JAARVERSLAG 2012
bestuursverslag We leven in een nieuwe realiteit. Een tijd waarin groei niet meer vanzelfsprekend is. De jaarcijfers van SPOT en RAB laten dan ook zien dat de reclamebestedingen in de televisie- en radiomarkt gedaald zijn. Het bestuur is positief over hoe Ster omgaat met deze dalende marktontwikkeling. Wat in deze nieuwe realiteit van groot belang is - voor adverteerders, mediabureaus én exploitanten - is onderscheidend vermogen. Het onderscheidend vermogen van de kwalitatieve
Het nieuwe jaar In 2013 gaat Ster door met waar ze goed in is: meedenken, adviseren, onderzoeken, inzicht bieden, inspireren en innoveren. Om altijd te zorgen voor het beste resultaat voor de adverteerder. Dat is de kracht van Ster. Het bestuur heeft dan ook veel vertrouwen in de toekomst. <
Bestuur Drs. C.D. van der Vijver H.M.I. Abbenhuis
Cees van der Vijver
Mr. S.R.B. van der Feltz
Voorzitter
Drs. H.N. Hagoort Drs. C.A. Vis
en rijke content van de publieke omroep is groot. Hierdoor biedt Ster haar klanten bereik op maat. De
Drs. A.E. Groeneveld
nieuwe realiteit vraagt bovendien om expertise en
Waarnemer, namens het ministerie van OCW
durf om te experimenteren en te innoveren. En dat
Drs. M.J. Hammersma
doet Ster.
Waarnemer, namens het ministerie van OCW
210 miljoen euro in 2012, het jaar waarin de radio- en tv-bestedingen marktbreed daalden, draagt Ster 210 miljoen euro af aan het ministerie van OCW. Een uitstekend en vooral ook substantieel resultaat in een lastig jaar. Mede dankzij de sterke publieke programmering heeft Ster het goed gedaan. Het bestuur is in 2012 vijfmaal bijeengekomen. Op 2 september 2012 heeft een strategiesessie plaatsgevonden
2 Jaarverslag 2012
Directieverslag Managementteam Drs. A.C. Buurman algemeen directeur Ster Drs. S.A. van Aken communicatiedirector N.O. van Altena salesdirector
Het is dinsdag 7 augustus 2012. 17.14 uur. Alle collega’s van Ster staan voor de tv die achter de receptie hangt. Onze Epke is bezig aan zijn gewaagde oefening op de rekstok. En hij wint! Het gejuich in ons pand is oorverdovend en zorgt ervoor dat een sollicitatiegesprek wordt onderbroken. Om samen te kunnen vieren. En 2012 brengt meer successen om samen trots op te zijn.
Drs. M.M.M. van Echtelt researchdirector W.J. van der Palm salesoperations director
op 1 moet staan. Met publiek geld gemaakte content
samen met 1,3 miljoen kijkers reclame. Het
heeft grote waarde. Daar kan ik me helemaal in
Nederlands publiek koos en zorgde voor de winst van
vinden. We zien graag een sterke publieke omroep
Telforts ‘Lekker lang bellen’ bij de Ster Gouden Loeki.
met een breed profiel. Zo kan Ster adverteerders de variatie aan doelgroepen blijven bieden en jaarlijks
Door sterk reclamewerk gedoseerd rond
200 miljoen aan de mediabegroting bijdragen. En dat
prachtige programma’s uit te zenden, bieden we
scheelt de belastingbetaler geld.
zowel de adverteerder als de consument iets moois: reclameminuten bij Ster zijn schaars en van grote
We staan voor kwaliteit
toegevoegde waarde.
Ster zoekt altijd naar maximale mogelijkheden voor Publiek kiest publieke omroep
adverteerders. We willen onze klanten de beste kwa-
De gewaagde oefening van Epke is voor mij hét voor-
Zo keken in 2012 per dag gemiddeld 8,6 miljoen
liteit, de beste inzichten en het beste bereik bieden.
beeld van 2012 en hét voorbeeld van hoe wij werken:
Nederlanders naar programma’s op Nederland 1, 2
De nieuwe realiteit daagt ons uit slim om te gaan met
durven en innoveren, zonder daarbij de kwaliteit uit
en 3. Iedere week trokken de zes radiozenders van de
nieuwe distributievormen.
