Cena televizní reklamy

MEDIÁLNÍ VÝCHOVA

Cena televizní reklamy

Cena televizní reklamy PhDr. Zuzana Zejdová, ZŠ Palachova, Ústí nad Labem

Dominantní průřezové téma Vztah k dalším průřezovým tématům

Ročník Časový rámec

Mediální výchova Osobnostní a sociální výchova (cvičení smyslového vnímání, pozornosti a soustředění; dovednosti pro pozitivní naladění mysli a dobrý vztah k sobě samému, cvičení kreativity – originalita, citlivost; cvičení komunikace, kooperace a kompetice; analýza vlastních i cizích postojů a hodnot), Výchova demokratického občana (škola jako model otevřeného partnerství a demokratického společenství, vzájemná komunikace a spolupráce, respekt k identitám, tolerance a význam různorodosti) 7.–9. ročník ZŠ 4 vyučovací hodiny, nejlépe po dvou v jednom bloku; 6 vyučovacích hodin pro realizaci všech navrhovaných aktivit (včetně práce s internetem)

Anotace

Lekce umožňuje žákům kriticky hodnotit obsah reklamy, identifikovat její cíle a poznat její cenu (ve finanční i metaforické rovině). Zároveň motivuje žáky, aby se zajímali o potřeby a životní styl druhých lidí. Tato metodika by však neměla být ojedinělým seznámením s problematikou reklamy; je třeba ji doplnit dalšími aktivitami, především rozborem obsahu reklamních příběhů, které obvykle využívají společenských stereotypů a mýtů a významně zasahují do chápání společenských hodnot a role člověka ve společnosti. Klíčové pojmy příspěvku

G

komunikace, média, reklama, sledovanost Obsah

Metodika b 1. Motivace 2. Pojmenování problému 3. Proč existuje reklama 4. Marketing (hra) 5. Reflexe

Svět prů řez řez ových témat 2 • ZD

4 5 6 7 9

Materiál b Pracovní listy pro žáky č. 1–2 Přílohy pro učitele č. 1–4

11–12 13–18

1

2.1


MEDIÁLNÍ VÝCHOVA

Metodický přehled Klíčové kompetence

G

Mezioborové vztahy

2.1

2

METODIKA

Kompetence k učení (žák samostatně pozoruje a experimentuje, získané výsledky porovnává, kriticky posuzuje a vyvozuje z nich závěry pro využití v budoucnosti; vyhledává informace, třídí je a na základě jejich propojení a systematizace je efektivně využívá v procesu učení, v tvůrčích činnostech i v praktickém životě – kritické čtení a vnímání mediálních sdělení, chápání podstaty mediálního, tj. reklamního, sdělení, chápání podstaty mediálního sdělení, objasňování jeho pravidel a cílů). Kompetence k řešení problémů (žák vyhledává informace vhodné k řešení problému, nachází jejich shodné, podobné a odlišné znaky; získané vědomosti a dovednosti využívá k objevování různých variant řešení, přičemž se nenechá odradit případným nezdarem a vytrvale hledá konečné řešení problému; při řešení problémů užívá logické, matematické a empirické postupy; kriticky myslí, činí uvážlivá rozhodnutí, je schopen je obhájit; uvědomuje si zodpovědnost za svá rozhodnutí a výsledky svých činů zhodnotí – identifikace hlavních rysů reklamy, identifikace společensky významných hodnot v textu, rozdíl mezi faktickým a fiktivním obsahem). Kompetence komunikativní (žák využívá informační a komunikační prostředky a technologie pro kvalitní a účinnou komunikaci s okolím; rozumí různým typům textů a záznamů, obrazových materiálů, běžně užívaných gest, zvuků a jiných informačních a komunikačních prostředků, přemýšlí o nich, reaguje na ně a tvořivě je využívá ke svému rozvoji a k aktivnímu zapojení se do společenského dění – stavba reklamního příběhu, základní přesvědčovací techniky, opakované užívání prostředků, vnímání autora mediálního sdělení). Kompetence sociální a personální (žák účinně spolupracuje ve skupině, účastní se diskuse, chápe potřebu efektivně spolupracovat s druhými při řešení daného úkolu; oceňuje zkušenosti druhých lidí, respektuje různá hlediska a čerpá poučení z toho, co si druzí lidé myslí, říkají a dělají; podílí se na utváření příjemné atmosféry v týmu – vliv médií, reklamy na každodenní život). Kompetence občanské (žák respektuje přesvědčení druhých lidí, váží si jejich vnitřních hodnot, je schopen vcítit se do situací ostatních lidí – způsoby financování médií a jejich dopady). Kompetence pracovní (žák s jistotou používá materiály, nástroje a vybavení, dodržuje vymezená pravidla, plní povinnosti a závazky; orientuje se v základních aktivitách potřebných k uskutečnění podnikatelského záměru, chápe podstatu, cíl a riziko podnikání, rozvíjí své podnikatelské myšlení – práce v realizačním týmu, spolupráce, faktory ovlivňující práci v týmu). Člověk a společnost (masová kultura, prostředky masové komunikace, přirozené sociální rozdíly mezi lidmi, morálka a mravnost, dělba práce a činností, výhody spolupráce); Informační a komunikační technologie (metody a nástroje vyhledávání informací, internet); Matematika a její aplikace (procenta, lineární rovnice, závislosti a data)

