DAFTAR PUSTAKA. Ardhi, Yudha. Merancang Media Promosi Unik dan Menarik. Yogyakarta: Taka Publisher, 2013

DAFTAR PUSTAKA Ardhi, Yudha. Merancang Media Promosi Unik dan Menarik. Yogyakarta: Taka Publisher, 2013. Arens, Weigold, Arens. Contemporary Advertising & Integrated Marketing Communication Fourteenth Edition. NewYork: McGraw-Hill. 2013. Bangun, Anna W. How To: Do Your Own Advertising: Merancang Kegiatan Periklanan. Oleh (by) Michael Bennie. Jakarta: PT Elex Media Komputindo. 1997. Biagi, Shirley. Media/Impact-9th Edition. Jakarta: Salemba Humanik. 2010. Bovee, Courtland L dan William F. Arens. Contemporary Advertising 2nd . Illionis, USA: Irwin Homewood, Inc. 1986. Bungin, Burhan. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Rajawali Pers, 1993.

----------. Metodologi Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik Serta Ilmu-ilmu sosial Lainnya. Jakarta: Prenada Media, 2005. Creasionbrand. Menciptakan Penjualan Melalui Social Media. Jakarta: PT Elex Media Komputindo, 2011. Eriyanto. Analisis Isi : Pengantar Metodologi untuk Penelitian Ilmu Komunikasi dan Ilmuilmu Sosial Lainnya. Kencana Prenada Media Group. Jakarta, 2011. Jefkins, Frank. Periklanan Edisi Ketiga Bisnis E+R. Jakarta: Erlangga. 1997. Joseph, Thomas. Apps Spirit of Digital Marketing 3.0. Jakarta: PT Elex Media Komputindo, 2011. Kasali, Rhenald. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: PT Pustaka Utama Grafiti, 1992. Kriyantono, Rachmat. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Prenada Media, 2006. Morissan. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group, 2010. Mulyana, Deddy. Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2007.

http://digilib.mercubuana.ac.id/

Munandar, Haris., dan Dudy Priatna. Prinsip-prinsip pokok periklanan dalam perspektif global. Oleh (by) Lee Monle & carls johnson. Jakarta: Prenada Media, 2004. Roberts, Mary Lou & Debra Zahay. Internet Marketing: Integrating Online and Offline Strategies, Third Edition, International Edition. Cengage Learning. South Western: 2013. Shimp, Terence A. Periklanan Promosi aspek tambahan komunikasi pemasaran terpadu. Jakarta: Erlangga, 2003. Soedarsono, Dewi K. Corporate and Marketing Communication. Jakarta: Buku Litera Puskombis Mercu Buana ASPIKOM. 2001. Sugiyono. Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta, 2014. Suryani, Tatik. Perilaku Konsumen di Era Internet. Yogyakarta: Graha Ilmu. 2013. Sutherland, Max & Alice K Sylvester. Advertising and the Mind of the Customer: Iklan yang Berhasil, yang Gagal, dan Penyebabnya. Jakarta: Penerbit PPM, 2004. Suyanto, M. Marketing Strategy: Top Brand Strategy. Yogyakarta: Andi Offset, 2007. ----------. Strategi Periklanan Pada E-Commerce Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta: ANDI. 2003. Widyatama, Rendra. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher, 2007. ----------. Teknik Menulis Naskah Iklan. Yogyakarta: Cakrawala, 2011. Wells, William, dkk. Advertising: Principles and Effective IMC Practice. Singapore: Prentice Hall. 2007.

Jurnal Nazoeaggi, Tano. “Analisis Isi Pesan Kreatif Iklan Media Cetak Peraih Medali Emas Penghargaan Bulanan Dalam Forum http://www.adsoftheworld.com Periode Oktober 2008 hingga Maret 2011.” Jurnal Skripsi, Oktober. 2011. Candra, Risqi. “Penerapan Strategi Kreatif Iklan Cetak Kartu Seluler GSM di Media Harian Kompas Edisi September Sampai Dengan Oktober 2007 (Studi Analisis Iklan Kartu Seluler GSM di Kompas).” Jurnal Skripsi, Agustus. 2008.


Sumber lain: Adwani, Soham (2015, 6 Agustus). Gila fashion? Kunjungi 9 situs e-commerce fashion terbaik di indonesia. Tech In Asia [on-line]. Diakses pada tanggal 10 agustus 2015 dari http://id.techinasia.com/gila-fashion-kunjungi-9-website-ecommerce-fashion-terbaikdi-indonesia/.

Andrea (2015, 11 Maret). 9 reason why advertising online is essential to your business. 20dollar Banners [on-line]. Diakses pada tanggal 15 April 2015 dari http://www.20dollarbanners.com/resources/9-reasons-why-advertising-online-isessential-to-your-business.

