed dividend en een stijgende waarde.”

“2012 was een interessant jaar voor SCA, met grote veranderingen die het bedrijf sterker en minder gevoelig voor economische schommelingen hebben gemaakt”, vertelde SCA’s president en CEO Jan Johansson op de Jaarlijkse Algemene Vergadering (JAV).

Anders Källman Nynäshamn

“Ik ben sinds het einde van de jaren 1950 een loyale aandeelhouder. Op het werk was ik lid van een investeringsclub, die aandelen in SCA verdeelde toen het bedrijf waar ik werkzaam was werd gesloten.”

tekst: CHATARINA ALMQVIST foto: MARGARETA HED

IJNA 500 AANDEELHOUDERS waren op 10 april aanwezig bij SCA’s JAV in het Waterfront Congress Centre in Stockholm. In zijn toespraak gaf president en CEO Jan Johansson een overzicht van de grootste veranderingen die vorig jaar hebben plaatsgevonden, zoals een van de belangrijkste zakelijke transacties in de geschiedenis van het bedrijf met de overname van Georgia-Pacific’s Europese tissueactiviteiten door SCA, en de afstoting van de verpakkingsactiviteiten, met uitzondering van de twee kraftlinerfabrieken in Zweden. Het bedrijf heeft ook het Aziatische bedrijf voor persoonlijke verzorgingsproducten Everbeauty overgenomen, breidde zijn aandeel in het Chinese tissuebedrijf Vinda uit, nam het resterende deel van het Chileense hygiënebedrijf PISA over en stootte publicatiepapierfabrieken Aylesford Newsprint (VK) en Laakirchen (Oostenrijk) af. “We blijven zoeken naar overnamemogelijkheden, maar het is net zo belangrijk om onze grote organische groei te handhaven”, zei Johansson. Naast overnames en afstotingen lanceerde SCA omvangrijke efficiëntieprogramma’s. “Binnen de hygiëne-activiteiten gaan we EUR 300 miljoen besparen en is het efficiëntieprogramma in 2015 volledig in werking getreden”, zei Johansson. “De overname van Georgia-Pacific zal synergieën van EUR 125 miljoen opleveren, waarvan we in 2016 het volledige effect zullen zien. In het najaar zijn we met een project van SEK 1,3 miljard (ca. EUR 143 miljoen) gestart in de divisie Forest Products.” SCA heeft ook van de gelegenheid gebruik gemaakt om in 2012 een volledig nieuwe hygiëneorganisatie op te zetten.

B 

38 SCA SHAPE 2 2013

Birgit Nilsson Stockholm

“SCA heeft zijn wortels in Sundsvall. Ik heb een band met de stad en beschik daarom graag over aandelen in het bedrijf. Bovendien was ik bijzonder gecharmeerd van de voormalige CEO, Bo Rydin.”

Aandeelhouders SCA 2012 OMZET

EUR 9815 miljoen EBIT, EXCLUSIEF ITEMS DIE VERGELIJ KING BEÏNVLOEDEN

EUR 994 miljoen CASHFLOW

EUR 1108 miljoen DIVIDEND PER AANDEEL

SEK 4,50 WINST PER AANDEEL

SEK 7,06 1 SEK= 0,11 EUR

Deze heeft het bedrijf dichter bij zijn klanten en consumenten gebracht en heeft geleid tot een veel efficiënter marketingproces, terwijl de kosten zijn gereduceerd. ONDANKS de huidige recessie wereldwijd, ver-

telde Johansson dat SCA goed gepresteerd heeft. “We hebben onze cashflow verbeterd, onze inkomsten zijn toegenomen, we zijn gegroeid en we hebben ons marktaandeel op een bijzonder lastige markt vergroot. SCA is nu een iets kleiner bedrijf wat betreft omzet, naar we zijn een sterker bedrijf dat minder gevoelig is voor economische schommelingen dan voorheen.” Voor de aandeelhouders van SCA was 2012 een goed jaar. De prijs per aandeel is tijdens het jaar met 38% gestegen en het dividend is sinds 2011 met 7,1% gestegen tot SEK 4,50 per aandeel.

How did we save 40 billion napkins in 10 years? One at a time. Here’s to another 10. Happy Anniversary Xpressnap.

