DAFTAR WAWANCARA INTERNAL
•
Wawancara dengan Editor In Chief (Pemimpin Redaksi) Majalah Kawanku Nama
: Trinzi Mula Mawitri
Tanggal
: 15 Mei 2012
Tempat
: Gedung Graha Mandiri Lantai 14 (Gramedia Group of Magazine’s Divisi Life Style).
1. Bagaimana awal sejarah majalah Kawanku? Dahulu pada tahun 1970 Majalah Kawanku merupakan majalah anak-anak, majalah hitam puith, cerita anak-anak. Isinya kebanyakan komik, cerita-cerita sastra dari luar negeri yang sadur buat anak kecil dan SD, bukan seperti sekarang yang menjadi majalah dengan target usia 13-17 tahun. Majalah Kawanku L1
L2 kemudian berubah menjadi majalah dengan target pembaca anak SMP yang lebih unisize (cewek/cowok) yang banyak membahas artis ataupun music, uyang lebih membahas keulasan cowok. Pada tahun 1996 Majalah kawanku resmi berubah menjadi Majalah cewek seutuhnya, dengan segmen yang lebih oriented kepada cewek. 2. Apa visi dan misi majalah Kawanku? Visi : Majalah Kawanku adalah majalah dengen segmen pasar yang mengarah kepada cewek. Cewek punya perananan pentinf dalam aspek kehidupan didunia ini. Kami ingin menjadikan pembaca Kawanku di 10 tahun yang akan datang menjadi wanita atau perempuan yang independent, berhasil, tidak hanya menjadi perempuan yang pasif, kritis. Kalaupun dia menjadi ibu, dia akan menjadi ibu yang baik dan dapat memberikan pengaruh baik untuk anakknya. Misi: Membuat pembaca menjadi cewek yang independent dan “Unbeatable Fun Girl” sesuai dengan slogan Majalah Kawanku sendiri, jadi pembaca jangan menjadi gadis yang iya-iya saja, nurut-nurut saja, dan tudak menjadi gadis yang pasif yang apabila mendekati cowok mempunyai rasa malu. 3. Bagaimana persepsi anda terhadap citra majalah Kawanku itu sendiri? Pandangan saya selaku Editor In Chief terrhadap Majalah Kawanku adalah Majalah remaja dengan strategi Brand Media ceweknya berbeda. Cara membuat cover majalah dengan menggunakan seleb-seleb Holywood cewek/cowok dengan menggunakan Justin Beiber, One Direction, Grason Chance. Pembaca mengerti mereka mempunyai wadah untuk kesukaan mereka. Fashion memang penting tapi bukan menjadi perioritas utama untuk majalah kawanku. Psikologis jauh
L3 lebih penting daripada Fashion, karena pembaca , majalah Kawanku adalah remaja, sehingga psikologis membawa pengaruh yang sangat baik untuk perkembangan remaja baik dalam perkembangan mental, maupun perkembangan jiwa remaja sendiri. Hal ini akan berpengaruh dalam sikap remaja untuk mengambil keputusan. 4. Apa yang membedakan majalah kawanku dengan majalah lainnya ? Majalah remaja yag lebih focus mengangkat selebritis muda Holywood dan lebih kepada seleb-seleb cowok. Memfokuskan kepada asek psikologis dengan cara memberikan pengetahuan yang baik yang dapat membantu perkembagan mental remaja dalam mengahdapi masalah mereka. Kawanku juga mengutamakan smart dan aktifnya remaja. 5. Apakah citra dari majalah Kawanku sudah tercapai? Untuk saat ini sudah bisa dibilang tercapai walawpun belum maksimal. Karna kita sangat berhubungan baik dengan pembaca. Kawanku juga sejauh ini sangat membutuhkan kritik dan saran yang nantinya akan menjadi perbaikan untuk Kawanku itu tersebut. 6. Langkah-langkah yang digunakan dalam strategi promosi untuk mempertahankan citra positif pembaca? Kita membuat tim promosi dengan cara melakuan Fans Gathering dan membuat komunitas fans selebritis luar itu tersebut, dan melakukan beberapa event tahunan yang rutin diselenggarakan. 7. Bagaimana pelaksanaan strategi promosi majalah Kawanku dalam mempertahankan citra positif pembaca?