ZD • Svět prů řez řez ových témat 2

MEDIÁLNÍ VÝCHOVA Výukové metody a strategie Co potřebujeme


Metody skupinové, činnostní a frontální výuky, brainstorming a strukturovaná diskuse Tabule nebo flipchart, okopírovaný televizní program na následující víkend (alternativně Příloha pro učitele č. 2), nastříhané karty s obrázky výrobků (Příloha pro učitele č. 1; každý žák obdrží jednu kartu), Pracovní listy pro žáky nakopírované pro každého žáka, ceníky reklamy (Příloha pro učitele č. 3) nakopírované vždy po jednom do skupiny. Počítač s připojením na internet

Metodické kroky

Očekávané cíle a výstupy

Poznámky

Od reklamy k příjemci

Žák – popisuje své zkušenosti s televizní reklamou – třídí reklamy podle jejich typu – popíše základní cíle reklamy – používá internet k vyhledání potřebných informací – formuluje svůj názor

Žáci zkoumají televizní reklamu v souvislosti s cíli, kterých se snaží dosáhnout, a prostředky, které používá.

Žák – seznámí se s typy reklamy a jejími cíli, s přesvědčovacími technikami a strategiemi – rozliší zacílení konkrétních reklam – slovy interpretuje texty reklamních příběhů Televizní reklama

Žák – přibližně určí cenu reklamy – užívá pojmy reklama, cílová Žák skupina, sledovanost, produkt, – vyčíslí cenu televizní trh reklamy – přemýšlí o životní situaci lidí – plánuje podnikání, ve svém okolí (seniorů, dětí, uskutečňuje rodičů) podnikatelský záměr – k vyhledání informací – respektuje názor druhého – porovnává, argumentuje, využívá internet oponuje – zvažuje svůj postoj na základě daných kritérií a argumentů Shromažďování Žák a třídění informací – používá internet, zkouší různé způsoby, jak dosáhnout cíle Návrh řešení Žák – zvažuje, argumentuje, srovnává s kritérii, vybírá, obhajuje Vytváření přehledného Žák portfolia – vytváří srozumitelnou složku (učebnici) Mediální výchovy


Cílem je identifikace reklamy jako persvazivního sdělení.

Hra na firmu a zadávání reklamy je nejen velice zábavná, ale nutí žáky přemýšlet o zájmech a potřebách druhých lidí, o odpovědnosti k druhým. Uvědomují si nákladnost televizní reklamy, tedy omezené možnosti přístupu k ní.

