BAB I PENDAHULUAN 1. 1
Latar Belakang Kerja Praktek Pelaksanaan kerja praktek merupakan pengaplikasian dari ilmu pengetahuan yang telah di dapat dilingkungan universitas sesuai dengan jurusan dan bidangnya masing-masing. sama halnya dengan jurusan desain, pelaksanaan kerja praktek untuk mengaplikasikan keilmuan yang yang telah di dapat salama masa kuliah, yang salah satunya adalah promosi / perancangan media promosi. Pada hakikatnya promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran. Yang dimaksud dengan komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi/membujuk, dan/atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan
dan produknya agar bersedia menerima,
membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahan yang bersangkutan ( Tjiptono : Strategi Pemasaran (2002:219) ). Bahwa kegiatan promosi terdiri dari semua kegiatan pemasaran yang mencoba terjadinya aksi pembelian suatu produk yang cepat atau terjadinya pembelian dalam waktu yang singkat ( Terence A. Shimp : Periklanan Promosi (2000:6) ). Media Promosi adalah sebuah media yang digunakan untuk realisasikan strategi dari sebuah kegiatan promosi yang dilakukan oleh instansi terkait, yang kemudian di buat sebuah komunikasi kreatif, dan disinilah posisi seorang desain untuk melakukan perancangan media promosi yang akan di komunikasikan kepada target audience dan target market.
1. 2
Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kerja Praktek Berdasarkan surat dari perusahaan yang penulis tempati,
waktu pelaksanaan kerja praktek adalah selama dua bulan, terhitung mulai tanggal 1 Agustus 2009 sampai dengan 30 September 2009. Perusahaan yang dipilih penulis dalam melakukan kerja praktek adalah perusahaan CV. Lintas Arassy Indonesia dengan merk dagang RALIJ, yang beralamat di jalan Titiran No.7 Lt.2, Bandung 40133. Pemilihan perusahaan ini disebabkan oleh keinginan penulis untuk belajar menerapkan kemampuan mendesain sebuah media promosi, ingin terlibat langsung dalam proses pengolahan data mulai dari pembuatan konsep hingga eksekusi visual yang kemudian pada proses produksi / cetak dan proses promosi.
1. 3
Tujuan Pelaksanan Kerja Praktek Dalam pelaksanaan kerja praktek praktikan bertujuan
mengetahui lebih lanjut tentang proses promosi pada instansi dimana praktikan melakukan kerja praktek. Pada proses promosi tersebut memberikan pengalaman dan wawasan khusunya dalam kegiatan promosi, dimuai dari cara yang harus dilakukan untuk melakukan promosi sampai dengan teknik perancangan media promosi. Selain dari perancangan media promosi banyak hal yang dapat di ambil manfaatnya baik dari segi teknis ataupun nonteknis, seperti etika yang baik dalam melakukan pekerjaan. baik itu perorangan ataupun kerja sama dalam sebuah tim untuk mendapatkan hasil yang maksimal dan waktu yang efisien.
1. 4 Sistematika Penulisan Laporan Kerja Praktek Dalam
penulisan
laporan
kerja
praktek
diperlukan
sistematika pembahasan yang baik, agar pembahasan persoalan dan penyajian hasil laporan dapat terstruktur dengan baik, terarah, dan mudah dipahami. Susunan sistematika penulisan laporan kerja praktek, sebagai berikut : BAB I Pendahuluan Berisi penjelasan mengenai latar belakang kerja praktek, tujuan yang ingin dicapai dalam pelaksanaan kerja praktek, menjelaskan waktu dan tempat pelaksanaan kerja praktek, skema kerja praktek, juga sistematika penulisan laporan kerja praktek agar dapat tersusun dengan baik dan mudah dipahami. BAB II Tinjauan Umum Perusahaan Berisi hal-hal yang menyangkut dengan perusahaan secara umum yang diulas berdasarkan sumber data yang benar sebagai landasan teori. Seperti pengertian perusahaan, bentuk badan hukum perusahaan, dan jenis perusahaan bidang desain yang berhubungan dengan media cetak. Menjelaskan semua hal yang berhubungan dengan perusahaan tempat kerja praktek, seperti profil perusahaan, sejarah perusahaan, struktur organisasi, bidang perusahaan, dan bentuk badan hukum perusahaan. BAB III Laporan Kerja Praktek Berisi laporan selama menjalankan kerja praktek di perusahaan. Dalam bab ini menjelaskan tentang peranan praktikan dalam perusahaan,
pekerjaan
praktikan
selama
kerja
praktek
di
perusahaan, metode kerja praktikan, dan menjelaskan tentang
proses
perancangan,
mulai
dari
konsep
hingga
teknis
perancangan. BAB IV Kesimpulan Berisi kesimpulan dari penulisan laporan kerja praktek ini. Menyangkut hasil pengamatan terhadap proses kerja praktek di perusahaan secara spesifik. Daftar Pustaka Berisi sumber data yang dijadikan referensi dalam laporan kerja praktek.
