Vliv reklamy na studenty Tématem našeho statistického průzkumu byla reklama. Rozhodli jsme se vytvořit několik jednoduchých otázek a prostřednictvím internetové ankety získat kýžené odpovědi z řad studentů. Pro lepší srovnání a vyšší vypovídající hodnotu jsme zařadili i kategorii 18 let, tedy vysokoškolským životem nezasažené jedince, a z druhé strany i kategorii 25 let a výše. Anketu jsme umístili na několik míst, aby se zajistila rozmanitost dotazovaných osob, čímž se alespoň částečně vyloučila přílišná identičnost subjektů. Celkový počet odpovídajících činil 296. Našich otázek bylo celkem 8. Cílem každé z nich bylo zjistit vztah skupin jedinců na reklamu jako takovou, účinek a účinnost reklamy a rozhodování subjektů nad různými výrobky u jednotlivých věkových kategorií. Několik zajímavých z nich jsme vybrali a blíže popsali. Ostatní otázky i s konkrétními hodnotami jsou k vidění níže v přehledných grafech. K vytvoření dotazníku jsme použili služeb společnosti Google. Počítání statistických funkcí bylo provedeno přes program Matlab R2009a.
Grafy, tabulky, vyhodnocení V našem dotazníku byli studenti tázáni na tyto otázky: 1) Rozhodující při nákupu je u Vás cena nebo kvalita? 2) Máte svůj oblíbený výrobek? 3) Jste ochotni si pro svůj oblíbený výrobek zajet někam dále od svého bydliště? 4) Podle čeho usuzujete jakou značku koupit? 5) Zkoušíte každý výrobek, který reklama nabízí? 6) Sledujete nabídky konkurence? 7) Jak reagujete na reklamu během pořadu, který Vás zajímá? 8) Který typ reklamy Vás nejvíce zaujme? 9) Kolik Vám je let?
Možné odpovědi byly: 1) a) cena b) kvalita 2) ano či ne 3) ano či ne 4) a) vlastní zkušenost(i) b)doporučení okolí 5) ano či ne 6) ano či ne 7) a) odběhnu od TV b) přepnu na jiný kanál c) sleduji reklamu 8) a) billboardy b) TV c)tisk 9) věk studentův
2010/2011
1
MST
Časová značka/ot. 24.10.2010 6:22 24.10.2010 17:07 27.10.2010 0:55 27.10.2010 13:17 27.10.2010 20:42 27.10.2010 22:24 28.10.2010 15:17 31.10.2010 7:23
Odp/ot Ano či a) Ne či b) c)
2010/2011
1) 3 5 0
1) cena kvalita cena kvalita kvalita kvalita cena kvalita
2) ano ano ano ano ano ano ano ano
2) 8 0 0
3) 4) 5) ano doporučení okolí ano ano doporučení okolí ne ne doporučení okolí ne ano vlastní zkušenost(i) ne ne doporučení okolí ne ano doporučení okolí ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano doporučení okolí ne
3) 5 3 0
4) 6 2 0
2
6) ano ano ne ano ano ano ano ne
5) 1 7 0
7) 8) sleduji reklamu tisk přepnu na jiný kanál TV přepnu na jiný kanál billboardy odběhnu od TV billboardy přepnu na jiný kanál TV odběhnu od TV TV sleduji reklamu billboardy přepnu na jiný kanál tisk
6) 6 2 0
7) 4 2 2
9) 18 18 18 18 18 18 18 18
8) 3 3 2
MST
Časová značka/ot 24.10.2010 6:26 24.10.2010 6:43 24.10.2010 15:47 24.10.2010 16:59 24.10.2010 18:55 27.10.2010 9:52 27.10.2010 10:00 27.10.2010 10:02 27.10.2010 10:03 27.10.2010 19:48 27.10.2010 21:04 28.10.2010 9:57 29.10.2010 17:04 31.10.2010 18:48
Ano či a) Ne či b) c)
2010/2011
1) 15 22 0
1) cena kvalita cena cena kvalita kvalita cena kvalita kvalita kvalita kvalita cena cena cena
2) ano ano ano ano ano ne ano ano ano ano ano ano ne ano
2) 29 8 0
3) ne ano ano ano ano ne ano ano ano ano ano ano ano ano
4) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) doporučení okolí
3) 30 7 0
4) 12 25 0
3
5) ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne
5) 1 36 0
6) ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ne ne
7) přepnu na jiný kanál odběhnu od TV sleduji reklamu přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál odběhnu od TV odběhnu od TV sleduji reklamu přepnu na jiný kanál odběhnu od TV odběhnu od TV odběhnu od TV odběhnu od TV přepnu na jiný kanál
6) 28 9 0
7) 17 15 5
8) TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV
9) 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19
8) 15 14 8
MST
