BAB I PENDAHULUAN. Hiruk pikuk persiapan pemilu legislatif yang telah berlangsung pada bulan April

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Hiruk pikuk persiapan pemilu legislatif yang telah berlangsung pada bulan April 2009 untuk memilih perwakilan untuk duduk di kursi legislatif di DPR, DPRD tk 1 maupun DPRD tk 2 dan DPD telah dilalui dan telah memperoleh hasil calon tepilih. Spanduk kampanye para calon legislatif (caleg) dengan berbagai pesan moral, mental dan spiritual, yang intinya ingin mengatakan, “pilihlah saya”, betebaran di sepanjang jalan pada saat itu. Beberapa calon legislatif DPR, DPRD, dan DPD mengatakan bahwa ratusan juta bahkan miliaran rupiah telah dikeluarkan untuk berbagai kegiatan kampanye mencari dukungan massa dan personal branding. Personal branding sendiri merupakan sebuah citra diri yang ingin diproyeksikan dalam setiap tindakan anda yang merupakan nilai-nilai sejati, keyakinan, mimpi dan kejeniusan anda (Hubert K. Rampersad, 2008:xii). Setiap orang mempunyai sebuah Personal brand, namun sebagian besar orang tidak menyadarinya dan tidak mengelolanya secara strategis, konsisten dan efektif. Personal brand dapat membantu anda untuk tumbuh secara aktif dan memberikan cirri pada diri anda sebagai seorang profesional yg istimewa. Personal brand harus dibangun sesuai dengan tujuan hidup anda, nilai, gairah, spesialisasi karakteristik dan hal-hal yang suka anda lakukan. Kebanyakan dana dikeluarkan untuk spanduk, kaos, dan bendera, meskipun ada lagi yang mencoba membuat kegiatan sosial diadakan dengan memperbaiki jalan

19

Universitas Kristen Maranatha

atau membangunkan fasilitas umum. Jalan mahal, yang jujur saja belum tentu efektif untuk mendapatkan simpati dari masyarakat. Pada pemilu legislatif banyak caleg (Calon Legislatif) baru dan juga lama yang bermunculan akan saling bersaing satu sama lainnya untuk mendapatkan suara dari para pemilihnya. Beberapa caleg memiliki pengalaman yang relatif rendah dalam mempromosikan dirinya kepada para pemilih sehingga akhirnya tidak populer dan hasil suara yang terkumpul tidak dapat mengantarkan mereka menjadi anggota legislatif. Menurut beberapa penelitian terdahulu kebanyakan para caleg gagal untuk meraih suara dalam pemilu, dikarenakan caleg kurang dikenal oleh publik didaerah pemilih dan perbedaan visi dan misi dengan para pemilihnya. Dalam menjadikan caleg lebih popular dan dapat diterima visi dan misinya beberapa diantara mereka melakukan promosi secara besar-besaran dengan cara periklanan di media masa baik elektronik dan cetak, membuat baligo yang besar, membagikan brosur, surat langsung, dan membuat website. Pertanyaan yang muncul, efektifkah kegiatan promosi itu untuk membantu caleg dalam meraih suara, karena semua kandidat melakukan hal yang sama. Kegiatan aktifitas komunikasi pemasaran bagi sebagian caleg dianggap kegiatan yang cenderung memboroskan biaya yang banyak dan dampaknya baru terasa dalam jangka panjang, karena itu dianggap tidak akan memberikan kontribusi positif dalam perolehan suara, padahal kegiatan ini sangatlah penting dalam memperkenalkan diri di era yang sangat kompleks ini, dimana informasi sudah menjadi kebutuhan. Karena tanpa Personal brand yang baik, para pemilih tidak akan mengenal dan memilih si caleg. Para caleg harus dapat memberikan informasi akan manfaat positif dan

