BAB III METODE PENELITIAN

BAB III METODE PENELITIAN Metodologi merupakan jalan yang ditempuh untuk mencapai pemahaman. Jalan untuk mencapai pemahaman tersebut ditetapkan secara bertanggung jawab secara ilmiah dan data yang dicari untuk membangun atau memperoleh pemahaman yang luas melalui syarat ketelitian, ini berarti harus dapat dipercaya kebenarannya (Narbuko, 2007) 1.1.Pendekatan dan Jenis Penelitian pendekatan : kuantitatif, dimana menekankan pada empat hal yang dicari dari hubungan-hubungan variable penelitian, yaitu persoalan hubungan-hubungan, pengaruh, perbedaan, dan identifikasi (Bungin, 2009:315). Dengan jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif eksplanatoris, yaitu menggambarkan fakta atau objek yang peneliti amati. 1.2.Lokasi Penelitian sesuaikan dengan lokasi followers dari instagram @Kelincitertidur berada 1.3.Unit Amatan dan Unit Analisis Unit Amatan : Pesan iklan online makanan di media social Instagram akun @Kelincitertidur Unit Analisis : EFEKTIVITAS PESAN IKLAN ONLINE MAKANAN FOOD BLOGGER @Kelincitertidur DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM BAGI PARA FOLLOWERS 1.4.Populasi dan Sampel Populasi

: 24.800 Followers

Sample

:

24.800

( 24.800 * 0,0025) + 1 24.800 63 : 393 (menggunakan rumus slovin)

1

Teknik Sampel

: Probability Sampling, yakni Simple Random

Sampling. 1.5.Metode Pengumpulan Data Jenis Data Dalam suatu penelitian, data terdiri dari dua jenis, yaitu: Pertama, data primer, yaitu data yang didapat dari sumber pertama, dari individu seperti hasil wawancara atau hasil pengisian kuesioner yang biasa dilakukan peneliti (Waluya, 2007). Hal ini juga diungkapkan oleh Nawawi (1983) bahwa data primer adalah data autentik atau data langsung dari tangan pertama tentang masalah yang diungkapkan. Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini adalah berupa pedoman pertanyaan untuk mencapai tujuan penelitian. Kedua, data sekunder, yaitu keterangan yang diperoleh dari pihak kedua, baik berupa orang maupun catatan, seperti buku, laporan, buletin dan majalah yang sifatnya dokumentasi (Siagian dan Sugiarto, 2000).

1.5.1.

Sumber Data : Pemilik akun instagram @KelinciTertidur

dan followers dari @KelinciTertidur Teknik Pengumpulan Data : Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Kuisioner menurut Sugiyono (2008:199): “Angket

atau

kuesioner

merupakan

pengumpulan data yang dilakukan dengan

tehnik cara

memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab”. Teknik pengumpulan data dilakukan peneliti adalah dengan cara penyebaran kuisioner secara online dikarenakan followers yang menjadi responden peneliti berada diluar kota Salatiga. Tujuan peneliti dalam penyusunan kuesioner untuk memperbaiki bagian-bagian yang dianggap kurang tepat untuk diterapkan dalam

2

pengambilan data terhadap responden, selain itu pula untuk melengkapi data peneliti mengenai foodblogger peneliti melakukan wawancara dengan pemilik akun instagram @Kelincitertidur melalui email. 1.6. Identifikasi Variable dan Indikator Penelitian 1.6.1. Identifikasi Variabel Variabel Penelitian adalah segala sesuatu yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi tentang hal tersebut, kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2011:38 ). Variable penelitian terdiri dari: 1.6.1.1.Variable bebas. Variable bebas (independen) adalah variable yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variable dependen atau terikat (Sugiyono, 2011: 39). Variabel bebas dalam penelitian ini adalah efektivitas pesan iklan online makanan di instagram. 1.6.1.2.Variable terikat. Variable terikat (dependen) adalah variable yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena adanya variable bebas (Sugiyono, 2011:40). Variable terikat dalam penelitian ini adalah foodblogger @Kelincitertidur terhadap para followers 1.6.2. Indikator Variabel Penelitian Indikator variabel bebas X : indikator efektivitas pesan iklan online makanan di instagram yang peneliti akan gunakan indicator variabel X dalam Jurnal Analisis Pengaruh Variabel-Variabel Pesan Iklan Yang Mempengaruhi

