76
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1
Gambaran Umum Objek Penelitian
4.1.1
Sejarah Perusahaan PT NET TV Mediatama Indonesia (NET.) NET Mediatama adalah bagian dari INDIKA kelompok yang terdiri bisnis
seperti Natural Resources, Even Organizer, Promotor, Broadcast Equipment, Production House dan Stasiun Radio. Pada tahun 2012, PT Net Mediatama Indonesia (NET.) ingin membangun sebuah stasiun TV yang membawakan sebuah revolusi media yang maju dan lebih modern yang diprakasai oleh Wishnutama (mantan Direktur Utama Trans TV) dan Agus Lasmono (wakil Komisaris Utama SCTV serta Grup Indika). NET juga memiliki unparalled tim operasi dan manajemen kreatif dengan kompetisi dan keahlian di bidang masingmasing dan juga memiliki kemampuan untuk membuat NET sebagai media yang terbaik. Pada pertengahan Maret 2013, PT Net Mediatama Indonesia mengakuisisi saham kepemilikan dari PT Televisi Anak Spacetoon (Spacetoon Indonesia) yang sebagian sahamnya dialih oleh Grup Indika sebesar 95% dari saham kepemilikan Spacetoon Indonesia. Sesaat setelah akuisisi saham kepemilikan Spacetoon Indonesia ke NET. akhirnya pada Sabtu, 18 Mei 2013, siaran Spacetoon di jaringan terrestrial menghilang dan digantikan oleh NET. yang memulai siaran perdananya dengan menggunakan frekuensi milik Spacetoon Indonesia di seluruh mantan jaringan frekuensi Spacetoon di Indonesia.
77
NET. memulai masa siaran percobaan selama satu pekan yang terhitung sejak Sabtu, 18 Mei 2013 sampai menjelang program Grand Launching Media Revolution yang disiarkan secara live pada Minggu, 26 Mei 2013 pukul 19.00 WIB. di Jakarta Convention Center, Senayan, Jakarta Pusat. Masa siaran percobaan NET. disiarkan mulai dari pukul 05.00 - 24.00 WIB tanpa ada iklan komersial. Setelah selesai masa siaran percobaan, jam tayang NET. diperpanjang dari pukul 04.00 - 02.00 WIB. Akan tetapi, khusus selama bulan suci Ramadhan siaran NET. menjadi 24 jam nonstop. Seluruh program-program dari Spacetoon Indonesia dirombak menjadi yang maju dan lebih modern, akan tetapi NET. tetap menayangkan enam program kartun unggulan dari Spacetoon Indonesia yang disiarkan setiap harinya mulai pukul 13.00 - 16.00 WIB dengan nama "NET. Playground" atau "NET.oon". Pada tahun 2013, NET telah mengambil langkah maju dengan mempekerjakan sekitar 600 karyawan baru, 400 dari mereka dilatih di MDP (program pengembangan media) yang di selenggarakan di sentul international center. Fresh graduates direkrut untuk dilatih menjadi seorang broadcaster yang baik dengan kreativitas dan inovatif, pemikiran yang mengatur menjadi salah satu aset terkuat dari perusahaan. 4.1.2
Alamat Kantor PT Net Mediatama Indonesia
1. Alamat: The Est Tower Jl. Lingkar Mega Kuningan Kav. E No. 1 Lantai 27-30, Kuningan Timur
78
Jakarta Selatan, Kode Pos 12950 DKI Jakarta, Indonesia 2. Dewan Direksi Ketua: Agus Lasmono Chief Executive Officer: Wishnutama Wakil CEO: Deddy Sudarijanto Direktur Keuangan: Kurnia Chief Operating Officer: Azuan Syahril 3. Target Audience Keluarga AB
Keluarga adalah hal yang paling penting untuk orang Indonesia
Memberikan hiburan berkualitas sehingga memberikan inspirasi positif kepada keluarga
4.1.3
Daya beli yang paling di kelas AB
Logo NET TV
Gambar 4.1 Logo NET. digunakan sebagai logo perusahaan (18 Mei 2013-sekarang)
79
4.1.4
Visi dan Misi Visi adalah cita-cita atau impian sebuah organisasi atau perusahaan yang
ingin dicapai dimasa depan untuk menjamin kelestarian dan kesuksesan jangka. Sedangkan misi adalah pertanyaan tentang apa yang harus dikerjakan oleh lembaga dalam usahanya dalam mewujudkan visi. Misi merupakan suatu yang nyata untuk dituju serta dapat pula memberikan petunjuk garis besar cara pencapaian visi. 4.1.4.1 Visi Untuk membangun sebuah perusahaan media yang menarik dan menciptakan kontribusi positif bagi kehidupan masyarakat Indonesia. 4.1.4.2 Misi
Untuk
menghasilkan
kreatifitas,
menghibur,
dan
menggabungkannya dengan konten kualitas terbaik dari berbagai macam platforms.
