ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG BERPENGARUH TERHADAP SIKAP DAN PERILAKU MEMBELI BUKU BAJAKAN PADA MAHASISWA IPB
PUSPA WIDYA UTAMI
DEPARTEMEN ILMU KELUARGA DAN KONSUMEN FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA INSTITUT PERTANIAN BOGOR BOGOR 2009
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG BERPENGARUH TERHADAP SIKAP DAN PERILAKU MEMBELI BUKU BAJAKAN PADA MAHASISWA IPB
Oleh: Puspa Widya Utami I24050857
Skripsi Sebagai salah satu prasarat untuk memperoleh gelar Sarjana IKK pada Departemen Ilmu Keluarga dan Konsumen Fakultas Ekologi Manusia Institut Pertanian Bogor
DEPARTEMEN ILMU KELUARGA DAN KONSUMEN FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA INSTITUT PERTANIAN BOGOR BOGOR 2009
i
RINGKASAN
PUSPA WIDYA UTAMI. Analisis Faktor-faktor yang Berpengaruh terhadap Sikap dan Perilaku Membeli Buku Bajakan pada Mahasiswa IPB. Dibimbing oleh RETNANINGSIH dan ISTIQLALIYAH MUFLIKHATI.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang berpengaruh terhadap sikap dan perilaku membeli buku bajakan pada mahasiswa IPB. Tujuan khusus; (1) mengetahui kebiasaan mahasiswa dalam membaca dan membeli buku, (2) menganalisis pengetahuan mahasiswa terhadap buku bajakan, (3) menganalisis sikap mahasiswa terhadap buku bajakan, (4) menganalisis perilaku membeli buku bajakan oleh mahasiswa, (5) menganalisis faktor-faktor yang berpengaruh terhadap sikap mahasiswa mengenai buku bajakan, dan (6) menganalisis faktor-faktor yang berpengaruh terhadap perilaku mahasiswa dalam membeli buku bajakan Penelitian ini menggunakan disain cross sectional study. Waktu pengambilan data dilakukan selama bulan Mei 2009. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa IPB. Berdasarkan perhitungan jumlah minimal contoh untuk penelitian adalah 155 orang, maka contoh diambil sebanyak 200 contoh dengan komposisi berimbang antara laki-laki dan perempuan. Banyaknya jumlah contoh setiap fakultas diberikan kuota sesuai dengan proportional sampling. Jenis data yang terkumpul adalah data primer dan sekunder. Data primer meliputi karakteristik contoh, karakteristik keluarga, kebiasaan membaca, pengetahuan terhadap buku bajakan, sikap terhadap buku bajakan, perilaku membeli buku bajakan, dan faktor-faktor yang mempengaruhi sikap dan perilaku membeli buku bajakan. Data sekunder meliputi gambaran umum lokasi penelitian dan data mengenai jumlah mahasiswa dari Direktorat Administrasi Pendidikan IPB dan wawancara langsung dengan pedagang buku sekitar kampus. Data yang diperoleh dari hasil penelitian diolah dan ditabulasi, kemudian dianalisis secara deskriptif dan diuji statistik. Analisis uji statistik yang digunakan adalah uji beda mann withney/ uji beda t, uji regresi linier berganda dengan metode backward, dan uji regresi logistik dengan metode entered. Usia contoh antara 17-23 tahun. Hampir seluruhnya contoh berada pada masa usia dewasa awal. Agama yang paling banyak dianut contoh adalah Agama Islam. Suku bangsa contoh merupakan sebagian besar dari pulau Jawa 76,0 persen. Semester contoh merupakan semester genap, contoh yang terbanyak ada pada semester delapan dan hampir merata dengan jumlah yang tidak terlalu jauh. Lebih dari separuh contoh diterima di IPB melalui jalur Undangan Seleksi Masuk IPB (USMI). Sebagian besar contoh memiliki IPK yang tinggi. Sebagian besar contoh memiliki uang saku dengan kategori sedang yaitu antara Rp 500.000-Rp 1.000.000. Terdapat 41,5 persen contoh hanya mengikuti satu organisasi. Contoh memiliki hobi yang bermacam macam, diantaranya adalah membaca, jalan-jalan, internet atau game online, olahraga, menyanyi, memasak, dan lainnya. Lebih dari separuh contoh berasal dari keluarga sedang dengan jumlah anggota keluarga 5-7 orang. Pendidikan terakhir ayah dan ibu yang terbanyak adalah tamat Akademi/Perguruan Tinggi/sederajat. Sebagian besar ayah contoh bekerja sebagai