20


benefit yang akan didapat oleh mereka yang memilihnya, serta membujuk para pemilih agar yakin dalam menentukan pilihannya. Sehingga pada saat pemilih membandingkannya dengan yang caleg pesaing, pemilih akan cenderung untuk memilihnya, karena sudah yakin dengan caleg pilihannya sejak awal. Para caleg selain melakukan promosi juga perlu membuat hubungan yang bersifat mutual antara caleg dan pemilih sehingga mereka dapat menjadi mitra abadi sebelum dan sesudah menjadi anggota legislatif . Minat konsumen akan suatu produk sangat penting bagi pemasar karena minat akan mendorong konsumen untuk membeli suatu produk atau jasa. Menurut (kamus Bahasa Indonesia, edisi 2) minat adalah kemampuan yang tinggi terhadap keinginan, gairah dan kebutuhan. Dari definisi diatas dapat disimpulkan bahwa minat beli merupakan suatu keinginan untuk membeli suatu produk atau jasa akibat pengaruh baik eksternal maupun internal dimana sebelumnya dilakukan evaluasi terhadap produk atau jasa yang akan dibeli, dalam hal ini adalah keputusan untuk memilih calon legislatif. Minat membeli atau memilih timbul setelah konsumen menerima stimulus dari sesuatu yang mereka lihat, pada saat konsumen memasuki sebuah toko saat itulah timbul perhatian, keingintahuan, bahkan keinginan untuk mencoba dan kemudian membeli produk. Menurut Assael (2002:53) minat beli adalah sikap atau tindakan konsumen dalam proses pengambilan keputusan dalam merencanakan pembelian terhadap sejumlah merek Pemasar harus dapat mempelajari pandangan konsumen terhadap suatu produk. Dengan mempelajari perilaku konsumen pasar sasarannya dengan memberikan rangsangan-rangsangan dari luar seperti desain luar gedung, warna, suara, kebersihan

21


toko, dan sebagainya, maka diharapkan suatu perusahaan dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumennya dengan baik. Keputusan konsumen juga dipengaruhi oleh nilai inti, yaitu sistem kepercayaan yang melandasi sikap dan perilaku konsumen. Nilai inti itu jauh lebih dalam daripada perilaku atau sikap, dan pada dasarnya menentukan pilihan dan keinginan orang dalam jangka panjang. Pemasar yang menargetkan konsumen berdasarkan pada keyakinan nilai mereka dengan menarik bagi inner-selves orang sendiri, adalah mungkin untuk memengaruhi outer-selves mereka – perilaku pembelian mereka. (Kotler, Keller, 2007:226) Dari uraian diatas mengenai Personal Brand, penulis mencoba mengetahui elemen-elemen Personal Brand apa saja yang cukup berpengaruh pada emosi dan pikiran konsumen. Dimana hal ini akan berpengaruh pada keputusan memilih caleg DPD oleh masyarakat. Berdasarkan hal diatas, maka judul penelitian yang ingin penulis ajukan adalah: “PENGARUH PERSONAL BRAND TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH CALON LEGISLATIF DPD DAERAH PEMILIHAN PROVINSI JAWA BARAT PEMILU LEGISLATIF 2009” : (Studi kasus: di kota Bandung dan Cimahi)

1.2 Identifikasi Masalah Dari latar belakang diatas dapat diketahui bahwa personal brand sangat penting karena berhubungan kepercayaan dan dapat mempengaruhi keputusan memilih pada saat pemilihan umum legislatif. Bertitik tolak dari latar belakang masalah penelitian terdapat beberapa masalah yang dapat didefinisikan sebagai berikut:

22


1. Bagaimana personal brand calon legislatif DPD dalam pemilu legislatif 2009 di kota Bandung dan Cimahi. 2. Bagaimana keputusan memilih masyarakat terhadap caleg DPD di kota Bandung dan Cimahi. 3. Seberapa besar pengaruh personal brand caleg DPD dalam pemilu legislatif 2009 terhadap keputusan memilih masyarakat kota Bandung dan Cimahi.