Untuk memberikan stakeholders dengan media yang inovatif untuk menjangkau khalayak yang muncul.
Untuk menarik, mengembangkan dan mempertahankan bakatbakat terbaik dalam industri.
4.2
Hasil Penelitian Dari hasil penelitian yang penulis amati pada program Ini Talkshow di
NET TV, bahwa ada beberapa narasumber yang penulis anggap memiliki
80
kompeten dan bertanggung jawab dibidangnya untuk dijadikan sumber informasi. Penulis melakukan metode wawancara mendalam terhadap narasumber. Mereka diantaranya; 1. Rifki Arsalan menjabat produser 2. Natasya Helviana menjabat creative 3. Iqbal Firmansyah menjabat Production Assistant Dalam wawancara ini, penulis memperoleh hasil penelitian yang menjelaskan mengenai manajemen program penyiaran Ini Talkshow. 4.2.1
Perencanaan (Planning) Perencanaan adalah pemilihan atau penetapan tujuan-tujuan organisasi dan
penentuan strategi, kebijakan, proyeksi, program, produser metode, system anggaran dan standart yang dibutuhkan untuk mencapai tujuan. Dalam tahap perencanaan peneliti menemukan adanya perhatian yang diungkapkan oleh narasumber Rifki Arsalan selaku produser dari program Ini Talkshow di NET TV1 menyatakan bahwa Awal program ini talkshow dibuat berasal dari ide program yang berasal dari India yang bernama “comedy night with kapil” dan dibuatnya program Ini Talkshow atas persetujuan atau hasil diskusi dari Mas Edo sebagai kepala departemen produksi serta Mas Tama, alasan membuat program ini talkshow karena NET membutuhkan satu program yang bisa jadi lokomotif sesudah program THE COMMENT, dengan berhasilnya THE COMMENT dalam setahun tayang maka ditahun kedua dibutuhkan program lain agar bisa menjadi 1
Berdasarkan hasil wawancara dengan produser, Rifki Arsalan 23 Januari 2015, pukul 14.00 WIB.
81
lokomotif lain supaya penonton tidak bosan dan bisa menikmati program lainnya, akhirnya tim produksi mencari konsep baru dan mencoba mencari duo pelawak yang bisa membawakan sebuah format talkshow dengan di balut sketsa komedi, diberikannya judul program Ini Talkshow agar dapat mudah diingat oleh masyarakat dengan tujuan menghibur dan mendapatkan nilai positif bagi masyarakat karena didalam chit chat dengan bintang tamu atau dengan lainnya tidak boleh saling menyela karena akan ada hukuman yaitu membayar lima ribu rupiah, hal tersebut sebagai edukasi untuk penonton dirumah dan distudio. Sebagimana yang telah diungkapkan juga oleh Natasya Helviana selaku kreatif program Ini Talkshow2 bahwa ada pengaruh pada program tersebut dari konsep yang dibuat “apabila menyela seorang maka akan membayar sebesar lima ribu rupiah”, contohnya telah diperlakukan oleh murid Sekolah Dasar di daerah Jakarta memberikan informasi ke media sosial NET bahwa mereka telah mengikuti treatment apabila ada temannya yang mengejek atau menyela maka harus membayar lima ribu rupiah. Dalam mencapai suatu tujuan sebagaimana yang telah di ungkapkan oleh Rifki Arsalan agar sesuai yang diharapkan 3 , tim selalu brandstroaming untuk membuat sesuatu yang baru dimulai dari bintang tamu, lagu baru dari sule dan juga informasi. Maka dari awal dibuat program Ini Talkshow sampai sekarang menghasilkan rating dan share yang meningkat dari rating nol koma sampai sekarang stabil di satu koma dengan share 5 sampai 6. Namun yang
2
Berdasarkan hasil wawancara dengan kreatif, Natasya Helviana 26 Januari 2015, pukul 16.00 WIB 3 Berdasarkan hasil wawancara dengan produser, Rifki Arsalan 23 Januari 2015, pukul 14.00 WIB.
