Analisis Strategi Pemasaran Pada Perusahaan Kerajinan CV Pandan sari Kulon Progo Yogyakarta
SKRIPSI Ditulis dan diajukan untuk memenuhi syarat ujian akhir guna memperoleh gelar kesarjanaan Strata-1 Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia
Oleh: Nama
:
Atang Hidayat
Nomor Mahasiswa
:
00.311.449
Program Studi
:
Manajemen
Bidang Konsentrasi
:
Pemasaran
UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA FAKULTAS EKONOMI YOGYAKARTA 2007
ii
PERNYATAAN BEBAS PLAGIARISME
“Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan orang lain untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu perguruan tinggi, dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam referensi. Apabila kemudian hari terbukti bahwa pernyataan ini tidak benar, saya sanggup menerima hukuman/sanksi apapun sesuai peraturan yang berlaku.”
Yogyakarta, 20 Juli 2007 Penulis,
Atang Hidayat
iii
Lembar Pengesahan
Analisis Strategi Pemasaran Pada Perusahaan Kerajinan CV Pandan sari Kulon Progo Yogyakarta
Nama
:
Atang Hidayat
Nomor Mahasiswa
:
00.311.449
Program Studi
:
Manajemen
Bidang Konsentrasi
:
Pemasaran
Yogyakarta, 11 September 2007 Telah disetujui dan disahkan oleh Dosen Pembimbing
Drs. H. Al-Hasin, MBA
iv
BERITA ACARA UJIAN SKRIPSI
SKRIPSI BERJUDUL ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA PERUSAHAAN KERAJINAN CV. PANDAN SARI KULON PROGO YOGYAKARTA
Disusun Oleh: Atang Hidayat Nomor Mahasiswa: 00.311.449
Telah dipertahankan di depan tim penguji dan dinyatakan LULUS Pada Tanggal:
Oktober 2007
Penguji/Pemb. Skripsi : Drs. H. Al-Hasin, MBA Penguji
:
..……………………. ………………………
Mengetahui Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia
Drs. H. Asma’i Ishak, M.Bus., Ph.
v
MOTTO “ Jadikanlah Shabar dan Shalat sebagai penolongmu. Dan sesungguhnya yang demikian demikian sungguh berat kecuali bagi orang - orang yang khusuk, yaitu orang - orang yang meyakini bahwa mereka akan menemui Rabb-Nya dan bahwa mereka akan kembali kepada-Nya.” ( Q.S. Al - Baqaroh : 45 - 46 ) “Ingatlah, hanya dengan mengingat Allah Hati menjadi tenteram” ( Q.S. Ar rad : 28 ) “Sesungguhanya sesudah kesulitan itu ada kemudahan , maka apabila kamu telah selesai ( dari satu urusan ) kerjakanlah dengan sungguh - sungguh ( urusan ) yang lain” ( Q.S. Al - Insyiroh : 6 - 7 ) “Jangan membuat hidup menjadi mimpi, tapi buatlah mimpi menjadi hidup” ( John Roquette )
“Allah akan meninggikan orang – orang yang beriman diantara kamu orang orang yang diberi ilmu pengetahuan beberapa derajat” ( Q.S. Al Mujaadalah : 11 ) “Ilmu itu lebih baik daripada harta, ilmu akan menjagamu, sedang harta harus kau jaga, harta kita akan terkikis habis dan penumpuk harta akan lenyap bersama habisnya kekayaan” ( H.R. Ali Bin Abi Thalib RA ) “Semua sudah aku lakukan, meneteskan air mata bahkan darah, kalau berhasil adalah hal yang wajar, tetapi kalau gagal adalah cobaan Tuhan” ( Napoleon Bonaparte )
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini kupersembahkan untuk : Kedua Orang Tuaku yang telah ikhlas dan
sabar
membimbingku,
dengan
untaian do’a, cucuran air mata dan keringat yang diberikan dengan tulus. Adik dan Kakakku tercinta, kita saudara selamanya. Keluarga besarku yang telah banyak membantu
dukungan
material. Sahabat – sahabatku. Kekasih Hatiku
vii
moril
maupun
Kata Pengantar
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, atas segala rahmat dan hidayahnya yang telah dikaruniakan kepada penulis, sehingga penulis berhasil menyelesaikan skripsi ini sebagai tugas akhir dalam program pendidikan kesarjanaan di Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia. Skripsi dengan judul
“Analisis Strategi Pemasaran pada Perusahaan
Kerajinan C.V. Pandan Sari Kulon Progo Yogyakarta” ini menitik beratkan pada penentuan posisi bisnis perusahaan untuk bisa menerapkan strategi yang tepat. Dalam penyusunan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada : 1. Prof. Dr. H. Edy Suandy Hamid, M.Ec selaku rektor Universitas Islam Indonesia. 2. Drs. H. Asma’i Ishak, M.Bus., Ph.D selaku dekan Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia. 3. Drs.H. Al - Hasin, MBA selaku dosen pembimbing skripsi yang telah banyak membantu memberikan bimbingan dan arahan serta banyak berperan dalam penyusunan skripsi ini. 4. Bapak Muhammad Bakr Muhlison, Drs.,Dip. Mgt. selaku dosen pembimbing akademik penulis. 5. Semua dosen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia yang telah mengampu penulis.