G 2.1

METODIKA

3

Cena televizní reklamy Metodické kroky

MEDIÁLNÍ VÝCHOVA Očekávané cíle a výstupy

Prezentace Žák kompetentním osobám – sestavuje přehledný systém a strategii prezentace – používá a ověřuje získané poznatky o reklamě – argumentuje, vysvětluje, předkládá, obhajuje svou práci Akční plán dalšího Žák postupu – sleduje a kriticky hodnotí televizní reklamu, přemýšlí o jejích možných (negativních) dopadech

Poznámky

V rámci Mediální výchovy je třeba zabývat se reklamou do větší hloubky, podrobně rozebrat typy reklamy a nejčastější přesvědčovací techniky, nacvičit rozbor z hlediska obsahu (identifikace stereotypů a mýtu).

1. Motivace Žáci se posadí před tabulí či flipchartem. Učitel je vyzve, aby stručně popsali příběh televizní reklamy, kterou nemají rádi, která se jim z určitého důvodu nelíbí (vzhledem k cílům této aktivity není vhodné používat záznamy televizních reklam; prostým vzpomínáním se totiž žákům vybaví nejnaléhavější reklamy aktuálního období). Reklamní příběhy zapisuje učitel (či vybraný žák) na tabuli pod jednoduchým, všem srozumitelným označením, například: Paní se špatným trávením ¼ jogurt Paní, která si chladí kávu z okénka auta ¼ varná konvice Název výrobku, který reklama propaguje, učitel doplní k zápisu. Žáky podněcuje k hovoru, pomáhá jim, aby co nejpřesněji vyjádřili, co jim na konkrétní reklamě tolik vadí. Když je společně určeno asi deset reklamních příběhů, dostanou žáci úkol opačný: vzpomenout si na reklamu, na kterou se opravdu rádi podívají. Učitel zapisuje: Bobika ¼ internetový vyhledávač Naháč u stánku ¼ limonáda

G 2.1

Opět se společně snažíme dopátrat názvu produktu. Učitel žáky vede k tomu, aby co nejvýstižněji vyjádřili důvody své sympatie k reklamě (ve skupině by měla být vstřícná atmosféra). Na závěr mohou žáci zvolit nejprotivnější a nejmilejší televizní reklamu. Cíl aktivity Učitel upozorní na fakt, že ať byla reklama oblíbená nebo neoblíbená, vždy v podstatě splnila svůj účel: upoutala pozornost příjemců natolik, že si zapamatovali nejen její příběh, ale i název propagovaného výrobku. Reklamy uvedené na tabuli jsou proto úspěšné bez ohledu na to, zda vzbudily sympatie či antipatie (název výrobku bude ovlivňovat naše rozhodování koupit určitý typ zboží; nakupující většinou sáhne po té značce, kterou zná). 4

METODIKA


MEDIÁLNÍ VÝCHOVA


2. Pojmenování problému Lidé, kteří se zabývají tvorbou reklamy, používají různé strategie, aby dosáhli požadovaného účinku. Klasickým návodem, jak udělat „dobrou“ reklamu, je model AIDA. Reklamní sdělení by mělo:

Otázka pro diskusi: Reklama má přimět příjemce k činu. K jakému? Žáci vzhledem ke svým zkušenostem rychle dojdou k závěru, že úkolem (komerční) reklamy je přimět spotřebitele ke koupi výrobku. Doplníme tento cíl ke konkrétním příkladům reklam z úvodní aktivity: Paní se špatným trávením ¼ jogurt Cílem reklamy je koupě jogurtu XY (nikoli úprava trávení ženy z příběhu).

2.1

Bóbika ¼ internetový vyhledávač Cílem reklamy je používání vyhledávače XY (nikoli návštěva restaurace).


