Bestedingen babymarkt 2007

Bestedingen babymarkt 2007

Rob van Vroenhoven

Joske den Engelsen

Totale bestedingen babymarkt stabiliseren... In € mln 700

651

600

535

502

x € 1 mln

500

400

300

200

100

0 2003

2005

Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 2

2007

... en per huishouden blijven ze ook gelijk. € 3.500

3.255

€ 3.000

2.759

2.767

2005

2007

€ 2.500

€ 2.000

€ 1.500

€ 1.000

€ 500

€0 2003


Agenda 1. 2. 3. 4. 5.

Methode van onderzoek Onderzochte categorieën Regelmatige aankopen Duurzame producten Samenvatting


1. Methode van onderzoek

Herhaling van het onderzoek in 2003 en 2005 In totaal zijn 559 vrouwen ondervraagd: – 273 zwangere vrouwen – 286 moeders van kind jonger dan 1 jaar

Veldwerk begin november 2007. De steekproef is getrokken uit TNS NIPObase (een database van 200.000 respondenten). Dataverzameling via CASI (Computer Assisted Self Interviewing). Uitgangspunt voor de significanties is 2007. Een rood pijltje geeft aan dat de uitkomst in dat jaar significant lager is vergeleken met 2007, een groen pijltje geeft aan dat de uitkomst in het betreffende jaar significant hoger is vergeleken met 2007. Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 5

2. Onderzochte categorieën


Regelmatige aankopen

Luiers Huidverzorging voor de baby en moeder Babyvoeding Voedingshulpmiddelen Voedingssupplementen en vitaminen Medicijnen en zelfzorg voor de baby en (aanstaande) moeder


Duurzame producten

Babykleding Positiekleding De inrichting van de babykamer Reisspullen Speelgoed Auto Fiets Financiële regelingen


3. Regelmatige aankopen


Luiers: uitgaven lijken weer iets te stijgen Maandelijkse uitgaven aan luiers

€ 60

50 € 50

44 40 € 40

€ 30

€ 20

€ 10

€0 2003

2005

Basis: Totaal kind < 1 jaar Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 10

2007

Pampers significant vaker gekocht Overdag (meest)

‘s-Nachts (meest)

70%

70%

60%

60%

50%

50%

40%

40%

30%

30%

20%

20%

10%

10%

0%

0% Pampers Kruidvat Huggies 2003

2005

DA

AH

2007

= significant lager dan in 2007

Pampers Kruidvat Huggies 2003

2005

= significant hoger dan in 2007

Basis: kind < 1 jaar die afgelopen maand luiers hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 11

DA 2007

AH

Luiers: supermarkt wint weer terrein Eerstgenoemde aankoopplaats van luiers 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Drogisterij

Supermarkt 2003


2005

2007


Basis: kind < 1 jaar die afgelopen maand luiers hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 12

Uitgaven huidverzorging baby stabiel Maandelijkse uitgaven aan huidverzorgingsproducten baby € 20

19 18

€ 18

16 € 16 € 14 € 12 € 10 €8 €6 €4 €2 €0 2003

2005


2007

Zwitsal nog aan kop bij babydoekjes; Etos maakt inhaalslag 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Zwitsal

Kruidvat

Etos

Pampers 2003


2005

Natusan

AH

2007


Basis: kind < 1 jaar die afgelopen maand huidverzorging baby hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 14

Huggies

Uitgaven babyvoeding lijken licht te dalen Uitgaven per maand aan babyvoeding € 52

50 € 50

€ 48

€ 46

44 € 44

43

€ 42

€ 40

€ 38 2003

2005


2007

Olvarit aan kop; Nutrilon minder gekocht Totaal gekocht 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Nutrilon

Olvarit

Bambix 2003


Friso 2005

Kruidvat

Liga

2007


Basis: moeders met kind < 1 jaar die afgelopen maand babyvoeding hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 16

AH

Babyvoeding: drogisterij wordt belangrijker Eerstgenoemde aankoopplaats van babyvoeding 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Supermarkt

Drogisterij 2003


2005

2007


Basis: moeders met kind < 1 jaar die afgelopen maand babyvoeding hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 17

Uitgaven voedingshulpmiddelen stabiel €5

Uitgaven per maand aan voedingshulpmiddelen

4

4

4

2003

2005

2007

€4

€3

€2

€1

€0

Basis: Totaal moeders met kind < 1 jaar Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 18

Difrax significant vaker gekocht Totaal gekocht 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Avent

Difrax

Bibi 2003


2005

Huismerk

Dodie Mam

2007


Basis: (aanstaande) moeders die afgelopen maand voedingshulpmiddelen hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 19

4. Duurzame producten


Uitgaven babykleding stabiel € 250

€ 200

Totale uitgaven aan babykleding per gezin

193

203

200

2005

2007

€ 150

€ 100

€ 50

€0 2003

Basis: (aanstaande) moeders Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 21

Hema, Prénatal en H&M favoriete merken Totaal gekocht 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Hema

Prénatal

H&M 2003


2005

C&A

Mini Mexx

2007


Basis: (aanstaande) moeders die afgelopen 12 maanden babykleding hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 22

Daling uitgaven meubels zet niet door Totale uitgaven aan meubels voor babykamer per gezin € 800

710 € 700 € 600

495

€ 500

478

€ 400 € 300 € 200 € 100 €0 2003

2005


2007

Oriëntatie op meubels voor de baby – nieuw! Kanalen waarin men zich heeft georiënteerd op meubels

Babyspeciaalzaak Internet Folders Magazines Familie etc. Warenhuis Postorder 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2007

Basis: (aanstaande) moeders die meubels hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 24

70%

80%

Internet wordt belangrijker aanschafkanaal Gebruikelijke aankoopplaats van meubels voor babykamer 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Babyspeciaalzaak

Internet 2003


Warenhuis 2005

Zelf gemaakt

2007


Basis: (aanstaande) moeders die afgelopen 12 maanden meubels voor de babykamer hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 25

Waarom meubels kopen bij / op....

