ANALYSERAPPORT
‘JOIE DE VIVRE’ MAGAZINE www.joiedevivre-magazine.nl
Door Jurrian Lankhof & Didi Willems Course Remmediate, Klas HANC1C
Inleiding: Dit analyserapport is bedoeld om meer inzicht en overzicht te krijgen in het komende project, namelijk het creeren van een e-magazine. Dit doen we voor het magazine ‘Joie de Vivre’. Wat dit blad inhoud, wil uitstralen en wat het doelstelling van het blad is lees je verder op in dit analyserapport. In dit rapport behandelen we de opdrachtgever, de opdrachtnemer, de doelstelling, de doelgroep en gaan we het magazine in zijn totaal analyseren. Dit doen we door het te vergelijken met andere vergelijkbare magazines.
Inhoudsopgave 1. Opdrachtgever 2. Opdrachtnemer 3. Beschrijving van de situatie 4. Motieven en wensen van de opdrachtgever 5. Aanleiding 6. Doelstelling 7. Doelgroep 8. Website onderzoek 9. Opdracht 10. Randvoorwaarden in tijd en geld 11. Huidig concept (gekozen blad) 12. Onderzoek: Concurrentie analyse 13. Literatuurslijst
1. Opdrachtgever
De opdrachtgever van deze opdracht is het bedrijf, Credits Media bv. Het magazine, Joie de Vivre, is hiervan een uitgave. Specificaties van Joie de Vivre: Type tijdschrift: landen-/woon-/lifestylemagazine Frequentie: 4 x per jaar Oplage: 35.000 Bereik: 84.000 Druk: full color/glossy Formaat: 230 x 297 mm Omvang: 114 pagina's + 4 pagina's omslag Uitgever: Eugen van de Pas Haafdredacteur: Jo Simons / Paul van Eijndhoven Credits Media bv geeft ook de volgende magazines uit; Italië Magazine, Leven in Frankrijk, BLVD Man en Credits. Sinds 2009 zijn daar Frankreich Magazine en Holland Magazine bijgekomen. Credits Media BV is dus een middelgroot bedrijf dat zich gespecialiseerd heeft in het uitgeven van reis/levensgenieters magazines. Het bedrijf is gevestigd in Amsterdam aan de Vijzelgracht. Het is een dynamisch, flexibel en slagvaardig bedrijf, zoals beschreven op de site. http://www.creditsmedia.nl/
2. Opdrachtnemer Wij, Didi Willems en Jurrian Lankhof, nemen deze opdracht aan onder onze bedrijfsnaam Judisign. Dit is een remediate bedrijf. 3. Beschrijving van de situatie Het magazine ‘Joie de Vivre’ wil graag online te benaderen zijn. Er is nog geen online mogelijkheid beschikbaar voor de lezers van het magazine. Het blad ligt al een aantal jaren in de winkel, maar door de digitalisering verloopt het lezersaantal niet als gewild. Daarom wil Credits Media BV de kans nemen om door middel van een e-magazine het lezersaantal te verhogen en de lezers meer te bieden. Daarvoor hebben ze het bedrijf ’Judisign’ om hulp gevraagd. 4. Motieven en wensen van de opdrachtgever Joie de Vivre wil graag het web op om de lezers meer te bieden en nieuwe lezers te intresseren en motiveren. Door op het internet te gaan kunnen we ook meer naamsbekendheid krijgen, mensen zoeken naar interesses op internet en kunnen zo op de site komen. Ook kunnen ze daardoor meer dingen publiceren, andere dingen dan in het magazine zelf. Ze kunnen de concurentie met de andere magazine's aangaan die zich al op het web bevinden. Het communiceren met de klanten/lezers wordt hierdoor makkelijker waardoor men een sterkere klantenbinding voelt. 5. Aanleiding De aanleiding tot deze opdracht was het ontbreken van een digitale versie van het blad. Het bedrijf ‘Creditsmedia’ is opzoek naar manieren om meer lezers te binden. Een manier om het merk sterker en zichtbaarder te maken en te laten groeien.
6. Doelstelling
Hoofddoel Het hoofddoel van deze digitale variant van het blad is om te zorgen dat het bedrijf de concurrentie voor- of bijblijft, het vergaren van bekendheid voor het merk ‘Joie de Vivre’ op zich en het uitbreiden van het platform (het merk krijgt meer ruimte door het e-magazine dat er naar het magazine bijkomt).
