Az M-Lista súlyozása 2013
M Lista 2013 / Ügynökségek M-lista 2013 HELYEZÉS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 13 15
ÜGYNÖKSÉG
ACG* Kirowski Isobar DDB Café Communications Team Red Leo Burnett HPS Y&R Greenroom Mito Draft FCB Human Telex Allison Group Kabooom Red Cell
PONT 4300 3650 2515 1540 1330 1320 1125 700 620 615 580 530 410 400 390
* Mind az ACG, mind a Well a pontszámítások során lemondott az Effie versenyen közösen elért Mindig TV pályázatért járó pontjainak beszámításáról a 2013-as listán, mivel ügyfelük az Antenna Hungária és a GVH közötti jogvita a márka első éves kommunikációjáról még nem zárult le.
ÜGYNÖKSÉGEK TELJESÍTMÉNYE 2011-2013
M lista 2010 / 2011 / 2012 - Ügynökségek
2012
2011
2010
1
DDB
3845
1
Ogilvy&Mather
5080
1
ACG
3040
2
Laboratory Ideas
2860
2
Laboratory Ideas
4155
2
DDB
3025
3
ACG
2775
3
DDB
4140
3
Ogilvy&Mather
2700
4
CAFÉ
2390
4
Cluso
2460
4
Cluso
1340
5
Cluso
2070
5
Grey
1675
5
HD Group
1220
6
Kirowski Isobar
1925
6
Saatchi&Saatchi
1310
6
Saatchi&Saatchi
960
7
HPS Experience
1250
7
ACG
1170
7
Carnation Group
775
8
Ogilvy&Mather
990
8
Akció 360
1100
8
Leo Burnett
740
9
Akció 360
875
9
Initiative
1000
9
OMD
660
10
Carnation Group
850
10
Leo Burnett
850
10
Maximize
600
11
Saatchi&Saatchi
685
11
Carbon Group
810
10
Proud
600
12
Rebel Rouse
670
12
Proud
700
12
The Lab 3
510
13
Leo Burnett
650
13
Rebel Rouse
660
13
HPS
480
14
JWT Budapest
590
14
CAFÉ
610
13
Neo Interactive
480
15
HD Group
570
15
OMD
600
15
Kirowski
400
15
Laboratory Ideas
400
M-lista 2013 • • •
•
• • • •
A TOP 3 sorrendje megváltozott: Az ACG, aki 2010-ben már vezette a listát, múlt évi 3. helyezés után 650 pont előnnyel ismét a dobogó legfelső fokán végzett. A tavaly listavezető DDB idén a 3. helyen végzett, míg a Kirowski Isobar feljött a 2. helyre előző évi 6. helyezés után, így ők a listán a leggyorsabb emelkedők egyike. Megőrizte 4dik helyét a Café Communications, míg 5dik helyre a TEAM RED, a Vodafone lead ügynöksége futott be, mely egyetlen ügyfelén is rendkívül sok díjat nyert. A TEAM RED előző években nem szerepelt az M Listán. Kiesett az M Listáról az előző évhez képest a Cluso, a Laboratory és az Ogilvy, mely ügynökségek igencsak visszafogták nevezéseiket a 2013-as évben. Bekerült viszont a TOP 10-be a Leo Burnett, a Y&R, és a Greenroom is. A 2013-as évben a legtöbb 5 aranyat az ACG gyűjtötte be, a Kirowski Isobar 4-et nyert, a Team Red és a DDB pedig 2-2 aranyat nyert. A legtöbb nemzetközi díjat az ACG szerezte a Golden Hammeren (1 arany, 1 ezüst, 1 diploma), a rangos Clion és a PIAF-on (a 2 fesztiválon 4 shortlist). A TOP15-ben 9 magyar és 6 hálózati ügynökség, míg a TOP5-ben 2 magyar és 3 hálózati szerepel Mind az ACG, mind a Well a pontszámítások során lemondott az Effie versenyen elért közös MinDig TV pályázatukért járó pontjaik beszámításáról mivel ügyfelük az Antenna Hungária és a GVH közötti jogvita még nem zárult le.