1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian Penelitian dimaksudkan untuk mengumpulkan informasi guna penyusunan penelitian sebagai salah satu syarat dalam memperoleh gelar sarjana (strata satu) pada Fakultas Ekonomi, Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha. Adapun tujuan dari penelitian adalah sebagai berikut: 1. Untuk mengetahui bagaimana personal brand calon legislatif DPD dalam pemilu legislatif 2009 di kota Bandung dan Cimahi. 2. Untuk mengetahui bagaimana keputusan memilih masyarakat terhadap caleg DPD di kota Bandung dan Cimahi. 3. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh personal brand caleg DPD dalam pemilu legislatif 2009 terhadap keputusan memilih masyarakat kota Bandung dan Cimahi.

1.4 Kegunaan Penelitian Penulis mengharapkan penelitian ini memberikan hasil yang bermanfaat, sejalan dengan maksud dan tujuan penelitian yang diharapkan. Penelitian yang dilakukan penulis ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi:

23


1. Bagi Akademisi, sebagai bahan perbandingan maupun sebagai sumbangan pemikiran dan informasi bagi mereka yang merasa tertarik untuk memahami masalah personal brand terhadap keputusan memilih konsumen. 2. Bagi Praktisi Bisnis, diharapkan perusahaan dapat semakin menyadari akan pentingnya pelaksanaan personal brand dalam usaha mempertahankan dan mengembangkan usahanya. 3. Bagi Penulis, Untuk menambah wawasan ilmu dan pengetahuan yang telah diperoleh selama di bangku kuliah dengan dunia praktika di perusahaan sehari-hari dan untuk memenuhi salah satu syarat guna mencapai gelar sarjana ekonomi jurusan manajemen.

24


Tabel 1.1 Daftar Terpilih Anggota Dewan Perwakilan Daerah dan Hasil Perhitungan Suara Pemilihan Umum Tahun 2009 Daerah Pemilihan Jawa Barat Ginandjar Kartasasmita, Prof., Dr., Ir., H

Ella M. Giri Komala R, Dra., Hj

Sofyan Yahya, MA., KH

Amang Syafrudin

Bogor

233.735

189.462

154.042

103.003

Sukabumi

124.245

96.412

96.185

63.862

Cianjur

94.135

98.588

101.145

56.825

Kab. Bandung

229.865

162.520

198.224

78.539

Kab. Garut

143.557

122.269

103.698

65.765

Tasik Malaya

105.799

92.240

83.166

49.861

Ciamis

189.899

105.598

58.727

51.887

Kuningan

63.009

46.402

30.779

29.789

Cirebon

66.684

89.728

39.733

52.470

Majalengka

76.742

59.162

36.475

34.111

Subang

106.153

103.352

49.478

51.149

Purwakarta

48.175

34.684

44.436

22.505

Karawang

133.498

141.131

59.289

59.040

Bekasi

131.495

120.696

57.655

62.629

Kab. Bandung Barat

91.657

77.549

72.202

39.644

Bogor

80.906

35.634

26.467

22.935

Sukabumi

32.508

12.159

10.713

7.402

Kota Bandung

282.419

94.807

124.471

46.193

Kota Cirebon

19.489

8.647

4.824

4.938

Kota Bekasi

208.471

103.261

61.252

47.050

Kota Depok

135.697

83.202

51.842

47.422

Kota Banjar

38.847

8.663

5.120

5.663

Total suara

3.031.471

2.105.929

1.631.729

1.133.499

Kabupaten / kota

Sumber : KPU Jawa Barat

25


Tabel 1.2 Profil calon legislatif yang terpilih Ginandjar Kartasasmita

Nama Lengkap & Gelar : Prof.Dr.Ir. H. Ginandjar Kartasasmita Jenis Kelamin : Laki-Laki Tempat Lahir : Bandung, 09-April-1941 Agama : Islam Status Pernikahan : Menikah Nama Istri/Suami : Yultin Harlotina Pekerjaan Istri/Suami : Ibu Rumah Tangga Jumlah Anak : 4 (empat) Orang Alamat Kantor : Gedung DPR/MPR RI Gedung Nusantara V Jl.Gatot Subroto No.6 Jakarta Telpon,Fax Kantor : 57897285,57897286 Alamat Rumah : Jl. Widya Chandra V/26 Jakarta 12190 Telpon,Fax Rumah : (021) 5251344; 5251308 Faks. (021) 25529127 Email : [email protected]

