40
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1
Tipe Penelitian Penelitian ini bersifat deskriptif yaitu penelitian yang bertujuan untuk
mendeskripsikan apa-apa yang berlaku saat ini. Didalamnya terdapat upaya mendeskripsikan, mencatat analisis dan menginterpretasikan kondisi-kondisi yang sekarang terjadi pada saat ini. Penelitian ini tidak berfungsi untuk menguji hipotesa atau teori melainkan hanya mendeskripsikan informasi-informasi yang apa adanya sesuai dengan variable-variable yang akan diteliti. Dengan demikian penelitian ini berusaha untuk mendeskripsikan, menjelaskan atau memaparkan makna-makna yang terkandung didalam iklan yang menjadi obyek penelitian. Tujuan penelitian deskriptif ini adalah untuk membuat deskripsi, gambaran atau lukisan secara sistematis, factual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antara fenomena yang diselidiki.1 Penelitian ini menggunakan pengetahuan dan pengalaman yang dimiliki oleh peneliti serta latar belakang dan hasil sosialisasi nilai-nilai yang dimiliki oleh peneliti. Tentunya banyak perbedaan pada setiap individu, maka dapat dikaitkan bahwa penelitian ini bersifat subyektif, sehingga dapat memungkinkan adanya perbedaan hasil penelitian dengan hasil interpretasi dari hasil penelitian yang lain. Namun demikian penafsiran dari temuan data diusahakan tetap sedekat mungkin 1
Moh.Nazir. 2005. Metode Penelitian. Cetakan keenam. Jakarta: Ghali Indonesia. Halaman 54
40
41
dengan apa yang dimaksud oleh pihak yang memproduksi pesan dan teks. Peneliti melakukan pengamatan objek yang diteliti dengan berupaya menafsirkan gambar pada iklan dengan mengaitkan konteks yang melingkupinya.
3.2
Metode Penelitian Penelitian kualitatif, bertujuan untuk menjelaskan fenomena dengan
sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data sedalam-dalamnya. Riset ini tidak mengutamakan besarnya populasi atau sampling bahkan populasi atau sampling sangat terbatas. Jika data yang terkumpul sudah mendalam dan bisa menjelaskan fenomena yang diteliti, maka tidak perlu mencari sampling lainya. Disini yang lebih ditekankan adalah persoalan kedalaman (kualitas) data bukan banyaknya (kuantitas) data.2 Metode penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode semiotika yang dikembanmgkan Charles Sanders Peirce, dengan menggunakan teori
segitiga
makna
yang
dikembangkannya.
Berdasarkan
teori
yang
dikembangkan oleh Peirce, tanda-tanda yang terdapat dalam iklan dapat digolongkan ke dalam ikon, indeks, dan simbol. Maka dari itu peneliti akan memfokuskan diri pada tanda dalam iklan poster Air Mineral Ades sebagai objek kajiannya, karena semiotika versi Charles Sanders Peirce, akan mengungkap elemen-elemen tanda tersebut apakah sudah menunjukan produk yang ramah lingkungan dari tindakan-tindakan yang 2
Rachmat Krisyanto, Teknik Praktisi Riset Komunikasi, Jakarta : Kencana, 2006, hal. 56-57
42
dilakukan oleh iklan poster ini, serta bagaimana peneliti menafsirkan kode di balik tanda dalam iklan tersebut. Dari makna simbol dan tanda-tanda pada poster iklan air mineral Ades tersebut diinterpretasikan secara mendalam sehingga diharapkan dapat memberikan penjelasan yang lebih terperinci dan khususnya tentang bagaimana pemaknaan ramah lingkungan dari kandungan tanda-tanda pada iklan yang diteliti tersebut.
3.3
Unit Analisis Unit analisis dalam penelitian ini adalah gambar dan sign berupa tanda
ikon, indeks maupun simbol pada iklan poster Air Mineral Ades yang menggambarkan suatu tindakan kecil memberikan perubahan.
3.4
Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data yang digunakan oleh peneliti adalah : 3.4.1. Data Primer Data primer dalam penelitian ini mengacu pada proses semiosis segitiga makna dari Peirce yaitu sign (tanda) , object (objek), interpretant (interpretan) yang kemudian peneliti membagi tanda-tanda yang ada kedalam klasifikaasi tanda oleh Peirce atas dasar hubungan segitiga makna.