Visit torkusa.com/tryxpressnap for a free trial of the new Xpressnap Signature family of dispensers.

© 2013 SCA Tissue North America LLC. All rights reserved. ®Tork is a registered trademark of SCA Tissue North America LLC, or its affiliates. To learn more, visit torkusa.com

SCA INSIDE Hygiëne voor Madagascar “Koop een pak en maak hygiëne bereikbaar.” In Frankrijk gebruikte het SCA-tissuemerk Lotus de afgelopen drie jaar deze tekst bij een campagne ter ondersteuning van de ontwikkelingsorganisatie SOS Kinderdorpen in Madagascar. Een deel van de opbrengst uit de verkoop van toiletpapier, keukenpapier en tissues wordt gestoken in de aanleg van sanitaire voorzieningen en de ontwikkeling van voorlichtingsprogramma’s rond het thema hygiëne in Zuid-Madagascar. In Madagascar heeft 63 procent van de bevolking geen toegang tot drinkwater en beschikt 73 procent van de inwoners niet over goede sanitaire voorzieningen.

Het door Lotus ondersteunde project heeft tot nu toe 13.500 mensen geholpen met toegang tot sanitaire voorzieningen waaronder 16 drinkwaterpunten, 16 WC-doucheruimtes en 10 wasserettes. De doelstelling voor 2013 is de bouw van nog eens 15 WC-doucheruimtes, 13 wasserettes en 13 drinkwaterpunten voor 13.850 inwoners in een ander district. X Kijk voor meer informatie over SOS Kinderdorpen op: www.soschildrensvillages.com

News from Nieuws vanSCA SCA

Medewerkers helpen scholen IN DE AUTONOME REGIO Ningxia in het noordwesten van China helpt SCA bij de aanplant van bomen in de halfwoestijn. SCA-medewerkers hebben daarnaast geld gedoneerd aan de plattelandsscholen om de huisvesting en het onderwijs te bevorderen. De SCA-medewerkers zamelden kleding, boeken, schooltassen en schrijfbenodigdheden in van familie en vrienden. Een vrachtwagen met gedoneerde goederen werd afgeleverd aan de lokale overheid van Ningxia, die hielp bij het verpakken en distribueren van de goederen aan de leerlingen van de dorpsscholen.

In Madagascar heeft 63 procent van de bevolking geen toegang tot drinkwater. ISTOCKPHOTO

ZEWA BRENGT AFRIKA NAAR DUITSLAND… Van maart tot juni 2013 brengt het SCA-merk Zewa Soft een ‘limited edition’ toiletpapier op de markt in Duitsland, met een safaripatroon en de zandkleuren van de savanne. 40 SCA SHAPE 2 2013

w

Photos SCA, ISTOCKPHOTO

NEW YORK TIMES BELICHT TENA

Walnootbomen bieden inkomen aan Chinese gezinnen SAMEN MET DE Azalea Education Charity heeft SCA 17.000 walnootboomzaailingen gedoneerd voor de aanplant van een ‘economisch bos’ in Liangshan, in de provincie Sichuan in het zuidwesten van China.

Door de aanplant van walnootbomen kunnen circa 100 arme gezinnen de komende jaren profiteren van de oogst. Het bos is ook van belang voor de bescherming van het milieu.

Het aantal hygiënepakketten dat SCA aan daklozen heeft gegeven in samenwerking met het Rode Kruis in Frankrijk.

…EN BOUWT SPEELTUINEN IN RUSLAND ZEWA ZAMELT VIA het liefdadigheidsproject ‘Give

Children a Touch of Care 2013’ geld in voor de bouw van speeltuinen bij 44 kindertehuizen verspreid over Rusland. Voor ieder verkocht promotiepakket van Zewa gaat er één roebel naar het speeltuinenproject. SCA verwacht ruim 20 miljoen pakketten te verkopen en daarmee 22 miljoen roebel (540.000 euro) in te zamelen voor de speeltuinen. X www.zewa.ru