82
diungkapkan oleh Iqbal sebagai Production Assistant mengungkapkan 4 bahwa share di akhir bulan ini sudah mencapai 8 dan 9 dengan peningkatan yang sangat tinggi dan bisa mengalahkan 4 TV Nasional yang dihitung dari bawah. Berikut dibawah ini data yang diperoleh dari Nielsen:
4.2.2
Pengorganisasian Pengorganisasian adalah penentuan sumber daya dari kegiatan-kegiatan
perencanaan dan pengembangan suatu organisasi atau kelompok kerja, penugasan dan tanggung jawab tertentu dan kemudian pendelegasian wawanang yang 4
Berdasarkan hasil wawancara dengan Production Assistant, Iqbal Firmansyah 1 Februari 2015, Pukul 21.00 WIB.
83
dibutuhkan dan yang diperlukan tiap tiap individu untuk melaksanakan tugasnya, serta menciptakan struktur formal dimana pekerja ditetapkan, dibagi dan dikoordinasikan. Dengan adanya organisasi yang sangat dibutuhkan sebagaimana yang telah diungkapkan oleh Rifki Arsalan menyatakan5 bahwa untuk membuat sebuah program tidak harus orang yang professional, bahkan fresh graduate bisa melakukan hal tersebut, dari episode pertama dibuatnya program Ini Talkshow telah diberikan tanggung jawab penuh kepada karyawan fresh graduate untuk membuat skrip dan konsep supaya bisa menjadi menarik, akhirnya sampai sekarang berjalan dengan baik dan juga pastinya diberikan komposisi dengan adanya senior yang mendampinginya dan Iqbal telah mengungkapkan juga 6 kalau mau kerja professional memang harus tetapi kalau di televisi ada yang namanya saling berbagi ilmu dengan yang lain karna setau Iqbal yang paling berkembang ya creative dan apabila dibicarakan secara teknik mungkin masih bisa di cover dengan yang lain, jadi kalau dari kerjaan secara professional memang harus tapi apabila dilihat dari seorang creative itu tidak terbatas karena ada standar nya.
4.2.3
Pelaksanaan Pelaksanaan atau actuating adalah kegiatan pelaksanaan, perencanaan dan
organisasi yang telah dibentuk sebelum apa yang diproyeksikan dalam rapat produksi direalisasikan agar tujuan dari perencanaan dan pengorganisasian tercapai dimana dalam tahap ini apa yang menjadi tujuan dari perencanaan dan organisasi tadi tidak sia-sia. Tujuan utamanya adalah untuk mengetahui sejauh 5
Berdasarkan hasil wawancara dengan produser, Rifki Arsalan 23 Januari 2015, pukul 14.00 WIB. Berdasarkan hasil wawancara dengan Production Assistant, Iqbal Firmansyah 1 Februari 2015, Pukul 21.00 WIB.