Subdoelen - Naar verloop van tijd een toename van lezers ontstaan en zal het merk zich beter manifesteren. - Doormiddel van een promotieplan zal er gezorgd worden voor bekendheid en dus ook bezoekers van de digitale versie van het blad. 7. Doelgroep De doelgroep van de ‘Joie de Vivre’ zijn de mensen die zich richten op de mediterrane levensstijl. Dit geldt voor jong en oud, maar als je kijkt naar de opmaak, de schrijfstijl, het woordgebruik en de inhoud van het blad zullen dit voornamelijk mensen tussen de 30 en 70 jaar zijn. De meeste lezers zullen naar schatting van het vrouwelijk geslacht zijn (voorbeeld hiervan is beauty en shopping) al is het blad ook voor de man geschikt. Eigenschappen van de doelgroep: 1. Interesses: - Vakanties/reizen - (buitenlands) Eten en drinken - Kleding (shopping) - Beauty - Boeken. 2. Hobby’s: - Vakanties/reizen - Inrichten, bijhouden en verrijken van het huis
- Lekker en experimenteel (buitenlands) eten en drinken - Kleding - Beauty 3. Leeftijd: - Mannen (20%) en vrouwen (80%) van 30 tot 70 jaar. 4. Welke websites bezoeken ze en hoe zitten deze in elkaar? Ik heb als voorbeelden twee verglijkbare magazines gekozen namelijk: ‘Seasons’ magazine en ‘En France’ magazine. Van deze twee magazines zal ik de website toetsen op de volgende punten: vormgeving, navigatiestructuur, gevoel, sfeer en uitstraling en min- en pluspunten/conclusie.
8. Website onderzoek Graag wil ik u voor verder(e) concurrentie onderzoek/analyses verwijzen naar hoofdstuk 12. Magazine 1: ‘Seasons’ magazine
‘Seasons is een seizoen blad dat gaat over het genieten van de sfeer van het buitenleven en de landelijkheid ervan en alle (authentieke) lifestyle onderwerpen die daar bij horen. Het tijdschrift is passie en emotie, informatie en wegdromen. Seasons heeft iedere maand een 64 pagina tellende thema bijlage, welke aansluit bij de kernwaarden van het blad. Authentiek, uniciteit, seizoen gericht en zowel nationaal als internationaal.’ Doelgroep ‘Seasons wordt vooral gelezen door mannen en vrouwen tussen 30 en 54 jaar in de hogere welstandsklasse. In het leven van de doelgroep staat kwaliteit en oorspronkelijkheid voorop. Genieten van alle aspecten van het buitenleven is de levensstijl. Werk, activiteiten en het gezinsleven nemen veel tijd in beslag, dus de schaarse vrije tijd is kostbaar en moet optimaal benut worden.’
Toetsing
Vormgeving: Qua vormgeving sluit de website prima aan bij de magazines. Het kleur gebruik is lekker fris, met lichtgrijs en roze, de lettertypes komen overeen en ook de indeling is aardig voor elkaar. Al is het minder gewaagd dan de indeling van het magazine omdat de indeling wel erg standaard is: links de menu balk, midden de content, rechts de nieuwtjes en boven aan de header met het logo. Echter blijft alles hierdoor wel lekker duidelijk en overzichtelijk. Gezien de doelgroep misschien ook de beste keuze.
Navigatiestructuur: De navigatie structuur zit voor een eerste indruk aardig in elkaar. Gelijk onder de header is de menu balk te vinden, hier staan 6 duidelijk knoppen met onder (bijna) iedere knop een uitschuif-menu. Door deze uitschuif menu’s wordt het overzicht iets minder en zal de gebruiker even moeten zoeken, het is niet direct heel duidelijk, dan moet het lukken om de juiste pagina te openen.
Sfeer, gevoel en uitstraling: Het gevoel van de website komt redelijk overeen met die van het magazine. Iets wat toch erg belangrijk is om te zorgen dat de website goed aansluit bij het magazine/merk. Het geeft een frisse en vrolijk gevoel bij de eerste indruk door het kleurgebruik en de plaatjes. Wel is het, voor minder ervaren gebruikers (doelgroep), even zoeken waar je moet beginnen met kijken waardoor het op dat moment heel even warrig aanvoelt.
Min- en pluspunten/conclusie: Pluspunt is dat de website over het geheel prima aansluit bij het magazine. Klein minpuntje is dat het voor de minder ervaren gebruiker even zoeken waar te beginnen (uitschuif-menu), maar als je het door hebt werkt het prima.