L4 Dengan cara menggunakan strategi promosi yang terfokus pada harga yang dapat dijangkau oleh remaja pembaca kawanku. Juga menggunakan dunia digital, seperti Facebook, Twitter, website, Fanbase, karena lebih jelas pasarnya untuk remaja yang suka dan gemar akan media social. Apabila pembaca merasa puas atas majalah Kawanku, optimis pembaca akan bercerita kepada salah satu temanya. Dan hal ini adalah salah satu cara yang jitu dalam mempertahankan citra positif pembaca. 8. Bagaimana upaya-upaya yang dilakukan majalah Kawanku dalam mengkomunikasikan strategi promosinya? Dengan menggunakan social media. Lebih fokus dengan social media karena saat ini adalah zaman digital. Dan remajapun menggermari era media sosial kini, ini menjadi suatu penunjang yang amat sangat diperhitungkan dalam berkomunikasi dengan pembaca Kawanku. 9. Tahap-tahap yang dipilih majalah Kawanku dalam penyusunan strategi promosi? Storming : Timeline for event – Market – Campigne – Buget – strategi promosi – cari klien – dan kemudian proposal diberikan kepada klien. 10. Bagaimanakah evaluasi akhir strategi promosi majalah Kawanku? Lebih berfokus kepada artis remaja cowok seperti artis Holywood. Memenuhi target perusahaan. Tetapi majalah kawanku menjadi semakin lebih baik semenjak ada social media.
L5 11. Siapa sajakah mitra kerja majalah Kawanku? Mitra kerja majalah kawanku adalah label musik , distributor film, brand, fanbase, EO karena mereka merupakan konsumen majalah kawanku. 12. Siapa saja yang termaksud pesaing dari majalah Kawanku? Yang menjadi pesaing majalah Kawanku adalah majalah Gadis (SMP/SMA)
13. Apa yang termaksud faktor penghambat dan penunjang majalah Kawanku dalam menjalankan strategi promosinya? Penunjang : social media, pembaca sendiri, the power word of mounth Penghambat : banyaknya pesaing.
L6
•
Wawancara dengan Ketua Promotion Executive Staff Majalah Kawanku Nama
: Mira Dwi Intan Puspita
Tanggal
: 21 Mei 2012
Tempat
: Gedung Graha Mandiri Lantai 3 (Gramedia Group of Magazine’s Divisi Life Style).
1. Sudah berapa lama anda bekerja di majalah Kawanku bagian promosi? Saya berkerja disini sudah menjelang 3 tahun, lebih tepatnya 2 tahun 8 bulan. 2. Bagaimana perjalanan karier mba Mira hingga mencapai posisi sekarang ? Saat kuliah semester akhir saya sudah bekerja di kompas gramedia sebagai promotion executive, dari awal dipercaya untuk pegang majalah kawanku.
L7 3. Apakah tugas dari tim promosi ? Tugas Divisi Promosi adalah membuat promotion plan majalah selama satu tahun penuh, merancang budget dan menjalankan semua aktivitas promosi untuk majalah tersebut. 4. Wewenang apa yang dimiliki oleh bagian promosi ? Menentukan event-event apa saja yang akan di jalankan, merchandise apa yang akan di produksi, event apa yang pantas diambil sebagai media partner, tempat seperti apa yang cocok untuk di branding, tentunya semua itu dilakukan atas saran dan masukan dari redaksi majalah dan bagian advertising. 5. Bagaimana Majalah Kawanku melakukan Strategi Promosi? Secara umum, kawanku melakukan breanding di berbagai mall dan sekolah, menjadi media partner bagi event-event sekolah / konser, membuat event-event mandiri dan membuat berbagai merchandise menarik untuk para pembaca. 6. Segmen dan target yang dituju oleh Majalah Kawanku? Segmen kawanku, Remaja 13- 18 tahun. 7. Kelebihan apa sajakah yang dimiliki Majalah Kawanku? Majalah kawanku update, karena terbit 2 mingguan, harganya murah, banyak bonus poster selebritis yang sudah tidak banyak diberikan oleh majalah-majalah seusianya. 8. Mengapa bagian promosi yang menjalin hubungan baik dengan klien ? Bukan bagian promosi saja yang melakukan hubungan baik dengan klien. Semua divisi di majalah berhubungan baik dengan klien.