Časová značka 24.10.2010 6:24 24.10.2010 15:47 25.10.2010 19:48 26.10.2010 19:38 26.10.2010 22:14 27.10.2010 9:25 27.10.2010 9:45 27.10.2010 9:56 27.10.2010 10:04 27.10.2010 10:04 27.10.2010 10:04 27.10.2010 10:19 27.10.2010 10:28 27.10.2010 10:46 27.10.2010 11:23 27.10.2010 11:29 27.10.2010 11:32 27.10.2010 11:34 27.10.2010 12:56 27.10.2010 13:24 27.10.2010 13:55 27.10.2010 13:56 27.10.2010 14:00 27.10.2010 14:18 27.10.2010 15:07
2010/2011
1) cena kvalita kvalita kvalita kvalita cena kvalita kvalita cena kvalita cena cena kvalita cena kvalita kvalita kvalita kvalita kvalita cena kvalita cena kvalita cena cena
2) ano ano ne ano ano ne ano ano ano ano ano ano ne ano ne ano ne ano ano ano ano ne ano ne ano
3) ano ano ne ano ano ne ano ano ano ano ano ne ano ne ano ano ano ano ano ano ano ano ano ne ano
4) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) reklama vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i)
4
5) ano ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ano ne ne ne ano ne ne ne ne ano ne ne
6) ano ne ano ano ano ano ano ne ano ano ne ne ano ne ano ano ano ano ano ano ano ne ano ne ano
7) odběhnu od TV odběhnu od TV odběhnu od TV odběhnu od TV přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál sleduji reklamu přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál odběhnu od TV odběhnu od TV sleduji reklamu odběhnu od TV odběhnu od TV přepnu na jiný kanál odběhnu od TV odběhnu od TV odběhnu od TV odběhnu od TV přepnu na jiný kanál odběhnu od TV přepnu na jiný kanál odběhnu od TV přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál
8) TV billboardy tisk billboardy tisk billboardy TV billboardy TV tisk TV TV tisk billboardy TV billboardy billboardy TV billboardy tisk billboardy tisk tisk TV billboardy
MST
9) 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20
27.10.2010 15:57 27.10.2010 16:58 27.10.2010 18:48 27.10.2010 18:50 27.10.2010 18:58 27.10.2010 20:10 27.10.2010 20:32 27.10.2010 21:57 27.10.2010 22:05 27.10.2010 22:28 28.10.2010 10:45 28.10.2010 11:35 29.10.2010 8:27 29.10.2010 9:06 30.10.2010 12:22 2.11.2010 14:24 3.11.2010 16:16
Ot/odp Ano či a) Ne či b) c)
2010/2011
1) 20 22 0
cena cena kvalita kvalita kvalita cena cena cena cena cena cena kvalita cena kvalita kvalita kvalita cena
2) 28 14 0
ne ne ano ano ne ne ano ano ne ano ano ano ne ne ano ano ano
ano ne ano ne ano ne ano ano ne ano ano ano ne ne ano ano ano
3) 31 11 0
vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) reklama doporučení okolí vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) doporučení okolí
4) 7 33 2
ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne
5) 4 38 0
5
ano ano ne ano ano ano ano ano ano ne ano ano ano ano ano ano ano
přepnu na jiný kanál sleduji reklamu přepnu na jiný kanál sleduji reklamu přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál odběhnu od TV odběhnu od TV přepnu na jiný kanál odběhnu od TV odběhnu od TV přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál sleduji reklamu přepnu na jiný kanál odběhnu od TV
6) 33 9 0
7) 19 18 5
TV billboardy tisk TV billboardy billboardy tisk TV tisk billboardy TV billboardy TV tisk TV billboardy billboardy
8) 17 14 11
MST
20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20
Časová značka
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
9)
24.10.2010 6:13
kvalita
ano
ano
doporučení okolí
ne
ano
přepnu na jiný kanál
TV
21
24.10.2010 6:16
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
TV
21
24.10.2010 6:20
cena
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
TV
21
24.10.2010 6:21
kvalita
ano
ano
doporučení okolí
ne
ano
sleduji reklamu
tisk
21
24.10.2010 6:22
cena
ne
ne
reklama
ne
ne
přepnu na jiný kanál
TV
21
24.10.2010 6:23
cena
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
tisk
21
24.10.2010 6:24
kvalita
ano
ano
doporučení okolí
ne
ano
přepnu na jiný kanál
TV
21
24.10.2010 6:25
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
