Amsterdam Art Weekend Nov 2014

Amsterdam Art Weekend 27 - 30 Nov 2014

Activiteitenverslag Amsterdam Art 2014

Amsterdam Art Weekend

1. Amsterdam Art and Amsterdam Art Weekend 2014 p. 3 2. Doelgroepen Amsterdam Art en Amsterdam Art Weekend p. 4 3. Programma Amsterdam Art Weekend 2014 in woord en beeld p. 5 4. Bezoekersaantallen en publieksbereik p. 11 5. Persverslag p. 12 6. Campagne Amsterdam Art Weekend 2014 p. 16 7. Organisatie p. 17


2


1. Amsterdam Art and Amsterdam Art Weekend 2014 Het jaar 2014 stond voor Stichting Amsterdam Art in het teken van het aanscherpen en versterken van haar merk, en het neerzetten van een geslaagde derde editie van het Amsterdam Art Weekend. Dit eerste doel is gerealiseerd door onder andere de naamsverandering van de Stichting en een nieuwe campagne voor zowel de Stichting als het Amsterdam Art Weekend. Een geslaagde derde editie van het evenement kwam tot stand door een verandering van strategie binnen de programmering van het Amsterdam Art Weekend. Het aantrekken van meer buitenlandse professionals, een belangrijk focuspunt voor de derde editie, is gerealiseerd door een uitbreidingsslag in het Professionals programma. Om de relatie tussen de Stichting en het belangrijkste evenement dat zij organiseert, Amsterdam Art Weekend, te verduidelijken is de naam in het voorjaar van 2014 verandert van Capital A naar Amsterdam Art. De website capitala.nl en amsterdamartweekend.nl werden ondergebracht onder één nieuwe website: amsterdamart.com. De functie van de website als bron van informatie voor geïnteresseerden in het hedendaagse kunstprogramma van Amsterdam blijft hetzelfde. Ook geeft de website informatie over activiteiten van Amsterdam Art gedurende het jaar. In aanloop naar Amsterdam Art Weekend staat de website in het teken van het evenement. De derde editie van het Amsterdam Art Weekend kenmerkte zich door een nieuwe opbouw in de programmering. Met een thematische onderverdeling in de pijlers Gallery Exhibitions, Screenings, Performances, Conversations en Residencies staat het inhoudelijke aspect in de programmering centraal. Dit in contrast tot vorige twee edities waar onderverdeling in de programmering werd gemaakt met het type deelnemer (galerie, museum, instituut) als uitganspunt.

Galerie Fons Welters tijdens Amsterdam Art Weekend 2014


3


Voor de algemene kunstliefhebber die nog niet zo bekend is met hedendaagse kunst biedt de thematisering in pijlers een handvat binnen het uitgebreide aanbod aan verschillende programma’s en onderwerpen. De Professional kan aan de hand van de thema’s dieper ingaan op één specifiek onderwerp. Naast de verbeterslag in de programmering en een uitbreiding van het Professionals programma heeft de Stichting met de derde editie nog een aantal andere belangrijke doelstellingen bereikt: het trok meer internationale professionals en verzamelaars, zag een stijging in het aantal verkopen in de galeries, het initieerde bijzondere samenwerkingen tussen verschillende actoren in de hedendaagse kunst in Amsterdam en vergrootte haar zichtbaarheid. Na evalulatie bleek dat dit alles heeft geleid tot groot enthousiasme onder de deelnemers. Door het aanscherpen en versterken van het merk Amsterdam Art en Amsterdam Art Weekend en een geslaagde derde editie van het evenement is er in 2014 een belangrijke basis gecreëerd waar de Stichting de aankomende jaren op voort kan bouwen. 2. Doelgroepen Amsterdam Art en Amsterdam Art Weekend Doelgroepen van Amsterdam Art Weekend zijn (inter)nationale professionals en verzamelaars, (jonge) toekomstige professionals en verzamelaars en een algemeen cultureel geïnteresseerd publiek.