G

METODIKA

5


MEDIÁLNÍ VÝCHOVA

Pozor na reklamy nabízející farmaceutické výrobky (léky, doplňky stravy, vakcíny apod.). Jejich cílem je (stejně jako u ostatních komerčních reklam) prodej nabízeného produktu, nikoli ochrana veřejného zdraví. Typy reklamy Ukázali jsme si, že obecným cílem jakéhokoli reklamního sdělení je motivovat příjemce k činu. Podle typu jednání, ke kterému reklama svého příjemce nabádá, proto rozlišujeme tři základní typy reklamy: z z z

komerční (podněcuje k nákupu zboží či služeb), politickou (motivuje k politickému činu – k účasti ve volbách nebo naopak k bojkotu voleb, k volbě určité strany nebo kandidáta, k účasti v politickém hnutí, na demonstraci apod.), sociální (nabádá k změně společenských postojů, životního stylu, např. kampaně proti rasismu, týrání zvířat).

3. Proč existuje reklama Pro hodnocení reklamy neexistují jednotná kritéria. Své argumenty uvádějí marketingoví pracovníci, když hovoří o poskytování informací veřejnosti, soutěži o zákazníka či financování mediálních organizací. Odborníci v oboru mediálních a kulturálních studií zase přinášejí důkazy o utvrzování společenských stereotypů, využívání mýtů atd. Základním důvodem pro existenci reklamy je obrovské množství zboží na trhu. Jeho kvality jsou velmi podobné a rozdíly mezi nimi téměř zanedbatelné. Reklama se nás však snaží přesvědčit, že tyto rozdíly jsou obrovské. Test: Poznáme rozdíly mezi limonádami různých značek? Vybranému dobrovolníkovi zavážeme oči a připravíme pokus. Čtyři až pět kelímků naplníme vybraným typem limonády od různých výrobců a označíme je. Stejně označíme láhve, z nichž jsme nalévali, a zakryjeme šátkem. Dobrovolník vzorky ochutná a pokusí se určit jednotlivé značky limonády. Úkol lze ztížit tím, že dva kelímky budou obsahovat stejný vzorek.

G 2.1

Nakonec odtajníme zdroje vzorků a požádáme dobrovolníka, aby shrnul své pocity. Poté mohou ochutnávat a srovnávat také ostatní žáci. Je vhodné porovnávat nejen chuť a barvu, ale také složení limonády uvedené na obalu. Na závěr stručně sepíšeme své poznatky. Konstatujeme, že rozdíly mezi jednotlivými značkami jsou minimální, často téměř nerozeznatelné. Porovnáním složení můžeme dojít k ještě významnější generalizaci: všechny sladké limonády jsou si velmi podobné. Lze dokonce tvrdit, že se liší pouze barvou. Podobně lze testovat např. sušenky, čokoládu. V takovém případě musí dobrovolník ochutnávat se zavázanýma očima, aby výrobky nemohl identifikovat podle tvaru či značky výrobce. Cíle komerční reklamy z z z z

6

Vytvořit či posílit povědomí o nějakém výrobku či službě, které již existující zákazníky ujistí, že za své peníze dostávají kvalitní zboží. Podpořit přímý prodej produktu (existujícího nebo nového). Získat větší podíl na trhu. Udržet si vlastní postavení na trhu proti aktivizující se konkurenci. METODIKA


MEDIÁLNÍ VÝCHOVA


Nejčastější přesvědčovací techniky K dosažení cíle používá reklama několik základních přesvědčovacích prostředků. Je to především opakování základní informace (opakování spotu nebo názvu produktu v jednou reklamním příběhu), odměna (dárek navíc), hrozba trestu (onemocnění, poškození věci), posílení hodnot (rodina, partnerství, příroda, štíhlost, bohatství), ztotožnění a nápodoba („lidé jako já“), skupinová identita (mládež, sportovci, muži), soupeření či závist, vzbuzování potřeb, sexuální chování, humor.

