A jó domain név megválasztásának titkai Egy új honlap elindításának alapja a megfelelő domain név megválasztása. „Az életünk része az Internet” – szól a mára közhellyé vált mondat. A legtöbb hirdetés alján szerepel egy honlap címe - azaz egy doman név - ahol az adott ajánlattal kapcsolatosan részleteket találunk. A bevezetett márkanevek esetén egyszerű dolga van a hirdetőnek, mert elegendő a domain nevét reklámozni. Egy új cég alapításakor vagy már működő cég marketing tervének összeállításakor gyakran felmerül a kérdés: milyen domain név szolgálja leginkább a vállalkozás érdekeit? Megjegyezni, megjegyezni, megjegyezni Legfontosabb választási szempont a könnyen megjegyezhetőség. Egy a Kis Kábel Bt. nevű antennákat javító cég esetében felmerül a kérdés, hogy a kiskabel.hu vagy az antennajavitas.hu-t válassza? Az első a céget tudja reklámozni, viszont a profil a háttérbe kerül. Az antennajavitas.hu olvasása után az ügyfél az emlékezetében egy honlaphoz fogja kötni az adott tevékenységet és antenna javító keresésekor hamarabb fog eszébe jutni a cég. A rövidebb többet ér Nagyobb látogatottságot eredményez egy rövidebb cím. Egyrészt a megjegyezhetőség miatt, másrészt a félregépelés esélye is kisebb egy rövidebb cím esetén, tehát a fogsor.hu jobb választás fogsorjavitas.hunál. Indokolt esetben válasszunk csak 10 karakternél hosszabb domain nevet. Azonban a nagyon rövid - ügyfelek által kevésbé ismert – mozaikszavak választása sem sikeres. A rövidebb webcímeknek másik nagy előnye, hogy a nyomtatott és egyéb kreatív anyagokon kisebb helyet foglalnak el. Egy magazinban való hirdetéskor a bicaj.hu címet – azonos nagyságú betűvel – majdnem harmada akkora helyen lehet reklámozni, mint a kerekparok.hu-t. Ennek előnye, hogy kisebb reklámfelületet elegendő megvásárolni ugyanazon hatás eléréséhez. Ebből következik, hogy olyan reklámhordozók esetén, ahol a méretek korlátozottak (pl. sapka, autó, zászló) nagyobb betűvel – azaz távolabbról is jól láthatóan – lehet elhelyezni webcímet Domain nevek ABC-je Linkgyűjteményekben gyakran ABC sorrendben helyezik el az ajánlott oldalakat és minél előrébb szerepel egy oldal annál nagyobb az esély arra, hogy rákattint a látogató. Szinonímák vagy szócsere lehetősége esetén azt
használjuk, amely az ABC elején szerepel. (pl. ablakbolt.hu – nyilaszaro.hu) Előtag vagy utótag alkalmazása Ha egy szóból képzett domain-t konkurensünk használja (pl. gyertya.hu), toldjuk meg a szót! Lehet honlapunk az “agyertya.hu” címen, de utótagként az “1”, az “oldal”, a “lap”, az “abc” is sikerre vezethet.(pl. gyertyaabc.hu) Földrajzi szűkítés Egy honlap indulásakor gyakran a tevékenységre utaló szót a földrajzi elnevezéssel egészítik ki, így képezve domain nevet. Célszerű már a kezdetekkor átgondolni a fejlődés lehetőségét. Egy Egerben szolgáltató esküvőszervező számára jó választásnak tűnik az egrieskuvo.hu. Kényelmetlen a név, ha “kinövi” a cég magát és újabb piacon – pl. Miskolcon - szeretne érvényesülni, de a már kész kreatív anyagokon már szerepel a "egri" utalás. Kiút lehet a miskolcieskuvo.hu lefoglalása és annak a feltüntetése a cég marketing anyagain, azonban a cég dinamikus fejlődésével “elfogyhat” a hely a névjegykártyán… Földrajzi név használata esetén érdemes előre lefoglalni azon település- vagy régiós változatokat is, amely irányba a cég fejlődhet… Ragozzuk tovább… Terjedő megoldás, hogy weboldalakat egy szó ragozott alakján indítanak