INCONTINENTIE IS niet het het gezelligste onderwerp, constateerde The New York Times onlangs in een artikel, maar de innovatieve aanpak van SCA bij het benaderen van klanten over incontinentie trok de aandacht van de Amerikaanse toonaangevende krant. Toen SCA in Noord-Amerika een nieuw assortiment TENA-lifestyleproducten met een vernieuwde verpakking op de markt bracht, schreef de krant een artikel over de manier waarop het bedrijf de communicatie over incontinentie aanpakt. TENA laat de technische informatie over absorptievermogen achterwege op de verpakking en heeft zijn producten nieuwe namen gegeven op basis van lifestyletermen: Stylish, Active en Anywhere. De in april gelanceerde reclamecampagne toont het verschil tussen de drie beschermingsniveaus. “Consumenten willen een intuïtievere benadering van producten die passen bij hun lifestyle”, vertelde Robert Wilson, vicepresident consumentenverkoop persoonlijke verzorgingsproducten bij SCA in Noord-Amerika, aan The New York Times.

ETHIEK BV SCA IS VOOR de zesde keer op rij uitgeroe-

pen tot een van de meest ethische bedrijven ter wereld. In een jaarlijks onderzoek analyseert de Amerikaanse denktank Ethisphere Institute duizenden bedrijven in diverse sectoren en selecteert bedrijven die zich consequent bezighouden met ethische kwesties en het belang daarvan voor het merk en de bedrijfswinst benadrukken. Het bedrijf krijgt bovendien erkenning van het Amerikaanse tijdschrift Fortune, dat SCA heeft opgenomen in zijn onlangs gepubliceerde lijst van ‘Meest bewonderde bedrijven’. De lijst van 2013 omvat 57 branches en ruim 350 bedrijven. SCA is opgenomen in de categorie Forest and Paper Products. SCA SHAPE 2 2013 41

Prijs voor gelijke kansen “VANWEGE DE SUCCESVOLLE en navolgens-

Duitse mannen enthousiast over TENA DUITSE MANNEN ZIJN uitermate tevreden over het incontinentieproduct TENA Men. Uit een onlangs gehouden online onderzoek in Duitsland bleek dat 94 procent de producten van TENA Men zou aanbevelen. Van de personen die proefpakketten bij TENA hadden besteld, had 84 procent nog nooit speciale blaasprobleemproducten voor mannen gezien. De meesten probeerden zich te redden met tissues, inlegkruisjes of andere dameshygiëneproducten, of gebruikten helemaal geen bescherming. Na het uitproberen van de producten zei 92 procent dat zij vanaf nu TENA Men zouden kopen. Een van de mannen zei: “Na mijn aanvankelijke voorbehoud ben ik nu helemaal om. Waarom heb ik deze producten niet eerder ontdekt?” 42 SCA SHAPE 2 2013

HOE KUNNEN WE wereldwijd zorgen voor een duurzame bosbouw? Deze vraag stond centraal tijdens de World Forest Summit die in maart in Stockholm gehouden is op initiatief van het Britse tijdschrift The Economist. Circa 200 managers, beleidsmakers, experts, onderzoekers en NGO-vertegenwoordigers uit de hele wereld kwamen bijeen om de uitdagingen van de wereldwijde bosbouw te bespreken. Er werd een paneldiscussie onder het motto ‘Reinventing the Forest Industry’ gevoerd door

Jan Johansson, CEO van SCA, Per Lindberg, president van het Zweedse verpakkingsbedrijf BillerudKorsnäs AB, Fabio Schvartsman, president van het Braziliaanse pulpbedrijf Klabin en Avrim Lazar, voormalig president van de Forest Products Association of Canada en nu communicatie-adviseur bij coachingsorganisatie ExCo2. Het panel was het erover eens dat houtvezel een enorm potentieel vertegenwoordigt en dat biobrandstoffen voorbeelden zijn van wat er door innovatie bereikt kan worden.

