What do we see?
A sajtó közönsége 2008-ban Nobody’s Unpredictable Szonda Ipsos
Szonda Ipsos
Az egyes médiatípusok közönségének nagysága 2008. II. félévében (ezer fı, 15 évnél idısebbek)
9000 8000
7650 7049
7000
6800
6000 5000 4000
3353
3000 2000 1000 0
tévénézı
lapolvasó
Forrás: Szonda Ipsos - GfKOnline Hungária Nemzeti Médiaanalízis Source: VisionEngage Panel Sep-Oct 2006
rádióhallgató
internetezı
2
Legolvasottabb lapok 2008. II. félévében (ezer fı)
havilap
hetilap
megyei
napilap
Szonda Ipsos
1111
Blikk 466
Metro 342
Népszabadság 264
Kisalföld Észak-Magyarország Délmagyarország
210 179 1216
Story 981
Kiskegyed
952
Nık Lapja 481
Patika Magazin Kiskegyed konyhája
308
Patika tükör
305
Forrás: Szonda Ipsos - GfKOnline Hungária: Nemzeti Médiaanalízis Source: VisionEngage Panel Sep-Oct 2006
3
Az olvasóközönség nagysága az olvasott lapok száma szerint 2008. II. félévében (ezer fı)
Szonda Ipsos
8000
7049 7000
Teljes körő olvasótábor (BRD): 7.8 millió fı
A mért lapok száma: 138
5550
6000
5000
4060 4000
2950 3000
2104 1541
2000
1128
1000
855
645
505
0 legalább
1lap
2lap
3lap
4lap
5lap
Forrás: Szonda Ipsos - GfKOnline Hungária Nemzeti Médiaanalízis Source: VisionEngage Panel Sep-Oct 2006
6lap
7lap
8lap
9lap
10lap
4
Szonda Ipsos
Bármennyire is fejlıdik a technika, fontos, hogy kézben foghassam, amit olvasok Általában hamarabb szerzek tudomást az újdonságokról, mint mások Szívesen próbálok ki új dolgokat Szeretem a munkámat Szeretem követni a divatot Heti rendszerességgel sportolok Ha szemetelı embert látok, rászólok
Mindent megteszek azért, hogyGyakran egészséges hagyatkozom reklámokra Szívesen vásárolok olyan dolgokat, ami legyek vásárlásaim során másnak még nincs Érdeklıdve kísérem figyelemmel a Gyermekeimet egészséges életmódra nevelem telekommunikáció új modelljeit Amikor csak lehet autóval közlekedem Kész vagyok többet fizetni a jó minıségő termékekért szolgáltatásokért Mindig drága, márkás ruhákatés viselek Nyitott vagyok az új technológia Úgy érzem, megbecsülnek a munkahelyemen megismeréséreFontos számomra, hogy minden évben elmenjünk nyaralni Hosszabb távú utazásra mindig a repülıt Szívesen próbálok ki új dolgokat választom május Forrás:2009. Szonda Ipsos7.– GfK Hungaria: Nemzeti Médiaanalízis
5
5
A sok lapot olvasók profilja Szonda Ipsos
Az átlagnál nagyobb mértékben: Egészség- és környezettudatosak Munkaorientáltak Innovációkra, újdonságokra nyitottak Igényes szuperfogyasztók Reklámkövetık
Forrás: Szonda Ipsos – GfK Hungaria: Nemzeti Médiaanalízis
6
A nyomtatott sajtó helye az emberek életében Szonda Ipsos
„Ha valakinek fontos, hogy az aktuális eseményekrıl tájékozottnak tartsák, rendszeresen kell napilapot olvasnia” egyetért/teljesen egyetért: 4.4 M fı
„Ha valakinek fontos, hogy az új stílusokról, irányzatokról, érdekességekrıl jól tájékozottnak tartsák, rendszeresen kell magazinokat, folyóiratokat olvasnia” egyetért/teljesen egyetért: 3.5M fı
Forrás: Szonda Ipsos – GfK Hungaria: Nemzeti Médiaanalízis, 2008. II. félév
7
A nyomtatott sajtó helye az emberek életében 1-egyáltalán nem értek egyet
Szonda Ipsos
2
3
4
5-teljes mértékben egyetértek
100%
18
90%
17
80%
47
13
70%
60%
24 23
50%
40%
22
23 19
30%
20%
10%
21 14 27
9
18
7 0%
Utazás vagy várakozás közben szívesen olvasok újságot.
