Checkit maakt u vindbaar!

Checkit maakt u vindbaar!



Whitepaper Search & PR

Neem voor meer informatie vrijblijvend contact op met één van onze Search Engine Marketing professionals of kijk op www.checkit.nl

Checkit B.V. ● T +31 (0)24 359 37 70 ● [email protected]

19 februari 2007 Whitepaper Search & PR Pagina 2 van 12 Inhoud 1. Over Checkit ..................................................................................................... 3 2. Introductie Search & PR ..................................................................................... 4 3. Search & PR in 2007 .......................................................................................... 5 4. Hoe werkt Search & PR ...................................................................................... 6 4.1. Link Strategy............................................................................................... 7 4.2. Content ...................................................................................................... 7 4.3. Continu proces ............................................................................................ 8 6. Enkele voorbeelden ........................................................................................... 9 7. Search & PR bij Checkit .................................................................................... 11 8. Conclusie........................................................................................................ 12

19 februari 2007 Whitepaper Search & PR Pagina 3 van 12 1. Over Checkit Search Engine Mediabureau Checkit is sinds zijn oprichting in 1999 volledig gespecialiseerd in Search Engine Marketing. Door onze jarenlange ervaring weten we precies hoe we maximaal rendement uit uw website kunnen halen. Wij bieden u een compleet pakket van Search Engine Marketing diensten aan waarmee we uw vindbaarheid op internet optimaliseren. Over de auteur: Paul Aelen is de oprichter van Checkit. Door zijn jarenlange ervaring op het gebied van Search is hij een internationaal gerespecteerd Search deskundige. Bij Microsoft zit hij in een internationale Search group die Microsoft adviseert op het gebied van Search. Service Checkit denkt met u mee. We zijn een onafhankelijk Search Engine Mediabureau dat proactief met u meedenkt over hoe we voor u tegen een zo laag mogelijk budget zoveel mogelijk resultaat kunnen behalen. Checkit heeft alle middelen en expertise in huis om uw Search Engine Marketing traject van begin tot eind succesvol op te zetten, te optimaliseren en te rapporteren. Referenties

19 februari 2007 Whitepaper Search & PR Pagina 4 van 12 2. Introductie Search & PR Elke dag verschijnen er duizenden, zo niet tienduizenden persberichten, nieuwsbrieven, artikelen en whitepapers. Het internet is de laatste jaren een steeds belangrijkere nieuwsbron geworden voor veel mensen. Het aantal bezoekers aan Nederlandse nieuwssites is in ruim 2 jaar tijd verdubbeld tot boven de 20 miljoen bezoeken. Het wordt steeds moeilijker om te zorgen dat úw bericht tussen al die andere berichten op internet wordt gevonden, bijvoorbeeld bij zoekmachines als Google, Live Search of Yahoo! Hoe zorgt u ervoor dat uw publicaties op internet door uw doelgroep worden gevonden? Deze whitepaper laat zien wat het belang is van zoekmachinevriendelijke PR en hoe u ervoor kunt zorgen dat uw online gepubliceerde teksten wél gevonden worden. Als u bij het schrijven en verspreiden van persberichten, nieuwsbrieven en andere artikelen rekening houdt met zoekmachines, krijgen uw teksten een groter bereik én wordt uw gehele website beter vindbaar.

19 februari 2007 Whitepaper Search & PR Pagina 5 van 12 3. Search & PR in 2007 Het betrekken van Search bij PR-activiteiten is voor veel organisaties nog geen vanzelfsprekendheid, maar de verwachting is dat daar snel verandering in komt. MarketingSherpa, een gerespecteerde Amerikaanse organisatie die onderzoek doet naar marketinggerelateerde zaken, noemt de integratie van PR & Search een van de 5 search marketing opportunities van 2007. Ze baseren dit op de antwoorden van de 4.000 marketeers die zij ondervroegen. In onderstaande afbeelding staat op welke wijze Amerikaanse marketeers PR betrekken in hun Search Marketing strategie. De verwachting is dat ook in Nederland het belang van de integratie van Search & PR steeds meer door zal dringen tot de strategie van communicatiemensen en marketeers.