Riwayat Pendidikan : 1. Tamansari 1 Pagi Jakarta 1947-1953 2. Canisius College Jakarta 1953-1956 3. Canisius College Jakarta 1956-1959 4. Institut Teknologi Bandung, Bandung 1959-1960 5. Tokyo University for Agriculture & Technology 1960-1965 6. Sekolah Tinggi Ilmu Administras Negara LAN 1970-1980 7. Tokushoku University, Tokyo 1994 8. Northeastern University Boston 1994 9. Universitas Gadjah Mada Yogyakarta 1995 10. Universitas Brawijaya Malang 1995

26


Riwayat Pekerjaan : 1. Guru Besar Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya 2. Dosen Program Pasca Sarjana ITB 1995-Skrg 3. Dosen Program Pasca Sarjana STIA-LAN 2000-Skrg

Riwayat Jabatan pada Lembaga Pemerintahan 1. Kepala Bagian Penelitian Biro Analisa dan Perundang-undangan Sekertariat Kabinet 1968-1971 2. TNI-AU Direktorat Jenderal Penelitian dan Pengembangan 19651967 3. Kepala Bagian Evaluasi Biro Kerjasama Teknik Luar Negeri Sekertariat Kabinet 1971-1972 4. Kepala Bagian Antar Negara, Biro Kerjasama Teknik Luar Negeri Sekertariat Kabinet 1972-1976 5. Asisten Sekretaris Negara Urusan Administrasi 6. Asisten Menteri/Sekretaris Negara Urusan Administrasi Pemerintahan dan Administrasi Pemerintahan non 7. Menteri Muda urusan Peningkatan Penggunaan Produksi Dalam Negeri 1983-1988 8. Kepala Badan Koordinasi Penanaman Modal 1985-1988 9. Menteri Pertambangan dan Energi 1988-1993 10. Menteri Negara Perencanaan Pembangunan Nasional/ Ketua Bappenas 1993-1998 11. Menteri Negara Koordinator Bid.Ekonomi, Keuangan dan Industri 1998-1999 12. Anggota MPR RI 1982-1998 13. Wakil Ketua MPR 1999-2004 14. Ketua DPD 2004-2009

Pengalaman atau Jabatan dalam Organisasi : 1. Dewan Koperasi Indonesia (Penasehat, Pimpinan Paripurna)

27


2. Yayasan Angkatan Udara (Ketua Kehormatan,Dewan Pengurus) 3. Persatuan Insinyur Indonesia (Wakil Ketua, Dewan Pembina) 4. Yayasan Amal Bakti Muslim Pancasila (Sekretaris) 5. Ikatan Ahli Perencana (Ketua, Dewan Pembina)

Penghargaan/ Tanda Jasa 1. Bintang Republik Indonesia Utama 1998 2. Bintang Swa Bhuwana Paksa Pratama 1996 3. Bintang Yudha Dharma Pratama 1995 4. Bintang Legiun Veteran RI 1993 5. Bintang Swa Bhuwana Paksa Nararya 1992 6. Bintang Mahaputra Adipradana (1987) 7. Order National du Merite, France 1987 8. Order of Diplomatic Service Merit Gwang Hwa Medal, Republic of South Korea 1988 9. Order of Kuwait Klas IV, Kuwait (1978) 10. Dr.H.C. dari Universitas Takushoku, Jepang (1994), Northeastern University, AS (1994) dan UGM, Yogyakarta (1995)

Buku: - Pembangunan untuk Rakyat (1996) - Administrasi Pembangunan: Perkembangan Pemikiran dan Praktiknya di Indonesia (1997)

KH. Sofyan

Tempat tanggal lahir : Bandung, 27 Juli 1955

Yahya, MA

Agama : Islam

Alamat 1. Kp. Sindangpalay, RT 04/RW 03 Ds. Rahayu Kec. Margasih, Kab. Bandung. HP. 08122387314. Telp. (022) 5412388. Fax( 022) 5423783.