ii
Pegawai Negeri Sipil. Lebih dari separuh pekerjaan ibu adalah sebagai Ibu Rumah Tangga. Proporsi terbesar pendapatan orangtua contoh adalah berpendapatan rendah (kurang dari Rp 1.000.000). Hampir seluruh contoh membaca buku dalam tiga bulan terakhir. Sekitar 33,5 persen contoh menyebutkan bahwa frekuensi membaca buku dalam waktu dua hingga tiga hari sekali. Lebih dari separuh contoh merasa nyaman membaca buku ketika mengisi waktu senggang mereka. Buku yang paling sering dibaca oleh contoh yang terbanyak adalah novel dan buku yang bertemakan agama. Sebagian besar contoh menyatakan mereka memperoleh buku tersebut dengan cara membeli. Lebih separuh contoh membeli buku dalam tiga bulan terakhir. Contoh tidak menentukan waktu yang rutin untuk membeli buku. Sebanyak 75,4 persen contoh membeli buku di toko buku. Contoh yang mengalokasikan uang untuk membeli buku dengan persentase yang terbesar adalah pada kategori sedang sebanyak 63,6 persen. Sebanyak 75,5 persen contoh menyatakan bahwa teman adalah salah satu sumber informasi mengenai buku bajakan. Hampir separuh contoh memiliki pengetahuan dengan kriteria sedang. Sebagian besar contoh memiliki sikap netral. Sebagian besar contoh membeli buku bajakan dalam satu tahun terakhir. Sebanyak 90,7 persen contoh menyatakan akan tetap membeli buku bajakan walaupun contoh mengetahui bahwa hal tersebut dilarang. Hasil penelitian menunjukkan lebih dari sebagian besar membeli buku bajakan antara 1-5 buku dalam satu tahun terakhir. Hampir sebagian contoh memiliki alokasi uang membeli buku bajakan kriteria rendah yaitu Rp 10.000-Rp 50.000. Sebagian besar contoh membeli buku bajakan di daerah sekitar kampus. Alasan yang paling banyak dipilih contoh adalah buku bajakan memiliki harga murah. Sebagian besar contoh membli buku bajakan berupa buku penunjang kuliah. Hasil penelitian menunjukkan faktor yang mempengaruhi sikap terhadap buku bajakan adalah usia, jumlah sumber informasi, pengetahuan mengenai buku bajakan, dan control believe (R2 adj = 0,144). Faktor yang mempengaruhi perilaku membeli buku bajakan adalah sikap terhadap buku bajakan (R2=0,634). Berdasarkan hasil penelitian, saran yang dapat diberikan, yaitu: (1) mahasiswa sebagai seorang yang berintelektual sebaiknya membiasakan diri membaca buku tidak sebatas mengisi waktu luang, melainkan kebutuhan untuk menambah pengetahuan, (2) IPB sebagai lembaga pendidikan agar dapat menambah koleksi buku perpustakaan untuk membantu mahasiswa memenuhi kebutuhan akan buku penunjang kuliah, (3) pihak penerbit buku untuk memperbanyak buku dengan penentuan harga yang mudah dijangkau oleh konsumen dari berbagai segmentasi pasar dan dapat melihat peluang besar bahwa Perguruan Tinggi merupakan pasar yang besar untuk penjualan buku, (4) Ikatan Penerbit Indonesia (Ikapi) sebagai pengatur regulasi buku, mampu mendistribusikan buku dengan baik ke seluruh pelosok Indonesia dengan segala kemudahaannya, (5) Pemerintah meningkatkan kebijakan subsidi kebutuhan buku bagi masyarakat, karena dana APBN untuk pendidikan besar (20,0%), dan (6) pengaruh variabel yang diteliti kecil sehinggga perlu diadakan penelitian lanjutan guna melihat variabel berpengaruh lain selain variabel yang telah digunakan Peneliti. Kata kunci: Buku Bajakan, Pengetahuan, Sikap, Perilaku Membeli
