OTT TV: Veszély vagy lehetőség? HTE Infokom 2012 Kiefer Tamás
[email protected]
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Huawei a TV technológiában Szakmai elismerések •
Best Multiscreen TV Solution 2012 –
•
Best Service Delivery Platform for IPTV Award 2011 –
•
[London, 25 March, 2011] IP&TV World Forum 2011
InfoVision award for the category of Content, Entertainment, Application and Services 2011 –
•
[London, 21 March, 2012] IPTV World Forum 2012
[Paris, 29 September, 2011] Broadband World Forum 2011
Best Subscriber Growth Achievement (IPTV) 2010 –
[London, 23 March, 2010] IPTV World Forum 2010
Referenciák • 5 kontinensen, 45 szolgáltatónál kiépített TV platform • IPTV, OTT, Hibrid IP/DVB-S, Hibrid IP/DVB-C megoldások • 8 millió aktív előfizető HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Page 2
OTT TV: Veszély vagy lehetőség? • • • • •
Felhasználói magatartás és piaci trendek Fejlesztési irányok Technológiai feltételek Operátorok vs. OTT? - stratégiai megközelítés A jövő TV-szolgáltatása
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Page 3
Piaci helyzetjelentés • „Az Egyesült Államokban korábban nem látott mértékben, 350 000-rel csökkent a hagyományos TV előfizetők száma. A változás okai a háztartások gazdasági nehézségeiben, valamint az over-the-top (OTT) szolgáltatók erősödésében keresendők.” • „2016-ra a fizetős TV szolgáltatások közvetítésében az OTT készülékek száma meg fogja haladni a set-top boxok számát.”
Forrás: IHS Screen Digest July 2012 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Page 4
Videóforgalom alakulása 2015-ben – piaci előrejelzés • Az IP hálózatok másodpercenként 1 millió percnyi videóforgalmat fognak közvetíteni, amely mennyiség egy ötévnyi hosszú tartalomnak felel meg. • Az internetes videóletöltések aránya eléri az összes internetforgalom 62%-át. Ma ez az arány 40%. • A Video-on-Demand (VoD) forgalom megháromszorozódik, amely havonta 3 milliárd DVD kikölcsönzésének felel meg. • Az internetes HD videótartalmak elérik az összes VoD tartalom 77%-át. Forrás: Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2010–2015 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Page 5
Fogyasztói igény: a TV kimozdul a nappaliból Milyen eszközön nézi filmjeit?
Melyek a legkeresettebb értéknövelt internetes videószolgáltatások?
Mit vár el az internetes videószolgáltatójától? Forrás: Video Over Internet Consumer Survey 2011 (Accenture) HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Page 6
OTT TV: Veszély vagy lehetőség? • • • • •
Felhasználói magatartás és piaci trendek Fejlesztési irányok Technológiai feltételek Operátorok vs. OTT? - stratégiai megközelítés A jövő TV-szolgáltatása
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Page 7
Hibrid TV
Előnyök
Hálózat-semleges megoldás Szolgáltatás maximális kiterjesztése Tartalomszolgáltatás bővítése A technológiai és piaci kockázatok csökkentése Interaktív szolgáltatás
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
One-way Broadcast DVB-T DVB-S DVB-C
Network Centric
Hybrid Telco Hybrid Cable Hybrid Satellite
Telco IPTV Satellite, Terrestrial, Cable + OTT
Telco IPTV + OTT
Network Agnostic Over The Top TV (OTT)/Internet
Page 8
Több képernyős (Multiscreen) TV Buddy TV, AT&T U-Verse
• Fokozza a felhasználó online tevékenységét
• A tartalomfogyasztást összekapcsolja a közösségi oldalak használatával
• Elősegíti az új tartalmak felfedezését
• Személyre szabott szolgáltatás
Zeebox, BSkyB
• Új bevételi lehetőségeket nyit meg: - Célzott hirdetések - Fizetős OTT tartalmak ajánlása a közösségi oldalakon keresztül
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Page 9
Tvcheck, Orange
OTT TV: Veszély vagy lehetőség? • • • • •
Felhasználói magatartás és piaci trendek Fejlesztési irányok Technológiai feltételek Operátorok vs. OTT? - stratégiai megközelítés A jövő TV-szolgáltatása
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Page 10
1: Internet a TV-n IP videóplatform
Internet
Szolgáltatás Harmadikfeles tartalmak közvetítése a TV-re, pl. Youtube, Facebook.