1. 5
Skema Kerja Praktek
Gbr 1.1 Skema Kerja Praktek BAB II TINJAUAN UMUM PERUSAHAAN 1. 1 Sejarah Perusahaan
GLOBALISASI telah menjadi sindrom dan hegemoni tersendiri dalam kehidupan masyarakat ini. Setiap orang berharap dapat memenuhi kriteria globalisasi tersebut, yang
menyebabkan percepatan dalam semua bidang kehidupan. Apalagi dengan isu system ekonomi terbuka,
semakin memacu bidang-bidang usaha utuk mampu bersaing dan bertahan di tengah kompetisi yang semakin ketat. Di tengah semakin banyaknya kebutuhan dan dinamisasi manusia, bisnis dan bidang usaha semakin berkembang pesat pula. Semakin banyak kegiatan usaha yang membutuhkan beragam penanganan, perlengkapan, kelengkapan dn kesempurnaan demi mecapai image
yang diharapkan, dan unuk memenuhi kebutuhan akan
globalisasi. Oleh sebab itu, dibutuhkan partner kerja yang mampu menyediakan beragam kebutuhan tersebut dengan penanganan yang memuaskan. Tidak banyak rekanan usaha yang mampu menjalin link dan networking dengan beragam bidang usaha, yang mampu pula menyediakan berbagai pelayanan akan kepuasan dan kesempurnaan. Oleh sebab itu, pada bulan Juni 2002 oleh Tb. Fiki Chikara Satari, SE, MM. Dipl.AE dan Prof. Ir. H. Tb. Lily Satary, Msc CV. LINTAS ARASSY INDONESIA hadir untuk menyempurnakan kebutuhan tersebut dengan expertise, experience, dan networking yang dapat diandalkan.
2.2 Bidang Perusahaan CV. LINTAS ARASSY INDONESIA adalah sebuah bidang usaha yang mengandalkan kepercayaan, loyalitas, self belonging
dan
komitmen tinggi. Selain itu, keahlian, pengalaman dan kreativitas personil menjadi modal utama yang menghasilkan jaringan kerja sama yang baik dengan berbagai bidang pelayanan usaha yang berhasil kami jalin hingga saat ini. Dengan personil individu yang telah menjalin kerja sama sejak lama, maka efektifitas, efisiensi, dan benefit oriented bagi klien menjadi prioritas kami selanjutnya.
Garmen yaitu penghasil pakaian jadi, namun seiring dengan kemajuan jaman dan berkembangnya teknologi menjadi bergeser posisinya menjadi industri kreatif yang dimana pertumbuhan ekomomi kreatif digerakkan oleh kapitalisasi kreatifitas dan inovasi dalam menghasilkan produk atau jasa dengan kandungan kreatif. Secara umum ekonomi kreatif adalah system kegiatan manusia yang berkaitan dengan kreasi, produksi, distribusi, pertukaran, dan konsumsi barang dan jasa yang bernilai kultural, artistik, estetika, intelektual dan emosional bagi para pelanggan di pasar. 2.3 Profil Perusahaan Nama Penerbit
: CV. Lintas Arassy Indonesia
Alamat
: Jl. Titiran No.7 Lt.2 Bandung 40254
Telp / Fax
: +6222 253140
Email
:
[email protected]
Website
: www.ralij.ditroland.com
Visi RALIJ mengemas spirit Islam ke dalam kreatif design dan fesyen yang modern, dinamis, funky, gaul dan trendy. Misi mewujudkan keperdulian dalam mewarnai dunia Islam dan menjadikan keberadaannya di tengah-tengah masyarakat sebagai media dalam menebar kebaikan (spread teh kindness) dan mewariskan kebaikan (leaving a legacy).