het oog te verliezen. <
werden ruim 300 miljoen streams gestart via alle
We zijn scherp, we zien kansen om in een
Arian Buurman
platforms van Uitzending Gemist, een record. Wat
multiscreenomgeving nieuwe vormen te ontwikkelen
algemeen directeur
een cijfers! Het laat zien dat het Nederlands publiek
waarmee we onze adverteerders kunnen helpen. Ster
de publieke omroep massaal weet te vinden. Voor
springt in op trends en ontwikkelingen en lanceert
drama. Voor sport. Voor nieuws. En nog veel meer.
passende proposities. Met Ster Extra, onze eigen
publieke omroep 6,8 miljoen luisteraars. En in 2012
second screen applicatie, lanceerden we een innovaHet zijn geen gemakkelijke tijden voor de publieke
tief en nieuw aanbod dat positief is ontvangen. Iets
omroep. In 2012 werden extra bezuinigingen bekend-
om samen trots op te zijn en verder uit te bouwen.
gemaakt. Hoe de bezuinigingen vanaf 2014 precies vorm krijgen, is nog volop onderwerp van discussie.
Ook iets om trots op te zijn, is de lancering van
Maar ik ben overtuigd van de kwaliteit én de veer-
WeLoveReclame.nl op 15 maart 2012. Hier geven
kracht van zowel de NPO als de omroepen.
we de mooiste reclame een podium. En met de Ster Gouden Loeki geven we de kijker letterlijk een stem.
3 Jaarverslag 2012
Staatssecretaris Dekker heeft aangegeven dat de
Met deze publieksprijs stimuleren we reclamemakers
kwaliteit van het aanbod van de publieke omroep
om kwaliteit te maken. In december vierden we
210 miljoen euro
Dit goede resultaat bereiken we
Het resultaat van Ster over 2012 is 210 miljoen euro. Dit bedrag komt ten goede aan de mediabegroting van het ministerie van OCW en hiermee zorgt Ster er
…dankzij de populariteit van onze mediumtypen en de publieke omroep
mede voor dat de publieke omroep mooie, onderscheidende en kwalitatieve programma’s kan blijven maken. <
…door onze kwaliteit, kennis en innovatie
Resultaat Ster
Netto-omzet
2009
2010
2011
2012
202.133.000
227.057.000
221.830.000
223.490.000
12.605.000
13.290.000
13.424.000
13.550.000
93.000
300.000
317.000
223.000
189.721.000
214.067.000
208.723.000
210.163.000
Som der bedrijfslasten Som der financiële baten en lasten Nettoresultaat
Netto-omzet en nettoresultaat Ster in miljoenen euro’s 240
180
196
207
192
204
226
238 190
202
214
227
209
222
210
223
120
60
0
2006 Nettoresultaat
4 Jaarverslag 2012
2007 Netto-omzet
2008
2009
2010
2011
2012
…en omdat we geloven inreclame
Het Medialandschap Kijken en luisteren
Televisiegebruik in uren
Internetgebruik in uren
Wij Nederlanders kijken heel graag tv. Dat blijkt maar weer uit de cijfers van 2012. De kijktijd is gestegen met 5 minuten en komt uit op 3 uur en 16 minuten per dag. Een heel groot deel van onze dag zitten we dus voor de tv; ruim 25% van de tijd dat we wakker zijn. De tijd dat we per dag naar de radio luisteren is iets afgenomen. Dit heeft te
2011
2009
3.11
3.04
2009
2010
1.00
1.11
2011
2012
1.35
1.36
maken met de vernieuwde weegnorm van de luistercijfers*. Maar gemiddeld 3 uur en 5 minuten radio luisteren per dag is nog steeds niet mis natuurlijk. Surfen en multi-screenen De tijd dat we internetten is gegroeid. Inmiddels surfen we ruim 1,5 uur per dag. Maar we kijken ook naar radio op televisie, luisteren via internet naar radio en kijken programma’s terug via internet. We doen steeds meer tegelijk en multi-
2010
2012
3.16
3.11
screenen gaat ons goed af. Bron: SKO, doelgroep 6+, hele dag.
Bron: 2008-2010 STIR ES, 2011-2012 Media Standaard Survey.