Brand

Awarness

Masyarakat

(Adityo

Agung

Dewanto), dan kemudian disesuaikan dengan penelitian penulis indicator yang terkait adalah: -

Isi Pesan

3

-

Struktur Pesan

-

Format Pesan

-

Sumber Pesan

Indikator variabel terikat Y : indicator untuk foodblogger @Kelincitertidur terhadap para Followers dalam teori DRM (Direct Racthing Method), yaitu : -

Perhatian

-

Pemahaman

-

Respon Negative

-

Respon Afektif

-

Sikap Terhadap Iklan

1.7.Skala Pengukuran Skala pengukuran yang digunakan oleh peneliti adalah dengan menggunakan skala likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial (Sugiyono, 2011: 93). Bentuk akhir analisis Skala Likert meletakkan posisi sikap seseorang ke dalam posisi masing-masing respon dengan cara menghitung berapa banyak setuju atau tidak setuju pada pernyataan tertentu.1 Tabel 3.1 Skala Likert Penilaian skala Likert Nilai Sangat setuju

4

Setuju

3

Tidak setuju

2

Sangat tidak setuju

1

Sumber: Purnomo,2012:35 Dalam kategorisasi diatas, jawaban atau pilihan netral pada kuisioner dihilangkan dengan alasan adanya pilihan netral akan membuat responden 1

http://tu.laporanpenelitian.com/2014/11/23.html

4

cenderung memilih jawaban tersebut untuk cari aman, terutama bagi mereka yang ragu-ragu akan jawabannya. Selain itu jawaban netral atau ragu-ragu sering kali mengandung jawaban yang ambivalen atau mendua, artinya positif iya, negatif juga iya, sehingga tidak digunakan dalam penelitian ini. “Penghilangan nilai netral ini juga dimaksudkan agar skala pengukuran lebih simetrikal yaitu jenjang ke arah yang positif sama banyaknya dengan jenjang ke arah yang negatif” (Azwar, 2007 : 33). 1.8.Hubungan antara Variabel Penelitian, Indikator Penelitian, dan Skala Pengukuran Dalam

pengukuran

konsep

dipaparkan

tentang

prinsip-prnsip

pengukuran, teknik penyusunan skala pengukuran serta konsep dan indikator empirik. 1. Prinsip-prinsip pengukuran Menurut Sofian Efendi dalam Singarimbun (1995 : 95) menjelaskan :“konsep adalah abstraksi tentang obyek dan kegiatan (event) yang digunakan oleh peneliti untuk menggambarkan fenomena yang menarik perhatiannya. Fungsi konsep sebagai alat untuk mengidentifikasi fenomena yang diobservasinya. Dalam penelitian berbagai konsep tersebut, harus dihubungkan dengan cara memberikan angka pada obyek atau pengukuran dengan cara memberikan angka pada obyek atau kejadian yang sedang diamati menurut aturan tertentu”. 2. Teknik Penyusunan Skala Pengukuran Dalam penyusunan skala dilakukan dalam urutan ordinal dan rasio. Skala urutan ordinal untuk menunjukkan jenjang ukuran dari indikator empiris yang digunakan. Semakin banyak karakteristik yang dimiliki ukuran dari suatu indikator empiris, semakin tinggi skalanya. Sebaliknya semakin sedikit karakteristik yang dimiliki ukuran dari suatu indikator empiris, semakin rendah skalanya. Skala ukuran rasio untuk menunjukkan besarnya skala menggunakan angka. Skala pengukuran peneliti menggunakan ordinal karena

5

data yang diperoleh dengan cara kategorisasi atau klasifikasi, tetapi diantara data tersebut terdapat hubungan. Penelitian ini menggunakan Skala Likert sebagai pedoman penafsiran. Skala Likert merupakan jenis skala yang mempunyai realibilitas tinggi dalam mengurutkan manusia berdasarkan intensitas sikap tertentu ( Nasution,

2000: 63).