6
84
mana perencanaan dan pengorganisasian bisa berjalan. Dalam hubungan kerja sama departemen produksi dan departemen sales marketing agar mendapatkan iklan atau sponsor baik saat pra produksi mau pun eksekusi sangat baik seperti yang diungkapkan oleh Rifki Arsalan menyatakan7 sebelum sponsor masuk pada program Ini Talkshow departemen sales dan marketing sudah diinformasikan agar program tersebut bisa dijual secara soft sale dan natural. Net sendiri memberikan peraturan seperti itu dengan adanya edukasi iklan yang di built in pada sebuah program televisi itu tidak harus hard sale. Sebaliknya yang telah diungkapkan oleh Iqbal berbeda8 terkadang kalau ditanya hubungan atar departemen sales marketing dan produksi antara akur dan tidak akur, karena sales marketing tetap mencoba berusaha untuk kepentingan sponsor dan produksi masih tetap ingin menjaga konten program maka biasanya akan dibicarakan kembali oleh tim produksi agar tetap bisa mencoba cover dari permintaan tersebut, sampai saat ini masih dijaga hubungan baik itu Dan juga Rifki mengungkapkan mengenai kerja tim yang baik harus saling koordinasi, dengan adanya anggota 14 orang kreatif dan PA apabila tidak saling koordinasi maka akan ada missed communication. Dan juga yang telah diungkapkan oleh Natasya Helviana mengatakan 9 komunikasi antar tim sangat baik karena tim Ini Talkshow mempunyai insiatif untuk membuat group di social media dengan tujuan mempermudah koordinasi. Adapun perhatian untuk memotivasi yang diungkapkan oleh Rifki Arsalan mengatakan 10 bahwa dalam
7
Berdasarkan hasil wawancara dengan produser, Rifki Arsalan 23 Januari 2015, pukul 14.00 WIB. Berdasarkan hasil wawancara dengan Production Assistant, Iqbal Firmansyah 1 Februari 2015, Pukul 21.00 WIB. 9 Berdasarkan hasil wawancara dengan kreatif, Natasya Helviana 26 Januari 2015, pukul 16.00 WIB 10 Berdasarkan hasil wawancara dengan produser, Rifki Arsalan 23 Januari 2015, pukul 14.00 WIB. 8
85
didalam menjalankan pekerjaan pada karyawan baru selalu ditekankan apabila ingin membuat sebuah program harus menggunakan hati dan perasaan, karena dengan hati yang baik dan niat yang tulus maka hasilnya juga akan baik, tetapi apabila ini dilakukan hanya sekedar kerja maka hal tersebut tidak akan disanggupi karna yang dirasakan hanya bekerja.
4.2.4
Pengawasan Pengawasan adalah penemuan atau penerapan cara dan peralatan untuk
menjamin bahwa rencana telah dilaksanakan sesuai dengan tujuan yang telah ditetapkan, baik positif maupun negative. Dalam tahap ini sangat diperlukan riset program seperti minutes by minutes, hal tersebut dapat dilihat dari persenan audien yang telah menonton. Seperti yang telah diungkapkan oleh Natasya Helviana mengatakan11 apabila bisa dilihat dari minutes by minutes maka tim Ini Talkshow akan mudah melihat selera dari masyarakat, contoh apabila penonton lebih banyak female berarti bintang tamu yang diberikan lebih ke cowo, lalu apabila penonton lebih banyak male maka dicarikan bintang tamu wanita cantik, dan kalau anak-anak akan dibuat lebih menarik visualisasinya dari sulap atau atraksi. Target yang didapat oleh program Ini Talkshow sudah tercukupi sebagaimana ungkapan dari Rifki Arsalan mengatakan 12 apabila target sudah dicapai sesuai keinginan maka harus bisa lebih ditingkatkan atau dimaksimalkan lagi agar bisa melebihi dari yang ditargetkan dengan cara mengolah konsep baru 11
Berdasarkan hasil wawancara dengan kreatif, Natasya Helviana 26 Januari 2015, pukul 16.00 WIB 12 Berdasarkan hasil wawancara dengan produser, Rifki Arsalan 23 Januari 2015, pukul 14.00 WIB.
86
dan juga bintang tamu. Evaluasi juga dilakukan perminggu, apabila ada kendala dihari saat shooting maka evaluasi dilakukan dihari itu juga. Tetapi ada beberapa yang tidak terlalu efektif yang telah diungkapkan oleh Iqbal13 mengenai shooting pada segment satu itu bisa menghabiskan durasi 30 menit dan diakhir pasca produksi untuk mengedit materi dengan durasi yang over akan di take out, maka sangat tidak efektif saat di editing.