Het second screen verandert ons mediagedrag enorm. In december 2012 telde Nederland 4,3 miljoen tabletgebruikers. Tablets worden veel thuis gebruikt; 99% van de tabletbezitters geeft aan hun tablet thuis te gebruiken - waarvan 77% tijdens het tv kijken.
* Vanaf 1 juli 2012 worden de luistercijfers op een andere manier gewogen. Voorheen was de RadioBasisOndervraging (RBO) de bron om vast te stellen hoe de verhouding lichte en zware luisteraars in de Nederlandse bevolking eruitziet. Nu wordt hier een andere bron voor gebruikt, de Media Standaard Survey (MSS). In de MSS blijkt het aandeel lichte luisteraars hoger en het aandeel zware luisteraars lager in vergelijking met de RBO. Dat betekent bij doorvoering van de weegnorm uit de MSS, dat de lichtere luisteraars zwaarder mee gaan wegen in het luisteronderzoek dan voorheen. Het omgekeerde geldt voor zware luisteraars. Dit zorgt voor een daling van de luistertijd.
Radiogebruik in uren 2009
2010
2012
3.21 3.20 3.23 3.05 Bron: NLO/Intomart GfK, doelgroep 10+.
5 Jaarverslag 2012
2011
De kracht van het audiovisuele
Ster versus totaal markt RTVI (x1.000.000 euro)
Televisie is een ijzersterk medium en dat zien adverteerders. Al sinds 2007 gaat de helft van elke bruto reclame-euro naar televisie. Ook onze mediumtypen radio en
2007 2008
internet zijn populair; tv, radio en internet samen zorgen voor bijna driekwart van de taart. Maar de totale taart is wel iets kleiner dan het jaar ervoor. We hebben te maken met een nieuwe realiteit en dat is in 2012 te zien aan de reclamebestedingen; de bestedingen op tv en radio zijn voor het eerst gedaald. De online bestedin-
Ster Totaal
204
2009
238
202
1327 1326
1206
2010 2011 227
2012
222
223
1233 1290
1389
gen namen toe, dit blijft een groeimarkt. Mede door een toename van het aantal gebruiksmomenten van online video. < Bron: Nielsen en Ster.
Vergeleken met de totale RTVI-markt is Ster een stabiele en bescheiden speler Bruto mediabestedingen naar mediumtype We dragen jaarlijks zo’n 200 miljoen euro bij aan de mediabegroting Televisie Radio Internet
“Wij hebben het volste vertrouwen in onze mediumtypen. De kracht van het audiovisuele is en blijft ongeëvenaard groot. Adverteerders kunnen hun communicatiebudget maar één keer uitgeven en zij willen - natuurlijk - waar voor hun geld. Onze mediumtypen bieden een geweldige kwaliteit van bereik en dat weten adverteerders, ze weten ons altijd te vinden.”
Dagbladen Publiekstijdschriften Out Of Home Vaktijdschriften Sponsored Magazines Bioscoop
Arian Buurman (algemeen directeur)
Bron: Nielsen, bruto mediabestedingen 2012.
6 Jaarverslag 2012
POPULARITEIT PUBLIEKE OMROEP Iedereen scoort tijdens de sportzomer Eens in de twee jaar worden we verwend met een jaar bomvol sport. Bij de koffieautomaat, op het schoolplein, in de kroeg; overal gaat het over onze jongens en meiden. Het EK voetbal bracht weliswaar niet het succes dat we gehoopt hadden, maar de Olympische Spelen maakten alles goed! Beide evenementen trokken een groot publiek; goed nieuws voor inhakende adverteerders. Er zijn maar weinig gelegenheden waar Nederland zo’n collectief is en waar we ons zo ‘samen’ voelen. Het bijzondere van deze evenementen is de actualiteit. Er zijn veel programma’s die je later kunt terugkijken, maar een live evenement is iets wat je op het moment wilt meemaken!
Top 10 meest bekeken wedstrijden van Oranje sinds WK ‘98 NR WEDSTRIJD
5
PORTUGAL NEDERLAND
11,4 MILJOEN
NEDERLAND DUITSLAND
Bron: SKO, het buitenshuis tv kijken naar het Europees kampioenschap voetballen 2012. In opdracht van Publieke Omroep Hilversum, uitgevoerd door Intomart Gfk bv.