Logo Gbr II.1 Logo RALIJ clothes
Slogan Gbr II.2 Slogan RALIJ clothes
2. 4 Sejarah Brand Brand RALIJ clothes yang awalnya adalah jabal Nur dikelola oleh individu dengan segala keterbatasan yang dihasilkan mampu memberikan spirit setiap orang dalam desainnya yang serta sarat dengan motivasi moral positif yang diambil dari basic religious atau keagamaan. Keresahan atas beredarnya art, desain yang tidak bermoral memunculkan
spirit
dalam
membangkitkan
semangat
untuk
membangun nilai-nilai dan norma-norma yang luhur. Menjadikan brand ralij sebagai ikon produk yang unik berbasis intelektual produk yang bernafaskan religi. Sangat banyak ruh ideologi dari norma-norma dan nilai-nilai luhur islam yang dapat ditawarkan dalam proses visualisasi design kreativ. Brand Ralij ini memiliki Economic
value
(Good
&
fair
Business)
setelah
melihat
perkembangan fesyen islam yang sudah mulai bermunculannya di
belahan dunia lain dengan karakter yang sama (casual & street fesyen). Menebarkan nilai dan manfaat sehingga menjadi media bagi kontribusi dalam melakukan perubahan di tengah masyarakat objektifitas pada life style, bahwa muslim ata islam itu fesyenable, cool ,keren , kreatif ,funky, gaul , trendy , uptodate dan modern.
2. 5 Struktur Organisasi
Gbr II.3 Struktur CV. Lintas Arassy Indonesia BAB III LAPORAN KERJA PRAKTEK 3.1 Peranan Praktikan dalam Perusahaan Praktikan ditempatkan di bagian Creative yang di mana bagian ini sepenuhnya di bawah tanggung jawab dari creative &
fesyen development manager atau art director. tugas dari divisi kreatif adalah Bertanggung jawab untuk menciptakan desain yang unik diterima oleh pasar, sesuai dengan hasil Rapat Program Kerja, dengan desain yang kompetitif dan terdepan. juga melakukan perkembangan produk & material, inovasi produk & material, dan rekomendasi order material dan perencanaan produksi. Dapat menilai potensi-potensi sukses dari industri tren fesyen, clothing line, untuk membantu menghasilkan marketing plan yang terbaik. Bertanggung
jawab
dalam
setiap
event
fesyen,
fesyen
photography, advertising, dan seluruh fesyen atribut
yang
cakupannya termasuk produk, desain toko, website, desain iklan media cetak, dan semua hal yang bersangkutan dengan design & fesyen yang sesuai arahan art director. 3.2 Pekerjaan Praktikan selama Kerja Praktek Pekerjaan
Praktikan
selama
Kerja
Praktek
adalah
bertanggung jawab dalam perancangan visualisasi media promosi Ralij clothes berupa flyer "Spaceshop". Untuk menyelesaikan tugas ini praktikan memulai dengan mengikuti rapat tim kreatif dilanjutkan dengan pengumpulkan data-data dan bahan-bahan, untuk kemudian dieksekusi visual dan melayoutnya menggunakan softrware-software grafis. dan selalu mengadakan komunikasi dan proses asistensi kepada art director agar proses pengerjaan bisa efektif, efisien dan terkontrol.
3.3 Metode Kerja Praktikan Sebelum membuat visualisasi gambar praktikan memahami lebih dahulu latar belakang, Visi dan Misi Ralij clothes dalam pembuatan media promosi tersebut. Setelah benar-benar mengerti tujuan dan harapan yang ditimbulkan dibuatnya media promosi ini. praktikan memulai mengikuti rapat tim kreatif dilanjutkan dengan pengumpulkan data-data dan bahan-bahan yang diperlukan. Kemudian praktikan membuat beberapa alternatif
desain
yang
kesemuanya
menggunkan
teknik
komputerisasi. kemudian beberapa alternatif desain selanjutnya di asistesikan dan di persentasikan. setelah mendapatkan beberapa kritik dan saran / di kometari lalu dilanjutkan pada tahap akhir atau retouching dengan memperbaiki desain yang telah dipilih dengan perubahan sesuai komentar dari tim kreatif dan art director. Praktikan diberikan keleluasaan merancang desain dengan komputer menggunakan program-program grafis dan dibantu dengan kamera D-SLR. 3.4 Perancangan 3.4.1 Konsep Perancangan Flyer
"Spaceshop"
adalah
media
promosi
untuk
memperkenalkan merk dagang baru Ralij clothes. dari CV. Lintas Arassy indonesia yang sebelumnya telah sukses dengan Airplane Systm kini dengan menawarkan konsep baru yang bernuansakan agama