4.3
Pembahasan Dari penelitian yang dilakukan oleh penulis mengenai manajemen
program Ini Talkshow di Net TV adalah sebagai berikut: 1. Konsep perencanaan yang telah dilakukan dari tim Ini Talkshow pada saat pra produksi adalah merencanakan konsep untuk pemilihan gimmick, pembuatan skrip,
menyusun anggaran biaya,
mencari bintang tamu
dan
juga
mempersiapkan saat produksi dan pasca produksi nantinya. Menentukan konsep dan gimmick untuk host adalah hal yang paling berpengaruh kepada penonton karena adanya informasi yang menarik yang diselingi dengan unsur komedian, terbukti dari awal dibuat program Ini Talkshow mempunyai peningkatan yang baik dan sampai sekarang mendapatkan rating dan share yang tinggi dan stabil. Ini berarti bahwa perencanaan program mencangkup pekerjaan mempersiapkan rencana jangka pendek, menengah, dan jangka panjang yang memungkinkan stasiun penyiaran untuk mendapatkan tujuan program dan tujuan keuangannya. 13
Berdasarkan hasil wawancara dengan Production Assistant, Iqbal Firmansyah 1 Februari 2015, Pukul 21.00 WIB.
87
2. Konsep pengorganisasian dari program Ini Talkshow yang telah dipilih untuk membina dan mendidik serta mendapatkan penghasilan yang maksimal, karena proses penyusunan struktur organisasi yang sesuai dengan tujuan organisasi, sumber daya yang dimiliki dan lingkungan yang melingkupinya. kepercayaan yang diberikan oleh manajemen puncak juga memberikan tanggung jawab yang lebih besar dalam menghasilkan suatu tujuan. 3. Tahap pelaksanaan produksi program Ini Talkshow dapat diimplementasikan dari sebelumnya yang sudah direncanakan pada tahap pra poduksi walaupun ada beberapa gimmick atau konsep yang telah disiapkan oleh tim creative namun saat ekseskusi bisa saja host berimprovisasi karena ada hal mungkin tidak sesuai dengan gimmicknya. untuk eksekusi kebutuhan sponsor departemen sales sudah mendapatkan arahan untuk tidak menjual program ke sponsor dengan hard sale, karena NET lebih mementingkan konten program, bagian pemasaranlah yang akan memasarkan program bersangkutan kepada para pemasang iklan. Dalam hal ini bagian program dan bagian pemasaran harus bekerja sama dengan baik dan akan menciptakan hasil kerja yang efektif dan menguntungkan perusahaan. Target audien memberikan petunjuk kepada stasiun penyiaran mengenai siapa audien yang akan menjadi fokus program kita serta apa kebutuhan mereka yang belum terpenuhi, untuk mendapatkan update pada tim program ini talkshow agar komunikasi dapat terpenuhi yaitu memanfaatkan social media What’s app sebagai komuikasi antar tim. Program ini talkshow juga memberikan pengaruh yang positif kepada audien, konsep program Ini Talkshow membuat edukasi supaya didalam pembicaraan tidak
88
ada yang boleh menyela orang lain, karena apabila ada yang menyela atau mengejek seseorang maka akan membayar uang sebesar lima ribu rupiah. Hal ini telah diikuti oleh anak sekolah dasar di Jakarta yang memberikan informasinya ke Sule melalui media social twitter, bahwa mereka telah menerapkan apabila ada temannya yang menyela atau mengejek harus membayar denda sebesar lima ribu rupiah. 4. Pengawasan dalam hal ini pada pasca produksi yaitu melakukan penggabungan gambar untuk menjadi satu kesatuan gambaran yang utuh sesuai dengan rundown awal. Walaupun ada beberapa hal yang dianggap kurang efektif dalam pengambilan gambar satu segmen dengan durasi 30 menit setelah itu saat editing harus ada pemotongan durasi dan akhirnya banyak yang terbuang. Karena berdasarkan hasil kerja atau kinerja yang dapat diukur agar fungsi pengawasan dapat berjalan secara efektif semua yang dilakukan saat eksekusi harus
dilakukan
sesuai
kebutuhannya.
penyimpangan-penyimpangan
serta
Menentukan
mengambil
dan
mengukur
tindakan koreksi
yang
diperlukan untuk menjamin bahwa semua sumber daya perusahaan digunakan dengan cara paling efektif dan efisien dalam pencapaian tujuan-tujuan perusahaan. Untuk mempertahankan program Ini Talkshow maka harus mengolah konsep baru dan juga bintang tamu serta dalam program ini talkshow harus membuat road show ke luar kota agar program Ini Talkshow dapat lebih dikenal oleh masyarakat luar daerah sana.