Skala Likert dalam

menafsikan data relatif mudah. Skor yang lebih tinggi menunjukkan sikap yang lebih tinggi taraf atau intensitasnya dibanding dengan skor yang lebih rendah (Nasution, 2000: 63 ). Mengenai jumlah item soal untuk variabel face negotiation theory terdapat 60 item soal. Untuk setiap item soal memiliki empat pilihan jawaban dengan ketentuan berikut ini: •

Jika soal tersebut merupakan item soal yg memiliki sifat favorable, maka skor yang diberikan untuk tiap soal adalah : Pilihan 1 ( sangat setuju ) dengan skor 4 Pilihan 2 ( setuju ) dengan skor 3 Pilihan 3 ( tidak setuju ) dengan skor 2 Pilihan 4 ( sangat tidak setuju ) dengan skor 1

•

Jika soal tersebut merupakan item soal yg memiliki sifat unfavorable, maka skor yang diberikan untuk tiap soal adalah : Pilihan 1 ( sangat setuju ) dengan skor 1 Pilihan 2 ( setuju ) dengan skor 2 Pilihan 3 ( tidak setuju ) dengan skor 3 Pilihan 4 ( sangat tidak setuju ) dengan skor 4

Jenis angket yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket langsung tertutup, yaitu responden menjawab pertanyaan yang sudah disediakan dengan cara memilih salah satu alternatif jawaban yang sudah ada. Adapun langkah-langkah dalam menyusun instrumen adalah dengan menyusun kisi-kisi pengembangan instrumen. 3. Indikator Empirik Menurut Northrop (Ihalauw, 1996) mengatakan bahwa perlu adanya sesuatu yang mentautkan secara kausal antara konsep dan indikator empirik yaitu epistemic correlation. Epistemic correlation tersebut

6

diwujudkan dalam bentuk pernyataan eksplisit dan secara kausal mentautkan suatu konsep dengan indikator empirik tertentu, yang secara nalar diduga mampu mengukur nalar secara tepat.Konsep-konsep yang akan diukur dalam penelitian ini adalah konsep jejaring sosial, pola interaksi antar individu dengan individu, pola interaksi individu dengan kelompok, dan pola interaksi kelompok dengan kelompok.Daftar konsep, definisi konsep, aras konsep, epistemic correlation, dan indikator-indikator empirik yang digunakan dalam penelitian, disajikan dari tabel ... sampai tabel ... berikut ini Tabel 3.2

Kisi-kisi Angket Direct RatingMethod sebelum uji coba

NO

1.

VARIABEL

Perhatian, yaitu aplikasi kapasitas pemroresan untuk stimulus yang baru masuk.

INDIKATOR

DEFINISI OPERASIONAL

BUTIR PERTANYAAN

SKALA PENGUKURAN

Isi Pesan

Rangkaian informasi mengenai suatu hal yang akan disampaikan

saya memperhatikan informasi @Kelincitertidur dalam memposting gambar di instagram

Ordinal

Struktur Pesan

Susunan Pesan yang memuat bagaimana penyampaian pesan secara logis yang akan disampaikan melalui ketepatan penanyangan iklan.

saya memperhatikan akun @Kelincitertidur informasi yang disampaikan masuk akal atau tidak.

Ordinal

Berapa kali akun @Kelicitertidur memposting tidak berdampak apapun terhadap saya

Ordinal

Saya sering perhatikan warna, kata-kata ataupun ilustrasi yang dipakai @KelinciTertidur dalam postingannya.

Ordinal

saya acuh dengan

Ordinal

Format Pesan

Susunan pesan yang memuat bagaimana penyampaian pesan secara simbolik, maksudnya disampaikan melalui musik, warna,katakata,ilustrasi gambar,

7

Sumber Pesan

2.

Pemahaman, yaitu berkaitan dengan penafsiran suatu stimulus. Makna suatu stimulus bergantung pada bagaimana suatu stimulus dikategorikan dan diuraikan dengan pengetahuan yang sudah ada.

dan lain-lain.

warna , kata-kata ataupun ilustrasi dipakai oleh @KelinciTertidur

Narasumber yang menjadi pokok dari informasi yang disampaikan.

Saya selalu memperhatikan tingkah laku pemilik akun @KelinciTertidur dalam memposting gambar atau video

Ordinal

Melihat pemilik akun @KelinciTertidur dalam memposting gambar atau video , saya diam saja.