28


2. Jl. Sancang No.8 Bandung. HP. 08122387314. Telp. (022) 5412388. Fax. (022) 7321806/ 5423783. Istri : Hj. Neneng Jubaedah Anak : 1. Inan Nabilah , Perempuan, Bandung/2 Desember 1990 2. Abdul Muhit, Laki-laki , Bandung/8 September 1991 3. Nur Ipadoh , Perempuan , Bandung/7 April 1998

Riwayat Pendidikan: Pendidikan Formal 1. Madrasah Ibtidaiyah Bandung 1962-1968 2. PGAP 4 tahun Bandung 1968-1972 3. PGAN 6 tahun Bandung 1972-1974 4. Universitas Islam Bandung, King Saud University Bandung, Riyadh 5. King Saud Univ, Riyadh 1978-1986 Pendidikan Informal

1. Pesantren Salafiyah-Bandung 1974-1975 2. Bahasa Inggris-Bandung 1975 3. Bahasa Arab-Bandung 1975 Pengalaman/ Jabatan pada Organisasi : 1 Ketua IPNU Kab.Bandung 2 Ketua KMNU Riyadh KSA 3 Wk.Ketua GP Ansor Jabar 4 Katib Suriyah NU Jabar 5 Ketua NU Jabar

29


Riwayat Pekerjaan : 1. Guru MI Salafiyah Bandung 1975-1977 2. KBRI Jedah 1984-1985 3. Guru Pesantren Darul Maarif Bandung 1988-sekarang

Amang

PONPES DARUL MA'ARIF (Pimpinan KH. Sofyan Yahya, MA) kelahiran Sukabumi,4 Juni 1964

Syafrudin

Menikah dengan istri yang dicintainya, Suryantie, dan dikaruniai satu orang putera Mush’ab Zukarnaen (21 th), Mahasiswa Fak. Kedokteran, dan empat orang puteri, Asma Hilyah al-Aulia (19 th), Mahasiswi Fak. Akuntansi Islam Internasional, Hafiah Muhshonah (13 th), siswi SLTP Depok, Umamah Nurul ‘Izzah (8 th), siswi SDIT al-Qudwah Depok, dan ‘Aisyah Nurul ‘Iffah (1,5 tahun). Riwayat Pendidikan : 1. Alumni Fak. Syari’ah, LIPIA (Lembaga Ilmu Pengetahuan Islam dan Arab) Jakarta 2. Universitas Islam Muhammad Imam Ibnu Su’ud, Saudi Arabia,1990, Fak. Agama Islam STAI At-Taqwa Bekasi, 1999 3. Program Pasca Sarjana Psikologi Pendidikan Universitas Indonesia, 2000.

Riwatat Pekerjaan: 1. Pengajar di MA (Madrasah Aliyah) Al-Awwabin, Depok Th. 1986 – 1990 2. Pengajar di MA dan LSDI (Lembaga Studi Da’wah Islamiah) alHikmah Th. 1990 – 1992 3. Dosen di IPPI (Institut Pendidikan dan Pengetahuan Islam) yang

30


kemudian beralih status menjadi STAI (Sekolah Tinggi Agama Islam) al-Qudwah Th. 1992-Sekarang 4. Staf Dept. Politik dan Hukum Partai Keadilan (1998-2000) 5. Staff ahli Syari’ah Consulting Center (SCC) Jakarta