el. Pl: olvass.hu. Ilyen megoldásnál figyelni kell arra, hogy az adott szó egyéb ragozása nem konkurensünk oldalára vezet-e. Ha igen, akkor látogatónk – rosszul emlékezve a ragozott formára – könnyen a versenytárs oldalán köthet ki. Összetéveszthető vagy nem? A kiválasztott webcím írás- és kiejtési módja egyezzen meg. Ha egy olyan név mellett döntünk, amely mégis másképp van leírva, mint, ahogy kiejtjük regisztráljuk be mindkét változatot (pl. klick.hu vagy klikk.hu). Elővigyázatlanul járhatunk úgy, hogy a nevünk párját más bejegyzi és teljesen eltérő tartalmat indít rajta. Így járt a Zwack Unicum Rt. is az unikum.hu címmel. Kötőjel, a kerékkötő Kötőjelet általában kényszerből használunk domain nevekben. Mérlegelni kell, hogy a kötőjel nélküli változat versenytárs kezelésében áll-e vagy egy semleges tartalom van rajta. A kötőjelet gyakran elfelejtik beírni a látogatók és ezzel a versenytársat reklámoztuk. Nyomtatott anyagokon jobban elkülöníthető, azaz olvashatóbb válik két szó kötőjellel, vagyis megjegyezhetőbbé válik. Egy szórólapon jobb a
fogyjon-le-azonnal.hu, mint a fogyjonleazonnal.hu, de egy rádióreklámban az utóbbit a célravezetőbb alkalmazni. Minimális kiadás, tehát foglaljuk le a domain nevünk kötőjeles változatát is megelőzve azt, hogy az a konkurensünk kezébe kerüljön. Pontmicsoda? Egyes országok saját végződésekkel rendelkeznek (Magyarország - .hu, Románia - .ro), de vannak „nemzetközi” végződések is. (pl. .com, .net, .info), illetve az európai uniós személyek/szervezetek számára fenntartott .eu. A magyar tartalmakat a felhasználók a .hu alatt keresik, ezért célszerű ilyen domain alatt honlapot nyitni. A .hu domain neveknél számolnunk kell a 14-16 napos bejegyzési időtartammal, ezzel szemben a nemzetközi végződések 1 napon belül lefoglalhatóak. Ha egy cég egy konkrét ország piacára szeretne belépni, akkor az adott ország végződése alatti címet válassza. Több országban kizárólag belföldi cég vagy magánszemély kérhet csak webcím foglalást és a “külföldi” domainek regisztrációs költsége is nagyon változó. Egy cím éves díja, akár 70 000 Ft is lehet. Domain vadászat a konkurencia elől A domain neveket nagy volumenben “gyűjtők” két táborra oszthatóak. A befektetési céllal és a konkurencia megelőzése céljából regisztrálók csoportjára. Ha az említett Kis Antenna Bt. az antennajavitas.hu címen kívül bejegyzi az antennaszereles.hu és az antennabolt.hu címet azzal meg tudja akadályozni, hogy a versenytársa hasonlóan könnyen megjegyezhető címen lépjen ki az “internetes piacra”. Ugyanez igaz a végződések vonatkozásában is. Az antennajavitas.hu mellett az antennajavitas.com egy személy általi kezelése szintén előnyt jelent. Ékezetes vagy ékezet nélküli… Néhány éve lehetőség van ékezetes karaktereket tartalmazó webcímek bejegyzésére is. Ha egy új oldalt működtetünk és egy új címmel akarunk a piacra belépni, célszerű már az elején az ékezetes nevet is lefoglalni, nehogy a webcímünk ékezetes párja a versenytársunk kezébe kerüljön! Ne használjunk olyan domain nevet, amelynek csak az ékezetes párjával rendelkezünk, mert ennek felkeresése – billentyűzetük okán - nehéz feladat elé állítja a külföldi érdeklődőket. Minden lehetséges alternatíva foglalt, mit tegyek? Néhány olyan szolgáltatás esetén, amely különösen alkalmas internetes adaptálásra általában minden lehetséges és észszerű alternatíva foglalt. Ilyen a munkaerő- vagy ingatlan közvetítés.
