CONCEPT BOEK. VEENENDAAL DOET. EXTERN GEBRUIK
Een initiatief van: Stichting Promotie Veenendaal | Beeldenstorm Reclamebureau | PXL Communicatie | EF2 Doeltreffende communicatie | Pixel Fotografie
introductie. Wat is de opzet van de campagne? Vorig jaar heeft Promotie Veenendaal de positionering en merkstrategie (inclusief merkbelofte en kernwaarden) bepaald. Nu is het moment aangebroken om dit ook te vertalen naar een pay-off (en vervolgens deze te gebruiken in allerlei communicatiemiddelen). Het woordmerk dat we gebruiken is ‘Veenendaal doet’. ‘Veenendaal doet’ is een continue campagne die niet alleen voor Promotie Veenendaal of de Gemeente Veenendaal is gemaakt, maar bruikbaar is voor de hele gemeenschap van Veenendaal. Er wordt dus in principe geen gebruik gemaakt van logo’s of huisstijlen van Promotie Veenendaal of Gemeente, tenzij de uitingen specifiek voor corporate doeleinden zijn. Doel van de campagne is vooral het ‘merk’ Veenendaal te ondersteunen met breed inzetbaar promotiemateriaal, dat (indirect) beschikbaar komt voor iedereen die Veenendaal een warm hart toedraagt.
Veenendaal Doet Er is bewust voor gekozen om niet een standaard slogan of logo te maken, omdat je dan bij citymarketing altijd in een van de volgende valkuilen trapt: • Alles moet erin, dus een te algemene, nietszeggende en niet onderscheidende slogan • Te scherpe keuzes waardoor veel draagvlak wordt verloren • Als je één slogan kiest, is de meerderheid van je stakeholders ontevreden omdat ze zelf een andere slogan in gedachten hadden. Naast de keuze om niet een standaard slogan of logo te ontwikkelen, is op basis van de kernwaarden van Veenendaal (onder meer: ondernemend, maar eerder bescheiden dan met bluf) vastgesteld, dat een te wervende promotionele uiting al snel scepsis oplevert: “geen woorden, maar daden” lijkt het credo vaak in ‘Rotterdam aan de Grift’. Het statement moet dus kloppen en neutraal zijn, maar ook de ondernemerszin van Veenendalers weten te vangen. Daarom is de Veenendaal Doet campagne bedacht: een frisse, passende maar niette dwingende huisstijl die alle stakeholders met een eigen passende variant mogen gebruiken, met als hart de pay-off ‘Veenendaal (werkwoord)’, dus bijvoorbeeld:
introductie. Veenendaal werkt, Veenendaal stemt, Veenendaal sport, Veenendaal winkelt, Veenendaal verrast, Veenendaal ontwikkelt enz. enz.
VORMGEVING De pay-off wordt bij voorkeur ondersteund door een passende foto (of film), met eventueel op de voorgrond vooral een of meer zichtbare mensen (gezichten). De foto is bij voorkeur kleurrijk en uit details kan worden opgemaakt dat de foto in Veenendaal is gemaakt (bijvoorbeeld door een herkenbare achtergrond, bekend persoon uit Veenendaal, een typisch Veenendaals logo in beeld enz.). Samengevat willen we (waar mogelijk) Foto, (redelijk) Felle kleuren en een (bescheiden) Funfactor. De campagne moet echter ook voor zakelijke gebruikers in te zetten zijn.
SOCIAL MEDIA PORTAL De bureaus Beeldenstorm, PXL en EF2 hebben niet alleen dit campagneconcept bedacht, maar hebben ook de opdracht gekregen dit concept te gebruiken als basis voor een door hen te ontwikkelen social media portal / fansite. De beoogde website is dan ook www.veenendaaldoet.nl en vormt de verzamelplek voor allerlei berichten en interactie rondom het goede dat Veenendaal te bieden heeft. De site haalt zijn content vooral van andere sites en social media. Daarnaast is op deze site plaats voor allerlei promotionele inhoud, zoals prijsvragen, promotionele nieuwsberichten en links naar relevante websites over Veenendaal. Op deze site wordt ook het concept Veenendaal Doet worden uitgelegd, inclusief een online Veenendaal Doet ‘doe het zelf’ gereedschapskist op basis van dit huisstijlhandboek.
