PROMOTION
ALLPPT.com _ Free PowerPoint Templates, Diagrams and Charts
Examples Social Campaign
Komunikasi Persuasif • Dirancang & disampaikan untuk fokus pada: - manfaat produk, fitur, & terkait wujud layanan yg nyata - strategi harga, termasuk penekanan pa da nilai relatif terhadap kompetisi, serta insentif apapun, pengakuan, & hadiah - Tempat/ lokasi yang menawarkan kemud ahan akses&kenyamanan
• Pekerjaan komunikator : memastikan target audiens tahu tentang tawaran social campaign, Percaya mereka akan mendapatkan manf aat&Terinspirasi untuk turut action • Pesan campaign didefinisikan sebagai : Apa yang kita coba untuk komunikasikan (strategi pesan) & Bagaimana kita mengkomunikasikannya (strategi eksekusi pesan)
Contoh creative brief:
kampanye pencegahan merokok untuk remaja
• Key message: Jangan mulai (mencoba-coba) merokok • Target audience: Murid SMP & SMA, bukan perokok (mes
kipun pernah punya pengalaman merokok sebelumnya). Mereka rent an utk merokok karena memiliki keluarga/teman yang merokok. Mer eka tahu banyak tentang resiko/bahaya merokok, karena pelajaran se kolah & mungkin juga pengalaman dengan keluarga/teman yang sak it/meninggal karena merokok. Persoalannya adalah mereka tidak perc aya bahwa hal itu akan terjadi pada diri mereka ( jika mereka meroko k). Mereka tidak yakin bakal ketagihan. Banyak tekanan lingkungan u ntuk merokok agar diterima sebagai bagian dari lingkungan tersebut. Mereka sering berfikir bahwa dengan merokok mengatasi stress & m engatasi kebosanan. Mereka juga beranggapan bahwa merokok akan membuat tampak lebih dewasa dan ‘cool’
Contoh creative brief: kampanye pencegahan merokok untuk remaja
• Communication objectives: – To know: ketagihan itu nyata & sangat mung kin terjadi – To believe: penyakit yang diakibatkan rokok s angat mengerikan & menyakitkan. Jika suatu ketika kamu akan sakit akibat merokok, maka keluargamupun akan sangat sedih/menderita – To do: Jangan mencoba rokok
• Benefits to promise:
kamu akan memiliki hidup yan g lebih panjang, sehat, dan berbahagia. Bebas dari ketagihan rokok
Contoh creative brief: kampanye pencegahan merokok untuk remaja
• Support for promise: – Kisah nyata dari orang yang merokok mulai usia muda – Kisah kehilangan/penderitaan keluarga akibat p enyakit yang disebabkan rokok – Menunjukkan gambar/foto yang mengerikan te ntang kerusakan tubuh akibat merokok – Data & fakta tentang bahaya merokok dari Dep kes/LSM
• Positioning: orang yang merokok mempertaruhkan kesehatan
nya & menyakiti keluarga dan teman-temannya dimasa mendatang. S ungguh sesuatu yang tidak layak untuk dicoba dilakukan
4 elements for an execution strategy • • • •
Rational elements Emotional elements Moral elements
Nonverbal elements
Types of execution styles • Slice of life:: Menunjukkan bagian dari kehidupan • Lifestyle: menyoroti bagaimana produk sesuai dengan gaya hi dup tertentu • Fantasy: membuat fantasi di sekitar produk atau penggunaann ya • Mood or image: membangun mood atau citra yang kuat • Musical: menggunakan lagu atau pertunjukan musik untuk me nyampaikan pesan • Personality symbol:/ Spokes Person: menciptakan atau mengg unakan karakter terkenal • Technical expertise/ keahlian teknis: menggunakan ahli di pe rusahaan atau industri • Scientific evidence/ bukti ilmiah: menyajikan statistik/ bukti r eal • Testimonial or endorsement: menampilkan karakter yang san gat dipercaya yang memiliki pengalaman dengan produk
SOURCE •Djoko Setyabudi, Ilmu Komunikasi, Universitas Diponegoro •Dewi,Sutrisna.2007.Komunikasi Bisnis.Yogyakarta:Andi Offset. •Kotler, Philip. 2011. Marketing Management:13 edition. Prentice Hal l Inc •Kotler,Philip,.Armstrong,Gery.,Saunders, John & Wong, Veronica.199 9.Princiles of Marketing Eight Edition. New Hersey : Prentice Hall Inc. •Shimp, Terence. 2003. Periklanan dan Promosi; Aspek tambahan pe masaranterpadu (buku II). Jakarta : Erlangga. •Kotler, Phillip, Ned Roberto, Nancy Lee (2002). Social Marketing - I mproving the Quality of Life, Sage Publications, California. •Radtke, lanel M (1998). Strategic Communications for Nonprofit Or ganizations -Sevent Steps to Creating a Successful Plan, Wiley Nonp rofit Press. •Rice, Ronald E, Charles K Atkin, (Ed.) (1989). Public Communication Campaigns, Sage Publications, California.