Célszerű olyan rövid (max 6 karakter) és könnyen kimondható márkanevet létrehoznunk, amely jól megkülönböztet bennünket versenytársainktól. A választott „szó” nem feltétlenül, kell hogy önálló értelemmel bírjon. (pl. Google, vatera.hu) Ha egy új márkanév bevezetése mellett kötelezzük el, semmiképp ne felejtsük el a választott cím mutációit, elírt változatait lefoglalni! Vegyünk-e másoktól domain nevet? A kérdésre nem lehet kategorikus „igen”-nel vagy „nem”-mel megválaszolni. A megvételre kínált domain ár-érték arányán múlik a döntés. Egy cím értékét – nem forintálisan - a fent leírtak alapján meg lehet határozni. Ha a domain nevet pár tízezer forintért meg tudjuk venni (néhány esetben százezres nagyságrendű, esetleg milliós összeg is szóba jöhet) és a cím az elképzelésünket kielégíti érdemes kinyitni a pénztárcánkat. A mérlegelésnél érdemes azt mérlegelni, hogy egy új márkanév bevezetése jár-e nagyobb befektetéssel vagy a domain név megvásárlása. Ha arra a döntésre jutunk, hogy egy új márkanév fogyasztókkal való megismertetése költséghatékonyabb, akkor válasszuk azt az utat. Egy webcím megvásárlásánál érték alapú megközelítés esetén két másik szempontot is érdemes figyelembe venni. Az egyik a domain ismertsége az adott piacon, a másik a keresők általi értéke. Mindenképp tartsuk szem előtt, hogy a domain nevek értéke folyamatosan növekszik és a megvásárlás mellett döntve az elengedhetetlen taktikai időhúzáson túl ne várjunk a cím megvásárlásával! Ha bizonytalanok vagyunk az ár-érték arányban, forduljunk olyan szakemberhez, aki a hazai domain piacon otthonosan mozog. Milyen domain neveket ne válasszak? Ne válasszunk ismert márkanevekkel azonos címeket, ugyanis ha sikerül is azokat a regisztrációs folyamat kiskapuin átpréselni, később a márkanév, védjegy birtokosa peres úton elveszi tőlünk a címet és a domain elvesztésén kívül a perköltség terhe is a „nyakunkba hullik”. A versenytárs cégnevével azonos címet – nem csak etikai okokból – nem célszerű lefoglalni. Többször előfordult, hogy egy kötőjellel ellátott változatot foglalt le a versenytárs és azon a címen saját termékeit, szolgáltatását népszerűsítette. A peresítést követően a bíróság minden esetben a felperesnek adott igazat és rosszhiszeműség miatt a kísérletező piaci szereplőt elmarasztalta. Koleszár Péter domainabc.hu
A domain nevekkel kapcsolatos költségek domain regisztráció (/db) .hu 3-5 000 Ft/2 év .com/.net/.info 2500-3500 Ft/1 év .ro domain 12-15 000 Ft/1 év .at domain 10-13 000 Ft/1 év domain üzemeltetés A domain nevek működtetését a szolgáltatók általában a domain regisztrációs költségein belül vállalják. Egyes szolgáltatók azonban külön díjat kérnek ezért, érdemes a szerződés megkötése előtt erről tájékozódni. domain regisztrátor váltás A szolgáltatók közötti váltáshoz minden domain kezelőnek joga van. A szolgáltatók egy része a domain nevek un. regisztrátor váltását díjköteles szolgáltatásként végzik (800-1500 Ft), azonban a szolgáltatók egy része az ügyfél helyett átvállalja ezt a díjat.