TV
21
24.10.2010 6:33
cena
ano
ano
doporučení okolí
ne
ano
odběhnu od TV
billboardy
21
24.10.2010 6:33
cena
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ano
ano
sleduji reklamu
tisk
21
24.10.2010 6:34
cena
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
TV
21
24.10.2010 6:35
kvalita
ano
ne
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
TV
21
24.10.2010 6:36
cena
ano
ano
doporučení okolí
ne
ano
odběhnu od TV
TV
21
24.10.2010 15:49
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
billboardy
21
24.10.2010 15:50
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
tisk
21
24.10.2010 15:55
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
TV
21
24.10.2010 16:15
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ne
přepnu na jiný kanál
tisk
21
24.10.2010 16:16
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
TV
21
24.10.2010 16:16
cena
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
sleduji reklamu
TV
21
24.10.2010 16:20
cena
ano
ano
doporučení okolí
ne
ne
přepnu na jiný kanál
billboardy
21
24.10.2010 16:22
cena
ano
ne
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
TV
21
24.10.2010 16:53
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ne
odběhnu od TV
billboardy
21
24.10.2010 16:59
cena
ne
ne
doporučení okolí
ne
ano
přepnu na jiný kanál
tisk
21
24.10.2010 17:01
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
sleduji reklamu
TV
21
24.10.2010 18:17
cena
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
TV
21
24.10.2010 18:39
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
sleduji reklamu
tisk
21
24.10.2010 19:55
cena
ano
ano
doporučení okolí
ne
ano
odběhnu od TV
TV
21
24.10.2010 20:00
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
billboardy
21
24.10.2010 22:52
cena
ano
ne
vlastní zkušenost(i)
ne
ne
sleduji reklamu
billboardy
21
25.10.2010 10:07
cena
ne
ano
doporučení okolí
ne
ne
odběhnu od TV
tisk
21
25.10.2010 13:41
cena
ano
ne
vlastní zkušenost(i)
ne
ne
přepnu na jiný kanál
TV
21
26.10.2010 18:16
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
billboardy
21
26.10.2010 18:34
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
billboardy
21
26.10.2010 19:07
cena
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
billboardy
21
26.10.2010 19:38
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
TV
21
26.10.2010 19:44
cena
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ne
odběhnu od TV
TV
21
26.10.2010 19:57
cena
ano
ano
doporučení okolí
ne
ne
odběhnu od TV
TV
21
26.10.2010 19:58
cena
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
billboardy
21
26.10.2010 20:02
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
tisk
21
26.10.2010 20:14
kvalita
ne
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
TV
21
26.10.2010 20:36
cena
ano
ano
doporučení okolí
ne
ano
odběhnu od TV
billboardy
21
26.10.2010 20:48
cena
ano
ne
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
TV
21
26.10.2010 20:56
cena
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
sleduji reklamu
tisk
21
26.10.2010 21:29
kvalita
ano
ne
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
TV
21
26.10.2010 22:12
cena
ne
ne
vlastní zkušenost(i)
ne
ne
přepnu na jiný kanál
tisk
21
26.10.2010 22:13
kvalita
ne
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
tisk
21
26.10.2010 22:29
cena
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
billboardy
21
26.10.2010 22:33
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
TV
21
26.10.2010 22:58
kvalita
ano
ne
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
billboardy
21
27.10.2010 9:51
kvalita
ne
ne
doporučení okolí
ne
ne
přepnu na jiný kanál
tisk
21
2010/2011
6
MST
27.10.2010 9:59
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
TV
21
27.10.2010 10:04
cena
ne
ano
doporučení okolí
ne
ano
přepnu na jiný kanál
billboardy
21
27.10.2010 10:12
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
