Paksi Adrienn
A Városkommunikációs Mesterkurzus tapasztalatai
Partnerség és kommunikáció a területi tervezésben Az energikus 314-es– Avagy Elmélet és gyakorlat az energiatudatos településtervezés és a jogszabályi háttér kapcsolata Lechner Lajos Tudásközpont 2014. december 15.
Paksi Adrienn 2014. július 1.
Kommunikáció és partnerség •
A területfejlesztés célja a gazdaságfejlesztő privát befektetések
ösztönzése a közpénzek sokszorozásával. •
Ehhez nélkülözhetetlen gazdasági szféra szereplőinek aktív partnerként való bevonása a fejlesztés tervezésébe
•
a kommunikáció a partnerség megteremtésének eszköze
•
célja: a gazdaság fejlesztési szándékok feltárása, a területfejlesztési lehetőségek ismertetése – a közösségi és privát aktivitások összehangolása • Eredmény: a döntéshozókban felmerülhet az igény a kommunikációs tevékenységre - elősegíti a teljesebb megvalósulás lehetőségét
Tervezési kommunikáció alapjai • külső kommunikáció fontossága - cél: megbízók, beruházók elérése - MÉDIA! • a célcsoport meghatározása, majd elérése és sikeres megszólítása • Kommunikációs munkaszakaszok o a tervezés elején (célok, előnyök) o a szereplők bevonásával o a tervek jóváhagyása előtt és után • dinamikus területi fejlesztés folyamatos hangsúlyozása – komplex stratégia felállítása, amely elősegíti a vizsgált terület fejlesztését Példa: URBI:KOMM – kommunikációs stratégia készítés az Újpest városközpont
lakótelep déli részének energiatudatos fejlesztéséhez
Mi is az az URBI:KOMM ? • A MUTK és a BME SzocKomm fiatal kommunikációs szakembereket, egyetemistákat megszólító urbanisztikai tudatosságnövelő programja. • kommunikációs hallgatói pályázatok, kutatások, nyári egyetemek, táborok, bemutatók, multidiszciplinárisan • szélesebb körökben való kommunikáció (befektetők, városlakók) • olyan kommunikációs eszközök elsajátítása, amelyek elősegítik a kommunikációt az egyes városfejlesztési akciók kapcsán • olyan kommunikációs szakemberek felkészítése, akik hatékonyan alkalmazzák ezeket az eszközöket
Az I. Városkommunikációs Mesterkurzusról Cél: városkommunikációs ismeretek terjesztése a fiatalok körében (főleg kommunikáció szakos hallgatók) Az önkormányzati városfejlesztési kommunikációs munka segítése a támogató helyi önkormányzat (Újpest) számára kommunikációs terv elkészítése széleskörű nyilvánosság biztosítása
Az I. Városkommunikációs Mesterkurzusról • Képzési helyek, szakmai szervezetek népszerűsítése a fiatalos, alternatív kultúra eszközeivel • Az elméleti háttér elsajátítása mellett a gyakorlati tapasztalatokon a hangsúly • Városi folyamatok iránt érdeklődő fiatalok megnyerése, kommunikáció szakosok
Az I. Városkommunikációs Mesterkurzusról • Időpont: 2014. június 24-27. • BME Szociológia és Kommunikáció Tanszék, Újpest Önkormányzata és a MUTK • Pályázati felhívás • 3-4 fős csapat (mérnök, komm. szakos hallgató, közgazdász) • Feladat: Újpest városközponti lakótelepi rész energiatudatos akcióinak kommunikációs terve ( beadott Horizont2020 pályázat elemeire)
A kommunikációs terv részei • Az egyes tevékenységek célcsoportjai és a fogyasztói sajátosságaik • A kommunikációs akciók az egyes célcsoportok vonatkozásában, illetve kommunikációs eszközök, események, üzenetek az egyes célcsoportok felé • Részletes munkaterv (időbeli táblázat, költségkeret) • Költségvetés
Zsűrizési szempontrendszer • Összhang a projekttel, megvalósíthatóság • Kommunikációs szempontból vett színvonal, kivitelezés • Célcsoportok kijelölése • A kiválasztott eszközök alkalmassága a tevékenység és a célcsoportok sajátosságaihoz • Költségbecslés
Nyertes pályázat (Komm4T) • Megoldás: homlokzati hőszigetelő rendszer, lapostető hő- és vízszigetelés, zöldtető, LED-es közvilágítás, napelemes autótöltőállomás, mobil applikációk
Tapasztalatok, tervek • • • •
Kérdőíves felmérés Pozitív visszajelzések Innovatív ötletek a csapatok részéről Igény a Mesterkurzus folytatására
Fenntartható Energia Hét (2014. június 24-27.) • • • •
Európa szerte ebben az időpontban Együttműködés az önkormányzatokkal Mesterkurzus mint hagyomány Újpest déli szegmenséből kiválasztott lakótelepi rész energiatudatos tervezéséhez tartozó kommunikációs terv elkészítése • Várjuk a jelentkező önkormányzatokat jövőre!
Köszönöm a figyelmet! Paksi Adrienn kommunikációs és partnerkapcsolati munkatárs
[email protected]
Magyar Urbanisztikai Tudásközpont NKft.
