Kedves Partnerünk! Ezúton szeretnénk felhívni szíves figyelmét idén 2 éves divatportálunk, a Shopping.hu 2012-ben bevezetett új, egyedi megjelenési lehetőségeire. Új felületeink a portál szakértőkkel hitelesített tartalmi kínálatával és szolgáltatásaival kombinálva figyelemfelkeltő orientációt nyújtanak a divat, a szépségápolás, az életstílus és az FMCG termékek és szolgáltatások iránt érdeklődők számára. Prezentációnk első felében bemutatjuk a Shopping.hu működését, felépítését, a felhasználói elérésről szóló kutatási adatainkat, második felében pedig ismertetjük az ügynökségi partnereink számára a portál által kínált, a hagyományos display megjelenéseken túli eszközöket. Felhívjuk figyelmét, hogy ez a prezentáció nem tartalmazza a Shopping.hu korábban is elérhető, sztenderd banner felületeit, amelyek változatlan formában természetesen továbbra is rendelhetőek.
A Shopping.hu egy új típusú termék a hazai lifetyle médiumok térképén. Az oldal központi eleme egy megbízható és ellenőrzött információkon alapuló interaktív termékkatalógus, amelyet igényes divatösszeállítások, márka-kollekció bemutatók, tanácsadó cikkek, divathírek és aktuális vásárlási akciók gazdagítanak. A portál célja, hogy motivációt adjon a vásárlásra, kedvet hozzon a tényleges „shoppingolásra” és kreativitásra ösztönözzön az öltözködés terén. A Shopping.hu-n a felhasználók kényelmesen és egyszerűen, néhány kattintással megismerhetik a hazai divat- és szépségápolási ipar aktuális termékpalettáját, pontos információkat kapnak azok áráról, főbb jellemzőiről és az üzletekről, ahol megvásárolhatják őket. Kedvenc termékeiket saját online gyűjteményükben is elmenthetik, böngészés közben pedig az oldal a kereséseik stílusához illeszkedő termékeket ajánl nekik. Divat-összeállításaink segítségével különböző divatszettekkel ismerkedhetnek meg, virtuális ruhatárukat pedig kedvük szerint válogathatják, rendezhetik.
2012: elindult a Beauty.hu, a Shopping.hu testvéroldala
SHOPPING.HU Fiatalos célcsoportnak szóló interaktív termékkatalógus + online magazin. Indulás: 2010
BEAUTY.HU Prémium célcsoportnak szóló szépségápolási webáruház + online magazin. Indulás: 2012
Kölcsönös forgalomterelés, közös produkciós háttér Bővebb információ a Beauty.hu indulásáról: http://bit.ly/ycgSN7
Fókuszban a divat és szépségápolás, cél a gyakorlatias vásárlási tanácsadás A Shopping.hu elsődleges célja, hogy a bemutatott divat- és szépségápolási termékekről elérhetővé tegyen minden olyan információt, ami szükséges egy táska, ruha, cipő vagy kiegészítő megítéléséhez, magukat a termékeket pedig könnyen kereshető és rendszerezhető formájában tárja a látogatók elé. A portál tartalmi kínálatát napról napra frissülő szerkesztőségi termékválogatások, gyakorlatias divatszettötletek, hírek és érdekességek színesítik. A Shopping.hu a különböző üzletekben éppen aktuálisan elérhető vásárlási akciókról is tájékoztatja az olvasóit, valamint előre jelzi a közelgő vásárlási akciókat. Tartalmi pillérek:
Folyamatosan frissülő katalógus (divattermékek, ékszerek, design tárgyak és szépségápolási termékek számára) Részletes márkaoldalak és üzletoldalak Termékösszeállítások és válogatások Tanácsadó jellegű cikkek (tedd, ne tedd, tippek, tanácsok, életstílus témák) Beszámolók és riportok Kapcsolódó szépségápolási webáruház (Beauty.hu)
A felhasználói elérés növekedési üteme Havi teljes PI növekedési üteme
2011. December havi UV: 121 000
Forrás: Google Analytics, Gemius
Felhasználóink legmagasabb iskolai végzettsége
Forrás: OANDER Media kutatás, 2011. tavasz
Felhasználóink életkori megoszlása
Forrás: OANDER Media kutatás, 2011. tavasz
Felhasználóink között a magasabb társadalmi státuszúak az összes internetezőhöz képest felülreprezetnáltak
Forrás: NRC Visitor Media Research 2011
A felhasználói összetétel további jellemzői
Milyen gyakran vásárolnak felhasználóink ruházati vagy szépségápolási termékeket?
