Co rok dal: nové formáty a funkce Jan Bednář, Jindřich Benko
#
Kampaně v Nákupech Google od října 2013
Kampaně v Nákupech Google: Zaměřené na obchod Usnadněte si správu a nabízení cen za inzerci produktů. Prohlížejte si zdroj dat přímo v AdWords. Využijte podrobnější možnosti nastavování nabídek na úrovni produktů pomocí skupin produktů.
Zajistěte, aby kampaň pokrývala všechny produkty.
Pokročilé přehledy Zobrazte si výkon podle atributů produktů nebo jednotlivých produktů. Analyzujte a exportujte metriky výkonu.
Měřte výkon na úrovni položek nezávisle na struktuře skupiny produktů.
Objevte nové příležitosti k optimalizaci kampaní.
Údaje o konkurenčním prostředí Optimalizujte na základě metrik týkajících se konkurence. Měřte výkon ve srovnání s konkurencí pomocí srovnávacích metrik max. CPC a CTR.
Odhadněte příležitosti pomocí Simulátoru nabídek.
Získejte informace o konkurenčním prostředí a podílu zobrazení.
Reklamy s produktovými informacemi se přesouvají i na TOP pozice, nově se zobrazují také v mobilním vyhledávání
#
Odhadované konverze napříč zařízeními Od listopadu 2013
S kterými činnostmi nejčastěji začínáme na smartphonech
Začali na smartphonu
65%
63%
65%
47%
59%
Hledání informací
Prohlížení internetu
Nákup online
Plánování cesty
Správa financí
pokračovali na PC
60%
58%
61%
45%
56%
58%
48%
Pokračovali na Tabletu
4%
5%
4%
3%
3%
8%
8%
66%
56%
Social Sledování Networking online videa
Base: Have Started Activity on One Device & Continued on Another (1455); Searching (923), Browsing (1172), Shopping (969), Planning a Trip (627), Finances (675), Social (1041), Watching a Video (623). Q. For the activities listed below, think about the last time you started each activity on one device and then continued or finished the same activity on another device. Please select which device you started and then continued on. If you have not done this, select “I have not done this”.
Odhadované konverze napříč zařízeními dávají lepší představu o výkonu online reklamy
Jak to funguje Sledujeme konverze v dané kampani u uživatelů, kteří jsou přihlášení do Google účtu na více zařízeních. Na základě tohoto vzorku odhadujeme celkový počet konverzí napříč zařízeními. Tento odhad zkombinujeme se standardními konverzemi, čímž získáme úplnější měření.
Využijte odhadované cross-device konverze pro to, abyste zjistili, jakou hodnotu pro vás má mobil.
Odhadované konverze napříč zařízeními jsou pouze jednou částí Odhadovaných celkových konverzí Tato nová metrika kombinuje: Tradiční konverze (které začaly i skončily na stejném zařízení) ● ● ●
mCommerce instalace aplikací telefonáty (není v ČR)
Odhadované konverze ● ● ●
Online prodeje
Napříč zařízeními
Telefonáty
Instalace aplikací
odhadované konverze napříč zařízeními odhadované návštěvy kamenného obchodu (není v ČR) telefonáty v důsledku hledání na desktopu nebo tabletu (není v ČR)
Celá hodnota AdWords Návštěva obchodu
BETA
#
Gmail Sponsored Promotions beta dostupná od listopadu 2013
Gmail Sponsored Promotions Budoucnost reklamy v Gmailu
Gmail Sponsored Promotions Budoucnost reklamy v Gmailu
GSP cílí na uživatele, ne na cookies, emaily nebo umístění Unikátními možnostmi cílení zasáhnete i specifické cílové skupiny
Věk / Pohlaví
Zájmy
Zaměstnání
Lokalita / Jazyk
Domény
Zařízení
Klíčová slova
Produktové nákupy
Případová studie: Bonami.cz
0,92 Kč za otevření 2,9 Kč za klik na stránku
#
Interaktivní reklamy Beta dostupná od prosince 2013
Plaťte jen za pozornost
Co nabízí interaktivní reklama
● ● ● ●
Masthead Video Nákupy Social Zajímavé kreativní formáty napříč zařízeními. Platba za interakci.
Interaktivní video reklama: Hover to play
1
2
3
Míra interakce: 3,6 % Cena za interakci: 0,38 Kč Rozšiřte zásah video kampaně do GDN.
Interaktivní video reklama: Lightbox 1 video
Míra interakce: 3,7 % Cena za interakci: 0,47 Kč
Dejte uživatelům možnost interagovat se značkou i mimo YouTube.
Interaktivní video reklama: Lightbox 3 videa
Míra interakce: 6 % Cena za interakci: 0,41 Kč
Dejte uživatelům možnost interagovat se značkou i mimo YouTube.
Nákupy Google: Collection Lightbox
Použijte produkty z merchant feedu přímo v interaktivní reklamě Lightbox.
Interaktivní social reklama: +Post ads Podmínky: ●
Verifikovaná stránka
●
1000 sledujících
Jednoduchý způsob jak propagovat poslední příspěvek z Google+
BETA
#
Rozšíření o výzvy beta dostupná od května 2014
Rozšíření o výzvu (Callout extension) Rozšiřte vaše inzeráty o další relevantní informace ●
vyzdvihujte, popisujte, informujte
●
navyšte CTR až o 10% Desktop
Mobil
University of Phoenix - Official Site - Phoenix.edu
University of Phoenix
Ad www.phoenix.edu/ Degrees Designed for the Real World. Learn More Today
Ad www.phoenix.edu/ Learn and Connect on the Go with Our Mobile App and Online Degrees.
In Person and Online ... Average Class Size Of 15 ... Over 100 Locations
Health Care Degrees - Nursing Degrees - Business Degrees - Technology Degrees
In Person and Online · Over 100 Locations
Health Care Degrees - Nursing Degrees
#
Optimalizace cílení Od května 2014
Optimalizace cílení je automatická optimalizace cílení v GDN, která pomáhá navýšit objem při zachování kvality
✓ Efektivita
Expanze
Kampaň je automaticky rozšířená a optimalizovaná
Rozšířit cílení o další umístění a segmenty uživatelů
Konverze Získat více konverzí za stejnou cenu
Navýšení počtu kliků nebo počtu konverzí při zachování výsledků
Remarketing: rozšiřuje cílení na uživatele s podobnou pravděpodobností konverze Remarketingový seznam CPC, CTR, CPA, ROAS
+20 % až +40 %
Konkrétní kampaň
Uživatelé s vysokou pravděpodobností konverze Určené primárně pro inzerenty, kteří využívají remarketing a chtějí navýšit počet konverzí za stejnou cenu
Kontext: rozšiřuje cílení o další umístění na základě sémantické relevance cílové stránky Cílová stránka CPC, CTR, CPA, ROAS
+5 % až +10 %
Kontextová témata
Nová umístění Primárně pro kontextové kampaně bez měření konverzí.
Přínos optimalizace cílení můžete vyhodnotit pomocí segmentu Režim cílení
Agresivní cílení je určené pro inzerenty, kteří chtějí maximalizovat počet konverzí.
Díky! #pbs14