Napilapok, magazinok nélkül üresebb lenne az életem.
Forrás: Szonda Ipsos 1000 fıs online adatfelvétel, 2008. szeptember
Néha szoktam más újságokat is vásárolni a megszokottak mellett. 8
A nyomtatott sajtó helye az emberek életében Szonda Ipsos
Az internetezık száma: 3.4 M fı
Az internetet a nyomtatott lapok online verziójának olvasására is használja: 1.7M fı Vagyis minden második internetezı kapcsolatba kerül a lapkiadók offline/online szerkesztıségek online tartalmaival!
Forrás: Szonda Ipsos – GfK Hungaria: Nemzeti Médiaanalízis, 2008. II. félév
9
A naponta internetezık lapolvasása (ezer fı) Szonda Ipsos
A naponta internetezık 90%-a nyomtatott lapot is olvas!
2000 1800
1895 1666
1600 1400 1200 1000 800 600
napi netezı lapolvasó napi netezı
400 200 0 1999.II.félév 2001.II.félév 2002.II.félév 2003.II.félév 2004.II.félév 2005.II.félév 2006.II.félév 2007.II.félév 2008.II.félév
Forrás: Szonda Ipsos - GfKOnline Hungária Nemzeti Médiaanalízis Source: VisionEngage Panel Sep-Oct 2006
10
Print és online szinergiája (egy sajtótermék példáján) Szonda Ipsos
2005
2008
PRINT
23
PRINT exkluzív
18
18
ONLINE
46
99
ONLINE exkluzív
40
95
TOTAL netto
58
113
május Forrás:2009. Szonda Ipsos7.– GfK Hungaria: Nemzeti Médiaanalízis
Ezer fıben
22
11
11
Lapkiadói portálok közönségének nagysága Szonda Ipsos
600 000
2008. 4. né.
2009. 535 504 497 144
500 000
490 954
435 794 400 000
300 000
370 749
274 814
262 897 239 796
235 291
242 783
214 522 200 000
163 071
100 000
0 napi.hu
hvg.hu
168 óra
Forrás: gemius/Ipsos Audience online közönségmérés Source: VisionEngage Online Panel Sep-Oct 2006
blikk.hu
nepszabadsag.hu
vg.hu
12
Lapkiadói portálok közönségének nagysága Szonda Ipsos
250 000
214 522
168 óra
200 000
163 071 150 000
133 809
100 000
90 996 68 347 50 000
36 398 26 885
23 981
31 405
0 2007.1.né.
2007.2.né.
2007.3.né.
2007.4.né.
Forrás: gemius/Ipsos Audience online közönségmérés Source: VisionEngage Online Panel Sep-Oct 2006
2008.1.né.
2008.2.né.
2008.3.né.
2008.4.né.
2009.
13
Lapkiadói portálokon elöltött idı Szonda Ipsos
1:40:48
1:26:24
1:12:00
napi.hu nemzetisport.hu nepszabadsag.hu
0:57:36
0:43:12
0:28:48
0:14:24
0:00:00 2007.1.né.
2007.2.né.
2007.3.né.
2007.4.né.
Forrás: gemius/Ipsos Audience online közönségmérés Source: VisionEngage Online Panel Sep-Oct 2006
2008.1.né.
2008.2.né.
2008.3.né.
2008.4.né.
14
Szonda Ipsos
Lesz-e majd aki lapot olvas?
15
Mit olvasnak a fiatalok? Szonda Ipsos
15-17 évesek
1. 2.
