A kiskereskedelmi szektor és a vásárlói magatartás fejlődési térfolyamatai Sikos T. Tamás, egyetemi tanár, Szent István Egyetem, Gödöllő
[email protected] Kovács András, főiskolai docens, Edutus Főiskola, Tatabánya
[email protected]
Az előadás fő témái
• A kiskereskedelmi szektor Magyarországon • Kormányzati intézkedések és azok eredménye • A vasárnapi boltbezárás és következményei
Cél és módszertan • Célok: •
• •
Áttekintetni a legfontosabb kiskereskedelmi szektort érintő intézkedéseket (az elmúlt 5 évben)
Bemutatni a kormányzati intézkedések hatásait Részletesen elemezni a magyar vásárlói magatartás sajátosságait a vasárnapi boltbezárásról szóló törvény hatályba lépése előtt és után
• Módszerek: • • •
Nemzetközi szakirodalmi áttekintés Hazai statisztikai adatok elemzése (KSH, TEIR)
Empirikus kutatás, kérdőíves, önkitöltős, két időpontban (2015. március 15. előtt és után) N= 151, ill. N=121 fő (66 válaszadó közös a két mintában) Komparatív elemzés a változások jellegéről
A két fő hatás
• A gazdasági válság hatása -> keresletcsökkenés • A kormányzati intézkedések hatása -> piaci viszonyok átrendezése
Kiskereskedelmi forgalom naptárhatástól megtisztított volumenindexe (2010=100,0) (%) 120 110 100 90 80 70 60 2000. 2001. 2002. 2003. 2004. 2005. 2006. 2007. 2008. 2009. 2010. 2011. 2012. 2013. 2014. év év év év év év év év év év év év év év év Forrás: KSH, Tájékoztatási Adatbázis
Fontosabb kormányzati intézkedések • Kiskereskedelmi vállalatok progresszív adóztatása (2011) • „Plázastop” törvény: 300m2+ kereskedelmi egységek létesítése engedélyhez kötött (2012)
• Nemzeti dohánypiac újraosztása -> • Vasárnapi (és éjjeli) zárva tartás bevezetése (2015)
• Kötelező minimum létszám előírása? 2015 v. 2016? (1 fő/70m2 eladótér)
A törvény a „vasárnapi zárva tartásról”
• 2014 évi CII. törvény „A kiskereskedelmi szektorban történő vasárnapi munkavégzés tilalmáról”
• 2015. március 15-én lépett hatályba • 200 m2-nél nagyobb alapterületű üzletekre vonatkozik • Megtiltja a 22:00 óra utántól reggel 6:00-ig (majd reggel 5:00-ig) a nyitva tartást a hét minden napján, ill. a vasárnapi nyitva tartást teljes egészében
• Kivétel: 200 m2 alatti üzletek, ahol a tulajdonos és/vagy családtagjai dolgoznak (éjszaka és vasárnap)
Az empirikus kutatás módszertani sajátosságai Március 15 előtt • • •
N=151 Csoportosító ismérvek: kor, nem, foglalkozás, iskolai végzettség, háztartási adatok Vásárlói magatartás:
• • • •
Március 15 után • • •
Mikor? (egy hét napjai, ill. a napon belül jellemző időpontok)
Kivel?
Csoportosító ismérvek: kor, nem, foglalkozás, iskolai végzettség, háztartási adatok Vásárlói magatartás:
• •
Mit? (FMCG-termékek és tartóscikkek)
Hol? (bolttípus)
N=121
• •
•
Mit? (FMCG-termékek és tartóscikkek)
Mikor? (egy hét napjai, ill. a napon belül jellemző időpontok) Hol? (bolttípus) Kivel?