Ordinal

Terkadang video atau gambar dari postingan akun @Kelincitertidur tidak menarik

Ordinal

Isi Pesan


Saya paham dengan informasi yang diberikan @kelincitertidur dalam postingannya di instagram

Ordinal

Struktur Pesan


Informasi yang disampaikan membuat saya binggung

Ordinal

Format Pesan

Susunan pesan yang memuat bagaimana penyampaian pesan secara simbolik, maksudnya disampaikan melalui musik, warna,katakata,ilustrasi gambar, dan lain-lain.

Saya mengikuti aktivitas akun @KelinciTertidur dalam memposting gambar atau video perhari

Ordinal

Sumber Pesan


Gambar atau video yang diposting akun @kelinciTertidur tidak dilengkapi

Ordinal

8

dengan informasi yang cukup

3.

Respon Negatif Tanggapan atau balasan terhadap rangsangan atau stimulus yang bersifat negatif2

2

Saya percaya dengan @Kelincitertidur dalam menyampaikan informasi melalui postingannya di instagram

Ordinal

Saya tidak mengenal pemilik akun @Kelincitertidur dalam menyampaikan informasi.

Ordinal

Saya percaya dengan gambar atau video yang diposting oleh akun @KelinciTertidur nyata bukan rekayasa

Ordinal

Gambar atau video yang diposting oleh akun @Kelincitertidur tidak asli .

Ordinal

Isi Pesan


Saya menerima semua informasi yang disampaikan oleh @Kelincitertidur melalui postigannya di instagram.

Ordinal

Struktur Pesan dan format pesan


Saya mengamati postingan @KelinciTertidur tepat saat jam makan pagi

Ordinal

Susunan pesan yang memuat bagaimana penyampaian pesan secara simbolik, maksudnya disampaikan melalui musik, warna,katakata,ilustrasi gambar,

Waktu memposting gambar/video tidak mengikuti jam makan pagi

Ordinal

http://junsu.blog.fisip.uns.ac.id/2013/06/20/definisi-respons-menurut-para-ahli/

9

dan lain-lain. Sumber Pesan

4.

Respon Afektif, menggambarkan perasaan dan emosi yang dihasilkan sebuah stimulus.


Pemilik akun @Kelincitertidur selalu memberikan informasi lengkap tentang gambar atau video yang diposting

Ordinal

Menurut saya informasi yang diberikan oleh akun @KelinciTertidur kurang dalam setiap gambar atau video yang dipostingnya

Ordinal

Gambar atau video yang diposting akun @kelincitertidur cocok dengan informasi yang disampaikan

Ordinal

Isi Pesan


Informasi yang disampaikan akun @KelinciTertidur kerap tidak sesuai dengan gambar atau video yang dipostingnya

Ordinal

Struktur dan format pesan


Menurut saya informasi yang disampaikan oleh akun @KelinciTertidur masuk akal / mudah dipahami

Ordinal

Saya tidak simpatik dengan pemilik akun @KelinciTertidur

Ordinal

Saya acuh dengan

Ordinal

Susunan pesan yang memuat bagaimana penyampaian pesan secara simbolik, maksudnya disampaikan melalui musik, warna,katakata,ilustrasi gambar, dan lain-lain. Sumber Pesan


10

gambar atau video yang diposting oleh akun @Kelincitertidur 5.

Sikap Terhadap Iklan, yaitu kemampuan iklan untuk menciptakan sikap yang mendukung terhadap suatu produk sering bergantung pada sikap konsumen terhadap iklan itu.


informasi tidak sesuai dengan gambar yang diposting oleh akun @KelinciTertidur

Ordinal

Susunan Pesan yang memuat bagaimana penyampaian pesan secara logis yang akan disampaikan melalui ketepatan penanyangan iklan

Saya setuju dengan informasi yang disampaikan oleh akun @KelinciTertidur masuk akal dan mudah dipahami

Ordinal

Format Pesan

Susunan pesan yang memuat bagaimana penyampaian pesan secara simbolik, maksudnya disampaikan melalui musik, warna,katakata,ilustrasi gambar, dan lain-lain.

Saya tidak setuju dengan warna, katakata dan ilustrasi yang digunakan @Kelincitertidur dalam postingannya.

Ordinal


Sebagai narasumber @KelinciTertidur kurang ramah terhadap konsumen yang bertanya megenai gambar atau video postingannya di Instagram.

Ordinal

Sumber Pesan

Isi Pesan

Struktur Pesan

4.