4. Marketing (hra) Žáci si vylosují kartu s obrázkem a názvem produktu (viz Příloha pro učitele č. 1). Poté se vyhledají žáci se stejným obrázkem a rozdělí se do dvou- až tříčlenných skupin. Každá skupina představuje výrobce (firmu) produktu na obrázku. Firma si zadala televizní reklamu. Skupiny nejprve vyplní identifikační údaje svého výrobku (Pracovní list pro žáky č. 1). Důležité je, aby si žáci uvědomili, jaké cílové skupině je výrobek určen, koho chtějí svou reklamou „zasáhnout“. Cílová skupina může být určena pohlavím, věkem, vzděláním, povoláním, způsobem obživy, bydlištěm či výší příjmu. Poté si žáci prohlédnou televizní program (Příloha pro učitele č. 2), pro zjednodušení pouze České televize a Novy. Snaží se odhadnout, jaké typy programů budou sledovat potenciální spotřebitelé jejich produktu. Jestliže se shodnou na tom, že např. punčochové kalhoty proti křečovým žílám budou kupovat převážně senioři, budou se snažit umístit svůj spot k takovým pořadům, které podle jejich názoru senioři sledují. Ptají se například, na co se ráda dívá jejich babička, dědeček, či sousedka. Pozor! Program ČT2 nenabízí klasickou reklamu, pouze sponzoring (především u sportovních přenosů, pořadů) či teleshopping. Ačkoli jsou tyto formy ve své podstatě reklamním sdělením, jejich formální a právní zařazení je jiné. Žáky na tuto skutečnost upozorníme, avšak hru tím nekomplikujeme. Úkolem firmy je zadat reklamu na svůj výrobek do televizního programu na následující víkendové dny. Je dobré stanovit finanční limit, např. 2 miliony Kč na den. Žáci mohou pracovat s aktuálním televizním programem na následující víkend nebo jim předložíme modelový příklad (Příloha pro učitele č. 2 a 3). Využití modelového příkladu je snazší, protože není třeba vyhledávat ceníky reklamy; použití aktuálního programu zase dovoluje ověření „správnosti“ volby (sledujeme, zda se v televizním vysílání v konkrétní době objevily reklamy na stejný typ výrobku). Peoplemetr

elektronické zařízení k zaznamenávání programových preferencí televizních diváků; umisťuje se ve vybraných domácnostech na základě dohody; je spojen s dálkovým ovládáním (každý člen domácnosti, i host, se při sledování televize musí do systému přihlásit) Sledovanost počet lidí ze všech možných, kteří se v konkrétní dobu dívali na televizi (rating) (tj. kolik z těch lidí, kteří mají televizi, se skutečně dívalo) Podíl na trhu rozdělení diváků mezi jednotlivé televize (tj. kolik z těch lidí, kteří se dívali, (share) sledovalo konkrétní stanici) Skupina 15+ potenciální příjemci sdělení starší 15 let (zde televizní diváci starší 15 let) Reklamní čas vysílací čas určený reklamním spotům Ratingový bod koeficient výpočtu ceny odvysílaného reklamního spotu; 1 % sledovanosti (ratingu) odpovídá jednomu ratingovému bodu


METODIKA

7

G 2.1


MEDIÁLNÍ VÝCHOVA

Cena reklamního času Prodej reklamního času je prodejem předpokládané pozornosti diváků. Každá z obou mediálních organizací (veřejnoprávní Česká televize i komerční Nova) volí jinou metodu, jak odhadnout míru této pozornosti. Zatímco Česká televize určuje ceny jednotlivých reklamních časů předem, Nova jejich přesnou cenu určuje zpětně, na základě údajů z peoplemetrů: Nominální hodnota sledovanosti (ve skupině diváků starších 15 let) se násobí hodnotou ratingového bodu. Cenu reklamního času na Nově proto můžeme odhadnout takto: – sledovanost (rating) Televizních novin v kategorii 15+ byla 23. července 2006 22,4 %, – hodnota ratingového bodu pro rok 2006 je 22 500 Kč, – cena reklamního času v této době je 22,4 x 22 500, – celková částka je: 504 000 Kč. Základní cena reklamního času se uvádí za třicetisekundový spot. Aktuální hodnoty sledovanosti najdeme na stránkách společnosti Mediaresearch (www.mediaresearch.cz) nebo v některých periodikách, např. pátečních Hospodářských novinách (viz Příloha pro učitele č. 4). Žáci si nejprve na internetu vyhledají aktuální ceník reklamy na jednotlivých stanicích: – reklamu na České televizi zprostředkovává společnost Arbomedia (www.arbomedia.cz), – reklamu na Nově společnost CME Media services (www.nova.cz). Žáci oba servery snadnou najdou, pokud do běžného internetového vyhledavače zadají řetězec např. čt+reklama+ceník a novatv+reklama+ceník. Orientační ceny reklamy Česká televize: třicetisekundový reklamní spot 25 000 až 175 000 Kč; sponzorské upoutávky 18 000 až 40 000 Kč. Nova: třicetisekundový reklamní spot až 500 000 Kč (v závislosti na sledovanosti); sponzorské upoutávky 19 000 Kč (Snídaně s Novou) až 540 000 Kč (premiérové filmy). Firma vyznačí do televizního programu časy, které by chtěla rezervovat pro svůj reklamní spot, a provede odhad celkové ceny víkendové kampaně.