TV
21
27.10.2010 10:15
cena
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
billboardy
21
27.10.2010 10:16
cena
ano
ne
doporučení okolí
ne
ano
odběhnu od TV
tisk
21
27.10.2010 10:40
cena
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
tisk
21
27.10.2010 11:02
cena
ano
ne
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
TV
21
27.10.2010 11:33
cena
ano
ano
doporučení okolí
ne
ano
přepnu na jiný kanál
tisk
21
27.10.2010 12:28
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ne
přepnu na jiný kanál
TV
21
27.10.2010 12:47
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
billboardy
21
27.10.2010 12:47
kvalita
ne
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
billboardy
21
27.10.2010 12:51
kvalita
ne
ne
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
tisk
21
27.10.2010 13:01
kvalita
ano
ne
doporučení okolí
ne
ano
odběhnu od TV
tisk
21
27.10.2010 14:13
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
sleduji reklamu
TV
21
27.10.2010 14:27
cena
ne
ne
vlastní zkušenost(i)
ne
ne
odběhnu od TV
tisk
21
27.10.2010 15:02
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ne
sleduji reklamu
tisk
21
27.10.2010 15:35
kvalita
ne
ano
doporučení okolí
ne
ano
odběhnu od TV
TV
21
27.10.2010 16:09
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
TV
21
27.10.2010 16:57
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
TV
21
27.10.2010 17:35
cena
ano
ano
doporučení okolí
ne
ano
přepnu na jiný kanál
TV
21
27.10.2010 20:27
cena
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
tisk
21
27.10.2010 21:23
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
tisk
21
27.10.2010 21:53
kvalita
ne
ne
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
tisk
21
27.10.2010 22:48
cena
ne
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
tisk
21
28.10.2010 9:24
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
sleduji reklamu
TV
21
28.10.2010 12:41
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
TV
21
28.10.2010 21:40
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
tisk
21
30.10.2010 20:48
kvalita
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
přepnu na jiný kanál
TV
21
31.10.2010 11:49
cena
ano
ano
doporučení okolí
ne
ano
odběhnu od TV
billboardy
21
31.10.2010 15:58
cena
ne
ne
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
sleduji reklamu
TV
21
31.10.2010 20:04
cena
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
tisk
21
1.11.2010 22:49
cena
ano
ne
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
tisk
21
2.11.2010 17:02
cena
ano
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
sleduji reklamu
TV
21
4.11.2010 10:08
kvalita
ne
ano
vlastní zkušenost(i)
ne
ano
odběhnu od TV
TV
21
Ano či a) Ne či b) c)
2010/2011
1) 40 44 0
2) 68 16 0
3) 65 19 0
4) 19 64 1
7
5) 1 83 0
6) 70 14 0
7) 40 32 12
8) 18 39 27
MST
Časová značka 24.10.2010 6:21 24.10.2010 6:21 24.10.2010 6:21 24.10.2010 6:22 24.10.2010 6:45 24.10.2010 15:52 24.10.2010 16:26 24.10.2010 17:15 24.10.2010 17:23 24.10.2010 17:37 24.10.2010 18:00 24.10.2010 20:57 25.10.2010 18:04 25.10.2010 21:53 26.10.2010 18:27 26.10.2010 18:51 26.10.2010 20:06 26.10.2010 20:16 26.10.2010 20:29 26.10.2010 22:07 26.10.2010 22:57 26.10.2010 23:58 27.10.2010 9:20 27.10.2010 9:25
2010/2011
1) kvalita kvalita kvalita cena kvalita kvalita cena kvalita cena cena kvalita kvalita kvalita cena cena cena cena cena cena kvalita kvalita cena kvalita kvalita
2) ano ano ano ano ano ano ano ano ne ano ne ano ano ano ne ano ano ano ano ano ano ne ano ne
3) ano ano ano ano ano ne ano ano ano ano ne ano ano ano ne ne ano ano ne ano ano ano ano ano
4) 5) 6) 7) vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV doporučení okolí ne ano odběhnu od TV vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál doporučení okolí ne ano odběhnu od TV doporučení okolí ne ano odběhnu od TV vlastní zkušenost(i) ano ano sleduji reklamu vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu doporučení okolí ne ano odběhnu od TV vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál doporučení okolí ne ano odběhnu od TV vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV
