MMM22
Les 1 Social networks 1) Wat is een ‘social network’? Een sociaal netwerk, dat in het spraakgebruik als 'netwerk' wordt aangeduid, is een netwerk van mensen of groepen mensen. Bijvoorbeeld een verzameling van mensen die elkaar kennen, of organisaties (bedrijven, instellingen) die vaak samenwerken. 2)
Welke sociale netwerken zijn populair in Nederland? Beschrijf bij ieder sociaal netwerk - wat je er mee kan, - hoe het vormgegeven is, - wie de grootste gebruikersgroep is, - wie de doelgroep is, - wat de verwachtingen zijn voor dit netwerk, - hoe het bedrijfsleven het netwerk inzet
Hyves – Hyves is een vrienden netwerk, een profielsite, waar je een profiel kan aanmaken en deze linken aan andere profielen van vrienden en/of kennissen. (7 miljoen leden) Hyves is verder echt een Nederlands sociaal netwerk, met in het buitenland een zeer klein bereik. Facebook – Facebook is eveneens een vrienden netwerk. Facebook is een internationaal gericht platform met wereldwijd meer dan 90 miljoen gebrukers. In Nederland zo’n 2,5 miljoen Nederlanders lid van Facebok, echter dit aantal groeit snel. WindowsLive – WindowsLive heeft gebruikers de mogelijkheid om de instant messenger aan een profielpagina van WindowsLive te koppelen. Myspace – Myspace is een vrienden netwerk waar meer dan 500.000 Nederlanders een profiel hebben. Myspace is met name populair in de uziekscene. Netlog – Netlog kan even als de bovenstaande socialle netwerken worden gezien als een vrienden netwerk. Netlog is redelijk groot in Nederland, maar is voornamelijk populair in Europa. Het netwerk heeft over de 31 miljoen gebruikers waarvan meer dan 1,5 miljoen Nederlanders. LinkedIn – LinkedIn is, in plaats van alle bovenstaande profielpagina’s, echt een netwerk. Het richt zich voornamelijk op de zakelijke kant van het leven. In Nederland hebben al zo’n 1,5 miljoen mensen een account bij LinkedIn.
Flickr – Flickr is een content driven netwek waar het voornamelijk om het uploaden van foto’s gaat. Flickr bevat al meer dan 2 miljard foto’s. YouTube – YouTube is een sociale video site, net als Flickr een content driven netwerk. Tegenwoordig zijn er meer unieke bezoekers op YouTube dan op Hyves. Twitter – Twitter is een microblog dat een enorme groei (15% per maand) in Nederlandse gebruikers heeft. Ondanks dat Nederland nog wat achterloopt vergelijken met andere landen (VS) is het razend populair. Twitter werkt met korte berichtjes, instant messaging. 3) Vergelijk de sociale netwerken met elkaar. Maak een schematisch overzicht waarin je de gegevens uit de vorige vraag verwerkt. Social Networks Contact met vrienden Internationa al Foto’s delen Blog
Twitte r
Hyve s
Faceboo k
WindowsLiv e
Myspac e
Netlo g
Linkedl n
Flick r
Youtub e
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
X
x
x x
x x
x x
x x x
x x
x
Les 2 Social networks Presentatie Les 3 Social networks 1. a. Maak een QR-code aan met gegevens die horen bij een visitekaartje.
x
b. Ontwerp een visitekaartje waarop de QR-code geplaatst wordt.
2. a. Maak een QR-code aan met gegevens die passen bij een aanbieding van een bedrijf.
b. Ontwerp een flyer waarop de QR-code een plaats krijgt.