M-lista / Hatékonysági (EFFIE) lista 2013 HELYEZÉS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 9 9 9 9 14 14 14
ÜGYNÖKSÉG ACG Café Carat OMD DDB Human Dialog HPS White Rabbit Draft FCB Human Telex Mediacom Y&R Wunderman Leo Burnett Mátai PHD
PONT 820 420 360 344 310 240 215 190 180 180 180 180 180 120 120 120
ACG idén is meg tudta tartani vezető helyét, 2013-ben ismét ő bizonyult a leghatékonyabb Ügynökségnek itthon az Effie hatékonysági verseny rangsorában. Vezető helyét annak ellenére sikerült megőriznie, hogy lemondott Well-el közös MinDig Tv pályázatért járó pontjai beszámításáról, mivel ügyfele és a GVH közötti jogvita nem zárult még le. A listán a leghatékonyabb médiaügynökség a Carat.
M-lista / Szaklisták 2013 Top 15 kreatívügynökség 2013 HELYEZÉS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
ÜGYNÖKSÉG
ACG Kirowski Isobar DDB Café Communications Team Red Leo Burnett HPS Y&R Greenroom Mito Draft FCB Human Telex Allison Group Kabooom Red Cell
A 2012-es listához képest új szereplők a top 15 kreatív ügynökségek között: a Kirowski Isobar, a Team Red, a Y&R, a Greenromm és a Mito
M-lista / Szaklisták 2013 Top 5 médiaügynökség 2013 HELYEZÉS
ÜGYNÖKSÉG
1
Carat
2
OMD
3
Mediacom
4
PHD
5
MEC
A 2013-as Médiaügynökségi listán a Carat került az első helyre a médiaügynökségek közül, a tavalyi második OMD és tavalyi harmadik helyezett Mediacom megtartotta a helyét. PHD a 2013-as évben a 4. helyre csúszott vissza, míg az MEC az 5. helyen végzett.
TOP 10 Kampány 2013 Kampányok HELYEZÉS KAMPÁNY
HIRDETŐ
ÜGYNÖKSÉG ACG
1
Táncerőmű
2
Kutyapiszok
E-ON XII.kerület Hegyvidék Önkormányzat
3
Szurkolj Szívből
Magyar Telekom
DDB
4
Csúszda
Magyar Telekom
Kirowski isobar
5
3G öltözőkabinok
Vodafone
TeamRed
6
BFZ Midnight Music
BFZ
Kirowski isobar
7
Wi-fi névadó
Magyar Telekom
DDB
8
Adományfülke
Magyar Telekom
Kirowski isobar
9
Adományvonal filmek
Magyar Telekom
Kirowski isobar
10
Pogometer
Rock Beach Festival
Kabooom
ACG
2013-ban a legtöbb díjat az E.On Táncerőmű aktivitása nyerte, de szorosan követi a 12. kerületi Önkormányzat megbízásából készített Kutyapiszok kampány, valamint a Magyar Telekom számára készített Szurkolj Szívből és Csúszda alkotások is. 7 hirdető, 13 kampánya jutott be a legjobbak közé. A két legtöbbet díjazott kampányt az ACG míg a 3. és 4. helyre befutott 2 Magyar Telekom kampányt a DDB és a Kirowski készítette.
TOP10 Hirdetők 2013 HELYEZÉS
HIRDETŐ
1
Magyar Telekom
2
Vodafone
3
E-ON
4
XII.kerület Hegyvidék Önkormányzat
5
BFZ
6
Antenna Hungária
7
McDonald's
8
Milka
9
Pogometer
10
Unicum
Magyar Telekom a 2013-as évben is kiemelkedően sok díjat nyert. Idén a Vodafone és az E-ON is felzárkózott a TOP3-ba. Visszatérő a listára a XII. kerület Hegyvidék Önkormányzat, új szereplők idén a BFZ és az Antenna Hungária.