Magazine 2: ‘En France’ Magazine
‘Hét magazine voor Frankrijk-gangers en –liefhebbers. Met een ‘En France’ abonnement heeft u vier keer per jaar uitkomende blad En France wat u al het mooist brengt dat Frankrijk te bieden heeft. Het gaat hier over reizen, mode, wonen, cultuur, eten en wijnen en lichaamsverzorging. Alle onderwerpen die op het lijf geschreven staan voor de levensgenieters. En France presenteert reportages over dorpjes, personen en de mooie huizen waarin zij wonen, tuinen en de prachtige stranden in Frankrijk. Ook bevat het tijdschrift alle informatie op maat. Indien u vakantieplannen heeft helpen wij u hiermee en presenteren u reisaanbiedingen, tips, adressen en verdere informatie. Met ‘En France’ kom je gelijk in de vakantiestemming!’
Doelgroep ‘En France heeft een trouwe groep van vrouwelijke (57 %) en mannelijke (43 %) lezers, waaronder veel abonnees die het blad al vijf jaar of langer ontvangen en veel losse kopers die bijna geen editie overslaan. Het blad richt zich op de hogere welstandsklassen. De meerderheid van de En Francelezers geniet een bovenmodaal inkomen (73 %), is hoogopgeleid (54 %) en in bezit van een eigen huis (86 %). Onze lezers brengen gemiddeld 2.6 keer per jaar een bezoek aan Frankrijk. (Bron bij beide stukken: lezersonderzoek The Choise 2010)’
Toetsing
Vormgeving: Op het gebied van vormgeving sluit de website prima aan op het magazine. Het logo keert terug, de lettertypes zijn aanwezig, er worden wederom vele plaatjes gebruikt en ook het kleurgebruik(kleurstijl) komt aardig overeen. Het magazine is erg overzichtelijk, dit geldt in principe ook voor de website. Goed afgestemd dus. De website is echt een verlengde van het magazine.
Navigatiestructuur: De navigatie is door de 2 menu balken een tikkeltje onoverzichtelijk. Waar te beginnen als gebruiker is dan ook even de vraag. Al komt iedereen er vrij snel uit, toch zorgt dit voor enige verwarring. De website veranderd bij het navigeren alleen van indeling in het ‘content gedeelte’, de menubalk blijft staan en dit geldt ook voor de header. Hierdoor blijft het goed overzichtelijk.
Sfeer, gevoel en uitstraling: Door de blauwe achtergrond straalt de website rust/kalmte en frisheid uit. Dit is dezelfde rust die ook het magazine uitstraalt. Gebruik van grote plaatjes en vrij grote koppen lezen lekker weg.
Min- en pluspunten/conclusie: Grote pluspunten zijn dat de website overzichtelijk is en prima aansluit op het magazine met de foto’s en het gebruik van kleuren en lettertypes. Klein minpuntje is de dubbele menu balk.
9. Opdracht Het creëren van een online-magazine/e-magazine voor het mediterrane magazine ‘Joie de Vivre’ van het bedrijf ‘Creditsmedia’. Of te wel het uitbreiden en sterker maken van het merk en hiermee op de lange termijn zorgen voor meer lezers/klanten. 10. Randvoorwaarden in tijd en geld Met het analyse- en het concept gedeelte zijn wij op het gebied van tijd 9 weken kwijt. Op het gebeid van betalingen en begroting rekenen wij een bedrag van 50.000 Euro. 11. Huidig concept (gekozen blad) Uitgangspunt Het uitgangspunt van Joie de Vivre is het aanbevelen van het genieten van het laven aan de lezers. Inhoud Het blad is grofweg ingedeeld in twee delen; eten en reizen. Alles in het magazine draait om het genieten van het (mediterrane) leven. Er staan veel koopbare dingen in, zoals luxe wijnen, kleding, maubels en auto's. Ook staan er veel advertanties in voor hotels en uitgebeide vakanties. Chique restaurants worden aanbevolen en culinaire hoogstandjes worden beschreven. Vormgeving De vormgeving van het blad zal ik toetsen op de volgende punten: en opmaak , lettertypes , kleurkeuzes en sfeer/gevoel, uitstraling. Wat doet het blad hiermee? Welke keuzes zijn gemaakt en waarom zijn die gemaakt? Zijn het de juiste keuzes? Ik zal hiervoor ook een conclusie toevoegen.