19 februari 2007 Whitepaper Search & PR Pagina 6 van 12 4. Hoe werkt Search & PR U kunt de vindbaarheid van uw gehele website in het algemeen en van PR-uitingen in het bijzonder verbeteren door Search Engine Ranking technieken toe te passen op uw website. Met Search Engine Ranking wordt u beter vindbaar bij de natuurlijke zoekresultaten aan de linkerkant van de zoekresultatenpagina. Een effectieve strategie voor vindbaarheid bij de natuurlijke zoekresultaten omvat 3 onderdelen: 1. Techniek 2. Content 3. Link Strategy De techniek is een basisvoorwaarde voor goede vindbaarheid waar in deze whitepaper verder niet op wordt ingegaan. Bij het benutten van de mogelijkheden van PR zijn zoekmachinevriendelijke content en een effectieve Link Strategy van belang. Meer verwijzingen = hogere positie In het kort komt het erop neer dat als er veel relevante websites naar uw pagina’s verwijzen en dat als de content van uw pagina’s zoekmachinevriendelijk is geschreven en opgemaakt, dat zoekdiensten uw pagina’s op een prominente positie bij de zoekresultaten zullen vertonen. Door zaken als persberichten, nieuwsbrieven en whitepapers op uw website te publiceren en door te zorgen dat andere websites naar deze content linken, zorgt u voor een hogere linkpopulariteit. Meer content = betere vindbaarheid Daarnaast zal uw website doordat de hoeveelheid content toeneemt op zeer veel verschillende zoektermen worden gevonden. Als uw organisatie alle persberichten, nieuwsbrieven, commercials en whitepapers op een zoekmachinevriendelijke manier op uw website plaatst, dan zal dit een positief effect hebben op de hoeveelheid zoekwoorden waarop uw organisatie bij zoekmachines gevonden wordt.


19 februari 2007 Whitepaper Search & PR Pagina 7 van 12 4.1. Link Strategy Zoekmachine vriendelijke PR heeft alles te maken met Link Strategy. In het kort komt het erop neer dat hoe meer links er vanaf relevante websites naar uw webpagina’s linken, des te hoger zoekmachines uw site zullen waarderen. Andere websites zullen naar u willen linken als u regelmatig interessante, relevante en actuele content aan uw site toevoegt. Van PR-acties mag je verwachten dat die voor de doelgroep interessant, relevant en actueel zijn. Dus waarom zou u de publicatie van persberichten, nieuwsbrieven, commercials of whitepapers niet betrekken bij uw (online) marketingstrategie? Het doel van Link Strategy is dat mensen gestimuleerd worden om links te plaatsen naar uw webpagina’s. Een link op een relevante, kwalitatief goede website levert naast direct bezoek ook een bijdrage aan de linkpopulariteit.

4.2. Content Het voert te ver om hier in detail te beschrijven waaraan zoekmachinevriendelijke content moet voldoen, maar hier volgen enkele basisprincipes: 1. Gebruik zoektermen in uw teksten waar door de doelgroep veel naar wordt gezocht. 2. Plaats deeplinks met een relevante omschrijving (anchor text) in uw teksten. 3. Zorg dat de content interessant, relevant en actueel is voor de doelgroep. 4. Zorg dat de content waardevol genoeg is zodat andere websites er graag naar willen linken. 5. Maak de content bij voorkeur op in standaard HTML. 6. Biedt de content, inclusief hyperlinks, actief aan bij andere websites, bijvoorbeeld online persberichtbanken. 7. Zorg dat verwijzende websites altijd deeplinks opnemen naar de specifieke content op uw website.


19 februari 2007 Whitepaper Search & PR Pagina 8 van 12 4.3. Continu proces Als eenmaal duidelijk wordt wat het potentieel is van het betrekken van zoekmachine marketing in uw PR-activiteiten, is het een kleine moeite om hier actief mee aan de slag te gaan. En te blijven, want Link Strategy, de activiteit die ervoor zorgt dat PRactiviteiten resulteren in optimale posities bij zoekdiensten, is zeker geen eenmalige activiteit. Het is een continu proces dat op zowel de korte, maar zeker ook op de lange termijn zijn vruchten afwerpt. Steeds als er extern wordt gecommuniceerd moet u nagaan wat u op het gebied van Link Strategy kunt bereiken. Onder andere bij de volgende activiteiten is het van belang dat u rekening houdt met uw Link Strategy: 1. Content schrijven 2. Content publiceren 3. Content verspreiden 4. 5. 6. 7.

Pagina’s verwijderen Pagina’s verplaatsen Pagina’s toevoegen Het maken van een archief voor oude content

8. Het aanvragen van links vanuit andere websites


19 februari 2007 Whitepaper Search & PR Pagina 9 van 12 6. Enkele voorbeelden Verzekeraar Centraal Beheer is zo bekend om zijn fameuze commercials dat het een gemiste kans zou zijn om deze link magnet niet ook op de eigen website beschikbaar te stellen. In de begeleidende tekst staan zoektermen opgenomen waarop men zou kunnen zoeken bij zoekdiensten, namelijk ‘acupunctuur’ en ‘commercial’. De overige filmpjes worden d.m.v. een tekstlink omschreven zodat zoekdiensten de content gemakkelijk kunnen opnemen in hun index waardoor het optimaal vindbaar wordt.

Video Search Sinds kort is Video Search erg in opkomst. Bovenstaande commercials zouden uitstekend kunnen worden aangemeld bij diverse Video Search platforms. Mocht u meer willen weten over de mogelijkheden van Video Search voor uw organisatie, dan kunt u onze whitepaper over SEM & Video Search aanvragen via [email protected] of (024) 359 37 70.


