PROMOTIEGIDS
Alexanderveld 7 2585 DB Den Haag Tel: (070) 3 586 300 E-mail:
[email protected] Website SMK: www.smk.nl Website EU Ecolabel: www.europeesecolabel.nl
Copyright foto’s: p4: Igor Yaruta, p6: Pavel Timofeev, p8 Stockvault, p11: Pzaxe-123rf.com, p15: Nailia Schwarz123rf.com, p20: Lev Kropotov-123rf.com, p21 Federale Overheidsdienst Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu België, p24: Goemedien
2
PROMOTIEGIDS VOOR LICENTIEHOUDERS VAN EU ECOLABEL
Versie april 2016
Versie Juni 2014
4
INHOUD Introductie ................................................................................................................................ 7 Gebruik van het logo ............................................................................................................... 9 Promotiemiddelen op Europees niveau ................................................................................12 De EU Ecolabel catalogus E-cat ............................................................................................................. 12 EU Ecolabel News Alert ............................................................................................................................. 14 EU Ecolabel leaflet ...................................................................................................................................... 16 Promotie met behulp van sociale media op Europees niveau ....................................................... 16 Promotiemiddelen...................................................................................................................18 Website, nieuwsberichten, Twitter .......................................................................................................... 18 Nieuwsberichten ................................................................................................................18 Databank ...........................................................................................................................19 Wat kunt u zelf doen? .............................................................................................................21 Wees trots op het behalen van het label .............................................................................................. 21 Duurzaam inkopen....................................................................................................................................... 21 Communiceer online over het EU Ecolabel ......................................................................................... 21 Bijlage: voorbeeldartikelen ....................................................................................................23 Algemeen artikel ........................................................................................................................................... 23 Voorbeelden voor productgroep specifieke artikelen ....................................................................... 23
5
6
INTRODUCTIE
Beste licentiehouder van het EU Ecolabel, Proficiat met het behaalde EU Ecolabel certificaat voor uw product(en) of dienst(en). Met deze promotiegids willen wij uw EU Ecolabel certificering ondersteunen. We geven een overzicht van de verschillende promotiemiddelen die beschikbaar zijn. Ook geven we aantal suggesties voor uw eigen initiatieven. Daarnaast treft u informatie aan over de richtlijnen voor het gebruik van het EU Ecolabel logo. Een eerste stap is het logo op uw product plaatsen, maar er zijn meer mogelijkheden. Maak EU Ecolabel zichtbaar in uw marketing en profiteer ten volle van uw certificaat! Indien u vragen heeft aarzel dan niet contact met ons op te nemen. Vriendelijke groeten, Het EU Ecolabel NL-team Ineke Vlot – manager non-food Lars Woltmann – projectleider Wim Uljee – communicatie
7
8
GEBRUIK VAN HET LOGO
Het gebruik van het logo moet aan bepaalde regels voldoen. De meest recente versie van de richtlijnen “GUIDELINES FOR THE USE OF THE EU ECOLABEL LOGO” kunt u downloaden van de website van de Europese Commissie. Dit document beschrijft hoe het logo en het licentienummer dienen te worden gebruikt op producten en promotiemateriaal.
Figuur 1: Richtlijnen in verband met het gebruik van het logo
Enkele belangrijke vuistregels: • • •
Het logo kan gebruikt worden op producten met een EU Ecolabel certificaat en op het bijhorend promotiemateriaal zolang de licentie geldig is. Het logo mag niet gebruikt worden als onderdeel van het algemeen profiel van het bedrijf Het logo mag niet vervormd of gewijzigd worden Het logo dient in de EU Ecolabel kleuren (EU Ecolabel green: Pantone 347 en EU Ecolabel blue: Pantone 279) of in zwart-wit te worden gebruikt
Figuur 2: Voorbeelden van correcte weergave van het logo
9
Gebruik het logo niet op een misleidende manier. Zorg er voor dat duidelijk is welke producten EU Ecolabel gecertificeerd zijn, en welke niet. Volg de richtlijnen in verband met het gebruik van het logo en neem contact met ons op bij twijfel. Wij kijken graag voor u na of u het logo op de juiste manier gebruikt in uw communicatie.