4


3. Programma Amsterdam Art Weekend 2014 in woord en beeld Met het Amsterdam Art Weekend wil Amsterdam Art een jaarlijks momentum creëren waarop de gehele stad in het teken staat van hedendaagse kunst. Deelnemers kunnen gedurende vier dagen aan een (inter) nationaal publiek tonen wat zij op dit gebied te bieden hebben. In 2014 sloten vier nieuwe deelnemers zich aan bij Amsterdam Art, te weten Galerie Alex Daniels - Reflex Amsterdam, EYE, De Balie en Stadsschouwburg Amsterdam. Met hun deelname kreeg het Amsterdam Art Weekend een nog rijker karakter. Het onderstaande overzicht weergeeft alle deelnemers, ingedeeld volgens de eerder genoemde pijlers. Gallery Exhibitions 1. Akinci 2. Boetzelaer|Nispen 3. Borzo modern & contemporary art 4. Ellen de Bruijne Projects 5. C&H art space 6. Galerie Alex Daniels - Reflex Amsterdam 7. Flatland Gallery 8. Galerie van Gelder 9. Annet Gelink Gallery 10. Grimm 11. Gerhard Hofland 12. Jeanine Hofland 13. Juliette Jongma 14. Galerie Wouter van Leeuwen 15. Lumen Travo Gallery 16. Galerie Ron Mandos 17. Galerie Onrust 18. Ornis A. Gallery 19. Galerie Gabriel Rolt 20. Slewe 21. Stigter Van Doesburg 22. tegenboschvanvreden 23. Torch 24. Upstream Gallery 25. VZL / Contemporary Art 25.* VZL / Contemporary Parking 26. Galerie Fons Welters 27. Martin van Zomeren

Residencies A. Rijksakademie van beeldende kunsten B. De Ateliers Screenings C. IDFA at EYE Performances D. Oude Kerk Conversations E. Stedelijk Museum Bureau Amsterdam at De Balie Museum Exhibitions F. de Appel arts centre G. EYE H. Foam I. Manifesta J. Oude Kerk K. Stadsschouwburg Amsterdam L. Stedelijk Museum Amsterdam M. Stedelijk Museum Bureau Amsterdam Professionals Desk / Partner Hotel Andaz Amsterdam Prinsengracht


5


Met het Weekend wil Amsterdam Art het netwerk van haar deelnemers met (inter)nationale kunstprofessionals en verzamelaars uitbreiden, verkopen bij galeries bevorderen en bekendheid geven aan de verschillende deelnemende partijen. Dit levert een bijdrage aan een positieve beleving van de stad en stimuleert het werkklimaat voor internationale bedrijven gevestigd in Amsterdam. De stad wordt hierdoor gepositioneerd als vooraanstaande culturele en creatieve stad. Zoals eerder genoemd, kenmerkte de derde editie van het Amsterdam Art Weekend zich door een nieuwe opbouw in de programmering. De thematische onderverdeling van het programma in de pijlers Gallery Exhibitions, Screenings, Performances, Conversations en Residencies zal aangehouden worden voor het verslag van het programma in woord en beeld. Gallery Exhibitions Voor Amsterdam Art Weekend 2014 zijn door de galeries in totaal 34 tentoonstellingen geprogrammeerd. Binnen de programmering lag de focus op jong talent, terug te zien in het grote aantal tentoonstellingen met residents en/of alumni van de Rijksakademie en De Ateliers. De tentoonstellingen werden gezamenlijk geopend op donderdag 27 november tijdens de Opening Night. Deze avond werd drukbezocht door kunstliefhebbers en professionals en was daarmee een succes te noemen. Naast tentoonstellingen organiseerden galeries ook dit jaar weer Amsterdam Art Weekend Specials. Verspreid over de vier dagen waren er in de galeries activiteiten zoals tours, performances, artist talks en booksignings te bezoeken.