Opmaak: Het gehele blad is keurig uitgelijnd opgemaakt. Alle gebruikte plaatjes en teksten zijn helder en duidelijk en staan (vaak) geheel vrij van de andere objecten. Verder zijn de plaatjes eigenlijk altijd netjes geordend, wordt er voor elk stuk tekst of plaatje goed de ruimte genomen (qua grootte) en blijft het hele magazine hierdoor erg overzichtelijk. Om de zoveel pagina’s zijn er ‘fullcolour’ a4 of a3 formaat afbeeldingen, met hoge saturatie en contrast waarden, te vinden met impressies /visuele toelichtingen bij de gegeven informatie. Er zijn eigenlijk amper storende elementen te bekennen, wat ik als zeer positief opvat omdat dit de
leeservaring van hoge kwaliteit houdt. Alle koppen worden zeer duidelijk aangegeven, waardoor dit na het bekijken van de plaatjes (dat blijf je als lezer toch altijd automatisch/onbewust doen) direct de aandacht trekt.
Lettertypes: De lettertypes passen volgens mijn persoonlijke mening prima bij het blad. Er is een goede scheiding tussen de schreefloze lettertypes en de lettertypes met schreef. Op deze manier houden ze de frisheid in het blad. Er worden vele verschillende lettertypes gebruikt maar toch passen ze allemaal aardig bij elkaar. Verder zijn alle koppen lekker groot en duidelijk (vaak dik gedrukt) en de overige teksten vallen ook prima te lezen, niet te klein maar ook niet te groot. Als laatste positieve punt wil ik melden dat de belangrijke informatie zoals de contactgegevens van een besproken hotel of de naam van een plaats altijd duidelijk opvalt omdat deze scheef gedrukt staan.
Kleurkeuzes: Op het gebied van kleurkeuzes is er veelal gekozen voor de tinten die rust geven aan de ogen. Denk hierbij aan donkere lettertypes met witte achtergronden. De belangrijke koppen zijn echter vaak fel van kleur zodat ze eruit springen en de lezer uitnodigen om verder te lezen. De teksten die op de foto’s te vinden zijn, zijn vaak wit van kleur en springen er op deze manier goed uit. De ´fullcolour´ plaatjes zorgen door het gehele magazine voor het kleurenspektakel.
Sfeer/gevoel & uitstraling: Tijden het openen van dit blad krijg je gelijk een lekker rustig en relaxed gevoel (al doet de cover ander vermoeden), door de kleurkeuzes en de keurige alinea indeling. Je krijgt al lezer het idee eens even een hoop nieuws en interessants te gaan oppikken. Het blad geeft je een vrij en zomers gevoel, de zin om dingen te ontdekken, te genieten en iets van de wereld te gaan zien (het mediterrane leven).
12. Onderzoek: Concurrentie analyse Ook bij dit onderdeel zal ik de twee magazines van eerder in dit onderzoek erbij nemen en bekijken wat zij doen om zich te onderscheiden van de concurrentie. De bladen waar ik het over ga hebben zijn: ‘Seasons’ magazine en ‘En France’ magazine. Dit zal ik beoordelen aan de hand van vier vragen. Het gaat hier dus alleen om de onderscheidende onderdelen en eigenschappen die deze ‘merken’ bezitten in tegenstelling tot elkaar en ons blad: ‘Joie de Vivre’.
1. Wat heeft het magazine voor onderwerpen? 2. Wat doen het magazine en de website qua vormgeving, durven ze bijzonder te zijn of houden het juist lekker simpel? 3. Hoe hebben ze interactie met hun klanten/lezers? 4. Hoe zorgen ze dat de lezers hun volgende blad ook kopen? 5. Wat zijn andere manieren waarmee het bedrijf zich probeert te onderscheiden? Magazine 1 : ‘Seasons’ magazine
1. Wat heeft het magazine voor (terugkerende) onderwerpen? - Buitenleven: Winterkost voor het wild op de Hoge Veluwe. Stuk over het leven van wilde dieren, wat eten zij deze winter? - Buitenleven: Geëmigreerd naar Zweden. Een verhaal over een familie die vertrok naar Zweden om daar een nieuw leven te starten. - Groen: Plantportret: Longkruid. Een stuk over de longkruid plant, waar is die te vinden en te koop? - Inspiratie: De kunst van het sjabloneren. Informatie over sjabloneren. Waar kun je alles kopen en hoe kun je het zelf maken en gebruiken? - Reizen: Logeren bij de Fransen: Saint-Valery-sur-Somme. Review van een gastenappartement in Frankrijk.
- Culinair: Koken uit de winterschuur. Leer koken met producten uit eigen schuur of kelder. Simpel maar heerlijk. - Rubrieken en Columns: Agenda. Wat is er allemaal te doen de komende tijd wat te maken heeft met dit blad?