Figuur 3: Voorbeelden foutief gebruik van het logo
10
11
PROMOTIEMIDDELEN OP EUROPEES NIVEAU De Europese Commissie stelt een aantal middelen ter beschikking. • • •
Er is de EU Ecolabel catalogus E-cat waarin u uw product of dienst kan registreren. De Commissie verspreidt ook 3-maandelijks een nieuwsbrief: de EU Ecolabel News Alert. Daarnaast worden ook sociale media ingezet om het label te promoten: Facebook, Twitter EMAS en EU Ecolabel.
Neem ook eens een kijkje in de marketing gids van de Europese Commissie (enkel in het Engels beschikbaar).
DE EU ECOLABEL CATALOGUS E-CAT Bij het aanvragen van het EU Ecolabel voor een product of dienst dient u uw product/dienst te registreren in de Europese catalogus E-cat. Dit doet u via deze link. Hoe nauwkeuriger en vollediger u deze registratie invult, hoe meer consumenten over uw product te weten kunnen komen. De volgende informatie kan weergeven worden: • • • • • • • •
Licentienummer Naam product Categorie Fabrikant Landen waarin het product/dienst op de markt wordt gebracht Detailhandelaars waar het product verkrijgbaar is Beschrijving Foto
12
Figuur 4: Europese Ecolabel Catalogus
13
Voor toeristische accommodaties en campings is er een aparte catalogus. Deze catalogus toont de gebruikers een geografische weergave van gecertificeerde locaties.
EU ECOLABEL NEWS ALERT De Europese Commissie publiceert elk semester de EU Ecolabel News Alert. Deze Engelstalige nieuwsbrief wordt opgesteld door de EU Ecolabel Helpdesk. De nieuwsbrief bevat onder meer informatie over EU Ecolabel, nieuws uit de verschillende lidstaten, feiten en cijfers. Ook licentiehouders worden voorgesteld. Via deze link kunt u zich inschrijven voor de News Alert Heeft u nieuws over uw product of een gerelateerde activiteit? Geef het ons door, dan kan het eventueel opgenomen worden in de News Alert.
14
Figuur 5: De EU Ecolabel News Alert: de nieuwsbrief opgesteld door de EU Ecolabel Helpdesk
15
EU ECOLABEL LEAFLET Een algemene Engelstalige folder over het EU Ecolabel is beschikbaar op de website van de Europese Commissie. Deze kunt u printen en gebruiken om Engelstalig publiek te bereiken.
Figuur 6: Download de Engelstalige folder over het EU Ecolabel
PROMOTIE MET BEHULP VAN SOCIALE MEDIA OP EUROPEES NIVEAU De EU Ecolabel Helpdesk beheert een EMAS & EU Ecolabel Facebook pagina en heeft een EMAS & EU Ecolabel Twitter account. Het is een gedeelde pagina voor EMAS en het EU Ecolabel zodat een zo breed mogelijke groep lezers en volgers wordt aangetrokken. Heeft uw organisatie zelf een Facebookpagina of Twitter account? Geef deze dan door aan de helpdesk via onderstaand e-mailadres zodat deze jullie pagina kunnen liken en relevante berichten kan delen. Hier kunt u verschillende video’s vinden om te delen. EU Ecolabel Helpdesk:
[email protected]
Figuur 7: De EMAS & Ecolabel Facebook pagina
16
iguur 8: De EMAS & EU Ecolabel Facebook pagina van de Europese Commissie
17
PROMOTIEMIDDELEN NEDERLAND Als competent body behoort promotie tot één van onze taken. Hiervoor gebruiken wij onder meer onze website www.europeesecolabel.nl, onze digitale nieuwberichten, en ons Twitter account. EUROPEES ECOLABEL.NL WEBSITE
Figuur 8: Homepage
NIEUWSBERICHTEN Onze communicatieplatforms worden ook gebruikt om informatie over onze licentiehouders te verspreiden. Neem contact met ons op om nieuws of andere onderwerpen te melden.
18
DATABANK De Nederlandse EU Ecolabel website bevat een databank van alle producten en diensten die via SMK werden gecertificeerd. Uw producten worden automatisch in deze databank opgenomen en worden zo zichtbaar voor consumenten en inkopers die op zoek zijn naar EU Ecolabel producten.
19
20
WAT KUNT U ZELF DOEN?
