BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Bisnis distro dan clothing semakin berkembang pesat di Indonesia. Ini terlihat dengan bermunculannya merek distro lokal di berbagai kota di Indonesia, yang menunjukkan tingginya peminat pengguna produk distro dan clothing. Pada umumnya distro – distro ini bermain sebagai distro konvensional. Pada event JakCloth 2014 yang merupakan pameran distro clothing
yang digelar setiap
tahunnya di Jakarta, terdapat lebih kurang 265 distro yang berpartisipasi pada event ini. Melihat perkembangan distro konvensional tersebut, distro online pun menjadi sebuah peluang bisnis yang menjanjikan.
Gambar 1.1 Daftar Tenant Jakcloth 2014 Sumber : Jakcloth-Online.com
1
2
Michael Powell dalam penelitiannya yang berjudul “Beyond e-commerce retail consumers attitudes and behavioral intentions” menyimpulkan bahwa sikap konsumen ritel terhadap pemasaran teknologi interaktif akan secara langsung dan positif mempengaruhi niat dan perilaku mereka dalam menyikapi pemasaran melalui teknologi interaktif (Powell, 2012). Mengingat dari banyaknya generasi muda pengguna teknologi dan sosial media, maka bisnis e-commerce akan menjadi peluang yang menjanjikan. Teknologi dan sosial media akan mampu menjadi tempat pemasaran yang interaktif antara produsen dengan konsumen Demikian pula mengenai kreatifitas, ketertarikan dalam menciptakan fashion desain sendiri meningkat dikarenakan antusiasme yang membutuhkan tingkat kepercayaan diri yang tinggi serta kebanggaan tersendiri terhadap usaha yang dilakukan dalam penciptaan karya yang kreatif (MacDonald & Bigelow, 2010). Sarana penyaluran kreatifitas pun beragam mulai dari lukisan di kanvas, wall gravity, tattoo dan menggunakan kaos dengan desain sendiri. Penggunaan kaos dengan desain sendiri sebagai penyaluran kreatifitas inilah peluang yang coba dimanfaatkan oleh desain lab t-shirt. Menggabungkan teknologi dan kreatifitas, maka konsumen bebas menuangkan ide – ide mereka lalu dicetak menjadi t-shirt yang dapat mereka lakukan dirumah via situs web. Dan nantinya mereka juga dapat menerima penghasilan dari desain yang pernah mereka buat jika desain tersebut juga dibeli oleh orang lain. Penjualan t-shirt dengan kustomisasi desain ini lebih memungkinkan untuk dijual secara online karena pada umumnya proses desain saat ini sudah dilakukan dengan menggunakan komputer. Dengan begitu pelanggan tidak perlu lagi mencetak desain yang mereka inginkan untuk
3
diserahkan kepada pihak konveksi. Penggabungan teknologi dan kreatifitas ini diharapkan akan menjadi tren baru di kalangan muda Indonesia.
Gambar 1.2 Persentase Penjualan Produk Secara Online Sumber : IDEA (Asosiasi E-Commerce Indonesia)
Selain itu, bisnis desain t-shirt berbasiskan e-commerce ini juga terlihat feasible dan profitable. Ini terlihat dari infografis yang ditampilkan pada gambar 1.2, dimana terlihat bahwa penjualan produk berjenis fashion secara online memiliki persentase sebesar 78% yang merupakan persentase penjualan terbesar diantara produk lainnya. Pemanfaatan sosial media akan menjadi senjata utama dalam pemasaran. Konsumen pengguna sosial media dapat menghasilkan konten dan mampu bertindak sebagai pengiklan tidak langsung (Mikalef, Giannakos & Pateli, 2013).
4
Bisnis ini bisa menjadi feasible dan profitable juga bergantung dengan bagaimana model bisnis dan pelaku usaha mampu memanfaatkannya secara maksimal, efektif dan efisien. Peningkatan sistem manajemen, perhatian terhadap integrasi produksi dan pemasaran, penggunaan penuh terhadap teknologi, peningkatan kemampuan layanan akan mempromosikan daya saing inti bisnis (Zeng & Xu, 2010). Oleh karena itu, penyusunan rencana bisnis yang tepat guna harus dilakukan. Penyususan rencana bisnis ini yang nantinya akan menjadi alat komunikasi bisnis kepada mitra kerja dan calon investor serta akan menjadi pedoman utama pelaksanaan bisnis.
1.2 Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dibicarakan, maka dapat diambil rumusan masalah yaitu :
Bagaimana membuat sebuah model bisnis desain t-shirt melalui ecommerce yang feasible dan profitable.
Bagaimana membuat sebuah rencana bisnis yang mampu memberikan ketertarikan bagi para calon stakeholder maupun shareholder.
1.3 Tujuan Tujuan tesis ini adalah membuat suatu rencana bisnis e-commerce desain lab t-shirt yang feasible dan akan menjadi usaha yang profitable.
5
1.4 Manfaat Manfaat dari tesis ini adalah :
Menciptakan model bisnis feasible dan profitable.
Sebagai dokumen induk perencanaan bisnis dan pelaksanaan.
Sebagai dokumen komunikasi dengan mitra usaha.
Sebagai proposal untuk calon investor dan Bank.
1.5 Ruang Lingkup Ruang lingkup tesis ini meliputi perancangan bisnis e-commerce desain lab t-shirt secara komprehensif.
1.6 Sistematika Penulisan Untuk memudahkan pembahasan topik agar tersusun dengan rapih, sistematik, dan mudah dimengerti. Pembahasan tesis ini dibagi dalam lima bab, adapun sistematika penulisan tesis ini adalah sebagai berikut: BAB 1 : PENDAHULUAN Bab ini menerangkan secara singkat dan jelas mengenai latar belakang penulisan tesis, perumusan masalah, tujuan dan manfaat penulisan tesis, ruang lingkup yang menjadi batasan permasalahan, metodologi yang digunakan, dan sistematika penulisan tesis ini. BAB 2 : LANDASAN TEORI Pada bab ini akan dijelaskan mengenai teori-teori umum yang relevan dan lengkap yang menjadi dasar atau landasan penelitian. Teori-teori tersebut didapat dari berbagai sumber dan merupakan hasil penelitian kepustakaan sebagai
6
landasan dalam melakukan penelitian. Bab ini juga berisi teori-teori khusus yang berkaitan dengan topik. BAB 3 : KERANGKA KONSEPTUAL Bab ini berisi penjelasan lebih mendalam tentang metodologi yang telah disebut di Bab I, meliputi penentuan metode kuantitatif atau kualitatif, tempat, waktu, alat dan bahan, dan pengumpulan data serta analisa – analisa dari komponen fokus.
BAB 4 : BUSINESS PLAN Bab ini memuat hasil analisa dari komponen fokus yang akan berbentuk dokumen perencanaan bisnis yang terintegrasi. Selain itu juga membahas mengenai profil bisnis serta perencanaan aspek keuangan. BAB 5 : SIMPULAN DAN SARAN Bab ini merupakan bab penutup yang berisi kesimpulan dan saran dari penyusunan rencana bisnis desain lab t-shirt ini.