Forrás: OANDER Media kutatás, 2011. tavasz
Internetes hirdetésekre az átlagnál fogékonyabb olvasói összetétel
Látogatóinkról érdemes tudni továbbá…
Összefoglalva: milyen típusú fogyasztók szólíthatók meg a Shopping.hu-n keresztül?
„Young & modern & dinamic” Core user bázis: 18-30 közötti nők és férfiak Széleskörű, intenzív médiafogyasztók Elsősorban nagyvárosi lakosok Tudatos shoppingolók: társaikhoz képest tudatosabban informálódnak és imádják megosztani másokkal a fogyasztói tapasztalatukat A lakossági átlagnál magasabb jövedelmi státuszúak Az átlagos internezőknél fogékonyabbak az online hirdetésekre
Wallpaper szponzoráció 2011-ben vezettük be a teljes háttérátszínezéssel dolgozó wallpaper megjelenésünket a Shopping.hu-n, amely szponzorációs lehetőséggel már megjelenésekor számos márka élt a site-on. Igazi imagehirdetés-barát felület. A nemcsak a hátteret kitöltő, de a fejlécet is "kettévágó" wallpaper hirdetés a portál valamennyi aloldalán megjelenik, méretéből adódóan pedig nemcsak prémium image kommunikációs eszköz, hanem bármilyen hagyományos display bannernél hatékonyabb forgalomterelő felület. Ennek oka, hogy a wallpaper egy olyan hirdetési formátum, amely hasonlóan hangsúlyos hirdetés nélkül van jelen az oldalon, kiemelkedve a hagyományos megjelenések közül. Kutatási adatokkal igazolható, hogy a Shopping.hu felhasználói bázisa a portálon töltött idő alatt kiemelt érdeklődést mutat a nagyméretű, vizuális felületek irányába. Ez a megjelenési forma ugyanakkor nem tolakodó, nem rontja a felhasználói élményt, hiszen olyan felületeket tölt meg hirdetői tartalommal, amelyek nem zavarják a tartalomfogyasztást vagy a Shopping.hu-n oly jelentős termékinformációk befogadását. Igény esetén a Shopping.hu kiadója külön díjazás nélkül vállalja a wallpaper grafika legyártását is, rendelkezésre álló kreatív anyagok vagy brief alapján.
Wallpaper szponzorációs minta (a H&M egy 2011-es kampányáról a Shopping.hu-n)
Wallpaper szponzorációs minta (a H&M egy 2012-es kampányáról a Shopping.hu-n)
Címlapi extra méretű leaderboard A Shopping.hu egyik különlegessége, hogy felülete a felhasználó képernyőfelbontásához igazodva, a netbook-oknál nagyobb monitorokon a szokásos maximum 1000 pixeles oldalszélességnél nagyobb, 1200 pixel széles területen is megjelenik, oldalirányban is tartalommal feltöltve a felhasználó böngészőjét. A display hirdetések hatékonyságát és a fogyasztókra gyakorolt hatását a kreatív és az üzenet minősége mellett a hirdetés mérete és pozíciója egyértelműen befolyásolja. Ezért a széles oldalmegjelenések lehetőségeit kihasználva 2012ben bevezettük az extra méretű leaderboard megjelenést a Shopping.hu elsőszámú prémium oldaltípusán, a címlapon. Ez a kreatív az eddig megszokott leaderboard megjelenésektől teljesen eltérően, rendkívül nagy méretben juttatja célba hirdető partnereink üzeneteit. Prémium hirdetés mind a méret, mind a tartalmi környezet szempontjából, amely nagy felületéből adódóan lehetőséget biztosít a szokásosnál kreatívabb, interaktívabb display megjelenések futtatására.
Roadblock hirdetés A Shopping.hu új roadblock hirdetése a maga óriási, 995 x 250 pixel méretű felületével egyszerűen megkerülhetetlen. A legnagyobb méretű tartalomba ágyazódó display hirdetés, amely ma a hazai online lifestyle médiumokon elérhető. Mivel a Shopping.hu legforgalmasabb oldaltípusán, a divatkatalógus termékoldalain helyezkedik el, kiemelkedő elérés és átkattintási arány produkálására képes.