G 2.1

Prezentace Skupiny prezentují výsledky své práce. V krátkosti představí svou firmy a výrobky, informují, kdo je hlavním spotřebitelem těchto výrobků, vysvětlí, kam a proč si zadaly televizní reklamu, a uvedou finanční rozvahu. Hodnotíme míru vcítění do potřeb cílové skupiny, působivost prezentace i správnost finanční rozvahy. Ověření Žáci sledují televizi v době, kdy si „zadali“ svou reklamu. V reklamních blocích by se měly vyskytovat stejné typy zboží. Jedním z nejdůležitějších výsledků předcházejících aktivit je zbavit žáky „slepoty každodennosti“. Zatím nebudou schopni jasně identifikovat záměry reklamních tvůrců ani prostředky, kterými se snaží dosáhnout svých cílů. Ale uvědomí si, že prodej reklamního času je ve skutečnosti prodejem pozornosti diváků, za kterou jsou zadavatelé reklamy (výrobci zboží) ochotni platit poměrně vysoké ceny. 8

METODIKA


MEDIÁLNÍ VÝCHOVA


5. Reflexe Žákům rozdáme okopírovaný Pracovní list pro žáky č. 2. 1. Rébus „Reklama je…“ (dokončení v rébusu) NJDHU*NŽKDHZÁ*AJDÁÍČŽ*VŽE*OĚRVT*NOPŘÁČG*ĚÝUENX*NKRURZÝ*ÁKK*ZKU RZTZ*DN*EHUT*CHORURZ*LOLLU*IKKKU*N*A Autorem stejnojmenné knihy je italský fotograf Oliviero Toscani (*1942). Je znám především svými kontroverzními reklamními kampaněmi pro firmu Benetton (značka United Colors of Benetton). Ve své knize Toscani vytýká zadavatelům reklamy, že ohlupují diváky stále stejnými nudnými reklamami, místo toho, aby využili obrovských možností, které reklama má, aby se stala prostředkem smysluplné komunikace; fotografie najdete na www.olivierotoscani.com. Řešení rébusu (čteme pouze první hlásku za hvězdičkou): NJDHU*NŽKDHZÁ*AJDÁÍČŽ*VŽE*OĚRVT*NOPŘÁČG*ĚÝUENX*NKRURZÝ*ÁKK*ZKU RZTZ*DN*EHUT*CHORURZ*LOLLU*IKKKU*N*A 2. Vysvětlete princip modelu AIDA Úkolem reklamy je:

G 2.1


METODIKA

9


MEDIÁLNÍ VÝCHOVA

3. Výpočet ceny reklamy Kolik bude stát reklama v televizi Nova, jestliže její předpokládaná sledovanost je 12 % a hodnota ratingového bodu 22 500 Kč? Předcházejícími aktivitami zjistíme, co a jak žáci pochopili, jak umí získané poznatky použít. Reflexi je dobré zaměřit také na pocity a prožitky z předcházejících aktivit, na formulování nově získaných zkušeností a osobního postoje k problematice reklamy.

