Budapesti Gazdasági Fıiskola Pénzügyi és Számviteli Kar Vállalkozás és Emberi Erıforrások Intézeti Tanszék
Tantárgyi program 2011/2012. I. félév Tantárgy megnevezése
Vállalkozástan II.
Tantárgy kódja: Tantárgy jellege/típusa: Kontaktórák száma: Vizsgajelleg:
Elmélet: 2
Gyakorlat:
0
Összesen 2
kollokvium
A tantárgy kreditértéke: 3 A tantárgy elıtanulmányi rendje: A vállalati gazdaságtan alapjai, Vállalkozástan I.
Oktató: Dr. Szilágyi Zoltán, fıiskolai docens Telefon: 469-6694 Fogadó óra: csütörtök: 15.00-16.30
A tantárgy képzési célja: A tantárgy oktatásának a célja, hogy megismertesse a hallgatókat a vállalkozások mőködésének elméleti hátterével és menedzsmentjének gyakorlati problémáival. A vállalkozói gyakorlat ismereteinek oktatása során megkülönböztetett figyelemmel kezeljük a vállalkozások szervezésének és mőködtetésének üzleti, pénzügyi, emberi, marketing és jogi aspektusait. A tantárgy kitekint az Európai Unió szakpolitikáinak, illetve a hazai gazdaságpolitikai környezetnek és intézményrendszernek a kisvállakozások mőködési feltételeit meghatározó elemeire is. A tárgy oktatása két egymást követı félévben történik, amelyek anyaga egymásra épül.
1
A tananyag tartalma részletesen: Az elıadások heti bontásban: 1. hét • A vállalkozások helye és szerepe a nemzetgazdaságban. A kisvállalkozások fejlıdési trendjei • Vállalkozástipológia. Tevékenységi típusok és érdekviszonyok
2. hét • A vállalkozások környezete - makrokörnyezet (társadalmi, gazdasági, technológiai, jogi és ökológiai környezet) - társadalmi-kulturális környezet - az EU, mint piac - az EU szabályozási környezet - támogatások, pályázati lehetıségek - az EU kisvállalkozás segítı politikája. - a hazai gazdaságpolitika és a kisvállalkozások - szabályozási környezet (versenyszabályozás, fogyasztóvédelem stb.) - üzleti (mikro)környezet - keresleti környezet - versenykörnyezet
3. hét • A vállalkozások alapjellemzıi - a vállalkozás hajtóerıi - a vállalkozás, mint folyamat a vállalkozás, mint értékteremtés - a vállalkozó - a vállalkozás, mint gazdasági szervezet - a vállalkozás, mint stratégiai viselkedési mód
4. hét • A kisvállalkozások életszakaszainak jellemzıi - felkészülés a vállalkozásra - a vállalkozás indítása a vállalkozás mőködtetése - döntés a vállalkozás további sorsáról
5. hét • Vállalkozói készségek és tulajdonságok. A családi vállalkozás
2
6. hét • A vállalkozások életfolyamata. Az egyes ciklusok jellemzıi
7. hét Oktatási szünet
8. hét Számonkérési hét
9 hét • A vállalkozási ötlet. Az üzleti kudarc és okai • A vállalkozás indítása. Új vállalkozás vagy vásárlás
10. hét • Piacelemzés, szegmentáció, pozícionálás • Termék-piac meghatározás
11. hét • Speciális ügyleti-üzleti formák a kisvállalkozások számára - franchise - részvétel nagyvállalatok disztribúciós hálózatában - részvétel nagyvállalatok vevıszolgálati és szervíztevékenységében - ügynöki vállalkozás - multilevel - licenc szerzıdés - szerzıdéses termelés, bérmunka
12. hét • Vállalkozások alapítása. Az alapítás folyamata
13. hét • A kisvállalkozói teljesítményt befolyásoló tényezık - ügyfél preferenciák - specializáció vagy profilbıvítés - árak, fizetési feltételek - értékesítési utak, kapcsolatépítés - image, CI, arculat - kommunikáció
3
14. hét • A kisvállalkozás speciális stratégiai kérdései - telephelyválasztás - választékpolitika, választékfejlesztés - árpolitika - értékesítéspolitika - minıség, a szolgáltatástermék minısége
15. hét Számonkérési hét
A félév során elsajátítandó kulcsfogalmak:
A tananyag feldolgozásához szükséges irodalom: Kötelezı irodalom: - Roóz József – Nagy Péter: Vállalkozástan Perfekt, Budapest 2005. - Vecsenyi János: Kisvállalkozások indítása és mőködtetése Perfekt, Budapest 2009.
Ajánlott irodalom: - Kresalek Péter: Tervezés a vállalkozások gyakorlatában Perfekt, Budapest 2003. - Kállay László – Imreh Szabolcs: A kis- és középvállalkozásfejlesztés gazdaságtana Aula, Budapest 2004. Replika Kör, Budapest 2000. - Rekettye Gábor: Kisvállalati marketing Akadémiai Kiadó, Budapest 2007. - Béza – Csapó – Farkas – Filep – Szerb: Kisvállalkozások finanszírozása Perfekt, Budapest 2008. - Gyulai – Hanyecz – Járosi – László: Bevezetés a kis- és középvállalkozások pénzügyi modellezésébe (kézirat) Finance Oktatási és Kutatási Alapítvány, Budapest 2009. - Chikán Attila: Vállalatgazdaságtan Aula, Budapest 2003.
Házi feladatok (beadandó feladatok): Az évközi feladatokat a hallgatók 6-7 fıs teamekben dolgozzák ki. 1. évközi feladat
4
Készítsék el fiktív vállalkozásuk termék-piackoncepcióját. Ennek során - végezzenek piacelemzést és szegmentálják termékükk piacát, - pozícionálják terméküket vagy vállalatukat, és márkázzák a terméket, - alakítsák ki az ügyfél preferenciák rendszerét, - alakítsák ki a használatba venni kívánt indirekt vagy direkt értékesítési rendszert/rendszereket, - alakítsák ki árpolitikájukat, végezzenek árkalkulációt és határozzák meg az esetleges kedvezmények és akciók körét és alkalmazási helyzeteit, és - készítsenek kommunikációs tervet. Terjedelem: 15-25 oldal Leadási határidı: 2. évközi feladat Bıvítsék vállalkozásukat új üzletággal. Ennek során - készítsenek helyzetelemzést, - vegyék figyelembe egy késıbb kialakítandó üzletági portfolió követelményeit, - bıvítésük lehetıleg egy márkacsalád-indítás követelményeinek is feleljen meg, - választásuk lehetıleg tegye lehetıvé valamely korszerő értékesítési csatorna (pl. direkt marketing, internetes értékesítés stb.) és kommunikációs forma (pl. gerilla marketing, internetes kommunikáció stb.) alkalmazásba vételét, és - keressenek külsı, lehetıleg pályázati formában elnyerhetı forrásokat. Terjedelem: 20-30 oldal Leadási határidı: A dolgozatokat nyomtatott formában kell benyújtani!
Az ismeretek értékelése, minısítése: A tantárgy írásbeli kollokviummal zárul a kötelezı tananyag témakörébıl. A félévi teljesítmény elfogadásának (aláírás) feltétele, hogy a hallgató olyan team tagja legyen, amely megfelelı színvonalú (egyenként legalább elégséges) évközi dolgozatokat nyújtott be.
Szemináriumi feldolgozás, konzultációs lehetıségek:
Egyéb:
5