Reveal leaderboard banner Ugyancsak 2011-ben került bevezetésre a Shopping.hu-n a leaderboard pozícióból lenyíló reveal banner, ami nagyon kedvező fogadtatásra talált hirdetőink körében. A fejlécben meghúzódó reveal banner úgy készteti interakcióra a felhasználót, hogy a felülete fölé vitt kurzor hatására a banner lefelé kinyílik, tetszőleges tartalmat betöltve. Alkalmas játékok, bővebb üzenetek, feliratkozó felületek kiszolgálásra vagy akár egy komplett termékpaletta bemutatására - mindezt anélkül, hogy a felhasználónak el kellene hagynia az oldalt. Kiválóan alkalmas a rich media megoldásokat kedvelő hirdetők számára.
Hirdetői tartalmi dobozok Kommunikáljon fogyasztóival a célcsoport médiafogyasztási jellemzőihez és a Shopping.hu stílusához igazodó tartalmakon keresztül! A Shopping.hu szerkesztősége 2012től ebben is segíti hirdető partnereit. Újszerű megjelenési felületként ügyfeleink márkájához igazított anyagokat gyártunk, ezeket a tartalmakat pedig erőteljesen befűzzük a portál tartalmi kínálatába. Mostantól kezdve a Shopping.hu számos oldaltípusa kiegészülhet a hirdetőink számára készülő egyedi tartalmak kiajánló felületeivel, amelyek a márkához "igazított" szerkesztőségi tartalmak mellett a hirdetőink által gyártott anyagok befogadására alkalmasak. A hirdetői tartalmi dobozok egyetlen célt szolgálnak. Úgy kommunikálják a márka üzenetét, hogy a felhasználónak nem kell mást csinálnia, mint amiért portálunkra látogat: tartalmat fogyaszt. Az online hirdetések esetében is igaz, hogy a kampányok sikerességének igazán fontos mutatója, a post-view értékesítés, vagyis azok a vásárlások, amelyek a hirdetéssel való találkozás után valósulnak meg. A Shopping.hu egyes oldalainak átszabásával elhelyezhető hirdetői tartalmi dobozok ezt a hatást igyekeznek erősíteni. A márka nemcsak display kreatívval, hanem tartalommal is jelen van az oldalon. Egyáltalán nem tolakodó módon, ám tartósan. Látványosabb, egyedibb és hatékonyabb, mint bármilyen korábbi PR cikk megoldás.
Hirdetői tartalmi doboz minta
Hirdetői microsite-ok és belső landing page-ek Az online hirdetések során a legnagyobb konverzió akkor érhető el, ha minél több márkaüzenetet adunk át a fogyasztóknak anélkül, hogy a felhasználóknak el kellene hagyniuk a fogyasztott tartalom közvetlen környezetét. Ezért 2012 februárjától lehetőség van a Shopping.hu-n egyed microsite-ok vagy belső landing page-ek kialakítására, amelyek a Shopping.hu designjába vagy akár kereteibe illeszkedve kínálnak hirdetői tartalmakat. Az így létrejövő microsite-ok hirdetői tartalmi dobozokkal összekapcsolva nagy felhasználói bázist megszólító eszközként működnek.
A Shopping.hu kereteibe illeszthető microsite kampányok során extra hozzáadott értéket jelent, hogy az így létrejövő felületen lehetőség van a kreatív koncepció részletesebb kibontására, az image üzenet hangsúlyosabb átadására, gazdagabb hirdetői tartalom és több interakcióra ösztönző rich media megjelenítésére. Mindezt úgy, hogy a felhasználót valójában nem kényszerítjük a tartalomfogyasztás helyszínéül szolgáló oldal elhagyására és egy új felhasználó felület feltérképezésére. A Shopping.hu kiadója vállalja a hirdetői microsite-ok grafikai tervezését, fejlesztését és igény esetén tartalmi gondozását is.
Szponzorált divatösszeállítások A Shopping.hu tartalmai kínálatának egyik legaktívabban fogyasztott pillére az a folyamatosan frissülő divat-összeállítás gyűjtemény, amelyben a látogatók stylistok által összeállított szettek között böngészhetnek. Ez a portál legaktívabb vásárlási tanácsadó szekciója, hiszen itt a tartalom maga a termékválogatás. Az Összeállítások rovatban hirdetőink ezentúl nemcsak billboard banner formátumban lehetnek jelen, hanem a galéria designjának átszabásával bármilyen, erőteljesebb szponzorációval is.