Zdroje Burton, G., Jirák, J.: Úvod do studia médií. Barrister & Principal, Brno 2003 Jirák, J., Köpplová, B.: Média a společnost. Portál, Praha 2003 Mc Quail, D.: Úvod do teorie masové komunikace. Portál, Praha 1999 Reifová, I. & kol.: Slovník mediální komunikace. Portál, Praha 2004 Vybíral, Z.: Psychologie lidské komunikace. Portál, Praha 2000 www.mediaresearch.cz www.arbomedia.cz www.nova.cz www.olivierotoscani.com

G 2.1

10

METODIKA



Pracovní liﬆ pro žáky č. 1

MEDIÁLNÍ VÝCHOVA

IDENTIFIKAČNÍ KARTA PRODUKTU

Jméno výrobce Název výrobku Cena výrobku Zařazení (potraviny, oděvy) Hlavní skupina spotřebitelů (kdo náš výrobek nejvíce kupuje)

POZNÁMKY A FINANČNÍ ROZVAHA

G 2.1


MATERIÁL

11

Pracovní liﬆ pro žáky č. 2


MEDIÁLNÍ VÝCHOVA

1. Rébus „Reklama je…“ (dokončení v rébusu) NJDHU*NŽKDHZÁ*AJDÁÍČŽ*VŽE*OĚRVT*NOPŘÁČG*ĚÝUENX*NKRURZÝ*ÁKK*ZKU RZTZ*DN*EHUT*CHORURZ*LOLLU*IKKKU*N*A

2. Vysvětlete princip modelu AIDA Úkolem reklamy je:

G 2.1

3. Výpočet ceny reklamy Kolik bude stát reklama v televizi Nova, jestliže její předpokládaná sledovanost je 12 % a hodnota ratingového bodu 22 500 Kč? 12

MATERIÁL



Příloha pro učitele č. 1a

MEDIÁLNÍ VÝCHOVA

G 2.1


MATERIÁL

13

MEDIÁLNÍ VÝCHOVA

Příloha pro učitele č. 1b


G 2.1

14

MATERIÁL



Příloha pro učitele č. 2a

MEDIÁLNÍ VÝCHOVA

G 2.1


MATERIÁL

15

MEDIÁLNÍ VÝCHOVA

Příloha pro učitele č. 2b


G 2.1

16

MATERIÁL


Ceník reklamy České televize Neděle 23. 7. 2006


Cena televizní reklamy 7:45 7:55 8:00 8:05 8:10 8:15 8:20 8:25 8:30 8:35 8:40 8:45 8:50 8:55 9:00 9:05 9:10 9:15 9:20 9:25 9:30 9:35 9:40 9:45 9:50 9:55 10:00 10:05 10:10 10:15 10:20 10:25 10:30 10:35 10:40 10:45 10:50 10:55 11:00 11:05 11:10 11:15 11:20 11:25 11:30 11:35 11:40 11:45 11:50 11:55 12:00 12:05 12:10 12:15 12:20 12:25 12:30 12:35 12:40 12:45 12:50 12:55 13:00 13:05 13:10 13:15 13:20 13:25 13:30 13:35 13:40 13:45 13:50 13:55 14:00 14:05 14:10 14:15 14:20 14:25 14:30 14:35 14:40 14:45 14:50 14:55 15:00 15:05 15:10 15:15 15:20 15:25 15:30 15:35 15:40 15:45 15:50 15:55

