De markt
opgave 1 Een adviesbureau heeft zich gespecialiseerd in adviezen aan touroperators en reisbureaus. Een medewerker, die gestudeerd heeft aan de NHTV, denkt dat het bureau nog potentieel heeft voor nieuwe klanten. In de volgende tabel wordt het huidige en het potentiële aantal klanten weergegeven. huidige aantal klanten aantal potentiële klanten Touroperators 20 150 Reisbureaus 40 1.460 Gevraagd: Bereken het marktpotentieel en de marktpenetratie van dit adviesbureau. Marktpotentieel Touroperators: 20 + 150 = 170 Marktpotentieel Reisbureaus: 40 + 1460 = 1.500 Marktpotentieel totaal: 1.670 Marktpenetratie 60 / 1.670 * 100% = 3,6%
1 woensdag 9 september 2015
De markt
opgave 2 Een touroperator heeft 2.123 reizen verkocht. Hiervan werden 75% verkocht via de reisbureaus. Een reisbureau in Limburg heeft een aandeel van 5%. Gevraagd: Hoeveel reizen heeft dit reisbureau verkocht voor deze touroperator? 2.123 * 75% * 5% = 80 reizen (afronden)
2 woensdag 9 september 2015
De markt
opgave 3 Gevraagd: Hoeveel is in 2012 de initiële vraag? Hoeveel is de herhalingsvraag in 2012? Hoeveel is de totale vraag? (initieel en herhalingsvraag samen) De initiële vraag in 2012 is 8% van 1.500 = 120 De herhalingsvraag in 2012 is 10% van de initiële vraag uit 2011 De initiële vraag in 2011 is 6% van 1500 = 90 De herhalingsvraag is 10% van 90 = 9 Totale vraag: 129
3 woensdag 9 september 2015
De markt
opgave 4 In de provincie Utrecht zijn 15 reisbureaus die E-reizen verkopen. E-reizen is een merk van relatief dure reizen naar goedkope bestemmingen. Gemiddeld verkoopt elk reisbureaus per jaar 60 reizen van het merk E-reizen naar Londen, tegen een gemiddelde prijs van €900 per persoon per reis. In Utrecht worden per jaar 4.500 reizen verkocht naar Londen tegen een gemiddelde prijs van €800. Gevraagd: Bereken het marktaandeel in aantallen en in geld van E-reizen in de provincie Utrecht.
Aantallen omzet E-reizen
15 * 60 = 900 900 * 900 = €810.000 Totaal
4.500 4500 * 800 = €3.600.000 Aandeel E-reizen
aantallen: 900 / 4.500 * 100% = 20% omzet: 810.000 / 3.600.000 * 100% = 22,5%
4 woensdag 9 september 2015
De markt
opgave 5 Van alle huishoudens in Luxemburg gaat 90% één of meer keren per jaar op vakantie. Het aantal keren per huishoudens was als volgt verdeeld: 1 maal op vakantie
52% 2 maal op vakantie
40% 3 maal op vakantie
8% Luxemburg heeft 486.000 inwoners. Gevraagd: Hoe vaak gaan de inwoners in Luxemburg gemiddeld op vakantie? Het aantal mensen dat op vakantie gaat is 90% van 486.000 = 437.400 Het aantal vakanties is: 437.400 * 0,52 * 1 + 437.400 * 0,40 * 2 + 437.400 * 0,08 * 3 = 682.344 Men gaat dus 682.344 / 486.000 = 1,4 keer op vakantie
5 woensdag 9 september 2015
De markt
opgave 6 Op 21 mei 2012 bestond de Nederlandse bevolking uit 16.736.913 miljoen personen. Van het totaal aan huishoudens gaat 6 miljoen één of meer keren per jaar een weekend weg. Deze huishoudens gaan gemiddeld 4 keer per jaar. De gemiddelde omvang van een huishouden is 2,2 personen. Er zijn ook huishoudens die nooit een weekend weg gaan. Per hoofd van de bevolking wordt per jaar gemiddeld €200 uitgegeven aan weekendvakanties. Gevraagd: Hoeveel wordt er gemiddeld per huishouden per weekendvakantie uitgegeven? Welk percentage huishoudens gaat nooit een weekend weg? Totale omzet: 16.736.913 * €200 = €3.347.382.600 Totaal aantal weekenduitjes: 6.000.000 * 4 = 24 miljoen Uitgaven / weekenduitje: € 3.347.382.600 / 24 miljoen = €139,47 Er zijn 16.736.913 / 2,2 = 7.607.688 huishoudens. Dus 7.607.688 - 6.000.000 = 1.607.688 gaat nooit weg. Dit is t.o.v. het totaal: 1.607.688 / 7.607.688 * 100% = 21% 21% gaat dus nooit weg.
6 woensdag 9 september 2015
De markt
opgave 7 Het aantal Nederlanders dat geïnteresseerd is in een georganiseerde reis naar Rome wordt geschat op 300.000 personen. Het totale aantal boekingen van alle jaren bij elkaar is 140.000. Tevens is bekend dat de penetratiegraad 40% is en dat niemand vaker dan 2 keer met de reis is weggeweest. Gevraagd: Hoeveel mensen zijn twee keer weggeweest? De penetratiegraad is 40%, dus 0,4 * 300.000 = 120.000 mensen zijn weggeweest. Er zijn 140.000 boekingen, dus 140.000 – 120.000 = 20.000 mensen zijn twee keer weggeweest.
7 woensdag 9 september 2015
De markt
opgave 8 Gallemiezen Gevraagd: a) Hoeveel mensen zijn er in totaal naar de Gallemiezen gegaan? b) Hoeveel mensen zijn er met Jatmous naar de Gallemiezen gegaan? c) Hoeveel groei van de afzet van de totale markt is er nog mogelijk? d) Hoe groot is het uiteindelijke marktaandeel van Jatmous? Totaal aantal bereikte mensen: 20% * 100.000 = 20.000 Bereikt door de touroperator: 50% * 20.000 = 10.000 Mogelijke groei van de totale markt: 40% * 100.000 = 40.000 Afzet touroperator: 10.000 + 80% * 40.000 (de groei) = 42.000 Totale markt: 60% * 100.000 = 60.000 Marktaandeel touroperator: 42.000 / 60.000 * 100% = 70%
8 woensdag 9 september 2015
De markt
opgave 9 Week Verkoop 1 110 2 120 3 130 4 120
week verkoop 5 115 6 125 7 135 8 ?
a) gemiddelde laatste 3 perioden: (115+125+135) / 3=125 b) gemiddelde laatste 4 perioden:(120+115+125+135) / 4=123,75 c) gemiddelde laatste 7 perioden: (110+120+130+120+115+125+135) / 7=122,14 d) prognose week 4: 115,6 prognose week 5: 115,6 + 0,2 * (120-115,6) = 116,5 prognose week 6: 116,5 + 0,2 * (115-116,5) = 116,2 prognose week 7: 116,2 + 0,2 * (125-116,2) = 118,0 prognose week 8: 118 + 0,2 * (135-118) = 121,4
9 woensdag 9 september 2015