Ansyari, Syahrul., dan Agus Tri Haryanto (2015, 27 Maret). Riset: Masyarakat indonesia rajin gunakan jejaring soisal. Viva [on-line]. Diakses pada tanggal 2 Juli 2015 dari m.news.viva.co.id/news/read/606550-riset—masyarakat-indonesia-rajin-gunakanjejaring-sosial. Karimuddin, Amir (2014, Juli). Indonesia duduki posisi kedua pengguna line terbesar dengan 30 juta pengguna. Daily Social [on-line]. Diakses pada tanggal 13 juni 2015 dari https://dailysocial.net/post/indonesia-duduki-posisi-kedua-pengguna-line-terbesardengan-30-juta-pengguna. Pratiwi, Ria (2014, 23 Juni). Pinkemma luncurkan koleksi busana muslim zaskia sungkar. Swa [on-line]. Diakses pada tanggal 5 agustus 2015 dari swa.co.id/businessstrategy/marketing/pinkemma-luncurkan-koleksi-busana-muslim-zaskia-sungkar Rahayu, Eva Martha (2015, 5 Februari). Gebrakan Line Di Jagat Instant Messaging Indonesia. SWA [online]. Diakses pada tanggal 5 Juni 2015 dari http://swa.co.id/business-strategy/gebrakan-line-di-jagat-instant-messaging-indonesia.


Nomor Coding Nama Coder Nama Produk Periode Jumlah iklan

: : : PinkEmma : September 2014 –Mei 2015 : 16 Iklan

Headline: Judul iklan atau gagasan utama iklan. a. Benefit Headline Judul iklan yang memberikan keuntungan apa saja baik langsung maupun tidak langsung pada konsumen. Ada tiga jenis keuntungan yang dikenal yaitu keuntungan ekonomis, keuntungan sosial, dan keuntungan psikologis. Keuntungan ekonomis seperti pernyataan yang menjelaskan keuntungan yang diperoleh oleh konsumen b. News / Information Headline Judul yang mempunyai arti membawa berita atau menginformasikan sesuatu kepada khalayak. Biasanya digunakan untuk memperkenalkan produk baru, menyampaikan tentang perubahan atau penambahan fungsi produk, pemeberitahuan tentang c. Provocative Headline Headline ini membangkitkan keingintahuan pembaca atau rasa penasaran khalayak. Sehingga pembaca muncul pertanyaan dan

membaca semua pesan iklan untuk

mengetahui pesan iklan tersebut. Untuk menjelaskan pesannya menggunakan visual atau memiliki daya tarik cerita. d. A Question Headline Headline ini mencoba menjalin komunkasi dengan khalayaknya dengan memberikan pertanyaan kepada pembaca. e. A Command Headline Judul iklan yang seolah memerintahkan kepada pembacanya untuk melakukan sesuatu (tentu saja sesuai dengan kehendak komunikator).

Sub Headline: kata-kata yang menginformasikan atau penjelasan yang menarik pembaca untuk membaca iklan keseluruhan. a. Menggunakan sub headline b. Tidak menggunakan sub headline


Bodycopy: Kalimat dalam iklan yang berisikan informasi/penjelasan lengkap dari iklan yang ditulis dalam bentuk grafis tertentu untuk mendapatkan perhatian khusus konsumen a. Straight-Sell Copy Merupakan pengembangan dari pokok penjualan produk setelah headline, yang isinya melanjutkan pernyataan dari headline. Bisa berupa keunggulan produk, kandungan, manfaat, dan lain-lain. b. Institutional Copy Bentuk copy ini lebih banyak digunakan oleh sektor jasa. Dimana lebih menonjolkan perusahaan dibandingkan dengan manfaat produk untuk meningkatkan image atau kredibilitas perusahaan. c. Narrative Copy Meyakinkan pembaca dalam bentuk cerita. Dari bentuk copy yang lain tujuan penjualan terlihat lebih halus dalam bentuk yang berbeda. Menerangkan panjang lebar mengenai khasiat produk, solusi ataupun cara pemakaian. d. Dialogue/Monologue Copy Percakapan satu atau dua orang yang memberikan pengalaman atau kesaksian mereka setelah menggunakan produk tersebut. e. Picture Caption Copy Mengandalkan foto atau ilustrasi untuk menjelaskan cerita yang didukung dengan penjelasan gambar. f. Device Copy Menggunakan sesuatu untuk meningkatkan perhatian, minat, dan ingatan. Seperti melalui permainan kata-kata, puisi, humor, pernyataan yang dilebih-lebihkan.