islam
Ralij
clothes
diharapkan
mampu
mengikuti
kesuksesan pendahulunya. pemilihan flyer sebagai media promosi di karenakan dalam peyebarannya lebih mudah dan bisa lebih efisien, selain itu di media promosi flyer ini hanya terdiri satu lembar dan umumnya flyer ini di bagikan pada pengunjung pada suatu acara tertentu seperti pameran. Mengklasifikasikan di antaranya tujuan promosi sebagai efek dari
komunikasi
sebagai
memperkenalkan
dan
memberikan
pemahaman tentang suatu produk kepada konsumen (brand awareness),
Menanamkan
citra
produk
dan
perusahaan
(positioning), Membujuk pelanggan untuk membeli suatu produk (brand purchase intention). ( Tjiptono : Strategi Pemasaran (2002:219) ). Dalam Flyer "Spaceshop" ini selain memperkenalkan Ralij clothes sebagai merk baru dalam komunitas distributor outlet (distro) juga memberikan product content dan marketing content. memberikan katalog produk (product content) dan peta kota Bandung yang di dalamnya ada berbagai informasi seputar Bandung (maketing kontent). dengan menyertakan konten-konten tersebut diharapkan flyer "Spacemap" menjadi panduan umum tentang Bandung, juga menjadi panduan khusus untuk menuju ke distributor outlet Ralij yang masih satu tempat dengan Airplane Systm yaitu Spaceshop. Dari penjelasan singkat tentang media promosi flyer praktikan membuat beberapa gaya desain yang telah disesuaikan dengan konsep awal yaitu spacemap maka visualisasi yang dibuat vector, berkesan ruang angkasa, dan futuristic juga dipadukan dengan photo advertising. Dalam pembuatan flyer ini praktikan menggabungkan dua unsur, photography dan vector kedalam satu media promosi yang menghasilkan tiga pembagian informasi, untuk halaman depan terbagi menjadi dua informasi yang ke-satu photo advertising, kedua vector map kota Bandung, dan yang ke-tiga adalah photo katalog produk yang berada d halaman belakang. Sedangkan untuk jenis typo yang digunakan adalah Sans Serif huruf yang tidak memiliki sirip pada ujung hurufnya dan memiliki ketebalan yang sama atau hampir sama, pemilihan jenis huruf tidak lain untuk menimbulkan kesan modern, kontemporer dan efisien. karena flyer ini sifatnya perpaduan maka kesan pada tiap-tiap bagian informasi akan sangat kontras berbeda, seperti
menyatukan tiga media promosi kedalam satu tempat / media. maka tiap bagian informasi memiliki font yang dominan, seperti asenine, timeless, dan arial. ASENINE, jenis huruf ini dominan digunakan pada map kota Bandung di karenakan konstruksinya yang kurus, membulat, menimbulkan kesan modern dan futuristik. dirasa juga mendukung gaya desain vector map kota Bandung yang terdapat di flyer "Spacemap". dan untuk jenis huruf ARIAL digunakan untuk LEGEND atau keterangan dalam map kota Bandung karena arial memiliki konstruksi yang simpel namun tetap tegas dan jelas untuk penujukan sebuah keterangan. Sedangkang penggunaan jenis huruf TIMELESS yang ada pada bagian fotografi berisikan kalimat informasi yang memperkenalkan tentang brand Ralij bisa mewakili dari lahirnya brand tersebut meiliki kontruksi yang lancip di setiap ujungnya menandakan Ralij clothes ini siap bersaing di komunitas distro di Bandung ini yang perkembangannya begitu pesat dan kompetitif.
Gbr III.1 contoh jeni-jenis huruf di flyer "spaceshop"
Pemilihan warna pada media promosi flyer, dan flyer merupakan media promosi cetak maka warna yang banyak di gunakan dalam industri media visual cetak adalah CMYK atau prosess Color System yang membagi warna dasarnya menjadi Cyan, Magenta, Yellow dan Black. pada bagian informasi pertama yaitu photo advertising dominan gelap kalaupun ada warna terang bukan berwarna putih melaikan oleh praktikan dibuat cream / lusuh dan kekuning-kuningan. Sedangkan warna yang digunakan pada bagian informasi kedua yaitu vector peta kota Bandung di dominasi warna kuning dan di padukan dengan warna terang seperti magenta, mint green dan ice blue. Sedangkan untuk latar belakangnya menggunakan abu-abu agar terlihat netral dan lebih dinamis.