A vasárnapi zárva tartás megítélése (tapasztalatok, attitűdök)
2015 március 15 előtt
2015 március 15 után
Nem, %
Nem, % férfi nő
31 69
Kor, %
férfi nő
23 77
Kor, % 25 év alatt
11,8
25 év alatt
19,2
25-34 éves
31,6
25-34 éves
28,3
35-44 éves
25,0
35-44 éves
24,2
45-54 éves 55-64 éves 65 év és felett
19,1 7,2 5,3
45-54 éves 55-64 éves 65 év és felett
15,0 7,5 5,8
Iskolai végzettség, %
Iskolai végzettség, % Általános iskola Szakiskola (érettségi nélkül)
2,0 6,0
Általános iskola Szakiskola (érettségi nélkül)
0,8 3,3
Középiskola (érettségivel)
32,5
Középiskola (érettségivel)
35,0
Főiskola (Bsc, BA) Egyetem (MSc, MA)
27,8 31,8
Főiskola (Bsc, BA) Egyetem (MSc, MA)
29,2 31,7
A megkérdezettek anyagi helyzete 45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 ,0 1 - Erősen ingatag, rosszul élünk
2
3
2015 március 15 előtti vizsgálat
4
5
6 - Teljesen stabil, jól élünk
2015 március 15 utáni vizsgálat
A megkérdezettek vásárlás alkalmával preferált közlekedési eszközei, %, 2015 májusi vizsgálat 90,00 80,00 70,00 60,00
50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 0,00 személygépkocsival
tömegközlekedési eszközzel
gyalogosan
Élemiszervásárlás
kerékpárral
Tartóscikkvásárlás
taxival
A megkérdezettek vásárlásai március 15 előtt és után Bevásárlóközpont 50 40 30 20 10 0
Hétfő
Kedd
Szerda
Csütörtök
2015 március 15 előtt
Kisbolt
Péntek
Szombat Vasárnap 50 2015 március 15 után 40 30 20 10 0 Hétfő
Kedd
Szerda Csütörtök Péntek Szombat Vasárnap
2015 március 15 előtt
2015 március 15 után
2015 március 15 előtt 2015 március 15 után
Vásárlási költés kisboltban
Vásárlási költés diszkontban
Vásárlási költés szupermarketben
Vásárlási költés hipermarketben
Vásárlási költés bevásárlóközpontban
100 forint elköltésének megoszlása különböző üzlettípusok között, (átlag, FMCG-termékek) 30
25
20 15
10
5
0
A tartóscikkek vásárlási időpontja 90
80 70
60 50
40 30
20 10
0 Hétfő
Kedd
Szerda
Csütörtök
2015 március 15 előtt
Péntek
2015 március 15 után
Szombat
Vasárnap
100 forint elköltésének megoszlása a tartós cikkeknél (átlag) 45 40 35 30 25
20 15
10 5 0 Tartós cikkek vásárlása bevásárlóközpontban
Tartós cikkek vásárlása hipermarketben 2015 március 15 előtt
Tartós cikkek vásárlása szakboltban 2015 március 15 után
Tartós cikkek vásárlása interneten
„A vasárnapi boltbezárás nehezebbé tette az élelmiszerek bevásárlását” 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1Egyáltalán nem értek vele egyet
2
3
4
5
6 - Teljesen egyetértek
„A zárva tartás miatt kevesebbet költök” 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1Egyáltalán nem értek vele egyet
2
3
4
5
6 - Teljesen egyetértek
„A vasárnapi zárva tartás miatt többet vagyok a családommal” 70,0
60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0
1Egyáltalán nem értek vele egyet
2
3
4
5
6 - Teljesen egyetértek 70,0
„A vasárnapi zárva tartás miatt zsúfoltabbak a boltok”
60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1Egyáltalán nem értek vele egyet
2
3
4
5
6 - Teljesen egyetértek
„A boltok megnyújtott hétköznapi nyitva tartása ellensúlyozza a vasárnapi zárva tartást” 70,0 60,0 50,0
40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1Egyáltalán nem értek vele egyet
2
3
4
5
6 - Teljesen egyetértek
„Ha tehetném, visszaállítanám a korábban megszokott vasárnapi nyitvatartási rendet” 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1 - Egyáltalán nem értek vele egyet
2
3
4
5
6 - Teljesen egyetértek
Más, aktuális kutatási eredmények
További kérdések Társadalmi:
• •
•
Mára a társadalom hozzászokott az új nyitvatartási rendhez?
A magyar munkaerőpiaci sajátosságok hosszú távon is alkalmazhatóvá teszik a jelenlegi rendszert? (többletmunka, hétvégi munka, több munkahely, nők foglalkoztatása, stb.) Mennyiben sérült az emberek komfortérzete az intézkedés miatt?
Politikai:
• •
Ki profitál és veszít az intézkedés miatt politikai szempontból?
Mi lesz ha lesz népszavazás? (új törvényi rendelkezések!)
Gazdasági:
•
Kik az igazi nyertesek és vesztesek? Miért?
Köszönjük a figyelmet!