MERKBEWAKING Promotie Veenendaal heeft in een prestatieovereenkomst met de Gemeente Veenendaal al de opdracht gekregen om het ‘merk’ Veenendaal te bewaken en zal ook rechtenhouder zijn van het merk ‘Veenendaal doet’. We zullen een set van algemene voorwaarden ontwikkelen, waaraan een gebruiker van de campagne moet voldoen, en bij misbruik van het merk ingrijpen. Voorop staat echter het vertrouwen in de gebruiker. Voor vragen kunt u terecht bij Roeland Tameling:
[email protected]
lABEL. Veenendaal doet De campagne Veenendaal doet vat de ambities van Veenendaal samen en kan zo dienen als label bij alle communicatie. Of dat nu een folder van de gemeente is of een banier in de binnenstad, er kan altijd worden afgesloten met de slogan Veenendaal doet (of sport, of wint, of onderneemt, etc.). Op deze manier krijgt Veenendaal doet handen en voeten en wordt de toepassing ervan makkelijker. Geen van deze ‘regels’ staat de profilering van elk van de projecten in de weg, ze zorgen alleen voor meer eenheid en duidelijkheid.
Voor de uitstraling van VEENENDAAL DOET is een ‘label’ ontwikkeld dat makkelijk op diverse uitingen geplaatst kan worden. Het label wordt toegevoegd aan alles wat te maken heeft met wat er in Veenendaal gebeurd. Of het nu gaat om een muziek-, sport- of zakelijk evenement of nieuwe ontwikkelingen binnen de gemeente. Dit label vormt een verbindende factor. Let op dat de uiting onder ‘Veenendaal’ altijd uit 1 woord bestaat. Bijvoorbeeld: VEENENDAAL VIERT en geen VEENENDAAL VIERT FEEST
veenendaal
doet.
veenendaal
WERKT.
veenendaal
INSPIREERT.
Kleurgebruik. Het label is vrij om aan te passen naar elke kleur passend binnen de uiting waar het op gebruikt wordt. Ook mogen de labels diapositief geplaats worden op kleur- of foto achtergronden. (zie pagina 13 voor voorbeelden). Het is altijd een combinatie van wit met een contrasterende kleur. Het logo mag ook in Zwart/wit gebruikt worden Een uitzondering op deze regel zijn de uitingen van de Gemeente Veenendaal. Hieronder ziet u de kleuren welke gebruikt mogen worden op gemeente uitingen. Dit lettertype is te downloaden op de website www.veenendaaldoet.nl op de pagina ‘merkcampagne doe mee’
Basiskleuren van het gemeentelijk logo: blauw en zwart.
veenendaal
doet.
C 0 / M 0 / Y 0 / K 100
veenendaal
doet.
C 100 / M 0 / Y 0 / K 0
Als aanvulling daarop kleuren die erbij passen, maar die ook passen bij de verschillende boodschappen:
veenendaal
doet.
C 0 / M 75 / Y 90 / K 0
veenendaal
doet.
C 58 / M 0 / Y 32 / K 3
Fontgebruik. Er is gekozen voor een lettertype, dat een vriendelijke uitstraling heeft:
Museo 700 Museo 500 Museo 300 Dit Lettertype wordt gebruikt in het label van VEENENDAAL DOET. en op verschillende uitingen van de Gemeente Veenendaal. Op het label altijd volledig in kapitalen.
veenendaal
doet.
Museo 700 Museo 500
Dit lettertype is te downloaden op de website www.veenendaaldoet.nl op de pagina ‘merkcampagne doe mee’
PLAATSING OP EXTERNE CAMPAGNE MIDDELEN.
PLAATSING LABEL. OP POSTERS EN FLYERS
Het label kan zowel links- als rechtsonder geplaatst worden (waar mogelijk). Dit is afhankelijk van het ontwerp van de poster of flyer. Let daarbij op dat het label helemaal tegen de kant is geplaatst. Let daarbij op bij aflopende uitingen dat er minimal 3 mm overfill wordt meegegeven. Het label mag in verhouding geschaald worden. Het label nooit uitrekken of anderszins vervomen.
veenendaal
doet.
veenendaal
doet.
veenendaal
doet. veenendaal
doet.
veenendaal
doet.
PLAATSING LABEL. IN (PROMO)FILMS
Het label kan zowel links- als rechtsonder geplaatst worden. Dit is afhankelijk van het ontwerp van de het filmpje. Let daarbij op dat het label helemaal tegen de kant is geplaatst. Het label mag in verhouding geschaald worden. Het label nooit uitrekken of anderszins vervomen.
veenendaal
doet.
veenendaal
doet.
veenendaal
doet.
veenendaal veenendaal
doet.
doet.
