Být součástí KPZ Jaké jsou motivace členů komunitou podporovaného zemědělství v České republice?
DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Kevin V. Ton
600 členů
24 iniciativ KPZ
Kolik nás je? 10 certifikát ekozemědělce
2 000 strávníků
19 zemědělců
9 hospodaří v souladu s pravidly ekozemědělství
DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze
Dotazníkové šetření mezi členy KPZ v ČR • Šetření prováděla ----Asociace místních potravinových iniciativ AMPI PRO-BIO LIGA • Cíl -----zjistit motivace členů pro vstup a setrvání v iniciativě KPZ • Online dotazník rozeslán členům KPZ ----listopad 2014 – říjen 2015 • Zpracování dat ----- listopad 2015 CooLAND Fakulta životního prostředí ČZU v Praze
DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze
úspora
sezónnost
kvalita
produkt
bezpečnost
podpora
nezávislost
emoce
znalost
Klasifikace hodnot KPZ
životní styl
+
vnímané pozitivně
sociální přínos
účast
DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze
odpovědnost nedostatek výběru
nepohodlí nefungující komunita
nutnost aktivní účasti cena
risk
Klasifikace hodnot KPZ
-
vnímané negativně
DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze
Co jsme zjistili? • dotazník vyplnilo 99 respondentů = 17 % členů KPZ v ČR • 65 % žen a 35 % mužů • respondenti jsou z 11 KPZ • 55 % respondentů má děti • celkový počet členů jejich domácností: 311 a z toho 30 % dětí • 70 % respondentů se dozvědělo o KPZ od známých, 19 % z internetu a zbylých 11 % na akci nebo z letáku
Iniciativa KPZ
Počet respondentů
KomPot
13
Komunitní zahrada Blahutovice
2
KPZ CooLAND
19
KPZ Holubí
17
KPZ Modřany
5
KPZ Údolní
13
KPZ Univerzitní
7
KPZ Zhoř
9
KPZka Tišnov
5
KPZka Toulcův dvůr
8
Potravinová komunita Praha 8
1
Celkem
99
DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze
Co jsme zjistili? • 79 % respondentů je ve věkové skupině 26 – 40 let • většina respondentů má vyšší vzdělání
Věk respondentů
Zastoupení
muži 26-40
23 %
41-65
11 % ženy
ZASTOUPENÍ RESPONDENTŮ PODLE VÝŠE MĚSÍČNÍHO PŘÍJMU DOMÁCNOSTI
26-40
56 %
27 %
41-65
7%
do 25 let
2%
25 %
22 %
Vzdělání respondentů Zastoupení 15 % Střední bez maturity
1%
Střední s maturitou
15%
Vysokoškolské
81%
Vyšší odborné (VOŠ)
2%
10 %
10-20 TI S .
21-30 TI S.
31-40 TI S.
40 TI S. A VÍ C E NEUVED ENO
DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze
Co je motivací pro vstup do KPZ?
DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Kevin V. Ton
Co je motivací pro vstup do KPZ? • KVALITA POTRAVIN je nejdůležitější hodnota pro
členy KPZ nejen v ČR • 74 % respondentů má zájem o čerstvé, chutné, zdravé potraviny bez nadbytečné chemie „… chuťový rozdíl oproti konvenční produkci je výrazný..“ …“chtěla jsem zeleninu pěstovanou v relativně čistém prostředí…“ DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Š. Krčílková
Co je motivací pro vstup do KPZ? • KVALITA POTRAVIN • ZNALOST • 13 % respondentů uvedlo jako důvod své děti „… zajištění kvalitní zeleniny pro děti…“ „…moje děti vědí, kde se zelenina bere…“ „…možnost ukázat dětem, jak trávit volný čas, pozorovat přírodu i na poli, teď už i možnost poznávat život včel…“ DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Kevin V. Ton
Co je motivací pro vstup do KPZ? • ÚSPORA • 26 % respondentů vnímá KPZ v souvislosti s úsporou času a peněz „… pravidelné dodávky zeleniny a nemusím chodit nakupovat do obchodu… „ „…nižší cena oproti nakupování ovoce a zeleniny srovnatelné bio kvality v obchodech…“ „…odběrné místo mám kousek od domova…“ DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Kevin V. Ton
Co je motivací pro vstup do KPZ? • BEZPEČNOST • znalost zdroje potravin a z toho vyplývající důvěra je důležitá pro 33 % respondentů „… chci vědět, co jím… „ „…není vždy nutné mít eko certifikaci, pokud vím, jak farmář hospodaří a znám místo…“ „… znám dodavatele, kterým důvěřuji…“
DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Kevin V. Ton
Co je motivací pro vstup do KPZ? • SEZÓNNOST • respektování ročních období, naučit se jíst a zpracovávat to, co zrovna roste, je důležité pro 18 % respondentů „… výchova lidí ve smyslu, že není samozřejmé mít všechno, co chci … „ „… nemusím přemýšlet, co koupit: dostanu podíl a vařím z něj - ideál:)…“
DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Š. Krčílková