iii
AN ANALYSIS OF FACTORS INFLUENCING IPB STUDENTS ATTITUDES AND BUYING BEHAVIOUR OF PIRACY BOOK By: Puspa Widya Utami, I24050857 ABSTRACT The aim of research is to analyse factors which influence IPB students attitudes and buying behaviour of piracy book. Research methode using cross sectional study design. Data aggregation along Mei 2009. Data was taken from 200 sample girls and boys with equilibrate. The way of taking out sample from every faculty appropiete with proportional sampling. Obtainable data is primery data and secondary data. Tabulation and analysis data by description and statistic test (mann withney/ T test, double linier regression with backward method and logistic regression test with entered method). Almost samples are readed book and mostly they buy a book for the last three months. Almost of them is had knowledge with average value. For the samples attitude that quite netral about book piracy. Their basic reason that piracy book is cheaper than the original. From the result can show the factors that influencing attitude concerning book piracy is amount of ages, allocation of money, information resources, and knowledge. The factor that influencing behavior buying of piracy book is attitude. Keywords: piracy book, knowledge, attitude, consumer behavior
Judul
: Analisis Faktor-faktor yang Berpengaruh terhadap Sikap dan Perilaku Membeli Buku Bajakan pada Mahasiswa IPB
Nama
: Puspa Widya Utami
NIM
: I24050857
Disetujui,
Ir. Retnaningsih, M.Si Dosen Pembimbing 1
Ir. Istiqlaliyah Muflikhati, M.Si Dosen Pembimbing 2
Diketahui,
Dr.Ir. Hartoyo, M.Sc Ketua Departemen Ilmu Keluarga dan Konsumen
Tanggal lulus:
iv
RIWAYAT HIDUP
Penulis dilahirkan di Bogor pada tanggal 06 Oktober 1986. Penulis adalah anak bungsu dari dua bersaudara. Orangtua Penulis adalah Bapak Sumpena dan Ibu Nunun Nurjanah. Penulis menempuh pendidikan dasar di SD Negeri Sempur Kaler Bogor dari tahun 1992 sampai 1998. Pada tahun 1998 sampai 2002 Penulis melanjutkan pendidikan di SLTP Negeri 5 Bogor, kemudian pada tahun 2002 melanjutkan pendidikan di SMA Negeri 5 Bogor hingga tahun 2005. Penulis diterima di sebagai mahasiswa IPB pada tahun 2005 melalui jalur Undangan Seleksi Masuk IPB (USMI) dan meneruskan pada bidang yang spesifik mayor di Departemen Ilmu Keluarga dan Konsumen dengan minor Komunikasi dari Departemen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat. Selama kuliah Penulis aktif menjadi pengurus LDF Forum Syiar Islam FEMA (FORSIA), anggota himpro Himpunan Mahasiswa IKK (HIMAIKO) IPB, Creaker’s, Arrojaa serta ikut dalam berbagai kepanitiaan yang diadakan didalam dan diluar IPB. Penulis memiliki presatasi yaitu menjadi anggota Finalis Pekan Kreativitas Mahasiswa bidang Masyarakat (PKMM) yang berjudul “Touching and Affection : Memberikan Pengetahuan tentang Pentingnya Kasih Sayang bagi Perkembangan Optimal Anak di Panti Asuhan di Kota Bogor”. Penulis memperoleh beasiswa Peningkatan Prestasi Akademik selama 7 semester. Selain itu, Penulis menjadi Asisten Praktikum Mata Kuliah Dasar-Dasar Komunikasi, KPM, FEMA sejak kuliah di tingkat 2.