8
8) tisk TV billboardy TV TV TV tisk billboardy billboardy TV billboardy billboardy tisk tisk TV TV tisk billboardy TV TV billboardy TV tisk tisk
9) 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22
MST
27.10.2010 10:02 27.10.2010 11:25 27.10.2010 11:41 27.10.2010 12:37 27.10.2010 12:48 27.10.2010 13:02 27.10.2010 13:07 27.10.2010 13:49 27.10.2010 13:53 27.10.2010 14:07 27.10.2010 14:07 27.10.2010 14:25 27.10.2010 15:59 27.10.2010 16:36 27.10.2010 16:41 27.10.2010 17:57 27.10.2010 19:00 27.10.2010 19:20 27.10.2010 20:22 27.10.2010 20:30 27.10.2010 20:56 27.10.2010 21:28 27.10.2010 21:50 27.10.2010 22:04 27.10.2010 22:41 27.10.2010 22:58 28.10.2010 9:46 28.10.2010 11:42 28.10.2010 12:35 28.10.2010 13:19 28.10.2010 19:29 28.10.2010 21:44 29.10.2010 19:09 30.10.2010 14:16 31.10.2010 12:47 31.10.2010 21:58 31.10.2010 22:01 1.11.2010 22:04
Ano či a) Ne či b) c)
2010/2011
kvalita kvalita kvalita kvalita kvalita kvalita cena kvalita kvalita cena kvalita kvalita kvalita cena cena cena kvalita cena kvalita cena kvalita kvalita kvalita cena kvalita kvalita cena kvalita kvalita cena kvalita kvalita kvalita cena kvalita cena cena kvalita
1) 24 38 0
ne ano ano ano ano ne ano ne ano ano ano ano ne ano ano ano ano ano ne ano ne ano ano ano ne ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ne
2) 49 13 0
ne ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ne ano ano ano ne ano ne ano ano ano ano ano ano ano ano ano ne ano ne ne ne
vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) reklama vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) reklama vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i)
3) 49 13 0
4) 12 48 2
9
ne ne ano ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ano ne ne ne ne ne ne ne ne ne
ne ano ano ano ano ne ano ne ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ano ne ano ne ano ano ano ano ano ano ne ano ne ne ano ne ano ano
5) 3 59 0
přepnu na jiný kanál odběhnu od TV odběhnu od TV odběhnu od TV přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál odběhnu od TV přepnu na jiný kanál odběhnu od TV přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál odběhnu od TV odběhnu od TV odběhnu od TV přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál odběhnu od TV přepnu na jiný kanál odběhnu od TV odběhnu od TV odběhnu od TV sleduji reklamu odběhnu od TV přepnu na jiný kanál sleduji reklamu přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál přepnu na jiný kanál odběhnu od TV odběhnu od TV
6) 50 12 0
7) 33 25 4
TV tisk TV tisk tisk TV TV billboardy tisk billboardy TV billboardy TV billboardy TV TV tisk TV billboardy TV billboardy billboardy TV billboardy TV tisk billboardy billboardy tisk TV billboardy TV billboardy billboardy billboardy TV TV TV
22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22
8) 21 27 14
MST
Časová značka 1) 2) 24.10.2010 06:21 cena ano 27.10.2010 11:34 cena ano 27.10.2010 13:33 cena ne 27.10.2010 13:49 kvalita ano 27.10.2010 19:58 kvalita ano
Ano či a) Ne či b) c)
2010/2011
1) 8 20 0
2) 25 3 0
3) ano ano ne ano ano
4) 5) vlastní zkušenost(i) ne reklama ano vlastní zkušenost(i) ne vlastní zkušenost(i) ne vlastní zkušenost(i) ne
3) 23 5 0
4) 5 22 1
10
6) ano ano ano ne ano
5) 2 26 0
7) 8) sleduji reklamu tisk sleduji reklamu tisk sleduji reklamu tisk sleduji reklamu tisk sleduji reklamu billboardy
6) 22 6 0
7) 16 7 5
9) 23 23 23 23 23
8) 3 11 14
MST
Časová značka/ot 24.10.2010 17:10 26.10.2010 21:05 26.10.2010 22:16 27.10.2010 7:31 27.10.2010 10:46 27.10.2010 14:16 27.10.2010 14:28 27.10.2010 14:52 27.10.2010 18:38 1.11.2010 14:26
Ano či a) Ne či b) c)
2010/2011
1) 5 5 0