Annet Gelink Gallery tijdens Opening Night


6


Uit evaluatie met de deelnemers is naar voren gekomen dat de galeriehouders zeer tevreden waren met de bezoekersaantallen tijdens het weekend. Positief was ook dat het aantal verkopen in de galeries dit jaar is gestegen. Een groot gedeelte van de galeries gaf aan dat het Amsterdam Art Weekend tot directe verkopen heeft geleid. Daarnaast zijn er ook verkopen die naar aanleiding van Amsterdam Art Weekend op de lange termijn plaatsvinden. Screenings De samenwerking met het International Documentary Film Festival Amsterdam (IDFA), die in 2013 tot stand kwam, werd dit jaar tijdens het Amsterdam Art Weekend voortgezet met het programma Paradocs. Uit bijna 100 aanmeldingen vanuit de deelnemende galeries en van residents en alumni van de Rijksakademie en De Ateliers, selecteerden Joost Daamen (Programmeur IDFA) en Bart Rutten (Hoofd Collecties Stedelijk Museum Amsterdam) dertien kunstfilms. Deze werden, verdeeld over drie dagen, getoond in filmmuseum EYE. Naast het programma Paradocs, vond tijdens Amsterdam Art Weekend ook de allereerste kunstprojectie op de nieuwe façade van het Stedelijk Museum plaats. Met het screenen van het werk ‘X ERGO Y’ van internationaal gerenommeerd kunstenaar Tony Oursler heeft Amsterdam Art een bijzondere samenwerking opgezet tussen het Stedelijk Museum, de Oude Kerk en Amsterdam Light Festival. De samenwerking droeg bij aan een versterking van de culturele infrastructuur van Amsterdam.

De projectie ´X ERGO Y´ van Tony Oursler op de nieuwe façade van het Stedelijk Museum


7


Performances Tijdens Amsterdam Art Weekend presenteerde de Oude Kerk het Performance programma ‘The Artist Speaks’. Vier kunstenaars (Hedwig Houben, Frank Koolen, Paulien Otheten en Melanie Bonajo) reageerden elk met een eigen performance op het werk van Tony Oursler, dat ten tijden van het Weekend tentoongesteld werd in de kerk. De performances vonden zowel op de zaterdag als de zondag plaats. Naast dit programma werden er in verschillende van de deelnemende galeries performances uitgevoerd. Bij Ellen de Bruijne Projects kon men dagelijks een performance van Dora Garcia bijwonen. Daarnaast werd er tijdens de Opening Night van de galeries bij Annet Gelink Gallery een performance van Alicia Framis uitgevoerd. Op de vrijdagavond was er bij Juliette Jongma, in samenwerking met Kunstverein, een performance door Laurent-David Garnier.

Performance van Dora Garcia in galerie Ellen de Bruijne Projects

Conversations Met het Conversations programma heeft Amsterdam Art gerenommeerde sprekers naar Nederland gehaald, waaronder Matthew Slotover, (mede-oprichter Frieze) Chang Tsong-Zung (mede-oprichter Asia Art Archive en curator and directeur van de Hanart TZ Gallery) en Godfried Donkor (kunstenaar). Het was ook voor het eerst dat Beatrix Ruf deelnam aan een publiek debat in Nederland sinds haar aanstelling als nieuwe directeur van het Stedelijk Museum. Het Conversations programma bestond uit verschillende debatten, waarin actuele thema’s werden bediscussieerd. Op donderdagmiddag vond ‘The World inside the Art World’ plaats, waarin meningen over het effect van globalisering op de kunstsector werden uitgewisseld. Zaterdagochtend kon men in De Balie aanwezig zijn voor ‘Art, Capital & Avantgarde’, een debat over de Activiteitenverslag Amsterdam Art 2014

8


sociale versus de financiële waarde van kunst. De twee programma’s werden georganiseerd in samenwerking met de Balie en het Stedelijk Museum Bureau Amsterdam en het was voor het eerst dat Amsterdam Art met deze partijen collaboreerde om een deel van het Conversations programma op te zetten. Een derde debat werd door de Appel arts centre georganiseerd in eigen huis. In het programma ‘Curating and dealing performance’, dat plaatsvond op zondagmiddag, stonden de verschillen en overeenkomsten in curatoriële aanpak van de non-profit sector en de commerciële sector centraal.