Előnye
IP-hálózat
ONU
•
A működési költségek csökkentése meglévő internet tartalmak felhasználása által
•
Bővebb tartalomszolgáltatás
DSLAM Http streaming
OLT
IPTV STB
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
HG
IPTV STB
Page 11
2: Hibrid TV Szolgáltatás
IP videóplatform
Nincs hálózat->DTH/DTT -> Live TV Korlátozott hálózat->Internet(OTT) -> VoD Nagy, garantált sávszélesség (pl. FTTx) -> IPTV IP-hálózat ONU
OLT
IPTV STB
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Előnye DSLAM OTT Adaptive Streaming 800K/1M/1.5M HG
MPEGDASH
•
A hibrid TV bármely hálózati megoldással alkalmazható
•
Maximalizálja a földrajzi kiterjeszthetőséget
Hibrid STB
Page 12
3: Több képernyős (Multiscreen) megoldás Szolgáltatás
IP videóplatform
Menedzselt hálózat -> IPTV Nem menedzselt hálózat -> OTT
Előnye
IP-hálózat
ONU
H.265 (HEVC)
IPTV RTSP 2M/8M OLT
•
Maximalizálja a földrajzi kiterjeszthetőséget a korlátozott sávszélességű területekre is
•
Mobil készülékekre kiterjesztett tartalom
DSLAM
OTT Adaptive Streaming 300K/500K/1M/1.5M
HG
MPEGDASH
IPTV STB
PC OTT STB
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Mobil eszközök
Page 13
OTT TV: Veszély vagy lehetőség? • • • • •
Felhasználói magatartás és piaci trendek Fejlesztési irányok Technológiai feltételek Operátorok vs. OTT? - stratégiai megközelítés A jövő TV-szolgáltatása
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Page 14
Versenystratégia az OTT TV szolgáltatókkal szemben Több képernyős felhasználó
Kormányzat
4
Szabályozások
Lobbitevékenység a kedvező szabályozások bevezetéséért Tartalom nem menedzselt hálózaton
Tartalom
Telekommunikációs szolgáltató 1
Tartalomszolgáltatók Tartalomszolgáltatásból származó bevétel
3 Tartalom Tartalomszolgáltatásból származó bevétel
Tartalomszolgáltatásból származó bevétel Sávszélességből származó bevétel
2 A telko szolgáltató forgalmának növeléséből származó bevétel
1
Tatalom
OTT TV szolgáltató
Tartalomszolgáltatásból származó bevétel Új tartalmak felfedezése és megvásárlása
Videótartalmak áramlása Pénzáramlás
Teljeskörű csomagajánlatok: TV és egyéb kommunikációs szolgáltatások egyidejű nyújtása Költségáthárítás az OTT TV szolgáltatók felé a hálózaton keresztülhaladó tartalom mennyiségének függvényében Előnyös megállapodás a stúdiókkal, versenyképes tartalomvásárlás Kormányzati lobbitevékenység révén kiharcolt szabályozások: pl. hálózatkorlátozás
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Felhasználók
Tartalom
CDN szolgáltató CDN forgalmának növeléséből származó bevétel
1. 2. 3. 4.
Tartalom menedzselt hálózaton
Page 15
OTT-stratégia átvétele Több képernyős felhasználó
Kormányzat Lobbitevékenység a kedvező szabályozások bevezetéséért
Szabályozások
Tartalom nem menedzselt hálózaton
Tartalom
Tartalomszolgáltatók Tartalomszolgáltatásból származó bevétel
Telekommunikációs szolgáltató 2
Tartalom menedzselt hálózaton Tartalomszolgáltatásból származó bevétel Sávszélességből származó bevétel
Felhasználók Tartalom Tartalomszolgáltatásból származó bevétel
A telko szolgáltató forgalmának növeléséből származó bevétel
Tartalom
CDN szolgáltató CDN forgalmának növeléséből származó bevétel
Tatalom
Telekommunikációs szolgáltató 1
Tartalomszolgáltatásból származó bevétel Új tartalmak felfedezése és megvásárlása
Videótartalmak áramlása Pénzáramlás
Szolgáltatások közvetítése a versenytárs (Telekommunikációs szolgáltató 2) szélessávú kapcsolatán keresztül Szolgáltatások kiterjesztése a saját hálózaton túl Kiadáscsökkentés a versenytárs hálózatának használatából adódóan
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Page 16
OTT TV: Veszély vagy lehetőség? • • • • •
Felhasználói magatartás és piaci trendek Fejlesztési irányok Technológiai feltételek Operátorok vs. OTT? - stratégiai megközelítés A jövő TV-szolgáltatása
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Page 17
TV-s technológiák részesedése a jövő TV piacából
Műsorszórás
Műholdas TV
Műsorszórás + Nem menedzselt hál.
Nem menedzselt hál.
Menedzselt hálózat
Hibrid TV: DVB + OTT TV
OTT TV
IPTV
UMTS/LTE router ADSL router GPON
PC TV
DTH STB
Nincs elérhető IP hálózat Elterjedtség
ADSL router GPON
Multiscreen DTH+IP STB
Nem menedzselt hálózat
Menedzselt hálózat Kicsi
Nagy
Szolgáltatás Alapszolgáltatások HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Prémium szolgáltatások
Page 18
A digitális otthon Internet TV & App Store Home Mgmt. Security, Health & Other
Célkitűzés: TV Everywhere
A multimédiás információs, illetve szórakoztató tartalmak és kommunikációs szolgáltatások folyamatos elérésének biztosítása otthon és útközben.
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Media Centre
Portable Device
UGC & Media Share
Home Gateway
Storage
PC
Home Network
Page 19
Converged Service
Köszönöm a figyelmet!
[email protected]
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
Page 20