SHUTTERSTOCK

waardige inspanningen om vrouwen gelegenheid te bieden voor professionele ontwikkeling en een succesvolle loopbaan. “ Dit was de motivatie om SCA te onderscheiden met ‘The Tree’ door Qvinnouniversitetet (Vrouwenuniversiteit) in Sundsvall en Timrå, Zweden, op de internationale Vrouwendag, 8 maart 2013. De prijs wordt jaarlijks toegekend aan een persoon of organisatie die een bijzondere bijdrage heeft geleverd aan de gelijkberechtiging van mannen en vrouwen. SCA werkt al jaren aan het veranderen van zijn van oudsher door mannen gedomineerde werkomgeving, streeft naar het aanstellen van vrouwen in de productiefaciliteiten en spoort hen aan op senior functies te solliciteren. Op dit moment worden drie vestigingen van het bedrijf geleid door vrouwen: de papierfabriek in Ortviken, de pulpfabriek in Östrand en de zagerij in Bollsta.

Alle aandacht voor bossen op Stockholm-top

SCA INSIDE

Volg onderstaande stappen en bekijk een Tork-dispenser in 3D.

FRANKRIJK

TENA uitgeroepen tot Product van het Jaar DE INTIEME verzorgingsproducten van TENA zijn

door de Franse consumenten uitgeroepen tot Product van het Jaar 2013 in de categorie hygiëneproducten voor consumenten. Met een zachte wasgel en vochtige doekjes voor de intieme verzorging, wil TENA het merk uitbreiden met vrouwelijkere, cosmetische en moderne producten. Het TENA-assortiment voor intieme verzorging is via een enquête gekozen door ruim 10.000 Franse consumenten boven de 15 jaar.

Support Tunesische mantelzorgers EEN DAG VOOR MANTELZORGERS, die SCA in Tunesië georganiseerd heeft, was bedoeld om mensen die incontinente familieleden verzorgen, te helpen bij het vinden van geschikte producten. Het evenement belichtte ook de rol die familieleden spelen in de Tunesische gezondheidszorg. “De vergrijzing leidt tot een toenemend aantal mensen dat last heeft van incontinentie”, aldus een van de aanwezige geriatrische artsen. “Familieleden spelen een grote rol als zorgverleners voor hun dierbaren. Het is belangrijk dat we structuren hebben die hen de best mogelijke ondersteuning bieden.” Het evenement werd georganiseerd in samenwerking met de Tunesische Alzheimer- en Parkinsonstichtingen.

De magie van Tork WEET U HOE Tork-dispensers er in het echt uitzien? Een nieuwe app voor de iPad of iPhone laat het u zien. Een Tork Viewer-app uit de App Store toont de dispenser in 3D, dankzij de magie van de augmented reality-technologie. De 3D-modellen zijn animaties en laten onder meer zien hoe u de tissues bijvult. U kunt ook de kleur van de dispenser veranderen om te bepalen welke kleur het beste bij uw interieur past. “Deze technologie brengt de producten tot leven. Bovendien hoeft ons salespersoneel de producten zelf niet meer mee te nemen naar een afspraak”, zegt Petra King, digital manager voor Away From Home products bij SCA.

De app werkt op een iPad 2 of hoger, iPhone 4 of hoger, of een iPad Mini. ZO WERKT HET:

1. Download de Tork View-app in de App Store. (De app werkt op een iPad 2 of hoger, iPhone 4 of hoger, of een iPad Mini.) 2. Ga naar de afbeelding op de achterflap van dit magazine. 3. Start de app. Houd het toestel op een afstand van 20 tot 30 centimeter van de foto en zorg ervoor dat u slechts één foto ziet. 4. Er verschijnt een dispenser in 3D-formaat. Sla de bladzijde om en probeer het uit.

“Deze technologie brengt de producten tot leven en ons salespersoneel hoeft de fysieke producten niet meer mee te nemen naar een afspraak.” Petra King, digital manager SCA SHAPE 2 2013 43

The image to the left can be used to see the Tork dispenser in 3D. 1. Download the Tork Viewer app from App Store. (The app requires iPad 2 or later, iPhone 4 or later, or iPad Mini.) 2. Start the app. Hold your device 20 to 30 centimeters away from the image, and make sure you see only one image. 3. A dispenser appears in 3D.

Want to see our dispenser emerge from this page? We have made it easier for you to get an idea of how the Tork dispensers will look in real life. Check it out in 3D.

November 2012 © SCA Hygiene Products AB. TORK is a registered trademark owned by the company SCA Hygiene Products AB.

See the Tork dispensers in 3D on your iPad or iPhone!