Családi Olvasás Éve 2010 Olvasáskutatás 2010. december 1.
Kutatás háttere és céljai • Az 1964 óta folytatott olvasáskutatás folyományaként a 2010. évi kutatás célja a magyar társadalom olvasási (ill. szabadidı eltöltési) szokásainak állapotfelmérése és nyomon követése volt. • A kutatás témakörei a következık voltak: – Szabadidı eltöltés módjai (aktív – passzív). – Ezen belül az olvasás helye, szerepe, annak idıbeni változásai – A különbözı olvasási szokásokkal rendelkezık szociodemográfiai jellemzıi – A rendszeres olvasók elvárásai, igényei a könyvekkel szemben – Könyvtár-látogatási szokások – Internet használati szokások
2
Módszertan • 1000 fıs kérdıíves, lakossági megkérdezés a 15 éves és idısebb magyar lakosság körében • Rétegzett, véletlen mintavétel • A véletlen mintavételbıl eredı eltéréseket többszempontos súlyozással korrigáltuk a KSH Mikrocenzus 2005 alapján • Az interjúk 2010. október 9. és 28. között zajlottak.
3
Eredmények
Szabadidı eltöltése
Szegmentáció: Szabadidı eltöltés igényszintje alapján • A válaszadóknak összesen 31 szabadidıs tevékenység vonzóságát kellett értékelnie. • Az eredmények alapján faktor és klaszterelemzés segítségével 5 jól körülhatárolható szegmenst sikerült kialakítanunk. Fontos: A szegmensek képzésénél a vizsgált szabadidıs tevékenységek vonzóságát és nem pedig az adott tevékenység végzésének intenzitását mértük. Ily módon a válaszadók szabadidı eltöltési igényeit mértük fel, elkerülve, hogy lakóhelybıl, anyagi helyzetbıl ill. egyéb tényezıkbıl adódó korlátok befolyásolják a válaszadást.
N=914
K1 kérdés alapján végzett szegmentáció Bázis: összes válaszadó / válaszadók az egyes szegmensekben. Önkitöltıs kérdıív.
6
Szegmensek: Chaid Analízis
A keretszínek az adott kategóriában leggyakrabban elıforduló szegmenset jelölik A CHAID (CHi-squared Automatic Interaction Detector) egy döntési fa technikájú eljárás, amelynek célja a függı változót leginkább befolyásoló független változó megtalálása, illetve a függı változót befolyásoló összes független változó hierarchiájának feltérképezése.
D3Map: Szegmensek x könyvolvasás
8
K3 Bázis: Minden megkérdezett
Könyv
K5b Bázis: Minden megkérdezett Megjegyzés: kártyával segített válaszadás
A könyvolvasás intenzitásának alakulása Egyet sem olvasott az utóbbi 12 hónapban 1-3 könyvet elolvasott az utóbbi 12 hónapban Legalább egyet negyedévenként
1964
1985
2000
2005
2010
41
38
52
60
50
22
23
8
10
23
13
16
20
36
Havonta legalább egy könyvet elolvasott
30
17
12
16
19
Összesen
100
100
100
100
100
A legfrissebb olvasási élmény változásai 1964 Sorszám
Szerzı
1985 %
2000
Szerzı
%
Szerzı
2005
2010
%
Szerzı
%
Szerzı
%
1.
Jókai M.
16,2
Szilvási L.
3,7
Steel, D.
4,6
Brown, D.
3,5
Lıricz L. L.
3,8
2.
Gárdonyi G.
4,9
Jókai M.
2,6
Cook, R.
3,8
Steel, D.
3,4
Steel, D.
3,5
3.
Móricz Zs.
4,9
Dumas, A.
2,2
Lıricz L. L.
2,4
Jókai M.
2,7
Rejtı J.
3,2
4.
Mikszáth K.
4,1
Berkesi A.
2,1
Jókai M.
1,9
Wass A.
2,1
Gárdonyi G.
3,1
5.
Hugo, V.
2,3
Merle, R.
1,8
Moldova Gy.
1,7
Rejtı J.
1,7
Jókai M.
2,6
6.
Verne, J.
2,2
Zalatnay S.
1,8
Smith W.
1,4
Moldova Gy.
1,6
Brown, D.
2,0
7.
Cronin, A. J.
2,2
Zilahy L.
1,3
Fable, V.
1,2
Trvtko, V.
1,4
Rowling, J. K.
1,7
8.
Móra F.
1,7
Móricz Zs.
1,1
CourtsMahler, H.
1,0
Lıricz L. L.
1,3
Dallos S.
1,6
9.
Twain, M.
1,5
Rejtı J.
1,1
Dallos S.
1,0
Kertész I.
1,2
Meyer, S.
1,5
10.
Tolsztoj, L.
1,4
Szabó László
1,1
King, S.
1,0
Márai S.
1,0
Móricz Zs.