14,4 miljoen mensen hebben minimaal 5 minuten naar het toernooi gekeken
DAG
DATUM
TOTAAL (x1000 kijkers)
1
Uruguay-Nederland 1/2 finale WK ‘10
di
06/07/’10
12.230
2
Nederland-Spanje finale WK ‘10
zo
11/07/’10
12.214
3
Nederland-Brazilië 1/2 finale WK ‘98
di
07/07/’98
11.700
4
Portugal-Nederland 1/2 finale EK ‘04
wo
30/06/’04
11.520
5
Italië-Nederland 1/2 finale EK ‘00
do
29/06/’00
11.500
6
Nederland-Duitsland voorronde EK ‘12 wo
13/06/’12
11.378
7
Portugal-Nederland voorronde EK ‘12
17/06/’12
11.228
zo
8
Nederland-Brazilië 1/4 finale WK ‘10
vr
02/07/’10
11.185
9
Nederland-Frankrijk voorronde EK ‘08
vr
13/06/’08
11.180
10
Portugal-Nederland 1/8 finale WK ‘06
zo
25/06/’06
11.105
(94,2%, 1+). Naar Portugal-Nederland keken 11,2 miljoen mensen en naar Nederland-Duitsland maar liefst 11,4 miljoen mensen. Hiermee komen deze twee wedstrijden in de top 10 van de wedstrijden van Oranje met het meeste bereik (inclusief buitenshuis kijken).
7 Jaarverslag 2012
Bron: Het buitenshuis tv kijken naar het Europees kampioenschap voetballen 2012 (minimaal 1 minuut aaneengesloten). In opdracht van Publieke Omroep Hilversum, uitgevoerd door Intomart Gfk bv.
Epke, Kromo, Dorian De Olympische Spelen zorgden voor nieuwe nationale helden. Epke, Kromo, Dorian. En natuurlijk al die andere medaillewinnaars. Maar ook kijkers en adverteerders wonnen. Maar liefst 13,2 miljoen mensen hebben minimaal 5 minuten naar de Olympische Spelen gekeken (85,5%, 1+). Publieke televisie = nummer 1 Nederlanders kijken veel televisie en ze kijken vooral naar de publieke omroep.
Olympische Spelen meest bekeken programma/moment NR PROGRAMMA
KIJKDICHTHEID (%) KIJKDICHTHEID (ABSOLUUT)
1
Zwemmen vrije slag 100m dames finale
24,5
3.749.000
2
Hockey nld arg dames finale
24,1
3.699.000
3
Atletiek 200m heren finale
23,5
3.596.000
4
Hockey deu nld heren finale
23,0
3.531.000
5
Zwemmen vrije slag 50m dames finale
22,5
3.448.000
Nederland 1, 2 en 3 zijn ongekend populair: het kijktijdaandeel steeg van 34,3% in
6
Hockey nld gbr heren halve finale
22,5
3.453.000
7
Zwemmen wisselslag 4x100m wissel dames finale
22,1
3.385.000
2011 naar 37,7% in 2012. Nederland 1 is in 2012 opnieuw gestegen, ook als je de
8
Atletiek 4x100m dames finale
21,5
3.301.000
sportevenementen niet meetelt.
9
Zwemmen vrije slag 1500m heren finale
21,1
3.228.000
10
Zwemmen vlinderslag 1000m heren halve finale
21,0
3.221.000
De waardering voor de programma’s van de publieke omroep was ook in 2012 hoog. Een gemiddeld rapportcijfer van een 7,6; met zo’n rapport kun je thuisko-
Bron: SKO, 2012, hele dag, 6+.
men! Zowel aangekochte series als echt Nederlandse programma’s als Over mijn lijk, DWDD University en Penoza II scoorden hogen cijfers. <
Tijdens de sportzomer 2012 werden 97 inhakers op tv en 41 inhakers op radio ingezet.
Kijktijdaandelen (in%) 6+, 18.00 - 24.00 uur NL 1 NL 2 NL 3
Zo’n sportzomer wil iedereen live zien. Dat biedt kansen voor adverteerders. Het is een kwalitatieve gelegenheid om snel bereik en contactfrequentie op te bouwen.
