ABSTRAK Shirleen Winona Tiono (02320100082) PROGRAM KOMUNIKASI VISUAL PADA PROMOSI EVENT ORGANIZER COTTONTAIL EVENTS (xiii + 62 halaman: 68 gambar; 1 tabel; 24 lampiran) Kehidupan manusia tidak lepas dari serangkaian peristiwa yang terjadi dalam hidup mereka. Peristiwa-peristiwa penting yang terjadi dalam kehidupan manusia sering kali dirayakan untuk memperingati berbagai hal. Setiap acara atau peristiwa yang dirayakan membutuhkan pihak panitia atau penyelenggara, baik itu anggota keluarga, kerabat, atau dipercayakan kepada penyelenggara acara profesional yang disebut dengan Event Organizer atau biasa disingkat EO. Cottontail Events adalah sebuah EO yang baru berjalan sejak Agustus 2013. Di awal berjalannya perusahaan ini dibutuhkan adanya komunikasi visual dalam bidang promosi untuk memperkenalkan dan menawarkan jasa EO ini kepada masyarakat luas. Referensi: 18 (2001-2014). Shirleen Winona Tiono (02320100082) PROGRAM KOMUNIKASI VISUAL PADA PROMOSI EVENT ORGANIZER COTTONTAIL EVENTS (xiii + 62 pages: 68 pictures; 1 table; 24 attachments) Human’s life cannot be separated from a series of events happened in their lives. Important occasions that occurs in human’s life are often celebrated to commemorate various things. Every single occasions or events that are celebrated need the commuttee or implementer, wheter it’s family members, relatives, or entrusted to a professional event organizer, or commonly abbreviate as EO. Cottontail Events is a new running EO since August 2013. At the beginning of the passage of these companies required the presence of visual communication in the promotion to introduce and offer this EO’s services to the public. References:18 (2001-2014).
v
KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan yang Maha Esa atas segala berkat yang telah diberikan-Nya, sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesaikan. Tugas Akhir dengan judul “Program Komunikasi Visual Pada Promosi Event Organizer Cottontail Events” ini ditujukan untuk memenuhi sebagian persyaratan akademik guna memperoleh gelar Sarjana Seni Universitas Pelita Harapan, Karawaci. Penulis menyadari bahwa tanpa bimbingan, bantuan, dan doa dari berbagai pihak, Tugas Akhir ini tidak akan dapat diselesaikan tepat pada waktunya. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam proses pengerjaan Tugas Akhir ini, yaitu kepada: 1. Tuhan Yang Maha Esa, atas berkat dan bimbinganNya sehingga penulis bisa memulai hingga menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir ini. 2. Kedua orang tua, atas dukungan moral, spiritual, finansial dan perhatian. 3. Elya K, Wibowo ,S.Sn.,MA, selaku Dekan Fakultas Desain. 4. Ernest Irwandi, S.Sn.,M.Ds, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual. 5. Baptista Anton, S.Sn.,M.I.Kom, selaku Dosen Pembimbing yang telah memberikan bimbingan dan banyak memberikan masukan kepada penulis. 6. Caroline F. Sunarko, S.Sn, selaku Dosen Co-pembimbing, atas dukungan dan waktunya dalam memberi bimbingan pada penulis. 7. Ferra Deviana Halim, S.Sn.,MA, selaku penguji yang telah memberikan kritik dan saran, terutama dalam penulisan paper ini. 8. Noor Wirama, S.Sn., selaku penguji yang telah memberikan berbagai masukan. 9. Aileen Aurellia dan Leon Aldridge, adik-adik yang selalu memberikan dukungan, perhatian dan bantuan kepada penulis.