1,5
Kedvenc olvasmányok és szerzıik Szerzı
Cím
1. Gárdonyi Géza
Egri csillagok
5%
2. J. K. Rowling
Harry Potter
3%
3. Molnár Ferenc
A Pál utcai fiúk
3%
4. Jókai Mór
Az arany ember
3%
5. Jókai Mór
A kıszívő ember fiai
2%
6. Stephenie Meyer
Twilight
2%
7. Móricz Zsigmond
Légy jó mindhalálig
2%
8. Rejtı Jenı (P. Howard)
Piszkos Fred a kapitány
1%
9. Jókai Mór
Egy magyar nábob
1%
Aranyecset
1%
10. Dallos Sándor
K10 Bázis: Minden megkérdezett Megjegyzés: spontán válaszadás, több válasz
A kedvenc írók változásai 1985 Sorszám 1.
Szerzı
2000 %
Szerzı
2005 %
Szerzı
2010 %
Szerzı
%
Jókai M.
32,5
Jókai M.
16,2
Jókai M.
22,1
Jókai M.
9,2
2.
Szilvási L.
19,8
Cook, R.
7,6
Mikszáth K.
6,4
Petıfi S.
5,6
3.
Berkesi A.
16,3
Moldova Gy.
6,8
Móricz Zs.
6,3
Mikszáth K.
4,9
4.
Mikszáth K.
12,3
Steel, D.
6,0
Moldova Gy.
5,8
Rejtı J.
4,4
5.
Móricz Zs.
7,5
Mikszáth K.
5,8
Rejtı J.
4,8
Móra F.
3,1
6.
Gárdonyi G.
6,8
Szilvási L.
4,8
Petıfi S.
4,7
Móricz Zs.
2,9
7.
Moldova Gy.
5,4
Petıfi S.
4,2
Lıricz L. L.
4,5
Arany J.
2,6
8.
Merle, R.
4,8
Lıricz L. L.
3,8
Szabó Magda
4,1
József A.
2,5
9.
Dumas, A.
4,8
Gárdonyi G.
3,4
Gárdonyi G.
4,1
Christie, A.
2,3
10.
Petıfi S.
4,8
Berkesi A.
3,2
Steel, D.
4,0
Wass A.
2,2
Átlagok – maximális érték: 5
K12 Bázis: Minden megkérdezett Megjegyzés: skálával segített válaszadás
Átlagok – maximális érték: 5
K17 Bázis: Minden megkérdezett Megjegyzés: skálával segített válaszadás
Könyvtár
K2 Bázis: Minden megkérdezett Megjegyzés: kártyával segített válaszadás
Könyvári tagság idıbeli alakulása 1964 Soha nem volt könyvtári tag Most nem, de régebben az volt Jelenleg is tag egy könyvtárban Jelenleg is tag több könyvtárban Összesen
82
18 100
Könyvtárhasználat
1985
2000
2005
2010
37,7
54,6
44,7
52,0
44,6
33,7
43,8
35,4
14,6
9,9
9,2
10,9
3,1
1,8
2,3
1,7
100
100
100
100
Számítógéphasználat (Internetezés) 2005 Összesen Nem Igen Összesen Nem 100 83 17 100 60
Nem 89
2000 Igen 11
Most nem, de régebben az volt
69
31
100
56
44
100
42
58
100
Jelenleg is tag egy könyvtárban
48
52
100
26
74
100
13
88
100
Jelenleg is tag több könyvtárban
10
90
100
14
86
100
6
94
100
Soha nem volt könyvtári tag
2010 Igen 40
Összesen 100
Internet
Az internet használók aránya (%) 2002
2003
2004
2005
2010
14 éves és idısebb
21
25
29
-
54
18 éves és idısebb
18
22
25
24
52
K2 Bázis: Minden megkérdezett Megjegyzés: kártyával segített válaszadás
I1 Bázis: Minden megkérdezett Megjegyzés: kártyával segített válaszadás, több válasz
A számok azt jelölik, hogy egy hónapban átlagosan hány nap használja a kérdezett az internetet az adott tevékenységre I4 Bázis: Azok a megkérdezettek, akik szoktak internetezni Megjegyzés: kártyával segített válaszadás, egy válasz
A számok azt jelölik, hogy egy hónapban átlagosan hány nap használja a kérdezett az internetet az adott tevékenységre I4 Bázis: Azok a megkérdezettek, akik szoktak internetezni Megjegyzés: kártyával segített válaszadás, egy válasz
A számok azt jelölik, hogy egy hónapban átlagosan hány nap használja a kérdezett az internetet az adott tevékenységre
I4 Bázis: Azok a megkérdezettek, akik szoktak internetezni Megjegyzés: kártyával segített válaszadás, egy válasz
K14 Bázis: Minden megkérdezett Megjegyzés: kártyával segített válaszadás, több válasz
I2 Bázis: Minden megkérdezett Megjegyzés: kártyával segített válaszadás, több válasz