WEES TROTS OP HET BEHALEN VAN HET LABEL Het EU Ecolabel certificaat behalen is een eerste stap. Het EU Ecolabel logo op uw producten plaatsen een tweede. Maar om ten volle te profiteren van de voordelen van het certificaat kunt u EU Ecolabel integreren in uw totale bedrijfscommunicatie. Uiteraard wel rekening houdend met de voorwaarden die worden opgelegd in de logo richtlijnen. Hier wat tips: • • • • •
•
Communiceer intern bij uw medewerkers over het behalen van het EU Ecolabel en informeer ze over de betekenis ervan. Integreer het logo in de promotiemiddelen van uw organisatie. U kunt het logo zichtbaar maken voor uw klanten: natuurlijk op de producten zelf, maar ook op promotiemateriaal, in reclame en op de verkooppunten. Hang het certificaat op een zichtbare plaats, zoals bijvoorbeeld in de wachtruimte of aan de receptie, zodat bezoekers erop worden geattendeerd. Integreer het logo in uw productencatalogus. Dit bijvoorbeeld door middel van een aparte sectie voor de producten met het EU Ecolabel of door naast de producten aan te geven of ze het label dragen. Ook in het jaarverslag kan het behalen van het EU Ecolabel worden vermeld.
EU ECOLABEL - LEIDRAAD BIJ DUURZAAM INKOPEN / GREEN PUBLIC PROCUREMENT Organisaties die milieu- en duurzaamheidsaspecten willen laten meespelen bij hun inkoopprocessen kunnen de EU Ecolabel criteria gebruiken als leidraad bij duurzaam inkopen. COMMUNICEER ONLINE OVER HET EU ECOLABEL Communiceer met het behalen van het EU Ecolabel op uw website, in uw nieuwsbrief, Twitter, Facebook… In de bijlage van dit document staat een algemeen artikel als voorbeeld en een aantal specifieke artikelen per productgroep.
21
Figuur 9: Website licentiehouder Chrisal
22
BIJLAGE: VOORBEELDARTIKELEN ALGEMEEN ARTIKEL Het EU Ecolabel: uw garantie op een milieuverantwoord product! Kiezen om meer milieubewust te consumeren is gemakkelijk, dankzij het EU Ecolabel. Alleen producten die voldoen aan strenge eisen in verband met milieuprestatie én kwaliteit kunnen worden gecertificeerd. Het EU Ecolabel is er voor zeer diverse productcategorieën en diensten, van schoonmaakmiddelen, verven tot textiel, computers en vakantieverblijven, … Voor elke van deze productcategorieën zijn criteria opgesteld die rekening houden met de milieu-impact vanaf de productie tot de afvalfase. Bij de ontwikkeling van de criteria worden verschillende stakeholders betrokken. En er is onafhankelijke controle. Dit maakt van het EU Ecolabel een betrouwbaar keurmerk. Een ander voordeel van het EU Ecolabel is dat het in alle landen van de Europese Unie en ook in Noorwegen, Liechtenstein en IJsland erkend is. Daarnaast moeten producten met het EU Ecolabel ook aan kwaliteitsvoorwaarden voldoen. Ook hiervoor geeft het EU Ecolabel garantie. VOORBEELDEN VOOR PRODUCTGROEP SPECIFIEKE ARTIKELEN SCHOONMAAKMIDDELEN EU Ecolabel: garantie op een milieuverantwoord product! Door voor onze schoonmaakmiddelen met het EU Ecolabel te kiezen, draagt u uw steentje bij aan het milieu. Het EU Ecolabel is een betrouwbaar milieukeurmerk dat werd opgericht door de Europese Commissie. Het staat voor een lage milieubelasting tijdens de hele levenscyclus van het product, vanaf de productie tot de afvalfase. Door voor onze schoonmaakmiddelen met het EU Ecolabel te kiezen, gebruikt u producten: • die minder giftig zijn voor waterorganismen • met minder schadelijke stoffen • die in belangrijke mate biologisch afbreekbaar zijn • met minder verpakking VERVEN EU Ecolabel: garantie op een milieuverantwoord product! Door voor onze verven met het EU Ecolabel te kiezen, draagt u uw steentje bij aan het milieu. Het EU Ecolabel is een betrouwbaar milieukeurmerk dat werd opgericht door de Europese Commissie. Het staat voor een lage milieubelasting tijdens de hele levenscyclus van het product, vanaf de productie tot de afvalfase. Door voor onze verven met het EU Ecolabel te kiezen, gebruikt u producten: • met veel minder vluchtige organische stoffen. Deze stoffen vervuilen de lucht binnenshuis en zijn schadelijk voor de gezondheid • waarbij gedurende de productie minder schadelijke afvalstoffen en emissies ontstaan • met minder schadelijke stoffen