v
PRAKATA Dengan menyebut nama Allah Yang Maha Pengasih dan Penyayang, segala puji bagi Allah, atas segala limpahan rahmat-Nya yang memberikan kemudahan kepada Penulis skripsi ini dapat terselesaikan. Skripsi ini berjudul “Analisis Faktor-faktor yang Berpengaruh terhadap Sikap dan Perilaku Membeli Buku Bajakan pada Mahasiswa IPB”. Penulis menyampaikan penghargaan dan rasa terima kasih kepada pihak yang secara langsung maupun tidak langsung telah berjasa dalam mendukung, memotivasi, dan memberi semangat sehingga skripsi ini bisa terselesaikan. Untuk itu Penulis mengucapkan terima kasih yang tulus kepada: 1. Ir. Retnaningsih, M.Si dan Ir. Istiqlaliyah Muflikhati, M.Si selaku dosen pembimbing, terimakasih atas nasehat dan bimbingan selama penulisan. 2. Prof, Dr. Ir. Ujang Sumarwan, M.Sc selaku dosen penguji ujian skripsi. 3. Dr. Ir. Herien Puspitawati, M.Sc, M.Sc sebagai dosen pembimbing akademik selama peneliti menjadi mahasiswa IKK dan Megawati Simanjuntak, SP sebagai dosen pemandu seminar. 4. Pak Harry dari Ikatan Penerbit Indonesia (Ikapi), responden, dan Pedagang yang kuwawancarai. Terimakasih atas bantuan dan informasinya. 5. Staff Pengajar IKK yang sudah memberikan banyak ilmu selama 3 tahun terakhir ini, semoga dibalas dengan keridhoan Allah SWT. Serta Staff TU yang telah melayani dengan baik. 6. Keluargaku, khususnya Ibunda dan Ayahanda tercinta atas kasih sayang dan doa yang terus mengalir tiada hentinya. Kakakku, Teh Riska dan Suami (Ka’ Ikhsan). 7. IKK 42, 43, 44, 45, dan teman satu fakultas di GM dan KPM 8. Teman dan orang-orang yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak memiliki kekurangan. Penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun guna memperbaiki kekurangan-kekurangan tersebut. Akhirnya skripsi ini berguna dan bermanfaat bagi yang memerlukan. Bogor, September 2009 Penulis
vi
DAFTAR ISI Halaman DAFTAR TABEL ........................................................................................ ix DAFTAR GAMBAR ................................................................................... xi DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................ xii PENDAHULUAN ....................................................................................... 1 Latar Belakang ................................................................................ Perumusan Masalah ........................................................................ Tujuan Penelitian ............................................................................. Manfaat Penelitian ..........................................................................
1 3 4 4
TINJAUAN PUSTAKA .............................................................................. 6 Hak Cipta ......................................................................................... 6 Buku Bajakan ................................................................................. 8 Perilaku Konsumen ........................................................................ 9 Pengetahuan .............................................................................. 10 Sikap ........................................................................................ 12 Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian ..... 13 KERANGKA PEMIKIRAN ........................................................................ 17 METODE PENELITIAN ............................................................................ 19 Disain, Tempat, dan Waktu ........................................................... 19 Cara Pemilihan Contoh .................................................................. 19 Jenis dan Cara Pengumpulan Data ................................................ 20 Pengolahan dan Analisis Data ....................................................... 22 Definisi Operasional ...................................................................... 25 PEMBAHASAN .......................................................................................... 28 Gambaran Umum Lokasi Penelitian .............................................. 28 Kurikulum Mayor Minor .......................................................... 29 Peredaran buku dan Toko Buku Sekitar Kampus IPB Dramaga ..................................................................................... 30 Karakteristik Individu ..................................................................... 31 Usia ........................................................................................... 31 Agama ........................................................................................ 32 Suku .......................................................................................... 33 Lama Studi di Kampus IPB ....................................................... 34 Jalur Masuk IPB ......................................................................... 34 Indeks Prestasi Akademik (IPK) ................................................ 35 Uang Saku .................................................................................. 36 Organisasi................................................................................... 37 Hobi ............................................................................................ 38 Karakteristik Keluarga .................................................................... 39 Besar Keluarga ........................................................................... 39 vii
Pendidikan Orangtua .................................................................. 40 Pekerjaan Orangtua .................................................................... 41 Pendapatan Orangtua ................................................................. 42 Kebiasaan Membaca ....................................................................... 43 Waktu Membaca Buku yang Nyaman ....................................... 44 Cara Memperoleh Buku ............................................................. 45 Perilaku Membeli Buku .................................................................. 47 Frekuensi dan Tempat Membeli Buku ....................................... 47 Alokasi Uang untuk Membeli Buku .......................................... 48 Pengetahuan terhadap Buku Bajakan .............................................. 49 Sikap terhadap Buku Bajakan ......................................................... 54 Perilaku Pembelian Buku Bajakan ................................................. 58 Faktor-faktor yang Berpengaruh terhadap Sikap mengenai Buku Bajakan .................................................................................. 62 Faktor-faktor yang Berpengaruh terhadap Perilaku Membeli Buku Bajakan .................................................................................. 66 KESIMPULAN DAN SARAN .................................................................... 68 Kesimpulan ..................................................................................... 68 Saran ............................................................................................... 69 DAFTAR PUSTAKA .................................................................................. 70 LAMPIRAN ................................................................................................. 74
viii