Co je motivací pro vstup do KPZ? • PODPORA • osobní vztah se zemědělcem, jeho podpora a podpora lokální ekonomiky je důležitá pro 60 % respondentů
„… podpora lokálních zemědělců, vidím komu peníze jdou a věřím, že si je zaslouží…“ „…podpora lidí, kteří dokáží pěstovat potraviny s láskou k zemi i Zemi…“ „…podpora regionální soběstačnosti…“ DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Kevin V. Ton
Co je motivací pro vstup do KPZ? • ZNALOST • 35 % respondentů chce získat větší znalost o produkci a zpracování potravin a jejích souvislostech s životním „… nové informace o práci farmáře, více si jídla vážím… „ „umět si vypěstovat jídlo…“ „… měl jsem obrovskou touhu začít se věnovat půdě, naučit se pěstovat zeleninu…“ DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Š. Krčílková
Co je motivací pro vstup do KPZ? • ŽIVOTNÍ STYL • 17 % respondentů se stává součástí KPZ, protože chce změnit své stravovací návyky a životní styl „… musím vařit inovativně … „ „…začali jsme baštit zeleninu fakt ve velkým a osobně subjektivně pociťuju, že jsem si zvýšil imunitu…“ „…možnost smysluplného využití volného času…“ DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Kevin V. Ton
Co je bariérou pro členy KPZ? • OMEZUJÍCÍ VÝBĚR • nejčastěji zmiňovaná nevýhoda KPZ nejen v ČR • 58 % respondentů je nespokojeno s nabídkou produktů, místem odběru nebo výdejním časem „… už prostě nechci další petržel…“ „… výdejní místo je daleko …“ „…nutnost odebrat podíl v daném omezeném termínu…“ „…nesním vše…“ DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Kevin V. Ton
Co je motivací pro vstup do KPZ? • NEZÁVISLOST • 20 % respondentů chce být alespoň do určité míry nezávislá na globálních řetězcích „… odklon od globalizace, směr k soběstačnosti… „ …“chtěla jsem mít svůj zdroj zeleniny a nemuset nakupovat v supermarketu…“ „…chci mít vlastní zdroj potravin, zajímají mě možnosti vytváření alternativního potravinového systému…“ DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Kevin V. Ton
Co je bariérou pro členy KPZ? • AKTIVNÍ ÚČAST • 12 % respondentů vyjádřilo jako nevýhodu KPZ požadavek na aktivní účast v komunitě „… někdy je těžké pokrýt práce vlastními silami členů… „ „… časově náročné, komunikačně náročné…“ „…mít pravidelně čas si pro zeleninu chodit…“ „…přílišný tlak na komunitní angažovanost DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Kevin V. Ton
Co je bariérou pro členy KPZ? • NEFUNKČNÍ KOMUNITA • 11 % respondentů není spokojeno s tím, jak funguje jejich komunita a jak jsou nastavená pravidla „… nejsme žádná komunita, na brigády jezdí tři lidé a nikoho nic navíc nezajímá (všichni tvrdí opak, samozřejmě)… „ „…neschopnost se osobně scházet (i z mojí strany)…“ „…nejasnost pravidel…“ „…chaos při výdeji…“ DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Kevin V. Ton
Co je bariérou pro členy KPZ? • RIZIKO • 7 % respondentů vyjádřilo obavy ze sdílení rizika a závazku „… cena je daná dopředu a jsme závislí na počasí… „ „…nejistota toho co a v jakém množství člověk dostane…“ „…neseme riziko neúrody s farmářem…mám pocit, že letos toho občas bylo málo“ DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Kevin V. Ton
Co je bariérou pro členy KPZ? • CENA • 6 % respondentů pochybuje o výši ceny a její adekvátnosti hodnotě jejich podílu • neuvědomují si, že neplatí jen za „zeleninu“, ale především za to, že zemědělec hospodaří s respektem k půdě a krajině „… je to dražší, než v supermarketu … „ „….stojí to ne málo peněz…“ „…je to dražší, než kdybych to sama pětovala nebo kupovala na trhu...” DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Kevin V. Ton
95 % respondentů by doporučilo KPZ svým přátelům 89 % respondentů uvažuje o tom, že v KPZ bude pokračovat další sezónu „… je to dražší, než v
supermarketu … „ „….stojí to ne málo peněz…“ „…je to dražší, než kdybych to sama pětovala nebo kupovala na trhu...”
DATA Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● PRO-BIO LIGA ● ZPRACOVÁNÍ CooLAND ● FŽP ČZU v Praze ● FOTO Kevin V. Ton
CooLAND cesta do krajiny vede kolem vás Co jsme zjistili? www.cooland.cz
FOTO Šárka Krčílková
Asociace místních potravinových iniciativ AMPI ● www.asociaceampi.cz PRO-BIO LIGA ● www.kpzinfo.cz Fakulta životního prostředí ČZU v Praze ● www.fzp.czu.cz Kevin V. Ton ● www.kevin-v-ton.com