1) cena cena kvalita kvalita cena kvalita cena kvalita cena kvalita
2) ano ano ano ano ne ano ano ne ano ano
2) 8 2 0
3) ano ano ano ano ne ano ne ano ano ano
4) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i)
3) 8 2 0
4) 2 8 0
11
5) ne ne ne ne ne ne ne ne ne ano
5) 1 9 0
6) ano ano ano ano ne ano ano ano ne ano
7) 8) přepnu na jiný kanál TV odběhnu od TV TV sleduji reklamu TV sleduji reklamu TV přepnu na jiný kanál tisk sleduji reklamu tisk sleduji reklamu billboardy přepnu na jiný kanál TV přepnu na jiný kanál tisk přepnu na jiný kanál TV
6) 8 2 0
7) 5 1 4
8) 1 6 3
MST
9) 24 24 24 24 24 24 24 24 24 24
Časová značka/ot 24.10.2010 6:23 24.10.2010 6:29 24.10.2010 15:56 24.10.2010 18:53 24.10.2010 19:25 27.10.2010 12:37 27.10.2010 12:40 27.10.2010 12:41 27.10.2010 13:46 27.10.2010 13:48 27.10.2010 14:34 27.10.2010 14:52 27.10.2010 16:11 27.10.2010 17:54 27.10.2010 18:04 27.10.2010 20:35 27.10.2010 21:16 27.10.2010 23:41 28.10.2010 8:34 2.11.2010 4:20 4.11.2010 10:14
2010/2011
1) kvalita cena cena kvalita kvalita cena kvalita cena kvalita cena cena kvalita kvalita kvalita kvalita kvalita kvalita cena cena cena cena
2) ano ano ano ano ano ano ne ano ano ne ano ne ano ano ano ano ne ano ano ano ano
3) ano ano ano ano ano ano ano ano ano ne ano ne ano ano ne ano ne ano ano ano ano
4) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) doporučení okolí vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i) vlastní zkušenost(i)
12
5) ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne ne
6) ano ano ano ano ano ne ano ano ne ne ano ano ano ano ne ano ano ano ne ano ne
7) 8) přepnu na jiný kanál tisk přepnu na jiný kanál tisk odběhnu od TV TV přepnu na jiný kanál tisk přepnu na jiný kanál tisk odběhnu od TV TV odběhnu od TV tisk přepnu na jiný kanál tisk odběhnu od TV TV přepnu na jiný kanál billboardy přepnu na jiný kanál billboardy odběhnu od TV tisk odběhnu od TV billboardy odběhnu od TV TV přepnu na jiný kanál TV přepnu na jiný kanál tisk odběhnu od TV tisk přepnu na jiný kanál tisk přepnu na jiný kanál tisk přepnu na jiný kanál TV odběhnu od TV tisk
9) 28 27 25 27 31 36 37 38 38 25 29 33 25 26 26 30 32 25 35 25 39
MST
Ano či a) Ne či b) c)
1) 10 11 0
2) 17 4 0
3) 17 4 0
4) 2 19 0
5) 0 21 0
6) 15 6 0
7) 12 9 0
8) 3 6 12
U otázky „Podle čeho usuzujete, jakou značku koupit?“ bylo na výběr ze dvou odpovědí, a to sice „Podle okolí“ a „Podle zkušenosti“. Výsledky zcela jasně ukázaly, že lidé, kterým je 18 let, se z více jak 70% rozhodují podle svého okolí, zatímco poměrně starší lidé už mnohem více hledí na svou vlastní zkušenost. V královské kategorii 25+ je to naopak pouhých 7%. Když se nad tímto výsledkem chvíli zamyslíme, dojdeme k závěru, že hodnoty potvrzují praxi - tedy snadnou ovlivnitelnost mladých lidí reklamou, a to nejen ze strany médií, ale i spolužáků a vlastně i celého kolektivu. Velice zajímavých výsledků jsme se taktéž dobrali u otázky: „Jak reagujete na reklamu během pořadu, který vás zajímá?“ V grafech je jasně vidět, že mladí lidé a studenti v převážné většině (70% – 90%) odběhnou, nebo přepnou na jiný kanál. Zbytek reklamu sleduje. Na druhou stranu subjekty naší nejstarší kategorie v nesledování reklamy dosahují 100%. To může být způsobeno jak přesyceností reklamou samou, tak jakousi postupně budovanou averzí častým opakováním spotů. Podobnými výsledky, jako předešlá otázka, se prezentovala i „Zkoušíte každý výrobek, který reklama nabízí?“ Zde si naše kategorie 25+ nepřipočítala ani jeden kladný bod. Na druhém konci pořadí se umístila věková skupina 18 let s 10% odpovědí „ano“. Jako poslední bych zvýraznil otázku: „Který typ reklamy vás nejvíce zaujme?“ Zde se dozvídáme, že mladí lidé více upřednostňují televizi a billboardy, zatímco nejstarší kategorie preferuje tisk. Pro úplnost ještě uvádíme graf odpovědí na všechny otázky, a to sice ve věkovém rozmezí hlasujících od 18 let, do 24 roků.