Layer kreatívok A site tartalma fölött betöltődő, gyakorlatilag megkerülhetetlen kreatívok nagy hatékonysággal hívják fel magukra a figyelmet. A Shopping.hu-n mért, indulása óta kiemelkedően alacsony bounce rate (17%) lényegesen alacsonyabb, mint bármely tipikus médiaportálon, amely azt jelenti, hogy ha felhasználók egyszer beérkeztek az oldalra, rendkívül kis arányban távoznak anélkül, hogy az oldalon belül továbbkattintanának valamilyen tartalomra. Nem kis részben ez az oka annak, hogy míg számos portálon a layer hirdetések elriasztják a felhasználókat, addig a Shopping.hu-n hatékonyan szolgálják a márkaépítési célokat. A Shopping.hu-n 2012-től a layer hirdetések a sztenderd méreteknél jóval nagyobb méretben, akár full screen felületen is elérhetőek.
Kiemelt termékmegjelenítés A Shopping.hu tartalmi profiljába illeszkedő hirdetők (divatmárkák, szépségápolási márkák, design termékek) számára lehetőséget biztosít arra, hogy termékkínálatuk válogatott darabjait vagy speciális ajánlatait a portál "gerincét" adó divatkatalógusban kiemelt pozíciókban megjelenítsék. Ez megjelenési forma önálló termékkommunikációra is alkalmas, illetve kiváló eszköz bármilyen egyéb online aktivitás kiegészítésére az értékesítési volumen növelése céljából. Hirdető partnereink termékei ilyenkor a nagy forgalmú katalógusban felül, kiemelt pozícióban jelennek meg a megfelelő kategóriában. Egyszerre 3 kiemelt termékpozíció megrendelésére van lehetőség, amelynek tartalma ugyanakkor rotálható. Olyan márkák számára különösen hatékony megjelenési forma, amelyek egy felületen kívánnak image aktivitást és értékesítés-támogató termékkommunikációt folytatni.
Hírlevél megjelenések Hirdetőink kampányainak hatékonyságát a Shopping.hu és a Beauty.hu hírlevél-adatbázisával is támogatni tudjuk. A Shopping.hu heti divat-hírlevelei összesen 5500, a Beauty.hu hírlevelei pedig 26 ezer leszűrt, aktív e-mail címre mennek ki hetente egy alkalommal. Hírleveleink cikkeket, válogatásokat, összeállításokat és termékajánlásokat tartalmaznak. A hírlevélben PR cikk és nem animált banner megjelenés elhelyezése lehetséges. Teljes elérés(Shopping.hu + Beauty.hu összesen): 31 500 hírlevél-feliratkozó
Digitális magazin kiadványok A Shopping.hu évente több alkalommal is jelentkezik olyan, aktív fiatal nőket megcélzó, tartalomgazdag emagazinokkal, amelyek a divatvilág egy-egy aktuális témát járják körül termékválogatásokon, interjúkon, szerkesztőségi tanácsadó anyagokon és márkabemutatásokon keresztül.
Negyedéves magazinjaink elektronikus formában jelennek meg, olvasottságuk növelésében pedig a Shopping.hu hirdetési eszközrendszerét, illetve médiapartnereink felületeit is felhasználjuk. A magazinok 70-80 oldalas terjedelemben jelennek meg. 2011-es tavaszi magazin kiadványunkra 170 ezres, őszi kiadványunkra pedig 120 ezres olvasói megtekintés esett. A Shopping.hu következő tematikus magazin kiadványa 2012 júniusában jelenik meg.
Tematikus magazinjainkban elérhető hirdetési felületek:
Sztenderd 1/1-es hirdetési megjelenés
Álló 1/3-as méretű követő hirdetés a belső oldalakon (A termék vagy márka hirdetése háromszor, egymást követő oldalakon, eltérő képi elemekkel jelenik meg, az egymást követő oldalakon azonos pozícióban)
A hirdető márkája vagy kiemelt terméke megjelenhet a kiadvány borítólapján (B1-es pozíció, megjelenés pontosítása a szerkesztőséggel való egyeztetés keretében)
Wallpaper szponzorációs megjelenés a kiadvány microsite-ján
PR cikk megjelenés
Rovatszponzoráció
A Shopping.hu hirdetői voltak többek között…
Kapcsolat
Szabó Tímea értékesítési vezető Lighthouse Media Kft. +36-30-588-7075
[email protected]
Radó Mátyás ügyvezető OANDER Media Kft. +36-30-834-6519
[email protected]