RTL 4 RTL 5 RTL 7 RTL 8
2012 excl OS/WK 2012 2011
SBS 6 Net 5 Veronica 0
5
Bron: SKO, 2011 en 2012, 18.00-24.00 uur, 6+
8 Jaarverslag 2012
10
15
20
25
Top 10 hoogst gewaardeerde programma’s 2012 NR PROGRAMMA
ZENDER
WAARDERING (GEMIDDELD)
1
Earthflight
NL 1
8,5
2
Downton Abbey
NL 2
8,5
3
Over Mijn Lijk
NL 1
8,4
4
DWDD University
NL 3
8,4
5
The Killing
NL 2
8,3
6
The Bridge
NL 2
8,3
7
Frozen Planet
NL 1
8,3
8
Erica op reis
NL 1
8,2
9
Penoza - Seizoen 2
NL 3
8,2
10
Kijken in de Ziel
NL 2
8,2
Bron: SKO, 2012, 6+, 18.00-24.00 uur, op basis van twee uitzendingen of meer, excl. herhalingen Waarderingspanel NPO (waardering = rapportcijfer 1-10).
Top 10 meest bekeken programma’s De top 10 meest bekeken uitzendingen wordt voor het vijfde achtereenvolgende jaar aangevoerd door de publieke omroep met 4,2 miljoen kijkers voor Boer zoekt Vrouw.
NR PROGRAMMA
ZENDER
KIJKDICHTHEID (%)
KIJKDICHTHEID (ABSOLUUT)
1
Boer zoekt Vrouw
NL 1
25,8
3.950.000
2
Voice of Holland
RTL 4
23,5
3.602.000
3
Ik Hou Van Holland
RTL 4
16,4
2.514.000
4
Dokter Deen
NL 1
15,1
2.312.000
5
Spoorloos
NL 1
14,8
2.269.000
6
Studio Sport Eredivisie
NL 1
14,3
2.190.000
7
De TV Kantine
RTL 4
14,0
2.141.000
8
De Reünie
NL 1
13,1
2.015.000
9
Eén tegen 100
NL 1
13,0
1.997.000
10
Holland’s Got Talent
RTL 4
13,0
1.995.000
Bron: SKO, 2012, tijdvak: 18.00-24.00, exclusief eenmalige programma’s, alleen eerste uitzendingen, 6+.
9 Jaarverslag 2012
Luistertijdaandelen per zender
‘Listen to the radio’ Dat doen we massaal. In de auto, thuis, op het werk. De radio staat altijd aan, en daar bovenop luisteren we ook veel via internet en mobiel. Digitaal radio luisteren groeit: 29% van de Nederlanders luistert via tablet en 23% via settopbox. 3FM is de meest
Radio 5
van de publieke omroep nemen samen maar liefst
9,8
2 1,9 2,6
2,9
0,3 0,3
Radio 6 soul en jazz
11,3
Radio 538 11
ORN Radio
32% van het radiobereik voor hun rekening. In 2012
Sky Radio
luisterden per week bijna 7 miljoen mensen naar de
Q-music
publieke omroep; dat is 46,4% van heel Nederland!
Radio Veronica
van het jaar weer voor geweldige luistercijfers. Maar vooral het multimediale bereik is enorm: 10,6 miljoen voor de Top 2000 en zelfs 12,1 miljoen voor Serious Request!
het publiek. Niet alleen waren 7 van de 10 meest beluisterde programma’s over 2012 te horen op de
6,7
6
5,2 4,3 4,2 2,7 2,6
Radio 10 Gold 2,2
Slam!FM
2,4
1,8 1,7
Classic FM Arrow Classic Rock
1
1,1
0,8 0,8 0,6 0,5
Arrow Jazz FM Kink FM
0,3
0
2
4
6
8
10
publieke radiozenders, de gemiddelde waardering was een 7,4. De programma’s Langs de lijn en Theater van het sentiment kregen een 7,7 en
2012
2011
Bron: NLO/Intomart GfK, week 06.00-24.00u, doelgroep 10+.
Ekstra weekeind voerde de lijst over 2012 aan met een 8,3.