1.9.Teknik Anaisis Data Dalam penelitian ini, peneliti mengumpulkan data-data, kemudian melakukan uji validitas dan reliabilitas. Kemudian peneliti masuk kepada penelitian, sebelumnya peneliti melakukan uji normalitas dan linierlitas, jika uji normalitas dan linieralitas lolos peneliti melakukan teknik statistik parametik, namun jika tidak lolos, peneliti melakukan teknik statistik nonparametik.

Kemudian

peneliti

juga

melakukan

uji

normalitas,

multikolinearlitas, hetrokedastisitas dan autokorelasi. Tujuan dari uji ini untuk mengetahui apakah penelitian ini menggunakan teknik regresi tetapi

11

jika tidak lolos uji, maka peneliti akan menggunakan teknik korelasi produkmoment.Teknik analisis data yang saya gunakan dalam penelitian ini adalah regresi karena dalam penelitian ini saya ingin melihat pengaruh pesan iklan online makanan FoodBlogger @Kelincitertidur di media social instagram bagi para followers. 1.9.1. Statistik Deskriptif Menurut

Sugiyono

(2003:11)

penelitian

deskriptif

penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variable mandiri, baik satu variable atau lebih (independen).Statistik deskriptif dalam penelitian ini digunakan untuk mendiskripsikan karakteristik responden. 1.9.2. Analisis Tabulasi Sederhana Untuk mengetahui efektivitas iklan dengan menggunakan Direct Rating Method digunakan analisis tabulasi sederhana dan perhitungan rata-rata terbobot 1.9.2.1.

Analisis Tabulasi Sederhana

Data Diperoleh lalu diolah ke bentuk prosentase

P:

X 100%

fi ∑fi

Dimana P

:

Prosentase

responden

yang

memilih

kategori tertentu : Jumlah responden yang memilih kategori

Fi tertentu ∑fi

: banyaknya jumlah responden.

1.9.2.2.

Skor Rata-Rata

Setiap jawaban dari responden dar pernyataan yang diberikan, diberi bobot. Cara menghitung skor

12

adalah menjumlahkan seluruh hasil kali nilai masing-masing bobot dibagi dengan jumlah total frekuensi. Rumus :

x:

∑ fi.wi ∑ fi

Dimana : X

: Rata-rata berbobot

∑fi

: Frekuensi

Wi

: Bobot.

3.10. Validitas dan Reliabilitas 3.10.1. Validitas Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan tingkat-tingkat kevaliditasan atau kesahihan suatu instrumen (Suharsimi Arikunto, 1998:160). Sebuah instrumen dikatakan valid apabila mampu mengukur apa yang diinginkan. Sebuah instrumen dikatakan valid apabila dapat mengungkap data dari variabel yang diteliti secara tepat. Tinggi rendahnya validitas instrumen menunjukkan sejauh mana data yang terkumpul tidak menyimpang dari gambaran tentang variabel yang dimaksud. Untuk mencari validitas , peneliti menggunakan rumus Bevariate Pearson dengan alat ukur SPPS 16. Jika rxy > rtabel ( 0,374) dengan N =20, butir angket dikatakan valid dan jika rxy < rtabel (0,374) instrumen dikatakan tidak valid dengan taraf kepercayaan 95% dan taraf kesalahan 5%.

N∑X.Y – ( ∑ X ) ( ∑Y ) rxy = √( N∑X2 – ( ∑X )2 (N∑Y2 – (∑Y)2 13

Keterangan : rxy

= Angka indeks korelasi “r” product moment

N

= Number of cases

XY = Jumlah hasil perkalian antara skor X dan Y X = Jumlah seluruh skor variabel X Y = Jumlah seluruh skor variabel Y ( Sugiyono,2005:213) Tabel 3.4 Rangkuman Uji Validitas Instrumen : No Butir 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

R Skor item terhadap Skor Total .502 .349 .554 .539 .554 .539 .554 .539 .389 .498 .610 .498 -.274 .101 .680 .539 .680 .539 .680 .539 .680 .276 .131 .498 .502 -.040 .569 -.010

r-Tabel (rkritis)

Keterangan

0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374

Valid Tidak Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Tidak Valid Tidak Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Tidak Valid Tidak Valid Valid Valid Tidak valid Valid Tidak valid

14

29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47

0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374 0.374

.502 .349 .502 -.010 .610 .069 .033 -.010 .610 -.010 .020 -.010 .610 .226 .518 .060 .518 .232 .518

Valid Tidak valid Valid Tidak valid Valid Tidak valid Tidak valid Tidak valid Valid Tidak valid Tidak valid Tidak valid Valid Tidak valid Valid Tidak valid Valid Tidak valid Valid

3.10.2. Uji Reliabilitas Uji Reliabilitas pun

juga merupakan proses untuk

mengukur butir atau item suatu instrument. Instrument dikatakan reliable (andal) jika pertanyaan konsisten atau stabil. Uji Reliabilitas ini menggunakan rumus alpha Chronbach ( α).