Babyspeciaalzaak? – – – –

43% breed assortiment 35% lage prijs 31% goede service 23% persoonlijk advies

Internet (Marktplaats / eBay)? – 92% lage prijs – 16% snelle levering


Meubels bij Prénatal en de Babydump Voorkeur Babyspeciaalzaak

40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Prénatal

Babydump

Babysuperstore 2005


Babyplanet

Kesteren

2007 = significant hoger dan in 2007

Basis: (aanstaande) moeders die meubels voor de babykamer bij een babyspeciaalzaak hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 27

Uitgaven aan reisspullen lijken te dalen € 400 € 350

Totale uitgaven aan reisspullen per gezin 345 321

€ 300

277

€ 250 € 200 € 150 € 100 € 50 €0 2003

2005


2007

Voor reisspullen naar de babyspeciaalzaak Gebruikelijke aankoopplaats van reisspullen

80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Babyspeciaalzaak

Warenhuis 2003


Internet 2005

Anders

2007


Basis: (aanstaande) moeders die afgelopen 12 maanden reisspullen hebben gekocht of gekregen Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 29

Prénatal de grootste; Babydump in opkomst Gebruikelijke aankoopplaats van reisspullen

50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Prénatal

Baby-Stunter

Baby-Dump

2005 = significant lager dan in 2007

Babypark Kesteren

BabyPlanet

2007 = significant hoger dan in 2007

Basis: (aanstaande) moeders waarbij reisspullen meestal zijn gekocht bij babyspeciaalzaak Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 30

De koop van een kinderwagen – nieuw! Kanalen waarin men zich heeft georiënteerd op een kinderwagen Babyspeciaalzaak Internet Folders Magazines Familie etc. Warenhuis Postorder 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2007

Basis: (aanstaande) moeders die meubels hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 31

70%

80%

De koop van een kinderwagen – nieuw! Kanaal waarin kinderwagen is aangeschaft

Babyspeciaalzaak

Internet

Familie etc.

Beurzen

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2007

Basis: (aanstaande) moeders die een kinderwagen hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 32

70%

Waarom de kinderwagen gekocht bij...

Babyspeciaalzaak? – – – –

50% breed assortiment 38% lage prijs 37% persoonlijk advies 30% goede service


Kinderwagens: Quinny winnaar 2007 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Quinny

Mutsy

Bugaboo 2003


2005

Maxi-Cosi 2007


Basis: (aanstaande) moeders die een kinderwagen hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 34

Koelstra

Maxi-Cosi populair in autostoeltjes 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Maxi-Cosi Cabrio

Maxi-Cosi Priori

Winkelmerk 2005


Römer

2007


Basis: (aanstaande) moeders die een autostoeltje hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 35

Mutsy

4a. Overige uitgaven


Renault het populairst als gezinsauto 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2%

2007

Basis: (aanstaande) die een auto hebben gekocht Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 37

Ki a

at Se

oo ae w D

Vo lvo

en itr o C

ag en

Vo

lks w

O pe l

Fo rd

Pe ug eo t

R

en au l

t

0%

Financiële regelingen Afgesloten

2007

2005

2003

0%

10%

20%

30% Ouders

40%

50%

Grootouders

Beide

60%

70%

80%

90%

Geen regeling

Basis: Moeders met kind < 1 jaar Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 38

100%

Rabobank het populairst

Rabobank ABN AMRO Postbank Fortis Bank SNS Bank ASN Bank ING Bank 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

2007

Basis: (aanstaande) moeders waarbij voor de baby een regeling is getroffen Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 39

40%

45%

6. Samenvatting


Bestedingen babymarkt stabiliseren

Regelmatige uitgaven: + 3% t.o.v. 2005 – Pampers wordt weer meer verkocht – Babyvoeding: huismerken in opkomst

Uitgaven duurzame producten: -/- 3% t.o.v 2005 – Uitgaven reisspullen lijken te dalen – Internet wordt belangrijker oriëntatie- en aanschafkanaal

Oriëntatie duurzame producten – Vooral via babyspeciaalzaken: advies gevoelig – Internet komt op

Sparen voor de kleine blijft populair Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 41

Hand dus op de knip?

“Rationeler aankoopgedrag” – Kwalitatief goede producten, minder “überhip” – Prijs belangrijk instrument – Tommy Hilfiger bovenkleding met Zeeman rompertje

2e hands markt is geaccepteerd – Vroeger: bewaren voor volgende kind. Nu: verkopen op Marktplaats; later eventueel weer terugkopen

En toch wordt Pampers meer verkocht! – Emotie blijft belangrijk – Uitgekiende marketing Bestedingen babymarkt stabiliseren | E9116 | 14 februari 2008 | ©TNS NIPO | 42

Dank u voor uw aandacht!


Geboorte premie?


Geboortepremie voor 23% misschien een stimulans 80%

74%

70% 60% 50%

€ 4.147,-

40% 30% 20%

14% 9%

10%

3%

0% Nee

Ligt aan hoogte bedrag

Ja


Weet niet

Of moet de markt dit soms overnemen?


☺

Bestedingen babymarkt 2007

Recommend Documents