perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Di era globalisasi saat ini ditandai dengan perkembangan teknologi serta persaingan dalam dunia kerja. Hal ini mengharuskan kita untuk bertindak lebih agresif dan kreatif dalam mencari peluang usaha atau dalam melakukan pekerjaan. Begitu pula dalam dunia periklanan saat ini, persaingan semakin ketat sehingga menuntut setiap individu utnuk bekerja secara lebih cepat dan kreatif. Dibuktikan dengan banyaknya bermunculan biro iklan dan media yang menyampaikan iklan-iklan kreatif dan tentunya iklan yang mampu menyampaikan pesan kepada audience secara efektif. Mengiklankan barang dan jasa perusahaan, merupakan hal penting yang harus dilakukan untuk menjaga hubungan jangka panjang yang profitable dengan konsumen yang telah ditargetkan. Ada berbagai macam cara yang dapat dilakukan untuk membuat kampanye iklan yang benar-benar hebat, salah satunya ialah menggunakan jasa biro iklan. Biro iklan adalah lembaga usaha yang memberikan jasa periklanan bagi siapa yang membutuhkan baik perorangan, perusahaan pembuat barang atau pemasok jasa bahkan pemerintah. Oleh karena itu bentuk pelayanan periklanan meliputi berbagai jenis kegiatan, maka dilihat dari skala usahanya ada berbagai ukuran sebuah biro iklan.
commit1to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Ini merupakan solusi yang tepat untuk seluruh kampanye jika mampu membiayainya. Biro iklan memiliki berbagai macam kemampuan yang tidak diduga. Biro iklan tahu media yang dapat digunakan untuk kampanye periklanan, biro iklan tahu ide-ide iklan yang cocok dan sesuai untuk area bisnis dan biro iklan juga tahu tentang kampanye yang cocok sesuai dengan bisnis yang digeluti. Memang membutuhkan biaya yang cukup mahal, tetapi ini merupakan jalan pintas kesuksesan bisnis. Kesuksesan bisnis tergantung dari kehebatan biro iklan dalam mendesain kampanye periklanan. Dan salah satu dari biro iklan tersebut adalah dimana ditempatkannya penulis dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) yakni di Voila! Indonesia. Kuliah Kerja Media (KKM) sendiri merupakan dasar pelaksanaan kerja nyata untuk para mahasiswa yang tengah menempuh tahap akhir di masa perkuliahannya. KKM ini juga dijadikan sarana latihan dimana mahasiswa mampu mengenal dunia kerja nyata dan mempraktekkan apa yang telah didapatkan selama kuliah kedalam dunia kerja secara langsung. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini juga merupakan peranan penting untuk mahasiswa, dimana mahasiswa dapat belajar dengan masyarakat, dan membangun kerjasama dan kepercayaan dengan orang lain. Selain itu Kuliah Kerja Media juga merupakan salah satu syarat kelulusan bagi mahasiswa. Pada saat pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) penulis memilih tempat magang di Voila! Indonesa karena merupakan perusahaan lokal
commit2to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
komunikasi terkemuka di Asia yang berpengalaman internasional. Voila! memiliki Designer Graphic yang sudah berpengalaman di dunia desain baik dalam kancah nasional maupun internasioanal selama kurang lebih 7 tahun. Beberapa klien baik nasional maupun internasional yang telah ditangani oleh Voila! Indonesia dalam branding antara lain; Lamodeste Mode (AUS), Miss Kaan Mode (UK), Wardour & Oxford (Inggris). Selain itu Voila! dipercaya sangat kuat dalam event production oleh klien Bank Mandiri, Australia’s ANZ Bank, Danone, Indosat, Sampoerna dan Phillip Morris Internasional. Sesuai dengan kemampuan dan keinginan, penulis ditempatkan di divisi design grafis. Pada bagian tersebut penulis memang dituntut untuk menampilkan ide-ide yang fresh, kreatif dan inovatif agar khalayak tidak jenuh dengan karya-karya yang sudah dibuatnya dan karya itu harus mempunyai kekuatan sehingga dapat tercipta suatu karya yang bernilai estetis. Desain merupakan hasil dari sebuah penyusunan pengalaman visual dan emosional yeng memerlukan kreatifitas khayal yang sangat tinggi dengan memperhatikan elemen-elemen desain yang dituangkan dalam satu kesatuan komposisi. Salah satu proses desain sering disebut proses desain grafis, design grafis adalah proses menciptakan suatu pesan baru yang terdiri dari teks dan ilustrasi pada segala permukaan, yang sering disebut dengan desain komunikasi visual. Dikatakan sebagai desain komunikasi visual karena pada umumnya desain grafis menggunakan gambar, foto, simbol dan berbagai
commit3to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
macam bahasa untuk menyampaikan pesan. Desain grafis diharapkan mampu menjadi unsur pendukung yang utama yang mampu menghipnotis arah pikiran konsumen menuju apa yang diharapkan produsen. Desain grafis bermula sebagai penyempurnaan suatu karya yang masih Nampak sederhana menjadi suatu karya yang lebih kreatif dan imajinatif, dan itu bergatung kepada ide dari seorang desain grafis. Seorang desain grafis harus mampu mengekploitasi apa yang ada dalam dirinya melalui daya imajinasi yang dituangkan dalam sebuah karya desain sehingga diharapkan desain itu memiliki nilai lebih yang mampu menarik perhatian dan diterima baik oleh khalayak. Desain grafis merupakan sesuatu yang menarik untuk dikaji lebih dalam, tentang bagaimana kontribusi dan peranannya dalam perkembangan periklanan saat ini. Untuk itu penulis mencoba membuat analisa tentang peran seorang desain grafis di Voila! Indonesia, dengan judul “Peran Desainer Grafis dalam Pembuatan Desain Identitas Perusahaan di Voila! Indonesia”
commit4to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
B. Tujuan 1. Mengetahui peran seorang Desainer Grafis di Adertising Agency Voila! Indonesia dalam merancang desain identitas perusahaan. 2. Mengetahui hubungan kerja Desainer Grafis dengan divisi lain dalam Voila! Indonesia.
commit5to user