Ifjúsági lapok (26%)
Nıi lapok (19%)
3. Megyei napilapok (16%)
18-29 évesek
1. 2.
Nıi lapok (23%)
TV magazinok (21%)
május Forrás:2009. Szonda Ipsos7.– GfK Hungaria: Nemzeti Médiaanalízis
3. Megyei napilapok (20%)
16
16
Média attitőd 8-14 évesek Válaszhiány
Egyáltalán nem
Kicsit
Teljesen 0%
Szeretek színes magazinokat lapozgatni
10%
19
A rádióban jó zenéket lehet hallani
Az interneten mindent megtalálok, amire szükségem van
Általában szabadon böngészhetek az interneten
30%
40%
50%
31
80%
90%
100%
37
47
26
47
33
23
70%
28
25
16
60%
48
32
34
Vannak újságok, amiket elejétıl végéig elolvasok
Az autóban rádiót szoktunk hallgatni
20%
47
28
25
42
17 2009. május 7.
17
Kedvenc TV-csatornák, lapok, weboldalak, rádióállomások 8-11 éves fiúk
8-11 éves lányok
12-14 éves fiúk
12-14 éves lányok
18 2009. május 7.
18
Idımérleg: médiaeszközök használata vasárnap Vasárnap hány százalékuk veszi igénybe/ használja az adott kommunikációs csatornát (százalék) TV
DVD/ video
Rádió
Internet
Számítógépezés
Könyv
Mozi
Rendezvény
6-7 óra
14,7
1,9
4,1
1,2
1,3
2,5
1,6
0,1
1,0
7-8 óra
22,1
2,5
4,1
2,1
2,0
3,3
1,3
0,3
1,4
8-9 óra
29,1
3,4
3,8
5,5
4,8
4,5
2,2
0,1
3,4
9-10 óra
26,0
4,5
4,4
7,4
6,0
6,6
2,5
0,1
5,0
10-11 óra
19,5
4,5
3,6
9,8
8,3
8,1
2,4
0,2
6,6
11-12 óra
14,5
4,5
4,7
8,2
7,3
6,7
2,5
0,3
6,8
12-13 óra
11,3
4,1
4,5
7,1
6,3
6,7
2,5
0,5
6,1
13-14 óra
12,2
4,9
3,1
8,3
8,8
7,3
2,6
0,5
5,8
14-15 óra
11,7
5,9
2,4
8,4
9,1
6,4
2,8
0,6
7,6
15-16 óra
12,3
5,1
3,1
9,0
8,7
5,1
2,2
1,2
8,3
16-17 óra
13,6
4,5
2,9
9,0
7,7
5,7
2,7
1,5
8,5
17-18 óra
18,0
4,3
3,4
8,0
7,9
4,8
2,3
1,2
7,0
18-19 óra
26,0
4,6
2,6
10,1
8,4
4,1
2,1
0,6
5,4
19-20 óra
39,1
4,7
2,4
7,3
6,4
4,8
1,4
0,4
2,8
20-21 óra
43,6
3,2
1,1
5,1
3,4
4,0
1,0
0,4
1,4
21-22 óra
24,4
2,3
0,8
2,4
2,2
2,6
0,5
0,4
0,8
Újság
N=2000 19 2009. május 7.
19
Összefoglalásképpen Szonda Ipsos
A nyomtatott sajtó olvasótábora még mindig 7millión felüli és csak lassan zsugorodik Az emberek életében fontos szerepet játszanak a nyomtatott lapok Online tartalmakkal lehetséges pótolni a kiesı közönséget Van utánpótlása a nyomtatott sajtó olvasóközönségnek a fiatalok és a gyerekek körében is Kedvezı életstílus/fogyasztói/reklám attitődök jellemzik a nyomtatott sajtó intenzív olvasóinak milliós táborát
20
What do we see?
A sajtó közönsége 2008-ban Nobody’s Unpredictable Szonda Ipsos