PLAATSING LABEL. Op websites
Het label kan zowel links- als rechtsonder geplaatst worden. Dit is afhankelijk van het ontwerp van de website. Ook kan het label in de header gelaatst worden. Let daarbij op dat het label helemaal tegen de kant is geplaatst. Het label mag in verhouding geschaald worden. Het label nooit uitrekken of anderszins vervomen.
veenendaal
doet.
veenendaal
doet.
veenendaal
doet. veenendaal
doet.
PLAATSING LABEL. Op Kleding
Wellicht dat u op uw promotionele kleding ook het Veenendaal Doet label wilt toevoegen. Let er dan op dat het label altijd qua kleur past bij de uistraling van de kleding. Hieronder een voorbeeld van hoe het label gebruikt zou kunnen worden.
veenendaal
doet.
veenendaal
doet.
veenendaal
doet.
HUISSTIJL REGELS CAMPAGNE PROMOTIE VEENENDAAL.
fotografie. Voor uitingen van Promotie Veenendaal binnen de campagne VEENENDAAL DOET worden prominenten Veenendalers uitgelicht. Deze worden gefotografeert in een omgeving binnen Veenendaal die past bij het onderwerp. De Persoon wordt ingeflitst zodat deze als het ware naar voren komt. Bij fotografie dient rekening gehouden te worden met het gebruik voor staande en liggende middelen.
© Pixel Fotografie
© Pixel Fotografie
© Pixel Fotografie
OPMAAK POSTER. Voor poster van Promotie Veenendaal binnen de campagne VEENENDAAL DOET wordt de poster vormgegeven zoals onderstaand voorbeeld. Het label komt rechtsonder terug in en wit vlak met gekleurde tekst of omgekeerd (wat het beste leesbaar is). De informatie wordt geplaatst in een schuine balk van 8°. De balk wordt opgebouwd in kleur. De Balk is iets transparant (90% vulling). Belangrijke gegevens worden gescheiden door een sippellijn. Witte en zwarte teksten wisselen elkaar af.
G A D T R O SPERDAG 02-06-12
© Pixel Fotografie
ZAT
ER M E N L E E D E H C S I P M MET OLY
S R E P P I H C S E DAAL N N E F N E A E D K VERENIGING V ATLETIE
© Pixel Fotografie
VEENENDAAL
www.veenendaaldoet.nl
SPORT.
© Pixel Fotografie
VOORBEELDEN. Duidelijk is te zien dat Veenendaal dagelijks hard werkt aan een mooiere binnenstad. Ondernemers, Cultuurkoepel, Bureau Binnenstad, VVV, stichting Promotie Veenendaal en de gemeente slaan hun handen ineen om ervoor te zorgen dat Veenendaal de ambitie waarmaakt Beste Binnenstad 2013 te worden.
Veenendaal gaat voor titel
G A D T R 12 SPEO 6 0 2 0 RDAG
Beste Binnenstad
ZAT
R ELNEME E D E H C MPIS MET OLY
S R E P P I H E SCING VEENENDAAL DAFN IG K VEREN ATLETIE
VEENENDAAL
www.veenendaaldoet.nl
OPEN HUIS
uitbreiding gemeentehuis Veenendaal
Zaterdag 25 juni 2011, 11.00-17.00 uur Het gemeentehuis van Veenendaal is uitgebreid. Alle gemeentelijke diensten vindt u nu op één adres: Raadhuisplein 1. Benieuwd naar het vernieuwde gebouw? Kom dan naar het Open Huis. Op deze feestelijke dag is er van alles te doen. Kijk voor meer informatie en het precieze programma op www.veenendaal.nl. Iedereen is van harte uitgenodigd!
KOM OP DE FIETS! Kom op de fiets en parkeer deze in de splinternieuwe fietsenstalling (entree Suikervat). Toch liever met de auto? Parkeer deze dan in de nieuwe garage, onder het gemeentehuis (entree J.G. Sandbrinkstraat).
VEENENDAAL
DOET.
WWW.VEENENDAAL.NL
SPORT.
VEENENDAAL
WINKELT.
inSPIRATIE. Het label kan op verschillende andere uitingen terugkomen. We supporten iedereen die Veenendaal op deze manier wil uitdragen. Hieronder een aantal voorbeelden.
VEENENDAAL
DOET.