43
Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa satu buah poster iklan air Mineral Ades. 3.4.2. Data Sekunder Pada tahap ini perolehan data diperoleh melalui pengumpulan datadata tertulis dari berbagai bentuk seperti buku-buku atau literatur yang berhubungan dengan judul penelitian, karya tulis ilmiah, artikel-artikel, serta internet, dan lain sebagainya yang memungkinkan dapat melengkapi data-data dalam penelitian ini.
3.5
Definisi Konsep dan Fokus Penelitian Untuk memberikan kemudahan dalam menginterpretasikan makna dari
tanda-tanda iklan yang ada, maka terlebih dahulu akan didefinisikan konsep pemaknaan visualisasi dari iklan poster Air Mineral Ades versi Langkah Kecil Memberikan Perubahan itu sendiri untuk dijadikan batasan penelitian. Pengertian pemaknaan dalam penelitian ini lebih mengacu pada konteks pemberian makna dari hasil interpretasi oleh peneliti terhadap objek penelitian yang dianalisis dengan metode Charles Sanders Peirce. Visualisasi dalam penelitiaan ini lebih mengarah pada bentuk tampilan visual, warna, dan gambar, sehingga menjadi iklan yang menarik guna menyampaikan persamaan persepsi antara pengiklan dan konsumen.
44
Sesuai dengan sifat dan metode penelitian yang telah penulis tetapkan focus yang akan diamati dalam penelitian mengenai “Pemaknaan Ramah Lingkungan dalam Iklan Air Mineral Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan”.
3.6
Teknik Analisis Data Data berupa tanda-tanda yang ada dalam penelitian ini diolah secara
kualitatif untuk kemudian dimaknai. Untuk menemukan makna dalam penelitian ini digunakan metode analisis system segitiga makna (triangle meaning) yang dikenal menjadi grand theory dalam semiotika. Berikut adalah bagan dari teori segitiga makna Pierce3 : Sign
Interpretant
Object
Dari gambar segitiga makna pierce diatas sesuatu yang digunakan agar tanda berfungsi oleh pierce disebut ground. Tanda (sign atau representamen ) selalu terdapat dalam hubungan triadic, yakni ground, object, dan interpretant, atas dasar ini peneliti kemudian membagi tanda-tanda yang ada pada tampilan iklan Air Mineral Ades dalam klasifikasi tanda pierce, Yakni : 3
Alex Sobur. Semiotika Komunikasi, hal. 97
45
Penulis mencoba mencari hubungan tanda-tanda tersebut melalui analisa semiotika peirce dengan menggunakan teknik teori segitiga makna. Unit analisis yang akan diteliti antara lain berupa : 1. Ikon Ikon adalah tanda yang mengandung kemiripan „rupa‟ sehingga tanda itu mudah dikenali oleh pemakainya. 2. Indeks Indeks
adalah tanda yang memiliki keterkaitan fenomenal atau
eksistensial di antara representamen dan objeknya. 3. Simbol Simbol adalah merupakan jenis tanda yang bersifat arbiter dan konvensional sesuai kesepakatan atau konvensi sejumlah orang atau masyarakat.
3.7
Teknik Keabsahan Data Dalam penelitian ini, tingkat keabsahan atau kepercayaan data terhadap
hasil penelitian yang diperoleh peneliti terletak pada pemilihan subjek peneliti yaitu iklan poster Air Mineral Ades. Dari permasalahan yang ingin diteliti oleh penulis, dalam hal ini penulis melakukan pengamatan secara mendalam terhadap iklan poster tersebut. Ketekunan dalam pengamatan bermaksud menemukan ciri-ciri dan unsur-unsur
46
dalam situasi yang sangat relevan dengan persoalan atau isu yang sedang dicari dan kemudian memutuskan diri pada hal-hal tersebut secara rinci. Cara lain untuk memperoleh keabsahan data dari hasil penelitian kualitatif yakni dengan melibatkan teman atau orang lain (yang tidak ikut dalam penelitian) untuk sama-sama berdiskusi, memberikan masukan mulai dari awal sampai akhir proses penelitian ini.
47