Dengan kriteria alat ukur (instrumen)

dinyatakan reliabel jika alpha cronbach > rtabel dan jika alpha cronbach < rtabel maka dinyatakan tidak reliable. α =2 1 – S1 - S2 Sx2 Α 1

: Koefesien reliabilitas alpha 2

S &S : Varian skor belahan 1 & Varian skor belahan 2 Sx2

: Varian skor skala

15

Untuk pengambilan keputusan tentang reliable adalah sebagai berikut : a) r-hasil postif dan r-hasil > r-table, dikatakan reliable b) r-hasil tidak positif, r-hasil < r-table, dikatakan tidak reliable c) r-table diperoleh dari df = N-2 = 33 ( 0,374 dengan taraf signifikansi 5%

Tabel 3.5 Tabel Uji Reliabel Efektivitas Pesan Iklan Online Makanan Foodblogger @Kelincitertidur di Media Sosial Instagram Bagi Para Followers

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha

N of Items .900

47

Tabel 3.6 Tabel Validitas

NO 1.

2.

Variabel / Indikator Perhatian 1-9 • Isi Pesan • Struktur Pesan • Format Pesan • Sumber Pesan Pemahaman 10-19 • Isi Pesan • Struktur Pesan • Format Pesan • Sumber Pesan

Jumlah Pertanyaan 1 2 2 3

( 1,2) ( 3,4) (5,6) (7,8,9)

2 (10,11) 2 (12,13) 2 (14,15) 4 (16,17,18,19)

Valid

Tidak valid

1 2 2 3

1 0 0 0

2 1 1 4

0 1 ( 13 ) 1 (14) 0 16

3.

4.

5.

Respon Negatif 20-29 • Isi Pesan • Struktur dan format pesan • Sumber Pesan Respon Afektif 30-39 • Isi Pesan • Format dan stuktur pesan • Sumber Pesan Sikap Terhadap Iklan 40-47 • Isi Pesan • Struktur Pesan • Format Pesan • Sumber Pesan

2 (20,21) 4(22,23,24,25) 4 (26,27,28,29)

2 2 2 (27,29)

0 2 2 (26,28)

2 (30,31) 2 (32,33,34,35) 4 (36,37,38,39)

1 1 1

1 (30) 3 3 (36,38,3 9)

2 (40,41) 2 (42,43) 2 (44,45) 2 (46,47)

1 1 1 1

1 (40) 1 (42) 1 (44) 1 (46)

Melalui tabel tersebut, menunjukan bahwa variabel Efektivitas pesan iklan online makanan @KelinciTertidur memiliki nilai Cronbach Alpha 0.900 diatas rtabel (0,374) sehingga dapat dikatakan hasil pengujian ini reliable. 3.11. Kekurangan Peneliti Dalam penulisan Karya Ilmiah ini, peneliti banyak sekali kekurangan diantaranya : (1) dalam proses pembuatan instrument, peneliti mengelami kendala dalam pemilihan kata-kata sehingga pertanyaan kadangkala membinggungkan followers dalam menjawab (2) Pengambilan data yang sangat kurang untuk karakteristik Responden dari berapa penghasilan dalam sebulan, latarbelakang orangtua responden dll, (3) Peneliti keliru sehingga diawal ingin mencari hubungan perilaku followers akun @Kelincitertidur justru didalam instrument tidak peneliti cantumkan pertanyaan untuk mengetahui perilaku dari Followers itu sendiri, sehingga peneliti memutuskan untuk mengganti penelitian peneliti dari mencari hubungan menjadi mendeskripsikan efektivitas pesan iklan online makanan dengan metode yang peneliti pakai yakni Direct Rating Method

17

18

BAB III METODE PENELITIAN

Recommend Documents