Sedangkan pada bagian informasi ketiga yaitu photo katalog produk tidak ada spesifikasi warna karena yang ditampilkan pada bagian tesebut hanya deretan kaos produk Ralij clothes yang telah tersedia di disributor outlet (disto) / toko. 3.4.2 Teknis Perancangan Langkah awal dalam perancangan media promosi flyer adalah adalah mind maping, hal ini dilakukan untuk memudahkan dalam mendapatkan gaya desain dan visual yang sesuai dengan konsep.
setelah
proses
tersebut
pembuatan sketsa dan layout.
selesai
dilanjutkan
pada
Pada
proses
perancangan
mengunakan
teknik
komputerisasi dengan program-program grafis seperti diantaranya pada halaman depan bagian informasi pertama menggunakan program EOS untilities, Adobe Photoshop, Adobe illustrator dan corelDRAW, sedangkan pada bagian informasi kedua hanya menggunakan corelDRAW saja, dan pada halaman belakan bagian informasi ketiga hanya mengunakan Adobe Photoshop. Berikut Teknis perancangan media promosi flayer pada Ralij clothes CV. Lintas Arassy Indonesia ; 1. Mind Maping Mind maping dilakukan untuk mempermudah proses pemilihan visual agar sesuai dengan tema
perancangan media promosi pada Ralij
clothes.
flayer
"Spaceshop"
Gbr III.2 Mind maping
2. Pola dan Layout Halaman depan
Gbr III.2 sketsa dan layout bag.info ke-1 dan bag.info ke-2
Halaman belakang
Gbr III.3 sketsa dan layout bag.info ke-3
3. Altenatif Visual Photo advertisisng Gbr III.4 alternatif photo advertising
4. Alternatif Visual Peta Bandung
Gbr III.5 alteratif map Bandung
5. Bagian Informasi ke-1 Photo advertising Gbr III.6 photo advertising terpilih
6. Bagian Informasi ke- 2 Peta Bandung Gbr III.7 vector map Bandung terpilih
7. Bagian Informasi ke-3 Foto Katalog Produk Gbr III.8 photo product terpilih
8. Desain Halaman depan media promosi
Gbr III.9 tampilan depan flyer Spaceshop
9. Desain Halaman belakang media promosi
Gbr III.10 tampilan belakang flyer Spaceshop BAB IV KESIMPULAN Selama melaksanakan kerja preaktek di PT. Lintas Arassy Indonesia, praktikan banyak mendapatkan pengalaman baru dan menarik. hal-hal baru yang bermanfaat untuk kemudian dapat di terapkan pada sistem bekerja dalam pembuatan sebuah desain. Paham dengan jelas arti profesionalisme dalam melakukan sebuah pekerjaan, selain itu praktikan bisa memahami ruang lingkup setiap bidang / divisi berikut dengan kriteria kemampuan yang harus dimiliki, dan sistem kerja yang telah di terapkan pada sebuah instansi yang sudah tertera pada struktur organisasi.
Selain mendapatkan pengalaman baru dalam dunia bekerja, praktikan mendapatkan bagaimana cara berkomunikasi dengan baik antara staf, khususnya para desainer dalam melakukan kerja sama tim (team work) dengan demikian proyek / tugas yang telah dikerjakan sesuai dengan keinginan yang telah disepakati / di konsepkan secara matang sebelumnya. Semua yang telah di dapatkan di lingkungan akademis / perkuliahan khususnya Mata Kuliah ilmu Studio Desain Komunikasi Visual (SDKV) tentang "Promosi" cukup membantu praktikan untuk turut andil bagian dan membantu dalam proses pengerjaannya, mulai dari tahap awal hingga tahap akhir (pencetakan). Dengan demikian praktikan merasa ilmu yang di dapat di lingkungan akademis dan ilmu yang di dapat di dunia kerja sangat bermanfaat dan masih dapat berkembang.
DAFTAR PUSTAKA -
Beni, Dani. Maroe. (2009). Fungsi Promosi Dalam Pemasaran. Diakses pada 31 mai 2009. W.W.W : maroebeni.co.cc Kartajaya, Hermawan. 1992. Marketing Plus: Jalur Sukses untuk Bisnis, Jalur Bisnis untuk Sukses. Jakarta: Pustaka Sinar Harapan. Shimp, Terence A. 2000. Periklanan Promosi. Jakarta: Erlangga. Tciptono, Fandy. 2002. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI.