19 februari 2007 Whitepaper Search & PR Pagina 10 van 12

Search Engine Mediabureau Checkit heeft de volgende PR-uitingen online staan:  Video’s  Artikelen    

Persberichten Checkit in ’t nieuws Nationale Search Engine Monitor Top 100 online vindbaarheid



Live.nl top 10

Elk bericht heeft een eigen pagina en alle oude content staat in voor zoekmachines gemakkelijk toegankelijke archieven. Daarnaast wordt elk bericht inclusief de opgenomen deeplinks op diverse manieren online verspreid waardoor er veel externe websites naar webpagina’s van Checkit verwijzen. Dit zorgt enerzijds voor kwalitatieve bezoekers en anderzijds voor een hoge linkpopulariteit bij zoekdiensten. Resultaat is dat de website op veel verschillende zoektermen wordt gevonden en dus goed vindbaar is bij zoekdiensten. Bovendien bevat de website veel relevante informatie voor de doelgroep.


19 februari 2007 Whitepaper Search & PR Pagina 11 van 12 7. Search & PR bij Checkit Wat kan Checkit voor u betekenen? We werken met een compleet model dat ervoor zorgt dat u optimaal vindbaar bent en blijft bij alle belangrijke zoekdiensten. Niet alleen bij zoekmachines, maar ook bij portals en webgidsen en op gezaghebbende websites. Dit noemen we het Natural Search Model. Desgewenst kan Checkit een audit uitvoeren op de techniek, content en/of link strategy van uw website. In zo’n audit worden honderden punten van uw website geanalyseerd en gerapporteerd. Hierna volgt vaak een advies waarin wordt aangegeven hoe u de geconstateerde problemen aan kunt pakken zodat u optimaal vindbaar wordt bij zoekdiensten. Tot slot stelt Checkit op maat seminars samen. De seminars hebben als doel draagvlak te creëren en informatie over te dragen zodat u de handvatten heeft om zelf aan de slag te gaan. Daarnaast is er natuurlijk ook alle ruimte om eventuele vragen te stellen aan één van onze consultants. Het betrekken van Search bij PR richt zich specifiek op het onderdeel ‘Link Strategy’ uit het Natural Search model. Maar zonder een zoekmachinevriendelijke techniek en content kunnen link strategy inspanningen minder of helemaal niet effectief zijn. Juist de geïntegreerde aanpak zorgt voor optimaal en langdurig resultaat!


19 februari 2007 Whitepaper Search & PR Pagina 12 van 12 8. Conclusie Het loont de moeite om bij PR-acties rekening te houden met Search. Vindbaar zijn bij persberichtbanken, weblogs en discussiefora is belangrijk voor het genereren van extra aandacht voor uw producten en diensten en voor het trekken van kwalitatief bezoek naar uw website. De resultaten van Search bij PR zijn zichtbaar op verschillende vlakken: 1. Uw PR-uitingen worden gelezen door een groter en relevant publiek. Zoekmachinegebruikers zoeken online naar informatie over uw organisatie, producten en diensten. Als u uw PR-activiteiten op een zoekmachinevriendelijke manier op uw site aanbiedt én op een effectieve manier online verspreid, dan zorgt u ervoor dat deze geïnteresseerde doelgroep u vindt. 2. Uw website wordt op nog meer woorden gevonden bij zoekmachines. Zoekmachines indexeren de inhoud van uw website zodat zoekmachinegebruikers deze kunnen vinden. Hoe meer zoekmachinevriendelijke content uw website bevat, des te groter is de kans dat uw doelgroep bij uw website uitkomt. 3. Uw website wordt beter vindbaar bij zoekmachines. Als u bij uw PR-beleid rekening houdt met SEM, dan zorgt u ervoor dat andere websites naar de PR-uitingen op uw website linken. Hoe meer relevante webpagina’s naar uw website verwijzen, des te hoger zoekmachines uw webpagina’s waarderen. Vanzelfsprekend helpt Checkit u graag met het opzetten en onderhouden van een effectieve SEM & PR strategie. Mocht u naar aanleiding van deze whitepaper nog vragen of opmerkingen hebben, aarzelt u dan niet om contact op te nemen met een van de Checkit Search consultants - (024) 359 37 70 of [email protected].

De inhoud van de Checkit documentatie is eigendom van Checkit B.V. Alle auteursrechten, merkrechten, databankrechten en eventuele andere intellectuele eigendomsrechten op de inhoud daarvan, berusten uitsluitend bij Checkit B.V. Het verveelvoudigen en openbaar maken van (delen van) de inhoud voor gebruik door derden, in welke vorm en op welke wijze ook, is zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van Checkit B.V. niet toegestaan.


Checkit maakt u vindbaar!

Recommend Documents