Blauw Research - februari 2013
1
Met de market research online community “Guilty Pleasures”maakt Blauw Research onderzoek over eten en drinken leuk en spannend. Bovendien wordt community onderzoek met de multiclient opzet betaalbaar.
Blauw Research - februari 2013
2
Blauw Research –- februari 2013
De community
3
Een community over guilty pleasures • Een guilty pleasure is iets waarvan je weet dat je het niet zou moeten doen of leuk vinden, maar waarvan je de verleiding niet kan weerstaan. Gewoon omdat het lekker is. Denk maar aan het snoepen van cakebeslag of pikken van een dropje bij de drogist. • Dit spanningsveld is ook op veel consumentenproducten van toepassing en maakt dat eten en drinken voor consumenten op een heel leuke en spannende manier ter sprake komt • Guilty pleasures is daarmee een ideale kapstok voor een continue market research online community, waar FMCG fabrikanten hun vraagstukken die meer of minder guilty zijn, kunnen onderbrengen.
Blauw Research - februari 2013
4
De opzet van Guilty Pleasures • De community bestaat uit 250 mannen en vrouwen die zich wel eens schuldig voelen over wat ze eten en drinken. Elke week doen ze mee aan een vraagstuk dat door Blauw (generiek onderwerp) of door een opdrachtgever (specifiek onderwerp) is bedacht. • Een vraagstuk kan worden ingezet voor ideegeneratie, concept- of productontwikkeling, vastleggen van kennis, houding of gedrag, etc en kan varieren in aard en omvang. • Deelnemende bedrijven zorgen voor briefings. Blauw zorgt voor een actieve en levendige community, voor operationele en inhoudelijke organisatie van de vraagstukken en levert rapportages. Blauw Research - februari 2013
5
Blauw Research - februari 2013
Deelnemen
6
Guilty Pleasure vraagstukken • •
Alle Ideations modules kunnen worden ingezet: forum, chat, foto, film, collage, dagboek en vragenlijst. Leden hebben toegang via alle platforms: PC, tablet, smartphone en via de app. Vraagstukken zijn er in 3 verschijningsvormen: Monthly special – Elke maand kiest Blauw een actueel, relevant vraagstuk en behandelt dat onderwerp in de community. Denk daarbij aan biologisch, voedingstoffen, nieuwe concepten, etc. – Deelnemende bedrijven kunnen suggesties doen voor onderwerpen – Een maandelijks rapport met alle informatie over het onderwerp kost € 2.950,Snack – Een klein vraagstuk dat op aanvraag van een opdrachtgever binnen 48 uur opgeleverd wordt – Briefing en rapportage middels sjabloon – Exclusief voor Seduction en Irresistible partners (zie pg 8) A la carte – Ad hoc online vraagstukken – Alle modules (dagboek, chat, forum, foto-opdracht, etc) kunnen ingezet worden – Exclusief voor Seduction en Irresistible partners (zie pg 8)
Blauw Research - februari 2013
7
Guilty Pleasure deelnamepakketten • Voor Guilty Pleasure zijn drie pakketten beschikbaar: Temptation – Deelnemers ontvangen maandelijks een themarapport en mogen suggesties doen voor onderwerpen – De kosten bedragen € 25.000,- per jaar
Seduction – 6 eigen ad hoc vraagstukken (3 Snacks, 3 A la carte) – De kosten bedragen € 25.000,- per jaar
Irresistible – – – –
Temptation + Seduction pakket 6 extra eigen ad hoc vraagstukken (3 Snacks, 3 A la carte) Afnemers van dit pakket mogen exclusiviteit opeisen voor een categorie De kosten bedragen € 75.000,- per jaar Blauw Research - februari 2013
8
Guilty Pleasure voorbeeld vraagstukken Feedback op nieuw design/verpakking De forummodule is perfect om grafisch design voor te leggen binnen de community. De leden geven graag hun feedback en binnen enkele dagen is voldoende inzicht verkregen om het design te optimaliseren.
Concept- en Producttests Communityleden zijn nieuwsgierig naar nieuwe concepten en vinden het leuk om erover mee te denken. Het daadwerkelijk testen van nieuwe producten staat ook hoog op het lijstje van de leden. Ze leveren uitgebreide feedback die is gebaseerd op hun eigen ervaringen en op die van hun vrienden en familie.
Ideegeneratie De communitysoftware heeft meerdere modules om leden actief te betrekken bij het bedenken van allerlei nieuwe ideeen. Live chats helpen om de argumenten achter die ideeen boven water te krijgen. Blauw Research - februari 2013
9
Blauw Research - februari 2013
Faites vos jeux!
10
Rien ne va plus • Guilty Pleasures start (bij voldoende animo) februari 2013. • Ter kennismaking kunnen belangstellenden een pilot vraagstuk starten (€ 2.950,-). Daarna is deelname mogelijk met een pakket. • Op verzoek verstrekken wij graag meer informatie over onze ervaring met communities, onze ervaring in FMCG, over de mogelijkheden in Ideations van CMNTY en over de deelname. • Neem voor meer informatie contact op met Jos Vink of Nienke Vreugdenhil. Jos Vink
Nienke Vreugdenhil
[email protected] 06-24612921
[email protected] 06-14799066 Blauw Research - februari 2013
11