2010/2011
13
MST
Tyto grafy nám ukazovaly některé rozdíly, které vzhledem k tomu, že jsme udělali všechny věkové kategorie samostatně, se daly očekávat. Po-té jsme zkusili nebýt v rozdělení až tak důkladní a vytvořili jsme „pouze dvě“ skupiny, a tj. do 21 let a nad 21 let, tuto hranici jsme si zvolili proto, že rozdělení dotazovaných respondentů bylo přibližně poloviční ( 164 ku 132 ). Kde jsem opět rozebrali každou položenou otázku samostatně. 1) Rozhodující při nákupu je u Vás cena nebo kvalita?
nad 21 let
do 21 let
kvalita 55%
2010/2011
cena 45%
kvalita 61%
14
cena 39%
MST
2) Máte svůj oblíbený výrobek?
nad 21 let
do 21 let
ne 18%
ne 22%
ano 82%
ano 78%
3) Jste ochotni si pro svůj oblíbený výrobek zajet někam dále od svého bydliště?
nad 21 let
do 21 let
ne 20%
ne 24%
ano 80%
ano 76%
4) Podle čeho usuzujete jakou značku koupit?
nad 21 let
do 21 let
reklama 2%
doporučení okolí 25% reklama 2%
2010/2011
vlastní zkušenosti 73%
doporučení okolí 17%
vlastní zkušenosti 81%
15
MST
5) Zkoušíte každý výrobek, který reklama nabízí?
nad 21 let
do 21 let ano 4%
ano 5%
ne 95%
ne 96%
6) Sledujete nabídky konkurence?
nad 21 let
do 21 let
ne 21%
ne 21%
ano 79%
ano 79%
7) Jak reagujete na reklamu během pořadu, který Vás zajímá?
nad 21 let
do 21 let sleduji reklamu 14%
odběhnu od TV 40%
2010/2011
sleduji reklamu 11%
přepnu na jiný kanál 46%
odběhnu od TV 35%
16
přepnu na jiný kanál 54%
MST
8) Který typ reklamy Vás nejvíce zaujme?
nad 21 let
do 21 let
billboardy 31%
billboardy 23%
TV 41%
TV 41%
tisk 36%
tisk 28%
Sami se můžeme přesvědčit, že když se použije rozdělení pouze do dvou kategorií, jsou výsledky vyhodnocení skoro totožné, liší se jen několika procenty. U některých dotazů je výsledek na obou stranách shodný. Nicméně i z těchto grafů můžeme vyvodit podobné závěry, které jsme již nastínili výše.
2010/2011
17
MST
Testy nezávislosti: 1) Testujeme, zda studenti kladou důraz na cenu či kvalitu v závislosti na věku studentů. Zjištěné údaje jsou sestaveny do následující tabulky: kvalita vs. cena / věk kvalita cena
18 5 3
19 22 15
20 22 20
21 44 40
22 24 38
23 20 8
24 5 5
25 11 10
Normalizovaná tabulka: 0.0171 0,01030
0,07530 0,05140
0,07530 0,06850
0,15070 0,13700
0,08220 0,13010
0,06850 0,02740
0,01710 0,07170
0,03770 0,03420
Marginální pravděpodobnosti jsou: 0,52400 0,02740
0,12670
0,14380
0,28770
0,21230
0,09590
0,08880
0,07190 0,47600
Tabulka nezávislých pravděpodobností: 0,01440 0,01300
0,06640 0,06030
0,07540 0,06850
0,15070 0,13690
0,11130 0,10110
0,05020 0,04560
0,01790 0,01630
0,03770 0,03420
44,0137 39,9863
32,4863 29,5137
14,6712 13,3288
5,2397 4,7603
11,0034 9,9966
Tabulka absolutních četností: 4,1918 3,8082
19,3870 17,6130
22,0068 19,9932
Teoretické četnosti: e = [4,1918; 3,8082, 19,3870;17,6130;22,0068; 19,9932; 44,0137; 39,9863; 32,4863; 29,5137; 14,6712; 13,3288; 5,2397; 4,7603; 11,0034; 9,9966] Hodnota statistiky: χr2= 9,8131 P-hodnota: pv=0,1994
Závěr:
Nulová hypotéza je vyvrácena. Zda studenti kladou důraz na kvalitu či na cenu, je závislé na jejichž věku. 2010/2011
18
MST
2) Testujeme, zda jsou studenti ochotni si zajet pro svůj oblíbený výrobek někam dále od domova Zjištěné údaje jsou sestaveny do následující tabulky: Oblíbenost/ ochotnost Ano Ne
Ano 198 30
Ne 36 30
Normalizovaná tabulka: 0,6600 0,1000
0,1200 0,1200
Marginální pravděpodobnosti jsou: 0,7800 0,7600
0,2400 0,2200
Tabulka nezávislých pravděpodobností: 0,5928 0,1672
0,1872 0,0528
Tabulka absolutních četností: 177,8400 50,1600
56,1600 15,8400
Teoretické četnosti: e = [177,84; 50,16; 56,16; 15,84] Hodnota statistiky: χr2= 43.2830 P-hodnota: pv=4,7367x10-11
Závěr:
Nulová hypotéza je vyvrácena. Zda studenti jsou schopni si zajet pro svůj oblíbený výrobek někam dále od domova je závislé na tom, zda studenti mají či nemají svůj oblíbený výrobek.