Les 4 Social networks Opzoeken, begrijpen en in eigen woorden zeggen: 1. ROI (van een campagne): De Engelse term return on investment geeft het rendement op de
investering aan. Indien de investering een verlies oplevert dan is de return on investment een negatief getal. De R.O.I. van een geheel bedrijf kan men berekenen door de nettowinst te delen door de boekwaarde van de totale activa. 2. Crossmediaal: is een term afkomstig uit de marketingcommunicatie. De term heeft momenteel geen vaste definitie, maar in het algemeen wordt ermee bedoeld dat een media-uiting via verschillende media wordt gedaan. 3. Transmediaal: Het transmediale concept gaat uit van de gedachte dat een verhaal een merk versterkt en vervolgens verspreid wordt over verschillende media. Deze autonome media kunnen verschillende doelgroepen aantrekken met betrekking tot mediagebruik. 4. Storytelling: Voorbeeld: IKEA heeft in Nederland een campagne bestaande uit 365 reclamespots op tv, zodat er een jaar lang iedere dag een nieuwe spot kan worden uitgezonden. Hierin worden emotionele momenten in het leven van individuen verbeeld, zoals zelfstandig wonen, samenwonen, kinderen krijgen en scheiding, waarbij alledaagse momenten worden verweven met belangrijke keuzes. 5. Cause marketing: Cause marketing is een vorm van marketing waarbij een commerciële organisatie een wederzijds voordelige samenwerking aangaat met een goed doel. Gedurende deze samenwerking wordt een product van de commerciële organisatie gekoppeld aan het goede doel, een win-win situatie. Cause marketing verschilt van filantropie doordat de nadruk bij eerstgenoemde blijft liggen op het commerciële aspect van de organisatie. 6. Merkpersoonlijkheid: Het imago van een merk is afhankelijk van de betekenis(sen) die je aan een merk kunt toekennen. Zo is het imago bijvoorbeeld afhankelijk van de extrinsieke attributen van het product of de service, zoals de manieren waarop het merk probeert de psychologische of sociale behoeften van klanten te vervullen. 7. Brandmanagement: Profileren van merknaam in de markt.
8. Campagne monitor: Hoe onderdrukking lijsten werken? Standaard wordt de onderdrukking lijst op te slaan iedereen die voldoet aan de volgende criteria: ze schrijven en hard bouncen. 9. Campagnemoeheid: vermoeidheid bij de leiders van de campagne. Met gevolg slechte resultaten, geen motivatie, geen volledige inzet en overtuiging. 10. Follow up: Een crosspost is een techniek die op Usenet gebruikt wordt om een bericht in één keer in meerdere nieuwsgroepen te plaatsen door alle groepsnamen door komma's gescheiden op te nemen in de Newsgroups:-header. 11. Augmented reality: Toegevoegde realiteit (TR) (eng: Augmented reality) is een vakgebied dat zich hoofdzakelijk bezighoudt met het zo realistisch mogelijk toevoegen van computergemaakte beelden aan rechtstreekse, reële beelden. In plaats van informatie af te beelden op klassieke en geïsoleerde beeldschermen, worden de data geprojecteerd in het gezichtsveld van de gebruiker, meestal door middel van een head-mounted display of head-up display. Het maakt het verschil tussen de reële wereld en de virtuele wereld steeds kleiner en zorgt tevens voor eenvoudigere en gebruikersvriendelijkere interfaces, ook voor complexere toepassingen. 12. Mash up (van informatie): Een mash-up is het op muzikaal verantwoorde wijze door elkaar draaien van twee of meer muzieknummers. Naast bekende zijn er grote groepen niet-professionele dj's actief met het maken van mash-ups. Deze worden veelal gepubliceerd op eigen websites of speciaal daarvoor bestemde websites. 13. Bounce: berichten die worden tegen gehouden (gebounced).
14. Mediapersoonlijkheid: Een mediapersoonlijkheid is iemand die bekend is uit de media. Vaak is het een populair of charismatisch persoon, die in allerlei programma's wordt uitgenodigd die niet speciaal met zijn of haar deskundigheid samenhangen. De rol die deze persoon vervult is vaak die van gast, panellid, of deelnemer aan een spelletjesprogramma. 15. Managment: mensen die leiding geven aan een bedrijf of organisatie