Ilustrasi: Gambar-gambar yang mewakili dari keselurahan pesan iklan yang dapat menarik setiap pembacanya a. Show The product Menampilkan Produk itu sendiri, bila ditampilkan dalam ukuran yang besar dapat membuat kesadaran merek dan mudah diingat. b. Single Out Part of The Product That Needs Emphasis Menampilkan bagian-bagian produk yang memerlukan penekanan. c. Show The Product Ready for Use Menampilkan sebuah produk yang telah siap digunakan.


d. Show How This Product Differs from It’s Competition Menampilkan sebuah perbedaan antara produk dengan produk pesaing e. Show The Product Being Tested Menampilkan produk yang sedang di uji coba f. Show The Product In Use Menampilkan produk yang sedang digunakan atau dipakai g. Show The Happy Result of Using The Product Memperlihatkan ekspresi dari kepuasan seseorang setelah menggunakan produk tersebut. h. Show What can Happen When You Don’t Use The Product Memperlihatkan kemungkinan yang terjadi apabila tidak menggunakan produk tersebut.

Daya Tarik Pesan: pendekatan yang digunakan iklan untuk menarik perhatian konsumen dan/atau mempengaruhi perasaan mereka terhadap produk. a. Daya tarik informatif atau rasional menekankan pada pemenuhan kebutuhan konsumen terhadap aspek praktis, fungsional, dan kegunaan suatu produk dan juga menekankan pada atribut yang dimiliki suatu produk dan/atau manfaat atau alasan memiliki atau menggunakan merek produk tertentu. Isi pesan iklan dengan daya tarik informatif/rasional menekankan pada fakta, pembelajaran, serta logika yang disampaikan suatu iklan. Seperti contoh adanya daya tarik atribut, keuntungan, harga, berita, popularitas.

b. Daya tarik emosional adalah daya tarik yang terkait atau berhubungan dengan kebutuhan sosial dan psikologis konsumen dalam pembelian suatu produk. Daya tarik ini ditentukan berdasarkan kondisi psikologis atau perasaan yang ditunjukkan baik kepada diri konsumen sendiri (seperti, minat dan ketertarikan) dan juga kepada hal-hal yang lebih berorientasi sosial (seperti status dan pengakuan). Salah satu contohnya adalah adanya daya tarik humor, seks, ataupun rasa takut. c. Daya Tarik Kombinasi Menggabungan antara daya tarik informatif/rasional dan daya tarik emosional.

d. Daya Tarik Lainnya Iklan dikategorikan sebagai iklan pengingat (reminder advertising) yang memiliki tujuan membangun kesadaran terhadap suatu merek produk.


IKLAN PINKEMMA DI LINE SHOPPING PERIODE SEPTEMBER 2014 – MEI 2015

1 24 september 2014

2 4 oktober 2014

3 7 November 2014

4 1 Desember 2014


5

6

6 Januari 2015

13 Januari 2015

7

8

4 Februari 2015

5 Februari 2015


9

10

16 Februari 2015

2 Maret 2015

11

12

26 Maret 2015

3 April 2015


13

14

23 April 2015

7 Mei 2015

15

16

11 Mei 2015

19 Mei 2015


TABEL PENGAMATAN IKLAN PINKEMMA Koder I : Bapak Ignatius Dirgantara, S.Pd (Dosen UMB)

Unsur

Headline

Sub Headline

Body Copy

Ilustrasi

Daya Tarik

Jenis 1. Benefit Headline 2. News Headline 3. Provocative Headline 4. A Question Headline 5. A Command Headline 1. Menggunakan 2. Tidak Menggunakan 1. Straight-Sell Copy 2. Institutional Copy 3. Narrative Copy 4. Dialogue/Monologue Copy 5. Picture Caption Copy 6. Device Copy 1. Show the product 2. Single out part of product that needs emphasis 3. Show the product ready for use 4. Show this product differ’s from it’s competition 5. Show the product being tested 6. Show the product in use 7. Show the happy result of using the product 8. Show what can happen when you don’t use the prodct 1. Informatif/Rasional 2. Emosional 3. Kombinasi 4. Lainnya

Iklan 1 v

Iklan 2

Iklan 3

v

v

Iklan 4 v

Iklan 5

Iklan 6 v

Iklan 7

Iklan 8 v

Iklan 9 v

Iklan 10 v

Iklan 11 v

Iklan 12 v

Iklan 13 v

Iklan 14 v

Iklan 15 v

Iklan 16 v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v v

v v

v v v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v v

v v

v

v v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v v

v

v

v v

v

v

v


v v

v

v

v

v

v v

v

TABEL PENGAMATAN IKLAN PINKEMMA Koder II : Bapak Sugihantoro, M.Ikom (Praktisi)

Unsur

Headline

Sub Headline

Body Copy

Jenis 1. 2. 3. 4. 5. 1. 2. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 1. 2. 3. 4.