Matthew Slotover (mede-oprichter Frieze), Beatrix Ruf (directeur Stedelijk Museum Amsterdam), Zachary Formwalt (kunstenaar) en Olav Velthuis ( professor op de afdeling sociologie en antropologie van de Universiteit van Amsterdam) in het Conversations programma ‘Art, Capital & Avantgarde’.

Residencies Residencies vormden ook dit jaar een belangrijk onderdeel van het programma van het Amsterdam Art Weekend. Op zaterdag en zondag was er de gelegenheid om de Rijksakademie van beeldende kunsten te bezoeken voor RijksakademieOPEN 2014. Vijftig kunstenaars openden de deuren van hun studio’s om het werk te tonen dat zij in de voorgaande twaalf maanden vervaardigden. De Ateliers presenteerde de tentoonstelling ‘New Participants’, waar werk werd getoond van nieuwe deelnemers. De Residencies brachten de bezoekers in aanraking met veelbelovende jonge kunstenaars en de nieuwste ontwikkelingen in de hedendaagse kunst.


9


Professionals Program Amsterdam Art Weekend bestaat uit zowel een Publiek programma, als een Professionals programma. Het Professionals programma biedt (inter)nationale professionals verdieping op het Publiek programma. Essentieel voor het aantrekken van (inter)nationale professionals en hen tot ambassadeur maken van Amsterdam Art Weekend is een kwalitatief hoogstaand programma dat zich internationaal kan meten met andere art events. Voor de derde editie van het evenement werd een sterke uitbreiding van het Professionals programma gerealiseerd. In samenwerking met EYE werd op vrijdagavond een lezing door kunstenaar Anthony McCall georganiseerd, van wie het werk op dat moment tentoongesteld werd in het museum. Op zaterdagochtend konden Professionals een ontbijt bij Foam bijwonen, gevolgd door een rondleiding door de tentoonstelling. Op de zaterdagavond vond de ontvangst van Amsterdam Art Weekend plaats in het Stedelijk Museum. De avond werd geopend door Beatrix Ruf (directeur Stedelijk Museum Amsterdam), Kajsa Ollongren (locoburgemeester en wethouder Amsterdam) en Adriana Gonzalez Hulshof ( directeur Amsterdam Art). Tijdens de ontvangst waren er in totaal 450 gasten aanwezig voor de officiële lancering van de projectie ‘X ERGO Y’ van Tony Oursler op de façade van het museum. Gedurende de brunch bij Manifesta, die op zondagochtend plaatsvond, spraken Hedwig Fijen (Directeur Manifesta) en Christian Jankowski (Curator Manifesta 11) over de aankomende biënnale in Zurich.

Professionals Ontvangst in het Stedelijk Museum op zaterdag 29 november


10


4. Bezoekersaantallen en publieksbereik Ten grondslag aan Amsterdam Art (Weekend) ligt haar uitgebreide netwerk. Deze factor is ook leidend binnen het publieksbereik. Promotie van het event door alle deelnemende partijen binnen hun eigen achterban zorgt voor een sneeuwbaleffect. Op deze manier kunnen de verschillende doelgroepen worden bereikt aan de hand van al bestaande communicatiekanalen. Amsterdam Art Weekend maakt daarnaast zelf gebruik van verschillende kanalen om haar achterban te bereiken. Dit alles resulteerde dit jaar in een stijging van het bezoekersaantal met 14% ten opzichte van vorig jaar. Een totaal van 20.000 bezoekers bezocht de verschillende activiteiten.

