CSR je více než firemní dárcovství. Lidija Erlebachová, manažerka komunikace Henkel ČR Konference Marketing Management, 5

CSR je více než firemní dárcovství Lidija Erlebachová, manažerka komunikace Henkel ČR

Konference Marketing Management, 5. června 2008

Obsah

 Širší pojetí sociální zodpovědnosti  Jak to vidí ostatní  Jak to vidí Henkel  Příklady projektů  Role zaměstnanců, interní kampaně  Role médií  Přílohou: širší pojetí – jak Henkel přispívá

Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Konference Marketing management

2008-06-05

2

Širší pojetí sociální zodpovědnosti Jak to vidí ostatní (v České republice)

Zodpovědná firma

Dává peníze na „charitu“ =

„Sponzoruje“ sociální instituce

Chce se ukázat Pouze „na povrchu“ Stará se o ţivotní prostředí


2008-06-05

3

Širší pojetí sociální zodpovědnosti Sociální zodpovědnost je více než firemní dárcovství

Udrţitelný rozvoj

Kultura Ţivotní prostředí Sociální sféra Vzdělání

Zodpovědná firma

Věda / výzkum Inovace

Filosofie / vize Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Konference Marketing management

2008-06-05

4

Širší pojetí sociální zodpovědnosti Příklady projektů

Filosofie / vize

Dělat lidský ţivot snadnějším, lepším, krásnějším


2008-06-05

5

Širší pojetí sociální zodpovědnosti

Iniciativa zastřešující aktivity z oblasti Corporate Citizenship


2008-06-05

6


2008-06-05

7

Širší pojetí sociální zodpovědnosti Česká republika – profilace v oblasti pomoci dětem, zdokonalování znalostí a dovedností, trávení volného času

 Nadace Terezy Maxové (Den s kadeřníkem, Den v Národním divadle, Jarmarky pro šikovné ručičky, …)

 Projekt Není nám to jedno (ČRDM, volný čas dětí)

 Bambiriáda, DTA, Debrujáři, Jahoda, … V roce 2008:

 Přihlášeno 16 projektů  Odměněno 5 projektů Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Konference Marketing management

2008-06-05

8

Role zaměstnanců  10 let MIT projektů (Make an Impact on Tomorrow)  Dobrovolnictví: zaměstnanci projekty přihlašují a pracují na realizaci  Posílení filosofie sociální zodpovědnosti – iniciativa vychází ne z vedení, ale přímo od zaměstnanců

 Pomoc nekončí po odsouhlasení projektu a předáním daru – zaměstnanec nadále pomáhá s organizací akcí

 Interní kampaň  Časopis Henkel-Life ČR (upoutávka, přehled projektů, představení vítězných projektů, fotoreportáţe)

 Časopis Henkel Smile – celosvětově (1x ročně)  Plakáty, intranet Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Konference Marketing management

2008-06-05

9

Role médií    

Prostředník (zprávu předá) Regulátor (vybere, o čem se veřejnost dozví)

Cenzor (vybere, o čem se veřejnost nedozví) Provokátor (podnítí společenskou diskusi)


2008-06-05

10

Přílohou: širší pojetí – jak Henkel přispívá


2008-06-05

11

Širší pojetí – jak Henkel přispívá …ochrana vodních zdrojů

…účinné využití energetických zdrojů, a tím ochrana klimatu

…bezpečné a zdravé prostředí pro zaměstnance, sousedy, spotřebitele a zákazníky

…účinné využití dostupných surovin a vyvarování se vytváření odpadů …sociální rozvoj našich zaměstnanců a spotřebitelů ve všech zemích, kde působíme


2008-06-05

12

Širší pojetí – jak Henkel přispívá

Úspora až 80% energie při 30°C vs. 60°C

90% obnovitelných surovin

–40% spotřeby vody

–90% prachu

+20% podíl žen v managementu od r. 2002 do r. 2006


2008-06-05

13

CSR je více než firemní dárcovství. Lidija Erlebachová, manažerka komunikace Henkel ČR Konference Marketing Management, 5

Recommend Documents