L8 9. Acara – acara apa apa saja yang telah diselenggarakan oleh Majalah Kawanku? School to school, unbeatable fun girl, Fans Gathering. Mengumpulakn komunitas pembaca sesuai dengan kegemaran selebritisnya. 10. .Bagaimana persepsi anda terhadap citra Kawanku? Sesuai namanya kawanku itu bersahabat & fun! 11. Apakah citra dari Kawanku sudah terbentuk oleh pembaca? Tentu saja, kawanku sudah menjadi sahabat baik pembacanya, terutama mereka yang menyukai artis-artis seperti Justin Bieber dan Greyson Chance. Kawanku memanjakan pembaca dengan berbagai artikel yang fun! 12. .Langkah-langkah apakah yang diambil oleh pihak marketing dalam melakukan strategi promosi yang ada kaitannya dengan mempertahankan citra positif pembaca ? Membuat event yang berhubungan dengan seleb yang disukai pembaca, yaitu W loves Club. W loves club ini adalah nama lain dari fans gathering. Misalnya W Loves Bieber berarti ini merupakan acara fans gathering Justin Bieber. 13. Apa yang membedakan Majalah Kawanku degan majalah-majalah lainnya? Majalah kawaku bukan majalah Fashion. Fashion bukan hal yang utama di kawanku, majalah kawanku lebih banyak memuat berita feature dan artikel psikologi untuk remaja.
L9 14. Bagaimana upaya-upaya yang dilakukan Majalah Kawanku dalam mengkomunikasikan strategi Promosinya? Dengan menggunakan berbagai channel, terutama digital : website & social media. 15. Tahap-tahap apa sajakah yang dipilih Majalah Kawanku dalam melakukan penyusunan strategi promosi? a. Mengumpulkan data-data dan kuisioner dari pembaca b. Mengevaluasi masukan dari pembaca c. Mengevaluasi masukan dari klien d. Mengevaluasi event, media partnership, jumlah pelanggan. e. Menyusun strategi promosi 16. Siapa sajakah mitra kerja Majalah Kawanku? a. Pemegang brand b. Promotor c. Sekolah d. Komunitas 17. Siapa saja yang termasuk pesaing dari Majalah Kawanku? a. Gadis b. Aneka 18. Bagaimanakah pelaksanaan strategi promosi Majalah Kawanku dalam mempertahankan citra positif pembaca? a. Mengevaluasi semua masukan dari audience b. Aktif di social media
L10 19. Dalam strategi promosi ada beberapa pendekatan yang dapat digunakan, yaitu: a. Promosi berdasarkan atribut b. Promosi berdasarkan harga dan kualitas (price and quality) c. Promosi yang dilandasi aspek penggunaan atau aplikasi (use/application positioning) d. Promosi berdasarkan pemakai produk (user application) e. Promosi berdasarkan kelas produk tertentu (produk class positioning) f. Positioning berkenaan dengan pesaing (competitor positioning). Dari pilihan pendekatan tersebut manakah yang lebih ditonjolkan oleh Majalah Kawanku dalam melaksanakan strategi promosiya dan apa alasannya ? •
Promosi berdasarkan pemakai produk (user application)
Pembaca kawanku sangat menggemari seleb-seleb luar negeri. Dari situ dibagun segala hal strategi promosinya, mulai dari pemilihan merchandise, bonus majalah sampai dengan event. 20. Apa sajakah yang termasuk faktor penunjang dan penghambat Majalah Kawanku dalam menjalankan strategi promosinya? a. Faktor penunjang : Memiliki program digital yang kuat : website, Twitter dan Facebook, dekat dengan komunitas b. Faktor penghambat : Munculnya beberapa majalah competitor yang juga banyak membahas tentang seleb seperti kawanku.