Ilustrasi

5. 6. 7. 8.

Daya Tarik

1. 2. 3. 4.

Benefit Headline News Headline Provocative Headline A Question Headline A Command Headline Menggunakan Tidak Menggunakan Straight-Sell Copy Institutional Copy Narrative Copy Dialogue/Monologue Copy Picture Caption Copy Device Copy Show the product Single out part of product that needs emphasis Show the product ready for use Show this product differ’s from it’s competition Show the product being tested Show the product in use Show the happy result of using the product Show what can happen when you don’t use the prodct Informatif/Rasional Emosional Kombinasi Lainnya

Iklan 1 v

Iklan 2

Iklan 3

v

v

v

v

Iklan 4 v

Iklan 5

Iklan 6 v

v

v

v

Iklan 8

v

v

v

v v

v

v

v

v

v

v

v

V

v

Iklan 11

v v

v

v

Iklan 10 v

Iklan 12 v

v

v

v

v

Iklan 9 v

v v

V

v

Iklan 7

Iklan 14 v

Iklan 15 v

Iklan 16 v

v

v

V

v

v

v

v

v

v

v v

v

v

v

v

V

v

Iklan 13

V

v

V v

v

v

v

v V

V V

v

v

v


v

v

v

v

v

v

v

TABEL PENGAMATAN IKLAN PINKEMMA Koder III : Bapak Her Sanyoto, S.Sos (Praktisi)

Unsur

Headline

Sub Headline

Body Copy

Jenis 1. 2. 3. 4. 5. 1. 2. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 1. 2. 3. 4.

Ilustrasi

5. 6. 7. 8.

Daya Tarik

1. 2. 3. 4.


Iklan 1 V

Iklan 2

Iklan 3

v

v

v v

v v v

Iklan 4 v

Iklan 5

Iklan 6 v

V

v

V

v

v

V

V

Iklan 7

Iklan 8

v

V

v

v

v

v

Iklan 9 v

Iklan 10 v

Iklan 11

Iklan 12 v

v

v v v

v

v v

Iklan 13

Iklan 14 v

Iklan 15 v

Iklan 16 v

v

v

v

v

v

V

v

v

v

v

v

v

v

v

v v

V

v

v

v

v

v

v

v

V v

v

v

V V

v

v

v

V v


v v

v

v

v

v

v v

v

TABEL PENGAMATAN IKLAN PINKEMMA Koder : Penulis

Unsur

Headline

Sub Headline

Body Copy

Jenis 1. 2. 3. 4. 5. 1. 2. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 1. 2. 3. 4.

Ilustrasi

5. 6. 7. 8.

Daya Tarik

1. 2. 3. 4.


Iklan 1 V

Iklan 2 V

Iklan 3

Iklan 4 v

v

Iklan 5

Iklan 6 v

V

Iklan 7

Iklan 8 v

Iklan 9 v

Iklan 10 v

v

V

v

v

v

v

Iklan 11 v

Iklan 12 v

Iklan 13 v

Iklan 14 v

Iklan 15 v

Iklan 16 v

v

v

v

v

V

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

V

v

V

V

v

v v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

v

V

V

v V

V v

v

v

V

V

v

V


v

v

v

v

v

v v

v







CURICULUM VITAE

Name

: Asri Oktaviani

Place and date of birth

: Jakarta, October 4, 1993

Sex

: Female

Nationality

: Indonesian

Marital status

: Single

Email

: [email protected]

Religion

: Islam

Address

: Jl. Musyawarah, Ciputat, Tangerang Selatan

Phone Number/Mobile

: 083872007404

EDUCATION Elementary school

: elementary School No.1, Curug (1999 -2005)

Secondary school

: Junior High School No.1, Pangkah (2005 – 2008)

Senior high school

: Vocational School No.1, Slawi (2008 – 2011)

University

: Communication of Mercu Buana University, Jakarta (2011 – now)

Faculty

: Communication Sains

SKILL Languages

: Indonesian, English

ORGANIZATION EXPERIENCE No of years

Tittle

2011

Member

2008 – 2009

Member

2005 - 2008

Member

Name of Organization Radio Mercu Buana University School Safety Patrol on SMKN 1 Slawi Red Cross Youth on SMPN 1 Pangkah

WORK EXPERIENCE No of years Position November 2014 - Apprentice january 2015

June – September 2010


Fieldwork Practice

Employer Digital Marketing Communication division Sirandu Mall Pemalang

DAFTAR PUSTAKA. Ardhi, Yudha. Merancang Media Promosi Unik dan Menarik. Yogyakarta: Taka Publisher, 2013

Recommend Documents