<
Radio voegt waarde toe, in bereik en ook in de mediamix met tv. Campagnes met radio zorgen voor gemiddeld 15% meer groei op spontane merkbekendheid en gemiddeld 39% meer groei op boodschapoverdracht dan campagnes zonder radio. [Uit: Radio in de mix- Zonder radio laat je effect liggen]
10 Jaarverslag 2012
11,3
8,3 6,5
BNR Nieuwsradio
De populariteit zie je ook terug in de waardering van
11,7
9,1
100% NL
Serious Request en Top 2000 zorgden aan het eind
10,1
10 9,9
3FM Radio 4
En niet alleen 3FM is populair. De zes radiozenders
7,8
Radio 2
via pc, 24% via laptop, 16% via smartphone, 8% beluisterde radiozender op de pc.
7,4
Radio 1
12
2009
15,1%
2010
23,3%
2011
29,6%
2012
34,8%
+ + + +
42,8%
Online zoeken, kijken, luisteren We besteden ieder jaar meer tijd op internet. Het online Ster is sterk. De combinatie van de 2009netwerk van 15,1%
displaymogelijkheden op websites van zenders, omroepen en programma’s en de recordbrekende resultaten
2010
23,3%
van Uitzending Gemist zorgden ook in 2012 voor een geweldig online bereik. Video is de toekomst: steeds
2011 tablet (16%) 29,6%en/of mobiel (9%). < meer mensen kijken online tv via laptop (34%), pc (30%), 2012
Gemiddeld maandbereik (in%) Ster-netwerk Video
2009
15,1%
2010
23,3%
2011
29,6%
2012
34,8%
34,8%
44,8% 41,9% 40,1%
Ster-netwerk Display
Ster-netwerk Totaal
+ + + +
= = = =
42,8% 44,8% 41,9% 40,1%
43,8% 47,1% 47,9% 48,2%
Bron: STIR, 2012, gemiddeld maandbereik, 13+.
= = = =
+ 42,8% Record Uitzending Gemist + 44,8% + 41,9% + 40,1%
311
= 43,8% MILJOEN = 47,1% GESTARTE STREAMS = 47,9% = 48,2%
226 MILJOEN
VIA WEBSITE UITZENDINGGEMIST.NL
47,1% 47,9% 48,2%
STREAMS OPGEVRAAGD VIA MOBILE APPS OPGEVRAAGD VIA MOBILE STREAMS (TABLET EN SMARTPHONE)
25%
UITZENDING GEMIST APP NA YOUTUBE MEEST GEDOWNLOADE VIDEO APP OP TABLET VAN DE TABLET GEBRUIKERS HEEFT DEZE APP
33%
Comscore 2012, Intomart Gfk “Trends in Digitale Media”, december 2012.
11 Jaarverslag 2012
43,8%
58%
VAN DE BEZITTERS VAN EEN COMPUTER OF EEN LAPTOP BEZOEKT UITZENDING GEMIST
Top 10 meest gestarte uitzendingen nr PROGRAMMA 1
Wie is de Mol
2
Pownews
3
Boer zoekt Vrouw
4
College Tour
5
Dokument
6
Flikken Maastricht
7
Koefnoen
8
Overloper
9
Oudejaarsconference: Het eerlijke verhaal
10
Holland Doc
Bron: SKO webtv, 2012, gekeken binnen 1 week na uitzending.
Innovatie: Ster extra Bij Ster anticiperen we altijd op nieuwe ontwikkelingen. We zoeken - binnen de grenzen van de mediawet - naar nieuwe, verrassende kansen voor adverteerders. Om onze klanten de beste kwaliteit en het beste bereik te bieden. Het second screen verandert ons mediagedrag. We doen steeds meer tegelijk en multi-screenen gaat ons
Nederlanders en hun tablet
MILJOEN
4,3
+1,5 MILJOEN
TABLET GEBRUIKERS IN NEDERLAND
TOENAME TABLET GEBRUIKERS 1/2 JAAR
goed af. Het second screen is volop in ontwikkeling.
GEBRUIKERS PER TABLET
In september 2012 lanceerden we Ster Extra, onze eigen second screen applicatie waarmee adverteerders bereik met activatie kunnen combineren. <
99% TABLET GEBRUIKERS THUIS
2
77% TIJDENS TV KIJKEN OP DE BANK
Bron: Intomart Gfk, Trends in Digitale Media, december 2012.
Nederlanders en Ster Extra Ster Extra is binnen enkele maanden 50.000 keer gedownload (80% iPad en 20% Android). Gebruikers geven de app een 7 als rapportcijfer en zien Ster Extra echt als iets nieuws.