L11
•
Wawancara dengan Accounting Executive Staff Majalah Kawanku Nama
: Widya Dwiartanti
Tanggal
: 23 Mei 2012
Tempat
: Gedung Graha Mandiri Lantai 3 (Gramedia Group of
Magazine’s Divisi Life Style). 1. Bagaimana awal perjalanan karir Anda? Saya berkerja disini sejak awal 2011. Dan langsung memegang staff AE dari majalah Kawanku. 2. Bagaimana awal sejarah majalah Kawanku? Kawanku dahulunya adalah merupakan majalah yang dikhususkan untuk anak-anak. Lalu seiring berjalanya , berubah mejadi majalah yang
L12 dikhususkan untuk remaja putri dengan umur 13 sampai 17 tahun. Untuk anak sekolah menengah pertama dan sekolah menengah atas. 3. Visi dan misi dari majalah Kawanku itu sendiri? Visi dari majalah Kawanku adalah bertujuan untuk mengubah pola pikir pembaca remaja putri agar menjadi remaja yang smart dan aktif seperti slogan dari Kawanku itu sendiri Unbeatable fun girl. Misi dari majalah Kawanku adalah dimana seorang remaja yang nantinya akan menjadi seorang wanita dewasa lalu menjadi seorang ibu harus memiliki sikap yang baik dan berpengaruh untuk masa depan cerahnya. 4. Bagaimana persepsi anda terhadap citra majalah Kawanku? Majalah Kawanku adalah majalah remaja yang berbeda dari yang lainya. Memang banyak majalah yang sejenis dengan Kawanku, tetapi isinya berbeda. Karna Kawanku selalu mengutamakan isi rubrik yang mendidik dibanding mengutamakan fashion atau gosip-gosip. 5. Apa yang membedakan majalah Kawanku dari majalah lainya? Kawanku itu adalah majalah yang membahas selebritis muda yang sedang jadi pembicaraan remaja saat ini, tetapi Kawanku tetap mengutamakan terdidiknya dan terbentuknya pola pikir yang maju dan pintar untuk remaja putri.
L13 6. Apakah citra dari majalah Kawanku sudah tercapai? Sejauh ini sudah cukup tercapai. Karna redaksi sangat memperhatikan pembaca dengan selalu berhubungan dengan pembaca melalui adanya acara yang dibuat Kawanku. 7. Langkah-langkah yang digunakan dalam strategi promosi untuk mempertahankan citra positif pembaca? Mempertahankan citra itu sendiri dengan membentuk komunitas, seperti kita membentuk komunitas pembaca yang menggemari selebritis dari luar. Lalu membuat acara tahunan Unbeatable Fun Girl, yang bertujuan untuk lebih dekat dengan pembaca dan memahami arti smart bagi remaja. dan masih banyak acara-acara yang khusus dibuat agar terciptanya hubungan dengan pembaca Kawanku. 8. Bagaimana pelaksanaan strategi promosi majalah Kawanku dalam mempertahankan citra positif pembaca? Dengan memfokuskan kepada harga yang mudah dijangkau oleh kalangan remaja, mendekatkan kegiatan kepada media sosial. Mencari tentang suatu yang sedang digemari para remaja. 9. Bagaimana upaya-upaya yang dilakukan majalah Kawanku dalam mengkomunikasikan strategi promosinya? Kawanku memiliki admin sendiri untuk berkomunikasi dengan pembaca, seperti dibuatnya account yang berhubungan dengan social media,
L14 (Twitter,Facebook,web). Remaja pada saat ini kan dekat dengan social media. 10. Tahap-tahap yang dipilih majalah Kawanku dalam penyusunan strategi promosi? Melalui beberapa pendekatan yang di pilih terdahulu sebelum mencari dan membuat kerja sama dengan klien atau media partner. 11. Siapa sajakah mitra kerja majalah Kawanku? Mitra kerja Kawanku banyak, seperti Unilever, Mindshare, Starcom, berkerja sama dengan label musik, distributor film, beberpa tim EO. Dan masih banyak mitra lainya. 12. Siapa saja yang termaksud pesaing dari majalah Kawanku? Majalah yang sejenis banyak, tetapi yang menjadi rival karna benar-benar target pembacanya sama adalah majalah Gadis. 13. Apa yang termaksud faktor penghambat dan penunjang majalah Kawanku dalam menjalankan strategi promosinya? Dari segi penunjangnya saat ini amat sangat terbantu dengan adanya social media. Dan juga pembaca setia Kawanku menjadi penunjang. Sedangkan penghambatnya, kita kesulitan pada kurangya sdm.