vi
10. Sergius Gavin Pareira, orang terdekat yang selalu memberikan dukungan moral, spiritual dan perhatian pada penulis. 11. Jessica Danyella, Ilma Rachmatika, William Stevanus, Raymond Ahari, Stacia Tasmin, Lucky Intan, Erlangga Tri Putra, Beatrice Simadiputri, Febryan Yudha, yang telah menjadi sahabat seperjuangan yang saling membantu dan mendukung penulis. 12. Dian Silvany, Fenica Cia, dan Christina Yaori, selaku pendiri Cottontail Events atas waktunya dalam memberikan informasi dan pinjaman properti dekorasi. 13. Seluruh pihak yang telah membantu yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. Akhir kata, penulis menyadari bahwa masih terdapat banyak kekurangan dalam Tugas Akhir ini. Oleh karena itu, kritik dan saran dari pembaca akan sangat bermanfaat bagi penulis. Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membacanya
Karawaci, 10 Juni 2014
Penulis
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN COVER PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR ABSTRAK ................................................................................................................ v KATA PENGANTAR ............................................................................................ vi DAFTAR ISI ............................................................................................................ viii DAFTAR GAMBAR .............................................................................................. x DAFTAR TABEL ................................................................................................... xiii BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang ............................................................................................. 1 1.1.1. Cottontail Events .............................................................................. 1 1.1.2. Latar Belakang Masalah ................................................................... 4 1.1.2.1. Latar Belakang Komunikator ............................................... 4 1.1.2.2. Latar Belakang Pemirsa ........................................................ 4 1.2. Identifikasi Masalah..................................................................................... 5 1.3. Batasan Masalah .......................................................................................... 6 1.4. Tujuan .......................................................................................................... 6 1.5. Manfaat ........................................................................................................ 6 BAB II TINJAUAN KONSEP DAN TEORI 2.1. Tinjauan Konsep .......................................................................................... 8 2.1.1. Definisi Promosi ................................................................................ 9 2.1.2. Definisi Iklan ..................................................................................... 10 2.2. Tinjauan Teori ............................................................................................. 11 2.2.1. Teori Tipografi................................................................................... 11 2.2.2. Teori Layout ...................................................................................... 13 2.2.3. Teori Semiotika ................................................................................. 15 2.2.4. Teori Warna ....................................................................................... 15 2.2.5. Teori Golden Section ......................................................................... 16
viii
BAB III METODE PERANCANGAN 3.1. Strategi Perancangan ................................................................................... 17 3.2. Sistematika Penulisan .................................................................................. 18 3.3. Strategi Aplikasi Pada Media ...................................................................... 19 BAB IV ANALISIS DAN PROSES PERANCANGAN 4.1. Analisa ......................................................................................................... 20 4.1.1. Data .................................................................................................... 20 4.1.2. Visual ................................................................................................. 21 4.2. Konsep Perancangan .................................................................................... 26 4.2.1. Studi Visual ....................................................................................... 26 4.2.1.1. Kompetitor ............................................................................ 26 4.2.1.2. Referensi ............................................................................... 30 4.2.2. Konsep Desain ................................................................................... 33 4.3. Proses Perancangan ..................................................................................... 36 4.3.1 Sketsa Ide ............................................................................................ 37 4.3.2 Rancangan Alternatif .......................................................................... 42 4.3.3 Rancangan Terpilih ............................................................................. 53 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan ................................................................................................... 62 5.2 Saran ............................................................................................................. 62 DAFTAR PUSTAKA............................................................................................... 63 LAMPIRAN
ix