M04A

25 000

Pohádkové prázdniny

M05A

30 000

Navštívenka

M06A

60 000

Kalendárium M11A

100 000

Toulavá kamera

M12A

115 000

Objektiv M14A

90 000

Slovácko sa nesúdí

A01A

130 000

Otázky Václava Moravce

A04B A08A

115 000 95 000

Jak chutná láska

A22A

Láska a lidé

70 000

15:55 16:00 16:05 16:10 16:15 16:20 16:25 16:30 16:35 16:40 16:45 16:50 16:55 17:00 17:05 17:10 17:15 17:20 17:25 17:30 17:35 17:40 17:45 17:50 17:52 17:54 17:55 18:00 18:05 18:10 18:15 18:20 18:25 18:27 18:30 18:35 18:40 18:45 18:50 18:57 18:58 19:00 19:05 19:10 19:15 19:20 19:38 19:39 19:41 19:44 19:45 19:50 19:55 20:00 20:05 20:10 20:15 20:20 20:25 20:30 20:35 20:40 20:45 20:50 20:55 21:00 21:05 21:10 21:15 21:20 21:25 21:30 21:35 21:40 21:45 21:50 21:55 22:00 22:05 22:10 22:15 22:20 22:25 22:30 22:35 22:38 22:40 22:45 22:50 22:55 23:00 23:05 23:10 23:12 23:15 23:17 23:20 23:25 23:30 23:35 23:40 23:55 0:00

A23A

Příloha pro učitele č. 3

MEDIÁLNÍ VÝCHOVA

70 000

Komik a jeho svět

A24A

50 000

Jak na ryby A26A

65 000

Čétéčko

A27A Počasí A28A Zprávy E01A

100 000 100 000 85 000

seriál Joev E02A

70 000

Pytlíkov E03A Losování E06A Večerníček E06B E08A

85 000 75 000 85 000 125 000

Události E09A Počasí E10A BBV E11A

115 000 90 000 145 000

Záhada zamčeného pokoje

E11B E18A Zprávy E19A BBV plus N01A

110 000 100 000 95 000 55 000

G

Malone 2/6 Generace gangsterů

2.1

MATERIÁL

17

Příloha pro učitele č. 4


MEDIÁLNÍ VÝCHOVA

Tabulka č. 1: Nejsledovanější pořady na ČT1 (29. týden), skupina 15+

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.–8. 7.–8. 9. 10.

To je šoubyznys Události Záhada zamčeného pokoje Události Možná přijde i kouzelník Zprávy O zvířatech a lidech Uvolněte se, prosím Události Události

ČT 1 ČT 1 ČT 1 ČT 1 ČT 1 ČT 1 ČT 1 ČT 1 ČT 1 ČT 1

22. 7. 23. 7. 23. 7. 17. 7. 18. 7. 22. 7. 19. 7. 21. 7. 19. 7. 20. 7.

Sledovanost (%) 13,9 13,4 12,7 11,5 11,3 11,1 10,5 10,5 10,3 10,1

Tabulka č. 2: Nejsledovanější pořady ČT2 (29. týden), skupina 15+

1. 2. 3.–4. 3.–4. 5. 6. 7.–10. 7.–10. 7.–10. 7.–10.

Lvi Minuta z přírody Krásný ztráty Na plovárně Tour de France Český sen Večer na téma… Globalizace Československý filmový týdeník Tři barvy: Bílá Tour de France

ČT 2 ČT 2 ČT 2 ČT 2 ČT 2 ČT 2 ČT 2 ČT 2 ČT 2 ČT 2

21.7. 23.7. 21.7. 20.7. 21.7. 20.7. 23.7. 20.7. 19.7. 20.7.

Sledovanost (%) 4,7 3,6 3,4 3,4 3,3 2,8 2,5 2,5 2,5 2,5

Tabulka č. 3: Nejsledovanější pořady na TV Nova (29. týden), skupina 15+

G 2.1

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.–9. 8.–9. 10. 18

Televizní noviny Televizní noviny Televizní noviny Televizní noviny Televizní noviny Sportovní noviny Sportovní noviny Počasí Sportovní noviny Počasí

MATERIÁL

NOVA NOVA NOVA NOVA NOVA NOVA NOVA NOVA NOVA NOVA

17.7. 23.7. 19.7. 20.7. 18.7. 20.7. 23.7. 20.7. 17.7. 23.7.

Sledovanost (%) 22,6 22,4 21,7 21,6 21,1 19,3 19,2 19,1 19,1 18,9 ZD • Svět prů řez řez ových témat 2

Cena televizní reklamy

Recommend Documents