Pengalaman atau Jabatan dalam Organisasi: 1. Di bangku SLTP (MTs), menjabat sebagai Sekretaris PII (Pelajar Islam Indonesia) Komisariat Bogor Barat, 1978-1979 2. Ketua OSIS MTs Nurul Falah, Cibungbulang, Bogor (19791980). 3. SLTA menjabat sebagai Ketua OSIS SMA Islam Cipasung, Singaparna, Tasikmalaya (1982-1983) 4. Pembantu Pembina Pramuka SMA Islam Cipasung, Singaparna, Tasikmalaya (1983-1984) 5. Anggota IPNU (Ikatan Pelajar Nahdlatul ‘Ulama) Tasikmalaya, 1983 6. Ketua Bidang Tabligh dan Masajid LP2SI Yayasan Al-Haramain, Jakarta, 1994-1998. 7. Mantan anggota Dewan Syura dan salah seorang Dewan Pakar IKADI (Ikatan Da’i Indonesia) Pusat 8. Ketua Dewan Syura Majlis Az-Zikra (Pimpinan Ust. Muhammad Arifin Ilham) 9. Anggota dan pengurus MUI Depok 10. Ketua Lajnah Taqnin (Komisi Perundang-undangan) DSP PKS (Dewan Syari’ah Pusat Partai Keadilan Sejahtera) di samping tetap aktif pada berbagai forum ilmiah, training, dialog, dan kajian Islam berkala di berbagai PTS ndan PTN di Indonesia 11. Ketua Yayasan Islam Al-Qudwah Depok, Peneliti IDRIS (Institute for Development and Research in Islamic Studies) AlQudwah, Depok, Th. 2000-sekarang

31


12. Ketua Yayasan Islam Al Qudwah Kota Depok Ustadz Amang Syafrudin, LC

Penulis buku Muslim Visioner ini, juga aktif melakukan perjalanan da’wah dan seminar di berbagai kota di tanah air dan sejumlah negara Eropa seperti Inggris, Perancis, Jerman, dan Belanda (1992, 1998, dan 2003), Australia (2005 dan 2004), Bangkok (2006), Studi Banding tentang Penerapan Syari’ah Islamiah ke Sudan, Mesir, dan Saudi Arabia (2007), dan terakhir menjadi Instructor pada “Islamic Summer Education Workshop (ISEW), yang diselenggarkan oleh Indonesian Muslim Society in America (IMSA), USA (AgustusSeptember 2008) http://www.pks-karawang.org/images/stories/Photo_Artikel/ASDCTPolitikus dari Partai PKS Ella M. Giri

Tempat,Tanggal lahir : Bandung, 1955-04-26

Komala R,

Alamat Rumah : Jl. Pesantren No.28 Sukamiskin Bandung

Dra., Hj

Alamat Kantor : Jl. Jend. Gatot Subroto No. 6 Seorang ibu dengan 4 orang anak

Pekerjaan : Dosen di Uninus aktif di dunia internasional seperti kiprahnya dalam mengikuti Konferensi Internasional Para Pemuka Muslim Dunia mengenai HIV/AIDS, Addis Ababa, Ethiopia Konferensi Internasional Negara-negara Muslim tentang Pertumbuhan Manusia, Kesehatan Keluarga, HIV/AIDS, dan Gender, Bali, Indonesia.

Pengalaman/ Jabatan pada Organisasi : 1. Ketua Majelis Ulama Indonesia (MUI) Jabar Bidang

32


Pemberdayaan Perempuan 2. Ketua PW Muslimat NU Jabar 3. Ketua KPPI (Kaukus Perempuan Politik Indonesia), Jawa Barat 4. Pelatih Kepemimpinan Perempuan, Jawa Barat tokoh Nahdlatul Ulama (NU) Jabar

33


BAB I PENDAHULUAN. Hiruk pikuk persiapan pemilu legislatif yang telah berlangsung pada bulan April

Recommend Documents