ix
6. Bapak Sabar dan Bapak Winarto yang telah memberikan izin dan sangat membantu dalam memperoleh data yang diperlukan. 7. Keluargaku tercinta atas semua dukungan do’a dan kesabarannya, Ayahanda Une Junaedi, Ibunda Carkasih, Kakanda Uhen Rohaeni and her husband my Big brother Marwin Durahim, and my lovely little brother Agus Wijaya, I Love U all. 8. Sahabat - sahabatku di rumah yang selalu menjadi penghibur dan pelepas penat perjuanganku di jogja; N’cok Aef, Ating Petrus, Goblag, Dodo N’dog, Dodo Dozol, Tarmedi, Ogig, Yadi Gandoy, Rery, Riwog, n si bontot Kentung Nunu, thank’s for be a great friend’s to me. 9. Seniorku di Jogja yang telah membimbingku dan berkenan berbagi pengalaman hidup denganku; Bang Abi, Bang Opa, Bang Yoyo, Bang Berly, Bang Odek, Bang Idep, Bang Mugi, Uncle Bob, Mas Tyo, Mas Danang, Mas Mentrix, Mas Ronny, Mas Bhegal, Mas Kunto, Mas Seno, A Yudha ma Teh Linanya, Aris Malioboro, A Ramli, A Deni terima kasih banyak atas wejangan dan bimbingannya. 10. Monjallywood Genk; Rommy, Arie Coro, Lukman Buluk, Adtya Kuch2, Pam2, Haryo Komo, Adjie Suneo, thank’s for a great friendship U all will always be my inspiration. 11. Y2K Generation F class Community; My Best Friend Hasan, Yatno, Shandy, Ridwan, Ahmad, Bowo, Erwin, Ibenk, Nobita, Fendy, Liza, Wilda, Fira, Sari, Didi Bisex, Warjan, Tedjo, H. Asep, Subo, Yudha, Subhan, Goku, Budi, Agus, Oman, Rojichan, Umar, Iman, Rio, Fachmi
x
dan yang lainnya yang ga bisa aku sebutin Satu persatu disini, thank’s for U’r Support akhirnya aku lulus juga dab...!!! 12. Another Campuz friend stuff; Arian, pasip, Aghbas, Ambon, Alung, Wendo, Ghocap, Anung, Ratna, Dian Foresta, Fifi, Aan pren, BlackMan, Agus Keling, Rahma, Selvy, Tyas, Rifki dan semua yang pernah mengenalku terima kasih banyak. 13. Sahabatku dan anak Majalengka teman seperjuanganku di Jogja yang udah pada cabut duluan; Hadi Badak, Cucun, Rike, Admar, Haryo, A.A Binangun, Aa Yudha, Pipit, Reggy, Teten, Dede Nurhi, Desi Maya, Mumu, Agung Bejo, Farid, Wawan, Bambang, Iang, Teh Lina, cucu, Nunuk, Dewi, Yuli, pokona mah sukses selalu lah kanggo sadayana, wait for me euy...!!! 14. The Unforgetable my best friend Choco and his family makasih banyak untuk semuanya. 15. Anak bola Mankid: Adi, Rizky, Jarte, Yudi, Deni, Wardex, Menil, Dobol, Astro, Pepeng, Dandun, Putra, Fagundez, Voltax, Rudix, awang, epoy, dan yang lainnya We Are The Champion Dab, so always be a Champion in U’r life, OK bro…!!! 16. Special Thank’s to Arie M’bok + Arum, Bim2, Mr Ega n Grisse, Gattuso my man, Seto, Adit, Jalu, Indra, Aa Bowo, Hasan dan Maman yang telah menemani dan banyak membantu saat - saat terakhirku menyelesaikan skripsi ini, makasih banyak buat komputer n printernya.
xi
Semoga Allah SWT akan memberikan balasan pahala yang setimpal atas kebaikan yang telah diberikan, Amien. Dan penulis juga berharap semoga skripsi ini juga dapat bermanfaat dan menjadi sumbangan yang berharga bagi masyarakat pada umumnya, dan rekan - rekan mahasiswa pada khususnya untuk dilanjutkan dalam penelitian selanjutnya.
Yogyakarta, Agustus 2007 Penyusun,
Atang Hidayat
xii
