A Jövő TV szolgáltatása és fogyasztója
Bordás Csaba
[email protected]
HTE Medianet konferencia Velence, 2013. október 3-4.
Vatikán 2005
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 2
Vatikán 2013
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 3
Megváltoztattuk a világot! Feldolgozás
Adatátvitel
PS4 1,84 Teraflop/s
Hozzáférés 10Mb/s Gerinc 100 Gb/s
Szuperszámítógép 2013: 54,9 Petaflop/s 2008: 1,3 Petaflop/s http://top500.org
Tárolás Végberendezések 100 GB – 1 TB Adatközpont ~100 PetaB A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 4
A Zeneipar előttünk jár LP
MP3
CC Felhő CD
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 5
Média a Hálózatba kapcsolt társadalomban
Milliárd
Milliárd
Hálózatba kapcsolt eszköz
Videó megjelenítésre képes
Integrált szolgáltatások Minden tartalom minden eszközön
Felhő
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 6
Ericsson ConsumerLab 2013 Éves TV jelentés TÖBB, MINT
15.000 VÁLASZADÓ
500 Millió FOGYASZTÓT KÉPVISELVE
15
ORSZÁGBÓL
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 7
5 MÉLYINTERJÚ
Hagyományos TV/Videó Hagyományos TV/videó fogyasztás, gyakrabban mint hetente
TV műsorszórás
DVD/Blu-ray Pay-per-view
A fizikai média fogyasztás csökken, a műsorszórás és a lineáris fizetős tartalmak fogyasztása stabil BASE: Extended 9 markets (US, UK, Germany, Sweden, Spain, China, Taiwan, Brazil & South Korea), [Showing more than weekly usage] Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2013 Study
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 8
On Demand fogyasztói szokások Igény szerinti TV/videó, gyakrabban mint hetente
Streamelt ondemand/időeltolásos TV &Videó, YouTube Saját TV felvételek Letöltött filmek és TV műsorok
A streaming és YouTube növekszik, míg a felvett TV műsorok és a letöltött tartalmak jelentősége csökken BASE: Extended 9 markets (US, UK, Germany, Sweden, Spain, China, Taiwan, Brazil & South Korea) [Showing more than weekly usage] Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2013 Study
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 9
Felzárkózó kései többség Stream és on-demand/időeltolásos TV és videó, gyakrabban mint hetente
57%
“a számítógép és az internet a TV- és videó nézés megszokott csatornáivá váltak”
“Kötött program helyett én szeretném eldönteni, hogy mikor nézzek meg egy adást”
+24% növekedés 2011 és 2013 között a kései többség körében
BASE: Extended 9 markets (US, UK, Germany, Sweden, Spain, China, Taiwan, Brazil & South Korea), [Showing more than weekly usage] Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2013 Study
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 10
Napkeltétől napnyugtáig
TV /videó fogyasztás
TV vagy videó fogyasztás hetente több mint egyszer …
Hagyományos TV görbe Főműsoridő előre eltervezett Reggeli háttér TV Főműsoridő háttérTV, csatorna szörfölés, impulzív Reggel
Dél
Délután
Kora este
Este
BASE: All 15 markets Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2013 Study
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 11
Késő éjjeli, impulzív Éjjel
Új típusú TV (haladó felhasználók)
Nő A Mobil fogyasztás Átlagos videó- és TV nézéssel eltöltött óraszám
A megkérdezettek 42%-a laptopot,tabletet vagy mobilt használ TV nézéshez, ha nincsen otthon
Otthon Távol az otthontól hours
72% minden héten mobil eszközön is tévézik BASE: Extended 9 markets, [Those who have and use respective device] Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2013 Study
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 12
Felhasználói tartalom
82% Havonta néz YouTube vagy hasonló tartalmat Hosszú filmek nagyobb képernyőkön Rövid, szakaszos mobil fogyasztás
Megbízható és szavahihető
Felhasználó által előállított tartalom (UGC)
Mindenki számára elérhető
Ha valamire szükségem van, egyenesen felmegyek a YouTube-ra, a Do-It-Yourself bemutatóhoz. A YouTube nagyszerű, mert szűretlen tartalom és fizikailag , közvetlenül azt mutatja meg, amire szükséged van, szóval cool. Chase, 24, New York, USA Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2013 Study
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 13
TV és Videó „Prosuming”: Egy új szolgáltatás születése
A felhasználók tetszésük szerint keverik a különböző tartalomforrásokat, saját csatornákat hoznak létre Sport & élő adások
TV-Show Sorozatok Series
Új filmek
Fizetős streaming
Lineáris TV DVR
Régi filmek
Illegális letöltés
T-VOD/ PPV S-VOD
Kalóz streaming
Legális letöltés
Következmények: Elsősorban a nézők piaca lesz ez› és nem a tartalomkészítőké. Megkötések és időzítések kerülése › A lineáris TV csak egy alkotóelem Kjell Häglund, DGC & Weird Science, Sweden › Nagy csomagok vége › A minőségi tartalom nagyon fontos Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2013 Study
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 14
Elvágják a kábelt Cord shaving & cutting jelenség terjedése Hogyan változtatta meg az utóbbi évben a fizetős TV szolgáltatását?