De uitgebreide buitencampagne, die bestond uit een combinatie van A2 posters, driehoeksborden, mupi’s en peperbussen, zorgde in aanloop naar het evenement voor een grote zichtbaarheid in de stad. Tijdens het evenement kwamen hier nog makelaarsborden en banieren bij ter herkenbaarheid van deelname van de galeries, musea en instituten. Zie pagina 16 voor een impressie van de campagne. De verandering in structuur van de programmering en een bijzonder project zoals de kunstprojectie van Tony Oursler op het Stedelijk Museum zorgden voor een stimulans in persaandacht voor het evenement. Amsterdam Art Weekend is opgenomen in o.a. De Volkskrant, NRC Handelsblad, NRC Next, Het Parool, Art Forum, El Cultural, The New York Times, Telegraaf TV, AT5, BNR Nieuwsradio en Harpers Bazaar. Voor een overzicht van media zie pagina 12-15. De grote zichtbaarheid van het Amsterdam Art Weekend, in zowel de stad als in de pers, heeft bijgedragen aan de steiging van het aantal bezoekers. Onder deze bezoekers waren dit jaar ook meer buitenlandse gasten. Zij waren afkomstig uit o.a. België, Italië, USA, UK, Nederland, Spanje, Ierland, Zwitserland, Zweden, Polen, Frankrijk, Duitsland, Rusland en Singapore. Naast een stijging in het aantal buitenlandse bezoekers, waren er ook meer Professionals en verzamelaars aanwezig. Dit is te wijden aan de uitbreiding van het Professionals programma in 2014, onder andere met activiteiten op uitnodiging met een inhoudelijk aspect en nieuwswaarde. Daarnaast bood Amsterdam Art dit jaar een groep professionals een overnachting in partnerhotel Andaz Amsterdam Prinsengracht aan.


11


5. Persverslag Quotes

‘De galeriehouders zijn vol lof over het evenement. In plaats van de gebruikelijke dertig tot veertig bezoekers op de zaterdag is het nu opeens vier dagen achtereen razend druk.’ NRC Handelsblad 27 november ‘14 ‘Van noodgreep tot succesverhaal’ Het Parool 28 november ‘14 ‘...Gerhard Hofland, van de gelijknamige galerie:”het is aan het uitgroeien tot een social event vergelijkbaar met de Museumnacht. Iedereen laat zich van zijn beste kant zien.’ NRC Handelsblad 27 november ‘14 ‘Het Art Weekend combineert volgens Van Boetzelaer het beste van twee werelden: een expositie in de eigen galerie en een hoeveelheid serieuze bezoekers als op een kunstbeurs´. NRC Handelsblad 27 november ‘14

Nationale pers

Commerciele bijlage bij NRC Handelsblad, 20 november 2014 (print, oplage 250.000 stuks)


12


NRC Handelsblad, 27 november 2014 (print) MEDIUM Volkskrant De Volkskrant,De 29 november 2014 (print) TITLE Vier dagen kunst in de hoofdstad PUBLICATION DATE CIRCULATION REACH FREQUENCY PAGE DESCRIPTION VALUE QUALITY CATEGORY

27 November 2014 259.114 860000 Daily 55 General 13.394 Very positive Print

De Volkskrant, 27 november 2014 (print)

Het Parool, 28 november 2014 (print)


13

MEDIUM TITLE PUBLICATION DATE CIRCULATION REACH FREQUENCY PAGE DESCRIPTION VALUE JOURNALIST QUALITY CATEGORY TAGS


NRC Handelsblad Amsterdam Art Weekend, de Smaak van.. Adriana Gonzalez Hulshof 22 November 2014 165.199 541000 Daily 100 Interview 13.986 Rinskje Koelewijn Very positive Print Amsterdam Art Weekend,Amsterdam Art,Adriana Gonzalez Hulshof,Routes,Tony Oursler projectie

BNR Nieuwsradio, 31 oktober 2014 (radio)

NRC Handelsblad, 22 november 2014 (print)

Telegraaf TV, 29 november 2014 (televisie)

Harpers Bazaar, 20 oktober 2014 (print)


14


Internationale pers

Art Forum, 17 dec. 2014

Hart, 26 november 2014 (print)

New York Times, 24 nov. 2014

El Cultural, 28 nov. 2014


15


6.

Campagne Amsterdam Art Weekend 2014


16


7.

Organisatie

Bestuur M. Gnyp W.F. Sijthoff A.H.I. Brenninkmeijer-de Bruin R.H. Defares M. van Zomeren M. van Vreden Directeur Adriana Gonzalez Hulshof Project Manager Sophie de Krom Contact Stichting Amsterdam Art Postbus 14566 1001 LB Amsterdam [email protected] +31 06 28 25 27 95 Partners 2014


17

Amsterdam Art Weekend Nov 2014

Recommend Documents