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1.1.1. Logo Cottontail Events ................................................................... 1 Gambar 2.2.6.1. Penerapan golden section dalam layout .......................................... 15 Gambar 4.1.2.1. Tampilan sosial media melalui Instagram ...................................... 21 Gambar 4.1.2.2. Tampilan sosial media melalui Facebook ....................................... 22 Gambar 4.1.2.3. Informasi mengenai Cottontail Events pada Facebook .................. 23 Gambar 4.1.2.4. Informasi mengenai feedback ......................................................... 23 Gambar 4.1.2.5. Tampilan album foto pada Facebook.............................................. 24 Gambar 4.1.2.6. Tampilan cover foto pada Facebook ............................................... 25 Gambar 4.2.1.1.1. Logo Fairy Floss Party and Favors .............................................. 26 Gambar 4.2.1.1.2. Image Post 1st Anniversary di Instagram dan Facebook ............. 27 Gambar 4.2.1.1.3. Image Post Christmas di Instagram dan Facebook ...................... 27 Gambar 4.2.1.1.4. Logo Dreamflavours Celebrations Party and Favors ................... 28 Gambar 4.2.1.1.5. Website Dreamflavours Celebrations Party and Favors .............. 28 Gambar 4.2.1.1.6. Image Post paket dekorasi dan fotografi Dreamflavours ............. 29 Gambar 4.2.1.1.7. Image Post promosi paket ulang tahun ........................................ 29 Gambar 4.2.1.1.8. Image Post ucapan hari raya melalui Facebook & Instagram...... 30 Gambar 4.2.1.2. Website wedding planner Pour L’Amour ....................................... 31 Gambar 4.2.1.3. Katalog Etsy ”Canadian Art Catalogue 2013”................................ 32 Gambar 4.2.1.4. Contoh Poster Jeweler..................................................................... 32 Gambar 4.2.1.5. Hasil Brainstorming ........................................................................ 33 Gambar 4.2.1.6. Lanjutan Brainstorming .................................................................. 34 Gambar 4.3.1.1. Sketsa alternatif print ad dan poster ................................................ 37 Gambar 4.3.1.2. Lanjutan sketsa alternatif print ad dan poster ................................. 38 Gambar 4.3.1.3. Sketsa alternatif x-banner ............................................................... 38 Gambar 4.3.1.4. Sketsa alternatif simbol ulang tahun ............................................... 38 Gambar 4.3.1.5. Sketsa alternatif simbol propose dan bridal shower ....................... 39 Gambar 4.3.1.6. Sketsa alternatif website ................................................................. 41 Gambar 4.3.1.7. Lanjutan sketsa alternatif website ................................................... 41 Gambar 4.3.2.1. Alternatif pertama print ad .............................................................. 42
x
Gambar 4.3.2.2. Alternatif kedua print ad ................................................................. 42 Gambar 4.3.2.3. Alternatif ketiga print ad ................................................................. 42 Gambar 4.3.2.4. Alternatif pertama poster ................................................................ 43 Gambar 4.3.2.5. Alternatif kedua poster.................................................................... 43 Gambar 4.3.2.6. Alternatif x-banner .......................................................................... 44 Gambar 4.3.2.7. Tampilan website (home) ............................................................... 45 Gambar 4.3.2.8. Tampilan website (gallery) ............................................................. 45 Gambar 4.3.2.9. Tampilan website (album foto pada gallery) .................................. 46 Gambar 4.3.2.10. Tampilan website (about us) ......................................................... 46 Gambar 4.3.2.11. Tampilan website (contact us) ...................................................... 47 Gambar 4.3.2.12. Alternatif pertama flyer................................................................. 48 Gambar 4.3.2.13. Alternatif kedua flyer .................................................................... 48 Gambar 4.3.2.14. Cover katalog ................................................................................ 49 Gambar 4.3.2.15. Halaman pertama katalog dalam tampilan spread ........................ 49 Gambar 4.3.2.16. Tampilan spread halaman events ulang tahun .............................. 50 Gambar 4.3.2.17. Tampilan foto-foto events ulang tahun dan caption ..................... 50 Gambar 4.3.2.18. Tampilan spread halaman events baby shower ............................. 50 Gambar 4.3.2.19. Tampilan foto-foto events baby shower dan caption .................... 51 Gambar 4.3.2.20. Tampilan spread halaman events bridal shower ........................... 51 Gambar 4.3.2.21. Tampilan foto-foto events bridal shower dan caption .................. 51 Gambar 4.3.2.22. Halaman spread berisi daftar paket harga Cottontail Events ........ 52 Gambar 4.3.3.1. Rancangan terpilih untuk print ad ................................................... 53 Gambar 4.3.3.2. Rancangan terpilih untuk poster ..................................................... 53 Gambar 4.3.3.3. Rancangan terpilih untuk x-banner ................................................. 54 Gambar 4.3.3.4. Cover katalog .................................................................................. 55 Gambar 4.3.3.5. Halaman pertama katalog dalam tampilan spread .......................... 55 Gambar 4.3.3.6. Tampilan spread halaman katalog events ulang tahun ................... 55 Gambar 4.3.3.7. Tampilan foto-foto events ulang tahun dan caption ....................... 56 Gambar 4.3.3.8. Tampilan spread halaman katalog events baby shower .................. 56 Gambar 4.3.3.9. Tampilan foto-foto events baby shower dan caption ...................... 56 Gambar 4.3.3.10. Tampilan spread halaman katalog events bridal shower .............. 57 Gambar 4.3.3.11. Tampilan foto-foto events bridal shower dan caption .................. 57
xi
Gambar 4.3.3.12. Halaman spread dengan daftar harga paket dekorasi .................... 57 Gambar 4.3.3.13. Rancangan terpilih untuk flyer...................................................... 58 Gambar 4.3.3.14. Tampilan website (home) ............................................................. 59 Gambar 4.3.3.15. Tampilan website (gallery) ........................................................... 59 Gambar 4.3.3.16. Tampilan website (album foto pada gallery) ................................ 60 Gambar 4.3.3.17. Tampilan website (about us) ......................................................... 60 Gambar 4.3.3.18. Tampilan website (contact us) ...................................................... 61
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1.1. Tabel strategi perancangan .................................................................... 17x
xiii