2. Wat doen het magazine en de website qua vormgeving, durven ze bijzonder te zijn of houden het juist lekker simpel? Het magazine komt op het gebied van indeling en vormgeving iets drukker over dan de andere bladen. Dit zit hem in de details, bijvoorbeeld het aantal kopjes in de tekst of de niet recht geordende plaatjes maar toch is dit een belangrijk verschil. Het komt hierdoor namelijk iets gewaagder over dan de twee andere bladen. Op de website houden ze het goed up-to-date met elke dag nieuwe items. Erg leuk om dagelijks te bekijken kan ik me voorstellen.
3. Hoe hebben ze interactie met hun klanten/lezers? Ik kan hier in dit magazine niets van terug vinden. Het enige wat op contact met de klanten/lezers lijkt is het willen aanbieden van nieuwe abonnementen.
4. Hoe zorgen ze dat de lezers hun volgende blad ook kopen? Hier wordt op twee pagina’s achterin na, waarop kort te zien is waar het volgende week over gaat, te weinig mee gedaan omdat er totaal geen binding met de lezer ontstaat (geen interactie).
5. Wat zijn andere manieren waarmee het bedrijf zich probeert te onderscheiden? Hier blinkt het blad misschien wel in uit. Het biedt namelijk een erg dik magazine. Ook al komen ze misschien minder vaak met een nieuwe variant van het blad, als een onwetende klant in de winkel moet kiezen is dit voor veel mensen toch een pre. Een lekker dik magazine mee naar huis nemen, waar ze vervolgens uren in kunnen ploeteren. Zoals ik al eerder zei heeft de website iedere dag weer nieuwe content te bieden wat natuurlijk wel erg positief is.
Magazine 2: ‘En France’ magazine
1. Wat heeft het magazine voor (terugkerende) onderwerpen? - Paradijselijk Corsica. Alles over het eiland voor echte levensgenieters. - Frankrijk als tweede vaderland. Drie Nederlanders kijken terug op een leven in Frankrijk en vertellen waarom ze zijn gekomen, gebleven en waarom ze nooit meer terug willen. Of toch wel? - Quiz! Franse uitdrukkingen. Quiz vragen over bekende Franse uitdrukkingen. Waar komen ze vandaan? - Franse wintersoepen. Allerlei recepten voor de lekkerste wintersoepen uit diverse streken. - Wijnnouvelles. Enkel wijnsoorten worden uitgelicht. Is het goede wijn voor het geld? Hoe is de smaak en de kleur?
2. Wat doen het magazine en de website qua vormgeving, durven ze bijzonder te zijn of houden het juist lekker simpel? Op het gebied van vormgeving durft het blad best iets onderscheidend te zijn. Door eens iets (bv een plaatje) op een onverwachte plek te plaatsen of met een spetterend lettertype om de hoek te komen.
3. Hoe hebben ze interactie met hun klanten/lezers? ‘En France’ magazine is echt onderscheidend op het gebied van interactie, in het magazine zijn onderdelen als een quiz, lezersaanbiedingen (erg goed) en prijsvragen te vinden.
4. Hoe zorgen ze dat de lezers hun volgende blad ook kopen? Door elementen als hierboven genoemd denk ik dat je als blad toch lezers trekt. Mensen
krijgen meer ‘feeling’ met het blad en dat werpt nou eenmaal zijn vruchten af. Wat dan weer tegenvalt, is dat er geen stuk te vinden valt over de onderwerpen van de volgende editie.
5. Wat zijn andere manieren waarmee het bedrijf zich probeert te onderscheiden? De interactie met de lezers is echt een goed punt dit magazine. Verder gebruiken ze bijzonder veel en bijzondere mooie foto’s met heldere felle kleuren, wat het blad echt een genot maakt om te bekijken. 13. Literatuurslijst Enfrance.nl, (z.d.), geraadpleegd op 15 november 2011, Informatie En France magazine, http://www.enfrance.nl/upload/4/documenten/enfrancened2011.pdf Enfrance.nl, (z.d.), geraadpleegd op 16 november 2011, Hét lifestyleblad over buiten
leven én buiten wonen, http://abonnement.seasons.nl/?utm_source=seasons&utm_medium=titelsite&utm_campaign =homepage 123tijdschrift.nl, (z.d.), geraadpleegd op 16 november 2011, En France abbonoment, http://www.123tijdschrift.nl/en-france-tijdschrift