L15
DAFTAR WAWANCARA EKSTERNAL Pembaca majalah Kawanku SMA 24 Jakarta. Nama : Anggita Kirana Putri Usia
: 16 Tahun
1. Kamu mengetahui majalah Kawanku dari mana /siapa? Dari teman yang membaca majalah Kawanku 2. Sudah berapa lama kamu menjadi pembaca majalah Kawanku? Kurang lebih sudah setahun terakhir. 3. Apa yang membuat kamu tertarik dari majalah Kawanku? Isi artikel yang menarik, dan berbeda dari majalah lainya. Apalagi isi dari rubrik yang menyenangkan untuk dibaca. 4. Opini kamu tentang Kawanku itu sendiri bagaimana? Majalah remaja yang pas buat dibaca untuk ukuran seumur aku. Enak dibaca ah pokoknya. 5. Kamu sudah puas dengan isi dari majalah Kawanku? Puas. 6. Kritik dan saran untuk majalah Kawanku? Diperbanyak lagi info-info perlombaan untuk pendidikanya. Pokoknya diperbanyak tentang berita yang berprestasi.
L16
Nama : Dania Larasati Usia
: 17 Tahun
1. Kamu mengetahui majalah Kawanku dari mana /siapa? Dari teman sekelas aku. 2. Sudah berapa lama kamu menjadi pembaca majalah Kawanku? Sudah tiga tahunan, sejak aku masih dikelas 2 SMP. 3. Apa yang membuat kamu tertarik dari majalah Kawanku? Kawanku itu majalah remaja yang beda dari majalah lainya. Kawanku pembahasanya asik untuk dibaca. 4. Opini kamu tentang Kawanku itu sendiri bagaimana? Majalah yang berprestasi, kawanku juga setau aku gak Cuma berisi gosip. 5. Kamu sudah puas dengan isi dari majalah Kawanku? Cukup puas lah, kan isinya sudah menjadi majalah favorite aku. 6. Kritik dan saran untuk majalah Kawanku? Diperbarui info info lucu, dan info prestasi yang menjadi acuan buat pembaca.
L17
Nama : Febrita Valentia Usia
: 17 Tahun
1. Kamu mengetahui majalah Kawanku dari mana /siapa? Dari loper koran yang majang majalah Kawanku dideretan majalahnya. Aku iseng liat, dan aku tertarik buat baca. 2. Sudah berapa lama kamu menjadi pembaca majalah Kawanku? Sudah 6 bulah deh kurang lebih. 3. Apa yang membuat kamu tertarik dari majalah Kawanku? Isi gosip artis luarnya banyak, majlah lain yang sejenis gak ada yang seperti Kawanku. 4. Opini kamu tentang Kawanku itu sendiri bagaimana? Majalah yang bersahabat banget sama pembacanya, karna aku sering ikut acaraacara yang dibuat Kawanku. 5. Kamu sudah puas dengan isi dari majalah Kawanku? Cukup puas. 6. Kritik dan saran untuk majalah Kawanku? Ditambahkan isi rubrik cerpen, zodiak yang menarik lagi.
L18
Bukan Pembaca majalah Kawanku SMA 24 Jakarta. Nama : Lolita Rani Usia
: 16 Tahun
1. Sebelumnya kamu pernah mendengar majalah Kawanku belum? Pernah 2. Kenapa kamu gak tertarik untuk membaca majalah Kawanku? Isi dari majalah Kawanku monoton, membahasnya itu itu aja. Jadi ga suka buat bacanya. 3. Kamu punya kritik dan saran untuk majalah Kawanku? Kawanku harusnya lebih mengerti keinginan pembacanya.
L19 Nama : Neti Wulandari Usia
: 16 Tahun
1. Sebelumnya kamu pernah mendengar majalah Kawanku belum? Pernah dan aku tau Kawanku. 2. Kenapa kamu gak tertarik untuk membaca majalah Kawanku? Aku sudah punya majalah bacaan lain. 3. Kamu punya kritik dan saran untuk majalah Kawanku? Kurang banyak info kecantikanya.
L20 Nama : Siti Safitri Usia
: 17 Tahun
1. Sebelumnya kamu pernah mendengar majalah Kawanku belum? Pernah. 2. Kenapa kamu gak tertarik untuk membaca majalah Kawanku? Artikelnya gak menarik, jadi aku gak suka deh. Dan aku sudah punya bacaan majalah remaja lainya. 3. Kamu punya kritik dan saran untuk majalah Kawanku? Info fashionnya kurang banyak.