50.000 DOWNLOADS
Bron: Ster.
12 Jaarverslag 2012
7
RAPPORTCIJFER
Wij geloven in reclame Reclame is, mits goed en mooi gemaakt, aantrekkelijk voor het grote publiek. Wij stimuleren adverteerders en reclamebureaus om kwalitatieve commercials te maken. In 2012 lanceerden we WeLoveReclame.nl, een website waarmee wij onze liefde voor reclame delen met het Nederlands publiek. En het publiek weet dit reclameplatform te vinden, voor muziek in reclame, voor virals en natuurlijk voor de Ster Gouden Loeki.
WeLoveReclame.nl Op 15 maart 2012 introduceerden we WeLoveReclame.nl, hét platform voor iedereen die van reclame houdt. Virals, de mooiste, grappigste, meest bijzondere commercials uit binnen- en buitenland, muziek in de reclame en nog veel meer.
Reclameminuten bij Ster zijn schaars en van grote toegevoegde waarde, voor adverteerder én publiek.
Gemiddeld aantal reclameminuten televisie per uur 2012
Ster Gouden Loeki >>
een half miljoen stemmen per jaar
>>
36 genomineerden > een week lang stemmen op de top 5 > 1 winnaar
>>
19 december: 1,3 miljoen Nederlanders zagen Lekker lang bellen van Telfort de Ster Gouden Loeki 2012 winnen
1/2 MILJOEN STEMMEN PER JAAR
13 Jaarverslag 2012
RECLAMEMINUTEN
STER
RTL
SBS
6,4
10,9
11,5
Bron: SKO, januari-december 2012, tijdvak 18.00-24.00 uur, gemiddeld aantal reclameminuten per zendergroep per uur (excl. Promo’s).
Vooruitblik 2013 Ook in 2013 zorgen wij ervoor dat iedereen meer bereikt. Adverteerders kunnen blijven vertrouwen op onze kwaliteit en kennis en onze drive om ervoor te zorgen dat zij hun doelstellingen behalen. Wij vertrouwen in de kracht van de publieke omroep en uiteraard in onze eigen kracht.
We bieden adverteerders niet alleen inzicht in
Wij bagatelliseren de huidige uitdagingen -
Het uitgangspunt van Ster blijft, in een veranderend
bezuinigingen publieke omroep, de nieuwe realiteit
medialandschap, hetzelfde: het optimaal benutten
- niet. Het zijn geen gemakkelijke tijden. Maar wij
van de kansen die de content van de publieke
geloven in de kracht van reclame. In de kracht van
omroep biedt. Op alle platforms. En dat doen we
effectieve reclame. In de kracht van het audiovisuele
nog jaren. Ster is en blijft onmisbaar in het
en de kennis en kwaliteit van iedereen bij Ster. Zo
omroepbestel. <
doelgroepen, maar ook in de kracht van de mediumtypen tv, radio, internet en second screen en in de manieren waarop zij hun doelstellingen het beste bereiken. Dit doen we onder andere met ons onderzoeksinstrument AdMeasure en aanvullend onderzoek.
bereiken onze adverteerders exact degene die ze willen bereiken. Altijd. Overal.
Focus in 2013
Inzicht in de veranderende consument
Ster Extra: mobiele versie, meer mogelijkheden, nog meer gebruikers en dus nog meer bereik
De consument is altijd en overal. Zij bekijken en beluisteren publieke content, wanneer en vooral waar ze willen. De wereld verandert, de consument verandert en Ster verandert mee. Ster is scherp op ontwikkelingen en springt in op de kansen die
Ster Extra: mobiele versie, meer mogelijkheden, nog meer gebruikers en dus nog meer bereik
meerwaarde bieden voor adverteerders. En biedt adverteerders inzicht in de veranderende consument: de échte boodschapper, de échte vijftiger, de verschillende doelgroepen binnen de zakelijke doelgroep.
14 Jaarverslag 2012
Nieuwe digitale mogelijkheden voor adverteerders
Vooruitkijken naar de sportwinter 2014
T 035 672 55 00 | F 035 621 89 40 |
[email protected] | www.ster.nl Laapersveld 70 | Postbus 344 | 1200 AH Hilversum