23
TISSUE PRODUCTEN EU Ecolabel: garantie op een milieuverantwoord product! Door voor ons tissuepaper met het EU Ecolabel te kiezen, draagt u uw steentje bij aan het milieu. Het EU Ecolabel is een betrouwbaar milieukeurmerk dat werd opgericht door de Europese Commissie. Het staat voor een lage milieubelasting tijdens de hele levenscyclus van het product, vanaf de productie tot de afvalfase. Door voor onze tissuepaper producten met het EU Ecolabel te kiezen, gebruikt u producten: • waarbij gedurende de productie minder schadelijke stoffen, zoals zwavel en CO2 in de lucht en het water terecht komen • waarbij gedurende de productie minder energie wordt gebruikt en minder afval wordt geproduceerd • op basis van duurzame bosbouw of gerecyclede papiervezels TOERISTISCHE ACCOMMODATIES EU Ecolabel: garantie op een milieuverantwoord product! Door voor onze toeristische accommodatie met het EU Ecolabel te kiezen, draagt u uw steentje bij aan het milieu. Het EU Ecolabel is een betrouwbaar milieukeurmerk dat werd opgericht door de Europese Commissie. Kiezen voor onze toeristische accommodatie met het EU Ecolabel geeft: • besparing van energie en water • beperking van afval • een voorkeur voor het gebruiken van hernieuwbare grondstoffen, voor producten die minder gevaarlijk zijn voor het milieu, en voor lokale en biologische producten • een bijdrage aan communicatie en voorlichting over het milieu
24
BODEMVERBETERAARS EU Ecolabel: garantie op een milieuverantwoord product! Door voor onze producten met het EU Ecolabel te kiezen, draagt u uw steentje bij aan het milieu. Het EU Ecolabel is een betrouwbaar milieulabel dat opgericht werd door de Europese Commissie. Het staat voor een lage milieubelasting tijdens de hele levenscyclus van het product, vanaf grondstoffen tot in de afvalfase. Door voor onze bodemverbeteraars met het EU Ecolabel te kiezen, gebruikt u producten: • die geen turf bevatten • waarvan het organisch materiaal bestaat uit behandeld of gerecycled materiaal dat de vermindering van afval bevordert • die bijdragen aan een verlaging van de vervuiling van de bodem met zware metalen TEXTIEL EU Ecolabel: garantie op een milieuverantwoord product! Door voor onze textielproducten met het EU Ecolabel te kiezen, draagt u uw steentje bij aan het milieu. Het EU Ecolabel is een betrouwbaar milieulabel dat opgericht werd door de Europese Commissie. Het staat voor een lage milieubelasting tijdens de hele levenscyclus van het product, vanaf grondstoffen tot de afvalfase. Door voor onze textielproducten met het EU Ecolabel te kiezen, gebruikt u producten: • met een minder vervuilend productieproces • waarvoor minder schadelijke stoffen worden gebruikt • die getest zijn op duurzaamheid SMEERMIDDELEN EU Ecolabel: garantie op een milieuverantwoord product! Door voor onze producten met het EU Ecolabel te kiezen, draagt u uw steentje bij aan het milieu. Het EU Ecolabel is een betrouwbaar milieulabel dat opgericht werd door de Europese Commissie. Het staat voor een lage milieubelasting tijdens de hele levenscyclus van het product, vanaf de extractie van de grondstoffen tot in de afvalfase. Door voor onze smeermiddelen met het EU Ecolabel te kiezen, gebruikt u producten die: • bij gebruik weinig risico opleveren voor water en bodem • die een hoog gehalte aan hernieuwbaar (biobased) materiaal bevatten
25
Alexanderveld 7 2585 DB Den Haag Tel: (070) 3 586 300 E-mail:
[email protected] Website SMK: www.smk.nl Website EU Ecolabel: www.europeesecolabel.nl
26