Növeltem Nem változott Csökkentettem Lemondtam
› US: 24% növelte, 25% csökkentette, lemondta › Németo.: 9% növelte, 26% csökkentette, lemondta › Kína: 30% növelte, 8% csökkentette, lemondta BASE: Extended 9 markets (US, UK, Germany, Sweden, Spain, China, Taiwan, Brazil & South Korea) Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2013 Study
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 15
On demand trendek és hatások Előfizetés alapú VOD szolgáltatások › Könnyen bevezethető › Olcsó és könnyen használható › Több eszközön elérhető › Könnyen megosztható
Tranzakció alapú VOD szolgáltatások › Nem része a napi tévézésnek › A magas költségek miatt kerülik › Csak specifikus tartalomra sikeres › A 24 órás időkorlát komoly akadály
Az S-VOD képes megváltoztatni a lineáris tévézési szokásokat Relaxált nézés
We’re pimping out our Időzített Netflix nézés password across town. Ha ha! Naomi, 28, US
Lineáris TV VOD Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2013 Study
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 16
Viszaszorulóban a Kalózkodás E
Amikor on-demand videót néz, milyen szolgáltatást használ? Fájlcserélés
20% százalékpont 2011-2013
Base: Spanish on-demand (streaming & downloading content) users (606 users out of 1000)
USA
Base: US on-demand (streaming & downloading content) users 508 users out of 1000)
* A megjelölt szolgáltatások összefüggésbe hozhatóak a kalózkodással BASE: Spain & US [Watch streamed movies, streamed TV-programs/TV-series or downloaded movies or TV-series at least several times a month] Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2013 Study
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 17
Ideális szolgáltatás A fogyasztók legfontosabb elvárásai a jövő TV szolgáltatásával kapcsolatosan 1. 2. 3. 4. 5.
Ne legyenek benne reklámokl Kiváló HD minőség Time shift/On demand Egyszerű használhatóság À la carte TV/Videó tartalom
Felső 5
6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13.
Extrém minőség (4K/UHDTV) Személyre szabott tartalom TV és videó tartalmaim minden eszközömön Internet a hagyományos TV képernyőmön Mozifilmek a TV-ben Egyetlen keresési, fizetési és fogyasztási felület Online videók keresése 3D TV 14. 15. 16. 17. 18.
Személyre szabott TV képernyő információk Videó telefónia Alkalmazások a hagyományos TV képernyőn Különböző kameranézetek választhatósága Interaktív
BASE: All 15 markets Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2013 Study
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 18
Alsó 5
Fizetési Hajlandóság 2013 Milyen szolgáltatásokért lenne hajlandó fizetni?
Változás 2011-hez képest
Felső 5
+3%
+1% +3% +1% +5%
+3% +2%
Alsó 5 BASE: Extended 9 markets (US, UK, Germany, Sweden, Spain, China, Taiwan, Brazil & South Korea) Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2013 Study
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 19
A jövő szolgáltatása A fogyasztók egyszerű, könnyen használható és egységes felületen szeretnék megkapni az összes tartalmat, minden eszközön
Naprakész és rugalmas Aggregált szolgáltatások és tartalom
Aggregált interfész és navigáció
Aggregált tartalom böngészés és ajánlatok Lehetőleg egyetlen egyszerű személyre szabott szolgáltatás
Egységes fizetés és számlázás
Nem hinném, hogy a piac tolerálni fog több mint egy, de legfeljebb két szolgáltatást, ami mindezt tartalmazni fogja. Niclas Ekdahl, CEO Viaplay Source: Ericsson ConsumerLab TV & Media 2013 Study
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 20
Többképernyős & ott Ökoszisztéma
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 21
Többképernyős & ott Ökoszisztéma HD UHD /HEVC UGC OTT
RT CEM RE
Többképerny. Aggregált Egyszerű Felhő alapú API/SDK
Minden tartalom Minden platform NPVR /TsTV
CDN OTT Broadcast eMBMS
Többkép. Hibrid OTT
A jövő TV szolgáltatása és fogyasztója | HTE Medianet 2013 | ETH/RTK/A-2013:0038 Uhu, Rev A | 2013-10-01 | Page 22
Univ. HTML5 Vékony Nyitott