2010/2011
19
MST
3) Testujeme, jak studenti reagují na reklamu v televizi v závislosti na věku. Zjištěné údaje jsou sestaveny do následující tabulky: reklama během pořadu / věk Sleduji reklamu Odběhnu od TV Přepnu na jiný kanál
18 2 2 4
19 5 15 17
20 5 19 18
21 12 32 40
22 4 25 33
23 5 7 16
24 1 1 5
25 9 9 12
Normalizovaná tabulka: 0,0068 0,0068 0,0137
0,0171 0,0514 0,0582
0,0171 0,0651 0,0616
0,0411 0,1096 0,1370
0,0137 0,8560 0,1130
0,0171 0,0240 0,0548
0,0137 0,0034 0,0171
0,0000 0,0308 0,0411
Marginální pravděpodobnosti jsou: 0,1267 0,0274
0,1267
0,1438
0,2877
0,2123
0,0959
0,0342
0,0719
0,3767 0,4966
Tabulka nezávislých pravděpodobností: 0,0035 0,0103 0,0136
0,0161 0,0477 0,0629
0,0182 0,0542 0,0714
0,0365 0,1084 0,1429
0,0269 0,0800 01054
0,0122 0,0361 0,0476
0,0043 0,0129 0,0170
0,0091 0,0271 0,0357
Tabulka absolutních četností: 1,0137 3,0137 3,9726
4,6884 13,9384 18,3733
5,3219 15,8219 20,8562
10,6438 31,6438 41,7123
7,8562 23,3562 30,7877
3,5479 10,54790 13,9041
1,2671 3,7671 4,9658
2,6610 7,9110 10,4281
Teoretické četnosti: e = [1,0137; 3,0137;3,972617;4,6884; 13,9384; 18,3733; 5,3219; 15,8219; 20,8562; 10,6438; 31,6438; 41,7123; 7,8562; 23,3562; 30,7877; 3,5479; 10,54790; 13,9041; 1,2671; 3,7671; 4,9658; 2,6610; 7,9110; 10,4281]
Hodnota statistiky: χr2= 18.0470 P-hodnota: pv=0.2047
Závěr: 2010/2011
Nulová hypotéza je vyvrácena. Reakce na reklamu v TV je závislá na věku studentů. 20
MST
4) Testujeme, zda je závislost mezi oblibou určitého výrobku na výběru značky. Zjištěné údaje jsou sestaveny do následující tabulky: Oblíbený výrobek/výběr značky Ano Ne
Doporučení okolí Reklama Vlastní zkušenost 5 22 22 3 15 20
Normalizovaná tabulka: 0.1633 0,0544
0,0102 0,0102
0,6224 0,1395
Marginální pravděpodobnosti jsou: 0,7959 0,2177
0,0204
0,7619 0,2041
Tabulka nezávislých pravděpodobností: 0,1733 0,0444
0,0162 0,0042
0,6064 0,1555
50.9388 4.7755 178.2857 13.0612 1.2245 45.7143 Tabulka absolutních četností: 50,9388 13,0612
4,7755 1,2245
178,2857 45,7143
Teoretické četnosti: e = [50,9388; 13,0612; 4,7755; 1,2245; 178,2857; 45,7143] Hodnota statistiky: χr2= 4,6762 P-hodnota: pv=0,0965
Závěr:
2010/2011
Nulová hypotéza je vyvrácena. Závislost mezi oblibou výrobku je závislá na výběru značky výrobku. 21
MST
Závěrem lze říci, že pro náš vytvořeny dotazník, který byl směřován jen na určitou věkovou oblast, je pro přesnější výsledky vhodné volit variantu řešení, kterou jsme rozebrali jako první. Zde si můžeme lépe všimnout nepatrných rozdílů a snadněji z nich vytvoříme závěr.
Zpracovali: Jaromír Zubák Lada Vodičková Tomáš Vašica Jan Misař Adam Brabec Jakub Žolčák
2010/2011
22
MST